主流媒體內(nèi)參如何構(gòu)建主流價(jià)值

文_姜鵬飛 陶克強(qiáng)

在當(dāng)前傳播方式多樣化、閱讀方式碎片化的時(shí)代，主流媒體必須要牢牢掌握輿論主動(dòng)權(quán)，發(fā)揮“喉舌”“耳目”的作用，著力提升媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力，構(gòu)建新聞?shì)浾撔赂窬帧?/p>

內(nèi)參是主流媒體的“第二戰(zhàn)線”，是黨和政府聯(lián)系群眾的橋梁，發(fā)揮著“千里眼”“順風(fēng)耳”作用。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“內(nèi)參工作非常重要，做好內(nèi)參工作要客觀真實(shí)，要有高度責(zé)任心、使命感。”

在媒體融合的背景下，內(nèi)參無論是選題、內(nèi)容、寫作等都直面轉(zhuǎn)型和挑戰(zhàn)，需要遵循新聞規(guī)律，講究傳播的真實(shí)性、準(zhǔn)確性、科學(xué)性，構(gòu)筑主流價(jià)值，彰顯主流媒體的價(jià)值與擔(dān)當(dāng)。

著眼大局，在重大問題中傳遞強(qiáng)音

在當(dāng)前媒體融合發(fā)展的新時(shí)代，主流媒體必須堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，唱響主旋律、傳播正能量。圍繞中心，服務(wù)大局，主流媒體義不容辭，責(zé)任重大。

相比平時(shí)公開的報(bào)道而言，內(nèi)參具有一定的特殊性、參考性、紀(jì)律性。在具體題材取舍、內(nèi)容選擇上，同樣要著眼大局，圍繞黨委政府的中心工作開展調(diào)研報(bào)道，在重大問題中傳遞強(qiáng)音，體現(xiàn)主流媒體的獨(dú)有價(jià)值與權(quán)威。

2013年3月，黃浦江死豬漂浮事件，把嘉興推到了風(fēng)口浪尖。2013年4月起，一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的拆除違章豬舍行動(dòng)在嘉興興起，以生豬養(yǎng)殖業(yè)為整治重點(diǎn)的生態(tài)環(huán)境保衛(wèi)戰(zhàn)全面打響。經(jīng)過兩年的努力，成效顯著，嘉興生態(tài)環(huán)境大為改善。

2015年7月，全國(guó)豬肉價(jià)格上漲，各地養(yǎng)殖戶“蠢蠢欲動(dòng)”。站在全省乃至全國(guó)審視，生豬價(jià)格的波動(dòng)對(duì)于嘉興而言，其意義不言而喻。尤其是在生豬價(jià)格連連上漲的情況下，其反彈帶來的后果和隱患對(duì)嘉興而言將是巨大的。一旦“破窗效應(yīng)”爆發(fā)，這將在很大程度上消解甚至是瓦解生豬養(yǎng)殖業(yè)減量提質(zhì)業(yè)已取得的成果。

內(nèi)參肩負(fù)著上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)和群眾的重托，這要求主流媒體的記者在采訪報(bào)道中，必須通過調(diào)查、研究、分析、求證，透過現(xiàn)象看本質(zhì)，提出有水平、有價(jià)值的參考。筆者以強(qiáng)烈的政治責(zé)任感和使命感，冒著酷暑，深入農(nóng)村，在多天采訪的基礎(chǔ)上，全面、客觀、辨證、理性反思豬肉價(jià)格上漲之后帶來的諸多隱患，并推出了嘉興生豬“退養(yǎng)”或有卷土重來的隱憂的內(nèi)參。

該內(nèi)參主題重大，采訪扎實(shí)，時(shí)機(jī)恰當(dāng)，提出的意見建議十分有針對(duì)性、操作性、緊迫性、督促性，一經(jīng)刊出，嘉興市委市政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)第一時(shí)間作出批示，對(duì)內(nèi)參給予了高度的肯定。嘉興市委、市政府緊急部署，多次召開相應(yīng)的會(huì)議，要求各縣（市、區(qū)）主要負(fù)責(zé)人將內(nèi)參作為“文件”來閱處，立即采取有效措施，積極行動(dòng)起來。全市各地結(jié)合實(shí)際，全面開展生豬養(yǎng)殖情況排摸，深入農(nóng)戶進(jìn)行“思想總動(dòng)員”，多管齊下，各司其職，共同保護(hù)生態(tài)環(huán)境改善成果。

內(nèi)參所反映的重大問題，必須是具體的、敏感的、事關(guān)大局的。對(duì)于主流媒體而言，就是要學(xué)會(huì)從黨政領(lǐng)導(dǎo)所想、所思來“站位”，著眼時(shí)代，提出的問題不僅要有超前性，而且還必須中肯、有思考性、建設(shè)性、操作性，從而助力地方黨委政府解決實(shí)際問題。

嘉興是江南水鄉(xiāng)之城，因水而生，因水而興。伴隨河長(zhǎng)制在全國(guó)的全面推行，作為全國(guó)“河長(zhǎng)制”發(fā)源地和試點(diǎn)先行區(qū)之一的嘉興，卻面臨著新的治水難題——江南地區(qū)河網(wǎng)交錯(cuò)，一條河流穿越幾個(gè)行政區(qū)域是普遍現(xiàn)象，使得邊界地區(qū)成為治水工作的“灰白地帶”。為此，筆者歷時(shí)近2個(gè)月，先后來到秀洲、桐鄉(xiāng)等地開展邊界治水調(diào)查，掌握實(shí)際情況。結(jié)合嘉興河網(wǎng)眾多及與周邊存在眾多邊界的現(xiàn)實(shí)，在深入調(diào)查、深刻思考的基礎(chǔ)上，筆者推出內(nèi)參《“跨界河長(zhǎng)”實(shí)現(xiàn)全覆蓋，嘉興還要等多久？》。嘉興市委主要領(lǐng)導(dǎo)對(duì)該內(nèi)參作了重要批示，并召開相關(guān)會(huì)議討論、部署，有序推進(jìn)跨區(qū)域治水難題，有效推動(dòng)了嘉興與湖州、上海、杭州、蘇州等邊界治水工作。

選準(zhǔn)議題，在關(guān)注熱點(diǎn)中凸顯定力

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的興起，“人人都是自媒體”的態(tài)勢(shì)日漸明顯，在一定程度上改變著新聞傳播與輿論生態(tài)。

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“主流媒體要敢于引導(dǎo)、善于疏導(dǎo)，原則問題要旗幟鮮明、立場(chǎng)堅(jiān)定，一點(diǎn)都不能含糊?！泵鎸?duì)公共突發(fā)事件、災(zāi)難事故等，主流媒體更要秉持冷靜、客觀、理性的態(tài)度，精準(zhǔn)設(shè)置議題，針對(duì)突發(fā)性、敏感性等事件不僅要及時(shí)正面發(fā)聲，更要通過內(nèi)參這一重要渠道，剖析其背后的成因，進(jìn)行反思，提出獨(dú)到的見解、建議，在關(guān)注熱點(diǎn)中凸顯定力。

2013年10月，受強(qiáng)臺(tái)風(fēng)“菲特”影響，嘉興遭遇了特大洪澇災(zāi)害，全市降雨量之大、受災(zāi)面之廣、受災(zāi)人口之多、受災(zāi)損失之大，為歷史罕見。全市110多萬(wàn)人受災(zāi)，農(nóng)作物受災(zāi)面積150多萬(wàn)畝，直接經(jīng)濟(jì)損失近70億元。筆者作為一線記者，跟隨市主要領(lǐng)導(dǎo)先后來到各地，直擊現(xiàn)場(chǎng)，親眼目睹，發(fā)現(xiàn)嘉興在搶險(xiǎn)救災(zāi)工作和工程措施、應(yīng)急管理等方面暴露出不少問題。在深入調(diào)查的基礎(chǔ)上形成了內(nèi)參，就如何處理主水域客水、洪水與潮水、治污與治淤、預(yù)報(bào)與預(yù)備提出了建設(shè)性的建議，受到了嘉興市委主要領(lǐng)導(dǎo)的高度重視，并對(duì)該內(nèi)參作了批示。面對(duì)這次嚴(yán)重的洪澇災(zāi)害，嘉興各相關(guān)部門痛定思痛，進(jìn)行反思，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，科學(xué)謀劃，精心施策，全面推進(jìn)各項(xiàng)治水工作。

隨著新媒體的興起，信息的傳播方式、社會(huì)的輿論生態(tài)都發(fā)生了重大的變化。盡管傳播形態(tài)日趨靈活多樣，但人們對(duì)新聞事實(shí)的需求并沒有變。主流媒體在內(nèi)參寫作中，在突發(fā)事件中要守土有責(zé)、守土盡責(zé)，要及時(shí)提供更多真實(shí)客觀、觀點(diǎn)鮮明的信息內(nèi)容，掌握輿論場(chǎng)主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。

樓市一直是社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)。2016年上半年，嘉興連續(xù)幾個(gè)月房產(chǎn)成交價(jià)格環(huán)比漲幅位居全國(guó)城市前10，其中7月份環(huán)比漲幅位居全國(guó)第一，嘉興由此成為全國(guó)關(guān)注的焦點(diǎn)。眾多房產(chǎn)公司蜂擁而至嘉興開展激烈的拍地“爭(zhēng)奪戰(zhàn)”，本地和上海等外地居民掀起了一波波的“搶房潮”，多項(xiàng)數(shù)據(jù)不斷創(chuàng)下歷史新高，同時(shí)，帶來了哄抬房?jī)r(jià)、虛假宣傳、瘋搶房源、購(gòu)房維權(quán)等各種社會(huì)問題。筆者全面、客觀、辨證、理性反思樓市驟熱的背后以及帶來的隱患，并深入開展調(diào)查采訪，及時(shí)跟進(jìn)采寫內(nèi)參，為市委、市政府審慎處理過熱的樓市問題提供了相應(yīng)的決策參考。

聚焦民生，在解決難題中實(shí)現(xiàn)突破

隨著傳播形態(tài)的多樣化，新聞的價(jià)值取向也悄然發(fā)生了顯著的變化，這也倒逼著主流媒體必須轉(zhuǎn)變觀念和思路，謀求自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展。相比平時(shí)公開的新聞報(bào)道，主流媒體的內(nèi)參在內(nèi)容設(shè)置、素材定位等方面也要加快轉(zhuǎn)型，聚焦百姓關(guān)心憂心、反映強(qiáng)烈的民生問題，開展輿情調(diào)查分析，深入挖掘，提出思路，探尋方法，應(yīng)當(dāng)是內(nèi)參轉(zhuǎn)型升級(jí)、尋求突破的一個(gè)重要方面。

民生無小事，枝葉總關(guān)情。2016年1月的短短幾天，嘉興市區(qū)4萬(wàn)多只水表被凍爆，城市供水遭遇1957年自來水廠建成以來最大面積的水表水管凍損現(xiàn)象，各地均出現(xiàn)水壓減小、部分區(qū)域無水可用等情況。筆者多方調(diào)查取證，第一時(shí)間推出內(nèi)參，呼吁完善小區(qū)管網(wǎng)設(shè)計(jì)和城市供水應(yīng)急預(yù)案等刻不容緩，防患于未然，從而真正讓“悲劇不再重演”；2018年9月，筆者針對(duì)高層住宅二次供水出現(xiàn)的相關(guān)問題，及時(shí)推出內(nèi)參，建議嘉興應(yīng)盡快出臺(tái)相關(guān)指導(dǎo)意見，建立高層二次供水的有序管理體系，解決好城鎮(zhèn)供水“最后關(guān)鍵一米”的水安全問題；2019年初，嘉興對(duì)7個(gè)老舊住宅區(qū)開展改造工作，助力中心城市品質(zhì)提升，筆者召開座談會(huì)廣泛聽取各種聲音，并深入現(xiàn)場(chǎng)扎實(shí)調(diào)查，采寫了城市品質(zhì)提升中如何提升老舊住宅小區(qū)物業(yè)管理水平的內(nèi)參……這些內(nèi)參選題“接地氣”,采訪“冒熱氣”，推出后嘉興市委主要領(lǐng)導(dǎo)當(dāng)即批示，推動(dòng)問題解決。

對(duì)于主流媒體而言，要把讀者裝在心上，真心實(shí)意牽掛群眾的冷暖安危，將受眾意識(shí)融入平時(shí)的內(nèi)參中，為百姓疾呼。除了直面社會(huì)對(duì)民生問題的質(zhì)疑外，還要強(qiáng)化內(nèi)參的深度、廣度、厚度，提升輿論引導(dǎo)力和破解難題的張力。

實(shí)行垃圾分類，關(guān)系廣大人民群眾生活環(huán)境，關(guān)系節(jié)約使用資源，也是社會(huì)文明水平的一個(gè)重要體現(xiàn)。作為紅船起航地的嘉興，垃圾分類工作在全市如火如荼全面推進(jìn)中，并取得了初步成效。不過，去年9月上旬，筆者在走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，在五花八門的垃圾中，有一項(xiàng)困擾著各大物業(yè)公司和社區(qū)的難題，那就是建筑垃圾。隨著深入調(diào)查，嘉興眾多小區(qū)直面建筑垃圾堆放點(diǎn)設(shè)置不足、建筑垃圾清運(yùn)與處置能力有限、清運(yùn)公司及收費(fèi)魚龍混雜、實(shí)際清運(yùn)費(fèi)用與收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)倒掛、建筑垃圾傾倒需要憑票等諸多現(xiàn)實(shí)問題。筆者就此開展全方位、多層次采訪，推出建筑垃圾分類如何破解現(xiàn)實(shí)難題的內(nèi)參，提出了頗有針對(duì)性的建議，市委主要領(lǐng)導(dǎo)對(duì)此作出了批示。之后，市建設(shè)等相關(guān)部門結(jié)合內(nèi)參的內(nèi)容和嘉興實(shí)際，廣泛開展調(diào)查研究，提出可操作的措施、方案、長(zhǎng)效機(jī)制等。目前，各項(xiàng)工作扎實(shí)推進(jìn)中，有效推動(dòng)了垃圾分類實(shí)現(xiàn)實(shí)質(zhì)性突破。

內(nèi)參是觀察社會(huì)的“瞭望臺(tái)”，發(fā)現(xiàn)問題的“顯微鏡”，解決矛盾的“助推器”，有著公開報(bào)道不可替代的特殊作用。隨著媒體融合發(fā)展的加快，主流媒體在內(nèi)參寫作中，要正視問題，理性客觀，敢于引導(dǎo)，善于疏導(dǎo)，提出意見建議，還要旗幟鮮明、立場(chǎng)堅(jiān)定、顧全大局，同時(shí)還必須強(qiáng)化策劃，創(chuàng)新載體，實(shí)現(xiàn)內(nèi)參與主流媒體公開報(bào)道的“完美對(duì)接”，讓主流媒體擁有強(qiáng)大的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。