農村電商助推鄉村振興機制研究

摘要：從2013年至今，農業農村電子商務無論是交易模式、類目體量、還是市場規模、流量紅利等都經歷了裂變式發展，產業鏈日趨完善，生態圈成熟穩定。恰逢2018年年初中央提出全面實施鄉村振興的重大戰略決策。農村電子商務可以發揮其獨到的優勢在促進農產品銷售，推動扶貧攻堅，推進農業供給側結構性改革等方面科學有序助力鄉村產業、人才、文化、生態和組織五大鄉村振興工程。

關鍵詞：農村電商；鄉村振興；農村電商人才；農業電商；電商生態鏈

中圖分類號：F724.6 文獻標志碼：A

★基金項目：2019年甘肅省高等教育教學成果培育項目“以提升創新創業能力為核心的農村電商人才培養模式探索與實踐”；隴南師范高等專科學校2017年教改項目“以提升創新創業能力為核心的電子商務專業實踐教學探索與實踐”（JXGG201708）；隴南市2019市列科技指導性計劃項目，編號：2019-ZD-08。

1、農村電子商務的相關概念

農村電子商務是電子商務在農村的具體應用，指在農村場景下開展的電子商務業務。可以概括為一個區域內所有涉及農村電子商務的經濟形態的總和，涵蓋了整個“互聯網+”三農體系的大部分。

農業電子商務是電子商務在農業領域的具體應用，是產業維度意義上的概念。涵蓋農產品電子商務、農資電子商務、休閑農業電子商務等內容。

2、農村電子商務發展現狀

政策體系基本形成，電商生態初步完善，電商玩法不斷更新，農村電商高速發展。農村電商發展歷程：

電子商務進農村綜合示范項目發展關鍵詞：2014試點-2015全面推動-2016規范與扶貧-2017注重上行-2018深化實施。

2.1 政策體系基本形成

習近平總書記指出“可以發揮互聯網在助推扶貧攻堅中的作用，推進精準扶貧、精準脫貧，讓更多困難群眾用上互聯網，讓農產品通過互聯網走出鄉村，讓山溝里的孩子也能接受優質教育”[1]。

鄉村振興戰略是新時代做好“三農”工作的總抓手。2018年兩會期間，習近平提出要推動鄉村產業振興、人才振興、文化振興、生態振興和組織振興。9月26日發布的《鄉村振興戰略規劃（2018-2022年）》也明確，要科學有序推動鄉村產業、人才、文化、生態和組織振興（五個振興：鄉村產業振興，鄉村人才振興，鄉村文化振興，鄉村生態振興，鄉村組織振興）[2]。

2.2 電商生態體系基本建成

其他典型農村電商平臺：趕街網、賣貨郎、淘實惠、村村樂、中國農村網、中國三農網、拼多多等。

3、農村電子商務在鄉村振興中的作用

3.1 促進農產品銷售

農產品電商最大的優勢：減少中間環節，擴大市場半徑，具體如下圖所示：

3.2 推進扶貧攻堅

電子商務進農村綜合示范工作現已覆蓋737個示范縣、590個貧困縣[3]。分布如下圖所示：

電商精準扶貧途徑如下圖所示：

3.3 推進農業供給側結構性改革

以市場為導向：將盲目的生產和無效供應轉向有目的的市場有效供給。

以大數據求精準：依托電商大數據更加準確的進行市場定位和精準營銷[4]。

3.4 拓展農業產業價值鏈

電商可以成為一個有效的連接點，便捷的開發農業多種功能，在線鄉村旅游市場高速增長。農民網紅通過直播賣貨，大學生寫今日頭條引來大量鄉村圍觀，青山綠水也能成為超級IP，老村舊院意外走紅，農村還有大量資源通過電商及互聯網變現[5]。

3.5 提升農村公共服務水平

電商在提升農村公共服務水平中所發揮的作用如下圖所示：

3.6 以農村電商推動鄉村治理改善

利用農村電商渠道進來的人才流、信息流、文化流等，改變鄉村傳統觀念、移風易俗，促進鄉村文明在新時代煥發生機，電商帶來的新思想觀念讓小村莊的治理模式改進了。

4、結語

在促進農產品銷售、推動扶貧攻堅、推進農業供給側結構性改革、拓展農業產業價值鏈、提升農村公共服務水平及推動鄉村治理改善等方面農業農村電子商務可以發揮其獨到的優勢，這為科學有序助力鄉村產業、人才、文化、生態和組織五大鄉村振興工程發揮了不可替代的作用。

參考文獻

[1] 中國經濟網.【脫貧攻堅在行動】“互聯網+”為精準扶貧插上翅膀[EB/OL].2018-07-08.http：//www.ce.cn/xwzx/gnsz/ gdxw/201807/08/t20180708_29664463.shtml

[2] 城鄉發展促進會.如何理解鄉村振興戰略的“五個振興”[EB/OL].2019-8-14. https：//mp.weixin.qq.com/s？src= 11×tamp

[3] 李迪等.鄉村振興戰略下白城市深化農業供給側結構性改革問題研究[J].現代經濟信息.2019.08.25：38-41.

[4] 王慶來.電子商務環境下農村流通供應鏈優化研究[J]. 商業經濟研究2016.06.10：87-90.

[5] 許靖等.面向農村的高職電商人才“三育人模式”探索與實踐——以江西工程職業學院電商專業為例[J]. 職教論壇.2019.07. 15：100-114.

作者簡介：

宋福英，碩士，畢業于西北師范大學，現任甘肅省隴南高等專科學校講師，甘肅省高等學校農村電商人才培養重點實驗室研究人員，主要從事計算機應用技術和電子商務的研究。