一組海報溫暖一座城

文_陳喬第 胡 姮

一場疫情，牽動了全國人民的心。當突發(fā)性或者災難性的事件發(fā)生時，媒體記者不能僅僅只是客觀報道事件，還要帶給人們更多溫暖和關(guān)懷。向上向善向暖而行，是媒體的價值選擇，也是互聯(lián)網(wǎng)時代主流媒體的責任擔當。一場《春暖花開疫情散去 我在重慶等你來聚》網(wǎng)絡互動接力活動，就是本次抗疫報道中較為出彩的“暖報道”。

城市故事引發(fā)共鳴

如果要對“暖報道”定義，它的出發(fā)點應該是給人溫暖、希望和勇氣。“暖報道”不是心靈雞湯，也不是要樹立高大上的學習典型，而是用故事、用情感引發(fā)共鳴。情感就是力量，有情感的新聞才有影響他人的力量。在戰(zhàn)“疫”的當下，更需要用溫暖的報道驅(qū)散疫情下的陰霾。

“重慶火鍋表示：現(xiàn)在不約！”“江津花椒雞倡議：現(xiàn)在不約！”“現(xiàn)在不約！待春暖花開病毒消去 我在北碚金刀峽等你來！”……2月3日開始，讓人“饞到爆”的重慶美食、“超想去”的重慶景區(qū)，化身一張張或可愛或美麗的動態(tài)海報，密集出現(xiàn)在重慶市民的網(wǎng)絡社交圈。

這一波“現(xiàn)在不約”系列海報，出自華龍網(wǎng)集團發(fā)起的《春暖花開疫情散去 我在重慶等你來聚》網(wǎng)絡互動接力活動，由重慶美食、美景、體育場館輪番上陣，號召大家疫情期間“不約”、“宅”家不出門，用輕松活潑、接地氣的方式宣傳防控知識，全網(wǎng)累計流量達到1.88億、點贊評論量超過281萬。

之所以能刷屏網(wǎng)絡，訣竅就是“與網(wǎng)友共情、引發(fā)網(wǎng)友共鳴”。從網(wǎng)友熟悉的城市視角、日常生活出發(fā)，分別以火鍋、小面等重慶美食的名義，以仙女山、阿依河、磁器口、山城巷等市區(qū)美景的名義，以智慧健身長廊、奧體中心等體育場館的名義，發(fā)出倡議，起到凝心聚力的作用，并吸引來自全國、甚至全球各地天南海北的網(wǎng)友紛紛轉(zhuǎn)發(fā)、互相加油鼓勁。網(wǎng)友留言說，“心有靜氣無難事，一群人一條路，堅持一起走下去。武漢加油，重慶加油”“幸福就是想吃美食大快朵頤，想看美景說走就走，現(xiàn)在，眾志成城共同抗疫的我們，一起來個約定吧！”“待春暖花開疫情散去，我在重慶等你！”很好地發(fā)揮了重大事件中新媒體平臺的創(chuàng)新宣傳和輿論引導作用。

“現(xiàn)在不約”系列海報之一

矩陣聯(lián)盟掀起熱潮

除了用引發(fā)共鳴的圖片故事外，為了讓作品更具傳播的廣泛性，《春暖花開疫情散去 我在重慶等你來聚》網(wǎng)絡互動接力活動充分運用“1+39”重慶客戶端矩陣聯(lián)盟優(yōu)勢，推動抗疫新聞報道向基層一線下沉，打通宣傳引導“最后一公里”。

活動聯(lián)合重慶40個區(qū)縣融媒體中心進行接力活動傳遞，形成互聯(lián)互通。由于參與便捷、效果突出，“美食”系列報道中重慶小面協(xié)會、火鍋協(xié)會、江湖菜協(xié)會累計號召超過150家商家企業(yè)，300余種美食農(nóng)產(chǎn)品自發(fā)加入該活動；“美景”系列報道吸引市內(nèi)各大景區(qū)洪崖洞、大足石刻……全市40個區(qū)縣共同參與；“體育”系列報道聯(lián)動40余家區(qū)縣單位制作相關(guān)宣傳海報46張，實現(xiàn)了區(qū)縣全覆蓋，還攜手北京體育大學聯(lián)合推出了“和奧運冠軍、健身大咖一起居家鍛煉‘云’上運動”視頻專題，集納20余篇文章視頻，包含眾多運動大咖，介紹了多種簡單可行的健身方式，有倡議有渠道，在號召之下更能全面引導廣大網(wǎng)友居家健身。形成全網(wǎng)共建線上防“疫”屏障的良好輿論氛圍，既是講好防控疫情“本地話”的成功實踐，也是新媒體創(chuàng)新傳播方式和傳播手段的良好范例。同時活動配套短視頻、H5等多種形式，增強抗疫信心，這些融媒端的原創(chuàng)制作與發(fā)布形式，讓受眾一目了然，易懂易接受，有效攢足正能量。

創(chuàng)意互動推進裂變

一切創(chuàng)意皆可分享，無論是文字、圖文，還是直播，創(chuàng)意的前提是考慮它能夠被分享，能被受眾接受。創(chuàng)意本身不是自嗨，不是自吹自擂，是別人看到之后愿意進行互動。《春暖花開疫情散去 我在重慶等你來聚》很好實踐了用創(chuàng)意互動推進裂變傳播，達到全網(wǎng)刷屏的效果。

重慶萬州、武隆、璧山、彭水、巫山、渝中等部分區(qū)縣在《春暖花開疫情散去 我在重慶等你來聚》網(wǎng)絡互動接力活動的基礎上，以本區(qū)本縣為主，發(fā)動鄉(xiāng)鎮(zhèn)共同參與，充分挖掘本地更多的美食美景，實現(xiàn)了本次“不約”創(chuàng)意的“裂變”，讓活動傳播掀起一陣又一陣的熱潮。除了在重慶本地轉(zhuǎn)發(fā)外，還在市外各大平臺成刷屏之勢，南海網(wǎng)、海口網(wǎng)、封面新聞等也紛紛效仿制作同類型作品，讓“現(xiàn)在不約”真正成為了一個朋友圈熱詞，讓傳播效應和傳播量級呈幾何級增長，發(fā)揮出了最大的效應，形成了全媒體作戰(zhàn)、全矩陣反應、全介質(zhì)呈現(xiàn)。

一場抗擊疫情的戰(zhàn)役正在進行，許多打動人心的故事在這個特殊的戰(zhàn)場上涌現(xiàn)。華龍網(wǎng)將用新聞的視角把每位網(wǎng)友的愛心和堅持，每段戳中心尖的故事記錄下來，因為他們都體現(xiàn)了普通人平凡的偉大，他們的名字和事跡，值得被我們記住。

春暖花開疫情散去 我在重慶等你來聚 重慶火鍋提倡現(xiàn)在不約