一支筆依舊能闖天下如果不能，那一定不是筆的問題

文_曾瑞陽

從報紙、廣播、電視、網站到兩微一端、抖音、快手、B站，媒體環境確實在飛速變化。全媒體記者也是10年前提出的概念，百度百科是這么定義的：全媒體記者是指具備突破傳統媒體界限的思維與能力，并適應融合媒體崗位的流通與互動，集采寫、拍攝、剪輯制作、直播、網絡技能運用及現代設備操作等多種能力于一身的人才。也許是我認識的人不夠多，從業10多年，我認識的同行之中，精通其中3項及以上的人，不超過10個。

從傳統媒體到移動互聯網時代，媒體融合發展，打造配合默契的全媒體戰隊，比把記者都培養成十項全能的全媒體記者更可行；而全媒體戰隊的記者，除了老三樣（直播手機、筆記本、相機）之外，該配備什么樣的硬件裝備、軟件、數據分析工具等等呢？

近幾年，杭州日報全媒體戰隊的記者在配置軟硬件裝備時，往往是根據不同的使用場景進行選擇——只要能把活干好，就是好裝備。

用數據軟件為內容把脈報道發出之后工作才剛開始

在傳統媒體時代，當你的新聞報道發出之后，你的工作就算完成了；而到了移動新媒體時代，一切才剛剛開始。

杭州日報的官方抖音號，從今年的6月19日加V認證開始運營以來，80天時間漲粉160多萬。當我們的視頻發出之后，常會通過抖音的后臺以及第三方如飛瓜數據等平臺進行數據監測。

我們首先會關注一條視頻的完播率、播贊比、評論數，因為抖音會根據這三個數據，來分配流量。

如果完播率低于40%，我們就會開始分析，是不是開頭不夠精彩，還是過于冗長，以至于用戶沒有耐心看下去；如果點贊數不夠高，那就要分析到底是選題的問題，還是制作時沒有為用戶設計點贊的理由；如果播放和點贊都不錯，我們會重點查看下單條視頻帶來的漲粉數。同時，通過這些數據平臺，監測當天的熱點視頻、熱門話題，為找選題提供思路。

我們曾經做過一個拍賣系列的抖音視頻。

不到300元一副的拍攝眼鏡，雖然畫質很一般，但貴在真實

法拍現場，拍賣警方繳獲的各種物品。《9臺iphone只要620元，這樣的拍賣會你參加過嗎》，第一條短視頻的點贊數達到43萬，令人意外的是評論數達到2.3萬，遠高于其它新聞視頻。通過這一數據，我們意識到這個內容還有很大的挖掘空間。隨后又制作出了《拍賣師：就沒見過你這樣的》《你參加過三臺蘋果電腦只要8000元的拍賣會嗎》《業界良心！你見過勸人出價越低越好的拍賣師嗎》等一系列共6條的短視頻，總播放量達到1.8億。

很多人都說，視頻發到抖音上能不能火，要看運氣。但是通過一次次的數據分析，我們希望從偶然中找到必然。80天來，我們發布的視頻作品總播放量達到30億；播放量達到500萬及以上的作品近200條，單條播放量過億的作品有3條。

現在，我們評價一個內容產品好不好，不是由領導說了算，而是交給數據來分高下。讓每一個人都能找到有依據的、可量化的標準，解決內容生產最大的難題——標準化。也只有標準化，才能實現高頻、可復制，最終由量變實現質變。

硬件裝備不選貴的只選對的300元眼鏡拍下的畫面感動200萬人

《真正溫暖城市的不是什么優惠活動，而是這里可愛的人》，這是我們早前做的一個短視頻。當時，杭州人被另一條新聞給刷屏了：《今天開始，在杭州坐公交只要1分錢！》。這是銀聯的一個商業公益活動，用云閃付只要1分錢就能坐公交。當時我們看到這個新聞時，覺得這事情涉及面很廣，與市民生活息息相關，有傳播基礎，但是該怎么做，讓它更有傳播力，也更符合黨報的價值觀，是我們討論的焦點。

按照常規套路，采訪下乘客，他們可能會說很方便很實惠；采訪主辦方銀聯，估計會說如何便民如何公益等等。可以預見的是，這樣司空見慣的內容，是無法在新媒體平臺上產生任何漣漪的。

有沒有新的做法？

我們能不能不做個旁觀者，單刀直入體驗下？

方向可以，但是體驗式報道也不稀奇，很容易做成另外一種套路。就好像好多美食節目一樣，什么食物到了主播嘴里，都是入口即化，美味極了。

怎么樣才能拍下真實感，成了我們討論的焦點。

當時，已經有了谷歌眼鏡，但是面對近萬元的價格，我們選擇打開某寶，買了一副不到300元，帶拍攝功能的眼鏡。

負責體驗的同事戴上眼鏡，拿上1分錢硬幣，去坐公交車，問司機能不能用這1分錢坐公交。

看似刁難的實驗，結果卻大大超過了我們的想象。

有的司機拒絕了；有的司機露出了尷尬的微笑；有的司機解釋完規則后，載了記者一程；有的司機關上車門后，全程不再和記者說一句話。

最令人驚訝的是，有位司機一開始不同意記者用1分錢硬幣坐車，后來看記者身上確實摸不出零錢，就同意記者上車，1分錢也不收了。記者覺得不好意思，借故下車。好心的司機居然追下車了，“真的沒錢沒關系的，誰還沒有個困難的時候啊！”他的這句話，成了全片的精華，也是最令人感動的一句話。

短視頻發布在杭州日報的官方微博上，播放量超過200萬，被很多同行轉發。網友評論說，“給最后那位可愛的師傅比心”“杭州確實是個好地方，溫暖霸氣。”

試想一下，如果我們拿著專業的攝像機，哪怕是再輕巧的單反相機，當司機意識到有人在采訪拍攝時，肯定無法捕捉到如此真實的反應了。

這里補充一個小細節。在剪輯的過程中，我們討論過一個問題，拒絕記者拿硬幣乘公交車的司機，他們的畫面要不要保留在片中？后來，我們認為單純的溢美，會讓人覺得套路，還原真實的過程，會讓它更有說服力。

回顧這個視頻，我們認為真實感是它最強的生命力。

在裝備器材時，我們常常會陷入一個“專業化”的慣性思維。但是，如今在抖音、快手等平臺上，很多爆款的內容，卻都是由手機、執法記錄儀、監控等非專業攝像設備拍攝下來的；很多由專業媒體、影視機構拍攝制作的精良短視頻，點贊反而不高。其中，最核心的原因是缺少情緒感染力，而讓人產生共鳴的基礎叫——真實感。這種真實感，是很難擺拍或者演繹出來的。因此，在配備拍攝器材時，我們并不執著追求畫質精美，而是簡單便攜，盡量不要影響被拍攝對象，能拍照的眼鏡、手機、輕便的單反成了我們日常新聞采訪拍攝中，使用頻率最高的裝備。

當你打開這個軟件時就已經領先了AE、C 4D等影視專業軟件降維打擊

短視頻已經成為內容傳播最重要的形式。有機構預測，2020年，短視頻行業的總日活用戶將達到10億。但是，只會拍攝剪輯，已經無法表現想要傳達的內容。

比如，一些突發事件的現場，稍縱即逝，等你趕到時，已經拍不到了；而一些重大主題報道，內容十分專業，一般的制作手法，無法實現可視化傳達。

在這樣的背景下，杭州日報全媒體戰隊的后期制作人員，使用AE、C4D等影視專業的視效包裝及三維軟件，更好地完成新媒體內容生產。

在全面小康的人物短視頻報道中，拍攝團隊4個人，扛著整整一后備廂的專業燈光設備、綠幕，趕到阿里巴巴、娃哈哈集團、開元旅業、曉風書屋等地，拍下宗慶后、陳妙林、孫大圣、朱鈺芳、茅威濤、孔勝東等10位行業領軍人物的綠背視頻。后期制作人員拿到素材后，用AE進行逐幀摳像，并疊加精美的雙重曝光效果，讓一句句看似平常的話語，有了更生動的畫面詮釋。比如，當孔勝東在講話時，他的身上浮現的是28路公交車行駛的畫面，這比簡單的剪輯一個開車畫面貼上去，要生動得多。這樣的技術貫穿全片，也成為本片最大的記憶點，廣受好評。

8月21日晚上，西湖斷橋邊，有一名男子落水，救援隊搜尋了一夜，后來警方通過仔細調看監控，發現他從涌金廣場附近自行上岸了。

事發當晚，我們去做了現場的視頻報道。但是，因為事情已經過去了，沒有辦法拍攝到關鍵畫面，現場也沒有目擊者用手機拍到相關畫面。所有的經過，只能通過采訪，用文字表述。次日，從警方了解到男子自行上岸的結果后，我們選擇用三維動畫來還原事件的經過。C4D三維建模、AE視效包裝、PR剪輯制作，一條25秒的動畫視頻《斷橋男子落水搜救過程動畫演示》，從時間和空間兩個維度，清晰還原了事件的全過程。在抖音平臺上，播放流量190萬，點贊1萬。

可視化傳播，一直是我們追求的重要表現手段。從2016年開始，我們就生產了大量影視專業級別的內容。G20峰會期間的《杭州地圖》MG動畫，改革開放40周年的《互聯網+美好生活》系列創意視頻，以及新中國成立70周年、良渚申遺等重大主題報道中，也都有精彩的內容產出，在全國性的賽事中頻頻拿獎。

AE、C4D等這些原本屬于專業影視級別的軟件，當它被跨界使用到新聞報道與重大主題報道之中時，它能產生的效果，令人驚艷。

最后，我的一點體會是，不管是拍攝的硬件裝備，還是軟件、數據平臺等分析系統，最重要的核心還是在于使用的人，在于他的業務水平、知識儲備、格局視野。能用一支筆寫好稿子的人，我相信他做其它事情也一定不會差，因為優秀是一種習慣。直到今天，我仍然認為“一支筆”依舊能闖天下，如果不能，那一定不是筆的問題。