探尋以全媒體重構為導向的融媒升級路徑
——中央廣播電視總臺新一輪全面改版解讀

文_張 月

中央廣播電視總臺自組建以來，深入貫徹落實習近平總書記對總臺工作的一系列重要指示批示精神，整合優質資源，加速媒體融合發展，積極為廣大用戶提供最新最好的視聽體驗。近期，總臺全面啟動新一輪高質量發展改版工作，努力在“5G+4K/8K+AI”全新戰略布局下推進內容供給側結構性改革，亮點頗多。

一、理念升級：臺網并重、先網后臺、移動優先

“使互聯網這個最大變量變成事業發展的最大增量”，是新時代賦予主流媒體的新使命，也是總臺應對當前社會經濟發展深刻轉型和媒體輿論格局深度調整雙重壓力的必然舉措。此次新一輪全面改版突出“臺網并重、先網后臺、移動優先”理念，涉及總臺19個電視頻道、17套對內廣播頻率、44種語言對外廣播和主要新媒體平臺、3個中央重點新聞網站以及央視新聞客戶端等各新媒體。央視最新一輪改版充分體現新技術引領，努力實現資源的有效整合和要素的共融互通。體育、紀錄片、戲曲、音樂等類型節目將加快4K超高清制作步伐，并推進8K制作；電視端突出大小屏互動，如紀錄片頻道推出微紀錄片單元《微9》，科教頻道推出短視頻欄目《百家說故事》；廣播端積極拓展傳播渠道，努力形成“全場景”傳播；央視網、央廣網、國際在線共建“人工智能編輯部”，聯合科大訊飛發布一站式AI主播解決方案，致力打造獨具總臺“智造”特色的產品創新基地。

二、內容升級：200余檔新節目亮相

在總臺整體改版進程中，一方面，200余檔新節目將陸續精彩亮相。綜藝頻道向全臺及全社會進行創新方案招投，經過層層篩選、策劃磨合最終確定了10檔創新周播、季播節目，涵蓋了藝術類、喜劇類、競演類等諸多類型，如定位于“原創青年人文化沉浸式節目”的《一堂好課》、大型奇幻木偶競演節目《偶像的覺醒》、匯聚全球頂尖文藝表演的《周末嘉年華》、融合傳統元素和時尚潮流的《衣尚中國》、聯動共青團中央推出的新青年生活示范節目《你好生活》；中文國際頻道創新推出《今日環球》《美食中國》《國寶·發現》《環球綜藝秀》《平凡匠心》《中國緣》《華人故事》等欄目，涵蓋新聞、專題、綜藝等多種類型，更好地滿足全球2億多華語受眾觀看需求；科教頻道推出第一批內容形態全新的欄目《考古公開課》《創新進行時》《科學動物園》《解碼科技史》《人物·故事》《實驗現場》《科幻地帶》《時尚科技秀》《味道》，擦亮科學本色，放大文史特色；社會與法頻道創新推出《法治深壹度》《全網追蹤》《律師來了》《閃亮的名字》等4檔各具特色的欄目，關注法治、反詐、公益幫扶等領域。

另一方面，多檔權威欄目將全面迭代更新。《新聞和報紙摘要》和《全國新聞聯播》增加播出頻次，除早晚高峰外將在白天和晚間時段重播，突出“國家立場、總臺格局、前沿思考、專業精神”；不斷優化提升“頭條工程”，持續擦亮《央視快評》《國際銳評》《玉淵譚天》等言論評論品牌；拓展《海峽兩岸》《今日關注》的自身優勢，進一步擴大節目傳播力和影響力；升級《熱線12》，通過節目形態轉變與全媒體傳播方式升級，打造兼具時效性、專業性的全媒體雜志類時評欄目。

總臺除以上改版之外，還有8月1日先行亮相的國防軍事頻道、農業農村頻道。國防軍事頻道通過26檔不同類型的節目，將新聞、紀錄片、文化綜藝、電視劇等節目融為一體，設置了3檔以軍事新聞為主的新聞欄目《國防軍事早報》《正午國防軍事》《軍事報道》，還有《學習強軍》《軍武零距離》《老兵，你好》《軍歌嘹亮》等新欄目。農業農村頻道以深入宣傳鄉村振興、脫貧攻堅和建設美麗中國等為重點，設置了《鄉村振興資訊》《鄉村振興面對面》《攻堅日記》《遍地英雄》《大地講堂》《我的美麗鄉村》等新聞資訊、專題服務、文化綜藝等多種類型節目。

三、形態升級：打造核心融媒產品

在新一輪改版過程中，做好“移動優先”，打造融媒體爆款產品是關鍵。新聞中心繼續提升《主播說聯播》吸引力；少兒頻道以央視頻“動漫精品號”“小喇叭故事號”“銀河教育號”三個頭部賬號為核心資源，主動設置話題，積極推送精品內容；英語頻道《視點》先小屏后大屏，增加與社交媒體用戶互動；CGTN新媒體推出豎屏社交互動產品“問中國”、海外拍客社交精品短視頻產品“環球客”、匯聚AR/VR/數據新聞的“創新頻道C-lab”；國廣英語環球廣播臉書美國專頁打造視頻直播欄目《小屏看中國》，周互動量和觸達量分別提升5倍和10倍。

四、編排升級：構建精品功能板塊

各頻道按照“節目帶”方式，科學合理進行整體編排，專業性顯著增強。財經頻道采用“工作日5天+周末2天”設計思路，創新推出傍晚財富生活帶、晚間財經評論帶、夜間經濟專欄帶3條節目帶；紀錄頻道全新推出9大首播時段，涵蓋社會現實、歷史人文、理論文獻、自然科技4類紀錄片類型，“長、中、短、微”紀錄片形態合理分布，進一步提升頻道傳播力；科教頻道推出“5+2+滾動更新”編排方式，周一至周五主打午間文化板塊、傍晚教育科技板塊和晚間歷史生態板塊，周六周日強化上午科技生態板塊、下午歷史文化板塊和晚間科普教育板塊；社會與法頻道以早間服務板塊、午間社會節目板塊和晚間法治節目板塊為依托，凸顯頻道特色；少兒頻道構建4條精品節目帶，在低幼觀眾集中的早間時段，推出《小小智慧樹》。打通17:30檔，統一冠以《大風車》品牌呼號，播出不同類型和內容的少兒精品原創節目。21點檔重新設計原創欄目，差異化打造《大手牽小手》《快樂大巴》等日播精品。在周末黃金時段，全年打通19點檔，重點安排《最野假期》《小鬼當家》等季播節目。

五、包裝升級：呈現鮮活視覺形象

為配合內容創新，新視覺系統應運而生。財經頻道采用全新頻道Logo，以海藍色曲線構成經濟發展趨勢，暗含的字符圖案形成經濟運行的場景，向上的箭頭展現了經濟發展的蓬勃生機；中文國際頻道通過靈動的“4”，以更富想象力的方式演繹不同角度和維度的“中國視角”，呈現耳目一新且整齊劃一的視覺形象；體育頻道電視和新媒體平臺啟用嶄新的、極具動感的CCTV SPORTS標識，巧妙展現總臺符號形象，突出運動特征，屏幕效果愈加清新、規整；紀錄頻道構建“品牌視覺、價值傳播、導視宣傳”三大體系，新的頻道Logo標識以“中國青花藍”為主色，立足“一方天地，立體中國”傳播理念，“點、線、面”構成的多維立方體寓意“多面呈現、多方表達”內涵；科教頻道以頻道呼號CCTV-10的“10”為元素，將其拆解成二進制基本單元“0”和“1”兩個字符，結合教科文元素進行演繹，突出文化自信和科學精神；社會與法頻道以紅白相間的頻道主色調，寓意法律分明的界限。Logo設計以“方”為窗口，通過具有規則含義的窗口理性看待“圓”的世界；少兒頻道新Logo保留了“四扇葉”的組合感，適度融入中國視覺理念，同時避免過于寫實化、尖銳感、圖形復雜，保持視覺上的簡潔性；央視新聞客戶端新Logo圖標背景采用干凈醒目的深藍色為主色調，其中“央視新聞”的“新”字以金銅色突出展示。在UI設計上，新版采用全新的扁平化風格，在功能設置上，新增了視頻輪播、智能搜索等功能。

六、組織升級：架構重組釋放強大張力

提高改版效果，全面改版升級需要制度化的保障。總臺正在以深化機構改革為契機，扎實推進組織架構、業務流程、平臺渠道和管理機制的重塑。目前，下設頻道的各中心召集人已相繼到位。架構重組的同時，總臺積極開展跨界合作，密集會見BAT、華為、新浪、京東等互聯網巨頭公司，達成在大數據、云計算、AI技術、5G、全媒體聯合運營等多方面的合作意向，實現了向外借力。

總之，總臺高質量發展改版工作以六大升級的路徑方式開了個好頭，新聞、綜合、財經、文藝、社教等精品內容集群凸顯，各平臺功能定位更加清晰，專業特色更加鮮明，內容布局更加立體化、合理化。當然要取得預期目標，進一步鞏固擴大主流輿論陣地，奮力打造具有強大引領力傳播力影響力的國際一流新型主流媒體，還需要持續發力，久久為功。