三代同行 增強“四力”“同走新聞路”巧在哪里？

文_許春初

一組新聞報道能贏得熱烈掌聲，一定是飽含了新聞工作者的腳力、眼力、腦力、筆力的。浙江日報慶祝新中國成立70周年大型融媒體報道“同走新聞路”，獲2019年度浙江省新聞獎一等獎，并以“四力”教育實踐工作案例入選浙江省宣傳思想工作創新項目，更在于它從策劃到傳播都有獨“巧”之處。

一、未雨綢繆 巧接“天線”

2019年2月，中宣部召開電視電話會議，要求扎實開展增強“四力”教育實踐，推動宣傳思想工作隊伍整體素質大提升。3月底，中宣部啟動“壯麗70年·奮斗新時代”大型主題采訪活動，全面開啟慶祝新中國成立70周年新聞宣傳。浙江日報巧妙地將兩根“天線”銜接在一起，4月中旬啟動“同走新聞路”大型融媒體報道，5月初連續推出報道……乘勢而上、行云流水般的操作背后，展現了獨特的策劃力。

無論慶祝新中國成立70周年，還是“四力”教育實踐，全國同題作文，地方媒體如何脫穎而出？“同走新聞路”案例至少有“四巧”——

一是從名篇入手。浙江日報早有預判，年初動手，未雨綢繆，以浙江開創性、全國影響力為標尺，從70年報道數據庫中精選15篇佳作，如《一戶人家十年間》《砍掉四千株桃樹的錯誤必須糾正》《魯冠球成功之路》《習近平告誡領導干部——要算一算“三筆賬”》等。它們不但是中國“站起來”“富起來”“強起來”的縮影，更反映了浙江在不同歷史時期勇立潮頭的大膽探索，或發時代之聲，或答時代之問，推動社會進步，至今令人澎湃，以此為藍本回眸時代變遷，史實感、縱深感和獲得感瞬間融合。

二是“三代同行”。佳作作者、浙報骨干記者、浙大新聞學子一起采訪。佳作作者重返現場，對事物的變化有獨特的感受；骨干記者和新聞學子同走，豐富了視角和體悟；三代新聞人行動和思想上的同行，更是新聞傳承的生動實踐。

三是門檻高。全媒體報道，文字、圖片、視頻都要，采訪力量投入很大；橫跨70年，一些老記者年近九十，新聞學子課業在身，出差、采訪、協調、保障非常不易。這對于報媒實屬“人力密集型”的復雜工程。但在深度融合背景下，浙江日報等主流媒體力推內容精品化，高投入、高難度也意味著被模仿的高門檻，反而能成為生產精品的“巧徑”。

四是時機巧。“同走新聞路”報道5月推出，避開下半年各大媒體的集中報道期，可以獲得更多有效關注。

二、三代同行 巧答三問

“同走新聞路”報道有兩條線，一條記錄時代變遷，致敬歷史，啟迪未來；一條展現三代新聞人的互動，揭示新聞推動社會進步的使命。兩條線在“同走”中交融，三代人在實踐中傳幫帶，追尋新中國的一段段光輝歲月，巧妙地回答了融媒體時代需要強化的三個問題。

1.“四力”怎么煉？九旬記者作表率

策劃方案出臺，15篇佳作的作者積極響應，耄耋之年的徐永輝、周守瑾、呂韶羽、江坪等老記者帶領年輕人重返現場采訪，實踐中傳、幫、帶。當年輕記者得知，徐永輝70年來200多次奔波浙江黃巖、嘉興乃至上海等地，持續跟拍葉根土一家，而今九旬高齡的他又背上攝影包出發……“四力”怎么煉？老前輩用70年的堅持作出最好的表率。重訪葉根土一家時，記者何蘇鳴閱讀大量相關報道，仔細梳理葉家譜系，以便采訪中精準把握。麗水的泥濘山路上，7個人各拄著一根木棍往前走，老記者俞佳友不時回轉身拉一下后面的同伴，他們連續18個小時未曾停歇……后方編輯脫口而出：“這不是踐行‘四力’的好畫面嗎？”不少新聞學子表示，參與同走新聞路，給自己上了一堂生動的新聞實踐課。

2.佳作怎么寫？有種“慢”很值得

循著佳作去，帶著佳作回，以佳作致敬佳作，是“同走新聞路”獨具匠心之處。但佳作怎么寫？跟著老記者李良重訪嵊州雅璜，年輕記者翁浩浩很明白，名篇《嵊州雅璜鄉干部〈民情日記〉連民心》能讓“雅璜經驗”推向全省、影響全國，就因為它擊中了當時基層干群關系普遍緊張的痛點。跟著老記者江坪回訪《企業家的歌》刮起的那場“步鑫生旋風”，記者吳妙麗、王世琪和學子陳芷茵、鄭爽深有體會：“一部好的新聞作品，會因精準把握時代精神而產生深遠的社會影響。”采訪初期，編輯便已介入，調整方向打磨細節，有的稿件不下七八遍。這種“慢”，讓習慣“搶發”“秒轉”的年輕新聞人沉下心來體會新聞精品的內涵。與許多重大主題報道不同，“同走新聞路”報道柔軟親切，每篇都值得細細品味。“在新中國的歷史中，根土一家的經歷也許很普通，但因70年的持續記錄而變得不普通；根土一家的故事也許很尋常，但千千萬萬個‘根土的70年’拼起來就不尋常。他們匯成共和國的‘根’與‘土’……”當這樣的字句流淌，《一戶農家七十年：根與土的史詩》報道的張力已然形成。

3.好記者怎么當？有種功夫不能丟

5G時代萬物皆媒，“云跑會”成時尚，怎樣成為一名好記者？得知為遂昌縣門陣村打通深山郵路的浙江日報佳友民情工作站，8年來推出700多期報道，籌集款物近9000萬元，為廣大百姓群眾雪中送炭，新聞學子深刻意識到，當好記者，新聞為民初心不能變。與老農業線記者陳紀蔚同行，年輕記者翁杰得知，20年前的“小記者”陳紀蔚，偶得慈溪一只梨賣5元錢線索，并未輕易放過，而是深入思考、發現趨勢，最后引出“效益農業”新理念，成為浙江乃至全國農業工作的新抓手。重訪上海浦東，老記者周少華一席話更讓年輕新聞人豁然開朗：新聞記錄時代變化，記者是這種變化的最初體驗者，等閑識得春風面，需要用心去感受，從人們不經意的細微處洞察春天的來臨；這種對事物的敏銳覺察和對細節的用心捕捉，正是記者需要掌握的獨門絕技。無論采訪手段多么先進、傳播介質如何變化，記者這門功夫，機器永遠無法取代。

一路同走，感受初心。正如不少年輕新聞人感慨的：“同走新聞路”，走的不僅是新聞佳作的回訪之路、時代變革的記錄之路，更是傳承好作風、踐行“四力”之路。

三、內外巧合 融媒傳播

一次采集、多次開發、全媒表達，在“同走新聞路”報道中，浙江日報熟練地運用了融媒體手段擴大傳播，許多環節不乏創新。

策劃之初，浙江日報成立了融媒體報道團隊，設制作分發專班。前方15個采訪組大量采集圖文視頻素材，后方根據報紙、網站、兩微一端、抖音等平臺特點，打造圖文報道、獨立視頻、微電影等。報紙上，15組報道跨版呈現密集推出，親歷式主稿引讀者入境，老記者感言再現佳作魅力，大學生手記著重“四力”體悟，專家點評提升報道高度，標配視頻報道、佳作原文二維碼，新老佳作隔空呼應，故事與觀點齊飛，大大增強報道吸引力、感染力、影響力。新媒體平臺上，根據分發編輯凌晨打包好的素材，浙江新聞客戶端、浙江在線等清晨精心包裝、高位刊發；浙報新媒體矩陣隨后加入推廣，相關微信號、微博號、抖音號即時推送。對外分發同步推進，分發編輯除了向學習強國、人民網、央視新聞等平臺做縱向精準推送，還向省內多地門戶網站、地方發布和行業企業公眾號做橫向精準分發。

傳播上的步調有序、縱橫交織、內外合力，使“同走新聞路”報道快速傳開，優質漸漸成為優勢，15組稿件單平臺閱讀量達720多萬，不少稿件還被學習強國首屏推薦，成為各地媒體關注的熱點。

四、實踐思考

梳理“同走新聞路”大型融媒體報道，發現它不僅是重大主題宣傳的一次創新探索，也是新聞人增強“四力”的生動實踐，更是主流媒體深挖“內容護城河”的奮進號角。但就項目本身而言，仍有精進空間。

——報道視野亦可更開闊。“同走新聞路”15組報道雖有跳出浙江看浙江的思維，但選題大部分在省內。新中國成立70周年，我們從“站起來”“富起來”到“強起來”，有許多關鍵節點的新聞名篇，如果放大搜索范圍，也許會使整個策劃報道更加豐滿。

——包裝開發亦可更多元。“同走新聞路”連續以15個跨版推出報道，這在黨報中比較少見，但跨版通常處于報紙中間，如果頭版持續配發大版位的可視化導讀，更有助于擴大傳播。重大主題報道，報紙呈現通常是核心標配，但新媒體原創報道上可以做更多嘗試，比如動畫、小游戲等，做強預熱，拉長后效。

——傳播資源亦待更豐富。在“酒香也怕巷子深”的年代，媒體競爭是精品產能的競爭，也是傳播資源的競爭。在全國慶祝新中國成立70周年的諸多報道中，“同走新聞路”報道獨特亮麗，如果獲取更多頭部資源特別是央媒核心平臺的流量支持，其影響力將會進一步擴大。

——深化傳承不妨進課堂。“同走新聞路”是三代新聞人踐行“四力”的故事，新聞學子是重要的參與者，如果能以適當的方式走進校園課堂，與課程融合，與學生互動，不但能擴大傳播，更能體現傳承意義。

——長效機制亦待更完善。“同走新聞路”報道是浙江日報的一次大練兵，跨部門組隊、集團化作戰、專業化生產、針對性分發的特色機制逐步形成。這兩年都是重大主題宣傳的超級大年，如果進一步完善成為長效機制，將有助于提升主流媒體的輿論引導力。