疫情時期微廣播劇的價值和作用

文_許 波

2020年的春節，對每個中國人而言都是非同尋常的。大家都認識了一個刻骨銘心的名詞：新冠肺炎。

世界衛生組織在2020年1月30日宣布將新型冠狀病毒疫情列為國際關注的突發公共衛生事件。全國醫務工作者馳援武漢，各地的物資捐助武漢，上到國家下至百姓，每個人都在為打贏這場特殊的戰役盡著自己的力量。作為宣傳隊伍的一員，全國的微劇工作者自主自發制作了一大批實用而生動的微劇。在大年初一到初七的一周時間內，科普類、提醒類、正能量類等各種關于新冠肺炎的微劇應有盡有。截至2020年3月2日，抗疫類微劇超過了200集，為防疫宣傳起到了不可忽視的作用。

抗疫情形下微劇的價值和作用

微劇，微廣播劇的簡稱，是在5分鐘內用聲音來演繹的戲劇音頻產品。隨著近年來的發展，微劇已成為集音、視、圖、文為一體的融媒體產品，成為融媒宣傳的一種成功嘗試及重要手段。突發公共衛生事件下，微劇顯現并充分發揮出它的多方面價值和作用。

1.生動科普宣傳防控重點

2020年初，大家聽到的問候語并不是新年快樂，而是“戴口罩、不出門、勤洗手”，“不信謠、不傳謠、不造謠”……對刻板的數據、名詞進行生動詮釋，就是微劇的一大作用。

如重慶萬州交通廣播制作的《被打敗的病毒》，用擬人手法講述了病毒的心路歷程，讓大眾增強對病毒的認識。湖南應急廣播做的系列微劇《美好生活在家里》、北京文藝廣播做的系列微劇《北京防疫一家人》，都是通過一家人的防疫生活，生動展現了普通家庭的溫馨和親情，宣傳了不出門、戴口罩、不信謠、不傳謠等政府廣泛宣告的內容，達到了寓教于樂的效果。

2.積極引導正能量

微劇的導向宣傳功能似乎是與生俱來的，從“最多跑一次”到“我和我的祖國”微劇大賽，微劇作品一直走在宣傳社會主義核心價值觀的前沿。這次抗擊疫情的微劇作品當然也不例外。

沈陽廣播電視臺創制的微劇《我們愛你》，根據大連解放軍聯勤保障部隊第967醫院呼吸內科護士劉宇秋的故事改編，通過講述劉宇秋主動請纓奔赴武漢抗擊新冠肺炎卻錯過了和爺爺最后一面的故事，歌頌了醫務工作者無畏生死、逆行而上的擔當精神。浙江交通廣播和北京配音現場聯合制作的《輕飲咖啡》，講述了普通人用行動表達了對醫務人員的致敬，通過陌生人的溫情故事，以小事件放大情感共鳴。這些微劇關注了當下社會最普遍的需求，如情感撫慰、表達敬意等等，讓人在感動、深思中積蓄向上的力量。

系列微劇《北京防疫一家人》，塑造了北京一個典型的五口之家的防疫生活，由北京文藝廣播出品。

移動傳播背景下微劇的融傳播特性

1.微劇的“短、快、低”特點

一部微劇通常都在5分鐘以內，字數1200以內；有的短至1分鐘，200字左右。只要有一個傳播點，就能做成一篇。疫情期間，沈陽的一位編劇連夜提煉素材，一天就拿出近10個創作提綱，3天就完成了5部微劇劇本。

從制作角度來說，微劇的制作成本低、制作難度低、進入門檻低，具有廣譜性和草根性。微劇作品在這時候大量涌現，大家都是隔空云錄制，一部手機、一臺電腦就可以完成所有的制作。和抖音一樣，只要你有想法，就算你不是專業人員，也可以參與其中。

由我編寫的戰“疫”情系列微劇之《科學消毒》，以真愛表達為主題，用兒童劇的形式講述了酒精的正確用法。全劇由我和家人用手機的語音備忘錄錄制臺詞，由遠在山西太原的錄音師在家用電腦完成混錄，足不出戶，一天內完成了全劇的制作。這種方便快捷低成本的創作流程為非常時期快速推出系列作品創造了條件。

2.微劇的新聞時效性特點

微劇“短、快、低”的特點使得它在應對突發事件時極具新聞時效性。在這次新冠肺炎疫情中誕生的微劇，題材都不是博眼球和講噱頭，各地創作團隊聚焦最新發生的新聞事件，素材均來自新聞事實、網絡熱帖等。如洪湖臺制作的《洪湖速度》講述了洪湖版小湯山醫院10天建成的故事；浙江交通之聲和北京配音現場聯合創作的《瞞天過不了海》，根據杭州白塔嶺社區發現一名瞞報行動軌跡的返杭租戶事件改編，倡導大家誠信填報健康碼。

3.微劇的融媒傳播特點

（1）微劇本身已是融媒產品

微劇從2011年誕生至今，已經從單一的音頻產品轉變為集音頻、視頻、圖片、文字于一體的融媒體產品。移動互聯時代為微劇生產解決了工具和成本問題。各種公眾號、音頻平臺的興起，更是為微劇打開了成長的“快速通道”，為高效觸達和互動用戶提供了平臺。

2020年1月底，蘇州臺創作的動漫微劇《丁丁和爸爸》，結合動漫和微劇，音視頻同步上線，打響了抗擊疫情音畫類微劇的第一槍。而后2月17日，由中國廣播電視社會組織聯合會微劇委員會（籌）和中央廣播電視總臺音頻客戶端“云聽”APP聯合出品的微劇《凡人小林》在“中國微廣播劇”公眾號首發。該劇緣起于奮戰在戰疫一線的武漢市中心醫院疼痛科主任蔡毅寫的一篇悼念“林君”的文章，講述了普通人與一群白衣戰士的故事，一經發表就引起了強烈反響，并迅速登上學習強國、云聽、喜馬拉雅聽、荔枝FM、蜻蜓FM、貓耳FM等APP矩陣。2月20日，該劇音畫版在“央視頻”APP率先亮相并微博@央視新聞將此劇推送上線。截至2月25日，音畫微劇《凡人小林》全網上線5天的總閱讀量超過3235萬、轉發10萬+、評論1.8萬、點贊41.9萬。這也是微劇在融合傳播上的一個現象級案例。

（2）融合傳播讓內容優勢互補

微劇的音頻故事容量有限，而配合的視頻、圖片、文字則提供了故事不同的信息點，彼此互補，使得傳播的內容更全面，用戶的體驗感更優質。視頻的配合主要有兩種，一種是當事人采訪類，一種是直接配合微劇內容制作的音畫同步視頻。后者則更像微電影。

2019年下半年，為慶祝新中國成立70周年而舉辦的“我和我的祖國”融媒微劇大賽，可謂微劇人的盛典。5分鐘內的微劇反映新中國成立70年間的各種動人瞬間，短短2個月間，大賽組委會收到了全國31個省、市、自治區的參賽作品200余部。這次大賽第一次要求必須有微視頻的結合，這更符合當下融媒宣傳的特點。如北京I Do基金會出品的系列微劇《為了愛 我愿意》之《一定行》，根據汶川地震的幸存者蒲虹學事跡改編，講述了她從接受愛到傳播愛的過程。蒲虹學曲折離奇的故事可以拍成一部電視劇。我作為該劇的制作人和編劇，分別到北京和北川采訪了一直資助蒲虹學的基金會負責人以及蒲虹學本人，做成了兩條短視頻隨微劇一起推送，同時通過大量照片和一些補充文字，盡可能傳遞更多的信息。該劇在浙江交通之聲官方微信平臺推送的同時，也開通了公益支持的通道。

現階段微劇的優勢及其特點

此次新冠肺炎疫情讓大家更清晰地看到了微劇的價值和強大生命力。目前，全國已有的微劇在各種網絡平臺上的點擊量已達億次量級，廣泛的參與性給微劇的產業化發展提供了廣闊的市場空間。

1.量身定制

量身定制無論在哪個行業都是用戶體驗的高階標準，微劇的定制化已經初見成效、初具規模。2019年浙江交通之聲微劇工作室給近10個職能部門及企業量身打造符合甲方特性需求的微劇，用真實的案例、巧妙的植入來展現甲方的工作亮點，獲得一致好評。

2.量產日播

貴州交通廣播的系列微劇《我是柳葉眉》是量產微劇的成功代表，該劇誕生于2013年，通過主人公“柳葉眉”以及她的小伙伴們的搞笑生活，來普及生活常識、公益行為等。每集1分鐘左右，一天滾動播出48次，通過冠名、植入等方式，最高給該臺帶來2000多萬元的年創收。量產和定時播出有助于培養用戶收聽習慣，為產品曝光率提供有力保證。

3.付費收聽

喜馬拉雅FM、懶人聽書、蜻蜓FM等音頻APP，給市場培育了付費收聽的習慣，讓廣播劇投入從B端轉向了C端。從這些付費類廣播劇的實踐來看，抓大IP改編，走連續劇的模式值得微劇借鑒。

4.娛樂互動

相信有很多配音愛好者玩過“配音秀”這個APP，通過技術把影視劇的原版配音刪去，讓配音愛好者用手機就能錄制出自己配音的影視片段。這個模式同樣值得微劇借鑒，甚至在技術上比視頻產品更簡單。這樣的玩法可以讓微劇真正零門檻走進千家萬戶，把娛樂、互動發揮到極致，從而影響更多的愛好者。

科技進步帶給微劇更大發展空間

盡管微劇可以是零門檻的草根藝術，但要把微劇打磨成精雕細刻的藝術品，“手藝人”自然也得有把金剛鉆。

據BBC對短視頻的調查顯示，22歲到44歲之間的用戶群體往往更愿意觀看反映現實、引人深思的內容。短視頻在市場上以娛樂化內容為主，而微劇恰好可以從內容的“價值增量”上下功夫，即增加相對時間內的信息量和實用性。當然，要想在5分鐘之內完成一個完整且可聽性強的劇情設計，各個環節都要求精準提煉信息，精簡架構，敏感捕捉當下人們最關注的人和事，準確表達人們的情感訴求。這些都不是易事，需要創作者深厚的底蘊和精益求精的工匠精神。

疫情期間，我們每天最關注的是各種新聞，各項方針政策的制定和落實。只有提高站位，才能更清晰地規劃選題并做合理預判。這些都需要微劇工作者具有把握全局、精準落地的能力。

科技進步也給微劇創作提供了更多的可能性，這次的隔空云合作看似是非常時期的無奈之舉，但其實給了我們很好的啟發和嘗試機會。而另一方面，不可視始終被認為是微劇的短板，于是音畫微劇應運而生，除了貼圖、做動漫，還有按音頻拍視頻的方式。科技在進步，微劇的創作手段也需要不斷推進、創新發展。