讓新聞會呼吸、能行走、有溫度

文_孔 越

我是第一批90后，在做記者的第7年，我“三十而立”。這段不算短的新聞生涯中，我一直在一線奔跑。從報(bào)紙到新媒體，從民生新聞到重大時政主題報(bào)道，在每一次采訪、每一篇報(bào)道、每一次策劃中，我都深深地感受到，新聞是一項(xiàng)如此富有生命力的事業(yè)，我們點(diǎn)點(diǎn)滴滴的努力，都是為了讓筆下的文字會呼吸、能行走、有溫度，在讀者的心中真正活起來。

做會呼吸的新媒體

2013年，我大學(xué)畢業(yè)進(jìn)入嘉興日報(bào)社工作。總以為傳統(tǒng)黨報(bào)是純文字性的工作，然而報(bào)到后不久，我就在洶涌的媒體變革大潮中嗆了一口水。

這一年，報(bào)社開始運(yùn)營微信公眾號，而這個任務(wù)，交到了我們幾個初出茅廬的新記者手上。當(dāng)時我們常自豪地說，自己是“精分”——白天是正襟危坐的時政記者，晚上是眼觀六路的微信小編。

但運(yùn)營公眾號的第一個月，慘淡的點(diǎn)擊量就給我們好好上了一課，甚至還收到了來自讀者的“吐槽”：“公眾號的風(fēng)格跟報(bào)紙一樣‘正襟危坐’，看著就透不過氣！”

怎么才能讓公眾號“活過來”？為了“取經(jīng)”，我最多的時候關(guān)注了236個微信公眾號，找到了一條“捷徑”——讓標(biāo)題活潑起來：《嘉興7個地方被這張全國榜單盯上了！》《嘉興這位老板開200萬年薪給他，只為讓“二師兄”……》《驚艷！嘉興在西湖邊辦的這場盛會，一百年就這一回》……但很快，讀者產(chǎn)生了“審美疲勞”，甚至認(rèn)為小編有點(diǎn)“標(biāo)題黨”。我意識到，必須對選題進(jìn)行更深入的挖掘和創(chuàng)新，讓內(nèi)容張弛有度“會呼吸”。

2016年6月1日，氣象部門預(yù)報(bào)嘉興大到暴雨，全市啟動Ⅲ級防汛應(yīng)急響應(yīng)。正在為微信找選題的我意識到這是一條有必要推送的提醒類信息，可以幫助市民及時做好防護(hù)準(zhǔn)備。但當(dāng)時我的手頭只有一段簡短的預(yù)報(bào)文字：“昨夜到今天最大小時雨量可達(dá)20-30毫米……”看到這段文字，我覺得不足以引起市民的關(guān)注，這究竟是多大的雨，很多人可能很難有概念。

這時曾經(jīng)看到的一句話出現(xiàn)在腦海：“記者心里必須時刻裝著受眾，關(guān)注他們的關(guān)注，說他們聽得懂的話，引導(dǎo)受眾心理不能是單純地說教，而要人格化地走進(jìn)他們的心靈。”

于是，我開始“構(gòu)思”這條微信：要將抽象的數(shù)字轉(zhuǎn)換成更直觀的表述，要增加溫馨提示的內(nèi)容使文章更實(shí)用，要像跟朋友對話一樣使讀者感到親切貼心……作為“數(shù)學(xué)渣”的我，用了整整兩個小時才換算出1小時降雨量30毫米相當(dāng)于1小時潑下33個南湖的水。最終，這條《【提醒】1小時潑下33個南湖的水！你準(zhǔn)備好了嗎？》的微信推文，獲得了2.4萬+的閱讀量，不少讀者留言：“貼心小編”“有你們真好”……

這條微信發(fā)布后的第二天，關(guān)注到不少粉絲留言提出質(zhì)疑后，我又推送了《暴雨過后，十問嘉興！》一文，提出了“為什么一些剛修過路的地方反而被淹了”“城市怎樣預(yù)防百年一遇的災(zāi)害性天氣”等一系列頗具“辣味”的問題，直面暴雨中發(fā)現(xiàn)的城市建設(shè)和治理問題，同時也展現(xiàn)了暴雨中的城市溫情瞬間，在帶給相關(guān)部門和讀者思考的同時又傳遞了正能量，體現(xiàn)黨媒的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。

做能行走的新聞

“腳底板下出新聞”“新聞七分采、三分寫”……這些前輩的話，一直提醒著我們這些年輕記者，只有“行走”起來才能抓到活新聞。

2016年至2017年，我負(fù)責(zé)采寫一個名叫《帶你走基地看新品》的欄目。一年多的時間，我走進(jìn)了遍布嘉興的60余個特色農(nóng)業(yè)基地，五彩的西瓜、種在空中的草莓、千年的槜李、每一串個數(shù)都相同的葡萄……我見到了各種新奇的農(nóng)產(chǎn)品，也傾聽了新老農(nóng)民的奮斗故事。

“感謝你的報(bào)道，幫我的水果打開了更廣的銷路！”高陽山果園位于海寧市黃灣鎮(zhèn)錢江村，這個基地的產(chǎn)品納入了省級農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全溯源體系，但是因?yàn)槲挥诩闻d比較偏遠(yuǎn)的小村莊，一直打不響知名度。一次偶然的機(jī)會，我聽說了這個果園，感覺到他的種植模式有新聞點(diǎn)可以挖掘。于是，我來到果園實(shí)地探訪。通過采訪我得知，整個果園引用了日本精細(xì)化種植模式，全程生態(tài)有機(jī)栽培，各類水果品質(zhì)都很高。同時我還發(fā)現(xiàn)，果園三面環(huán)山，且靠近錢塘江邊，擁有獨(dú)具特色的自然環(huán)境，是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的好地方。

寫稿時我就突出了以上這些方面，并以《青山環(huán)繞“桃花源”》為題在報(bào)紙上發(fā)表，還在微信公眾號上推送了《登山走古道、果香野米飯……在嘉興，這里的風(fēng)景獨(dú)一無二！》一文，對高陽山果園進(jìn)行了全方位的報(bào)道。不少讀者留言想去果園體驗(yàn)采摘。

為了做好這個欄目，我對要采訪的每一個基地都精挑細(xì)選，注重挖掘特色和新意，力求讓欄目內(nèi)容更多元，全面展示嘉興的農(nóng)業(yè)風(fēng)景，并嘗試探尋農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革的嘉興實(shí)踐路徑。比如平湖市新倉鎮(zhèn)的枝頭陽光愛心農(nóng)場，雖然種植的產(chǎn)品比較普通，但通過采訪我知道了農(nóng)場以“造血型”幫扶為主，是一種精準(zhǔn)扶貧新模式，為新倉低收入家庭帶來希望，于是我寫下了《愛心農(nóng)場充滿豐收的溫暖》一文；桐鄉(xiāng)的沈莉高蠶桑特色觀光園，則讓我看到了深挖文化內(nèi)涵助推“農(nóng)旅結(jié)合”的新模式，于是這一期報(bào)道我以《一棵桑樹 三種風(fēng)景》為題；《這里的新型農(nóng)民下田穿皮鞋，憑的全是這些高科技》一文，則著重展示未來農(nóng)業(yè)的新趨勢……

做有溫度的重大題材

2017年，黨的十九大閉幕僅一周，習(xí)近平總書記就帶領(lǐng)新一屆中共中央政治局常委來到南湖畔，強(qiáng)調(diào)要結(jié)合時代特點(diǎn)大力弘揚(yáng)“紅船精神”，讓“紅船精神”永放光芒。

走基地看新品采訪現(xiàn)場

我和紅船合個影H 5截圖

這給紅船旁的黨報(bào)工作者帶來了思考：我們?nèi)绾胃玫匦麄鳌凹t船精神”？如何結(jié)合新媒體傳播特點(diǎn)來策劃和報(bào)道這一重大主題？

2018年，嘉興日報(bào)社啟動“紅船駛進(jìn)新時代·精神永恒紅船行”大型全媒體新聞行動，近30名采編人員走進(jìn)井岡山、遵義、延安等十座具有精神地標(biāo)意義的城市，一路尋訪各時代精神與“紅船精神”的源流傳承。我有幸成為參與人員之一。除了赴義烏實(shí)地采訪，我的另一項(xiàng)重要任務(wù)是制作配套的新媒體產(chǎn)品，進(jìn)一步提升這一系列報(bào)道的傳播力和影響力。

一開始，我覺得微信上只要把報(bào)紙上的圖片和文字內(nèi)容貼上去就行了。但有人尖銳發(fā)問：這樣跟看電子報(bào)有什么區(qū)別？“紅船行”還是記者在走，跟讀者有什么關(guān)系？這就啟發(fā)了我：怎么增強(qiáng)互動性，帶著讀者一起“紅船行”？

在策劃新媒體宣傳方案的那幾天，我看了幾十家媒體已有的微信、H5產(chǎn)品，部門內(nèi)也每天開會或在微信群里進(jìn)行“頭腦風(fēng)暴”。那段時間，人民日報(bào)推出的定制“軍裝照”H5產(chǎn)品十分火爆，它讓從未穿過軍裝的人也有了自己的軍裝照。這給我?guī)砹藛l(fā)：我們尋訪的10個城市遍布祖國大江南北，很多人還沒有來嘉興見過紅船，但他們都心向往之，那是不是可以設(shè)計(jì)一款產(chǎn)品，讓讀者與紅船實(shí)現(xiàn)“合影”？

于是，我馬上與技術(shù)人員和插圖畫家進(jìn)行溝通，從文案到版式再到交互功能的調(diào)試，花費(fèi)了整整一周的時間，終于完成了“爭做紅船護(hù)旗手，我和紅船合個影”這款H5產(chǎn)品，讓讀者可以親手制作自己與紅船的漫畫合影，并用自己的個人筆跡，寫下初心宣言。

這個H5產(chǎn)品用全新形式呈現(xiàn)了重大主題，富有趣味、內(nèi)容可視、方便分享，更突出新媒體特點(diǎn)，推出首日就吸引近兩萬人參與，收獲了很多真情實(shí)感的留言：“這個活動太有意思了。今年我們黨支部將到嘉興瞻仰紅船，今天的合影就是事先預(yù)熱。”“孫子手機(jī)按按，我就跟紅船一起拍照了。雖然沒出大山，我也覺得自己到了南湖，看到了咱井岡山上星星之火來的地方……”

這些技能你ge t了嗎？

■ 記者和新媒體小編心里必須時刻裝著受眾，關(guān)注他們的關(guān)注，說他們聽得懂的話，要人格化地走進(jìn)他們的心靈。

■ 只有“行走”起來才能抓到活新聞。

■ 新媒體作品依舊要以“內(nèi)容為王”，并通過制造趣味、內(nèi)容可視、方便分享等手段，讓重大主題宣傳更有溫度，更具傳播力。