文_許春初
一組新聞報道能贏得熱烈掌聲,一定是飽含了新聞工作者的腳力、眼力、腦力、筆力的。浙江日報慶祝新中國成立70周年大型融媒體報道“同走新聞路”,獲2019年度浙江省新聞獎一等獎,并以“四力”教育實踐工作案例入選浙江省宣傳思想工作創新項目,更在于它從策劃到傳播都有獨“巧”之處。
2019年2月,中宣部召開電視電話會議,要求扎實開展增強“四力”教育實踐,推動宣傳思想工作隊伍整體素質大提升。3月底,中宣部啟動“壯麗70年·奮斗新時代”大型主題采訪活動,全面開啟慶祝新中國成立70周年新聞宣傳。浙江日報巧妙地將兩根“天線”銜接在一起,4月中旬啟動“同走新聞路”大型融媒體報道,5月初連續推出報道……乘勢而上、行云流水般的操作背后,展現了獨特的策劃力。
無論慶祝新中國成立70周年,還是“四力”教育實踐,全國同題作文,地方媒體如何脫穎而出?“同走新聞路”案例至少有“四巧”——
一是從名篇入手。浙江日報早有預判,年初動手,未雨綢繆,以浙江開創性、全國影響力為標尺,從70年報道數據庫中精選15篇佳作,如《一戶人家十年間》《砍掉四千株桃樹的錯誤必須糾正》《魯冠球成功之路》《習近平告誡領導干部——要算一算“三筆賬”》等。它們不但是中國“站起來”“富起來”“強起來”的縮影,更反映了浙江在不同歷史時期勇立潮頭的大膽探索,或發時代之聲,或答時代之問,推動社會進步,至今令人澎湃,以此為藍本回眸時代變遷,史實感、縱深感和獲得感瞬間融合。
二是“三代同行”。佳作作者、浙報骨干記者、浙大新聞學子一起采訪。佳作作者重返現場,對事物的變化有獨特的感受;骨干記者和新聞學子同走,豐富了視角和體悟;三代新聞人行動和思想上的同行,更是新聞傳承的生動實踐。
三是門檻高。全媒體報道,文字、圖片、視頻都要,采訪力量投入很大;橫跨70年,一些老記者年近九十,新聞學子課業在身,出差、采訪、協調、保障非常不易。這對于報媒實屬“人力密集型”的復雜工程。但在深度融合背景下,浙江日報等主流媒體力推內容精品化,高投入、高難度也意味著被模仿的高門檻,反而能成為生產精品的“巧徑”。
四是時機巧。“同走新聞路”報道5月推出,避開下半年各大媒體的集中報道期,可以獲得更多有效關注。

“同走新聞路”報道有兩條線,一條記錄時代變遷,致敬歷史,啟迪未來;一條展現三代新聞人的互動,揭示新聞推動社會進步的使命。兩條線在“同走”中交融,三代人在實踐中傳幫帶,追尋新中國的一段段光輝歲月,巧妙地回答了融媒體時代需要強化的三個問題。
策劃方案出臺,15篇佳作的作者積極響應,耄耋之年的徐永輝、周守瑾、呂韶羽、江坪等老記者帶領年輕人重返現場采訪,實踐中傳、幫、帶。當年輕記者得知,徐永輝70年來200多次奔波浙江黃巖、嘉興乃至上海等地,持續跟拍葉根土一家,而今九旬高齡的他又背上攝影包出發……“四力”怎么煉?老前輩用70年的堅持作出最好的表率。重訪葉根土一家時,記者何蘇鳴閱讀大量相關報道,仔細梳理葉家譜系,以便采訪中精準把握。麗水的泥濘山路上,7個人各拄著一根木棍往前走,老記者俞佳友不時回轉身拉一下后面的同伴,他們連續18個小時未曾停歇……后方編輯脫口而出:“這不是踐行‘四力’的好畫面嗎?”不少新聞學子表示,參與同走新聞路,給自己上了一堂生動的新聞實踐課。
循著佳作去,帶著佳作回,以佳作致敬佳作,是“同走新聞路”獨具匠心之處。但佳作怎么寫?跟著老記者李良重訪嵊州雅璜,年輕記者翁浩浩很明白,名篇《嵊州雅璜鄉干部〈民情日記〉連民心》能讓“雅璜經驗”推向全省、影響全國,就因為它擊中了當時基層干群關系普遍緊張的痛點。跟著老記者江坪回訪《企業家的歌》刮起的那場“步鑫生旋風”,記者吳妙麗、王世琪和學子陳芷茵、鄭爽深有體會:“一部好的新聞作品,會因精準把握時代精神而產生深遠的社會影響。”采訪初期,編輯便已介入,調整方向打磨細節,有的稿件不下七八遍。這種“慢”,讓習慣“搶發”“秒轉”的年輕新聞人沉下心來體會新聞精品的內涵。與許多重大主題報道不同,“同走新聞路”報道柔軟親切,每篇都值得細細品味。“在新中國的歷史中,根土一家的經歷也許很普通,但因70年的持續記錄而變得不普通;根土一家的故事也許很尋常,但千千萬萬個‘根土的70年’拼起來就不尋常。他們匯成共和國的‘根’與‘土’……”當這樣的字句流淌,《一戶農家七十年:根與土的史詩》報道的張力已然形成。
5G時代萬物皆媒,“云跑會”成時尚,怎樣成為一名好記者?得知為遂昌縣門陣村打通深山郵路的浙江日報佳友民情工作站,8年來推出700多期報道,籌集款物近9000萬元,為廣大百姓群眾雪中送炭,新聞學子深刻意識到,當好記者,新聞為民初心不能變。與老農業線記者陳紀蔚同行,年輕記者翁杰得知,20年前的“小記者”陳紀蔚,偶得慈溪一只梨賣5元錢線索,并未輕易放過,而是深入思考、發現趨勢,最后引出“效益農業”新理念,成為浙江乃至全國農業工作的新抓手。重訪上海浦東,老記者周少華一席話更讓年輕新聞人豁然開朗:新聞記錄時代變化,記者是這種變化的最初體驗者,等閑識得春風面,需要用心去感受,從人們不經意的細微處洞察春天的來臨;這種對事物的敏銳覺察和對細節的用心捕捉,正是記者需要掌握的獨門絕技。無論采訪手段多么先進、傳播介質如何變化,記者這門功夫,機器永遠無法取代。
一路同走,感受初心。正如不少年輕新聞人感慨的:“同走新聞路”,走的不僅是新聞佳作的回訪之路、時代變革的記錄之路,更是傳承好作風、踐行“四力”之路。
一次采集、多次開發、全媒表達,在“同走新聞路”報道中,浙江日報熟練地運用了融媒體手段擴大傳播,許多環節不乏創新。
策劃之初,浙江日報成立了融媒體報道團隊,設制作分發專班。前方15個采訪組大量采集圖文視頻素材,后方根據報紙、網站、兩微一端、抖音等平臺特點,打造圖文報道、獨立視頻、微電影等。報紙上,15組報道跨版呈現密集推出,親歷式主稿引讀者入境,老記者感言再現佳作魅力,大學生手記著重“四力”體悟,專家點評提升報道高度,標配視頻報道、佳作原文二維碼,新老佳作隔空呼應,故事與觀點齊飛,大大增強報道吸引力、感染力、影響力。新媒體平臺上,根據分發編輯凌晨打包好的素材,浙江新聞客戶端、浙江在線等清晨精心包裝、高位刊發;浙報新媒體矩陣隨后加入推廣,相關微信號、微博號、抖音號即時推送。對外分發同步推進,分發編輯除了向學習強國、人民網、央視新聞等平臺做縱向精準推送,還向省內多地門戶網站、地方發布和行業企業公眾號做橫向精準分發。
傳播上的步調有序、縱橫交織、內外合力,使“同走新聞路”報道快速傳開,優質漸漸成為優勢,15組稿件單平臺閱讀量達720多萬,不少稿件還被學習強國首屏推薦,成為各地媒體關注的熱點。
梳理“同走新聞路”大型融媒體報道,發現它不僅是重大主題宣傳的一次創新探索,也是新聞人增強“四力”的生動實踐,更是主流媒體深挖“內容護城河”的奮進號角。但就項目本身而言,仍有精進空間。
——報道視野亦可更開闊。“同走新聞路”15組報道雖有跳出浙江看浙江的思維,但選題大部分在省內。新中國成立70周年,我們從“站起來”“富起來”到“強起來”,有許多關鍵節點的新聞名篇,如果放大搜索范圍,也許會使整個策劃報道更加豐滿。
——包裝開發亦可更多元。“同走新聞路”連續以15個跨版推出報道,這在黨報中比較少見,但跨版通常處于報紙中間,如果頭版持續配發大版位的可視化導讀,更有助于擴大傳播。重大主題報道,報紙呈現通常是核心標配,但新媒體原創報道上可以做更多嘗試,比如動畫、小游戲等,做強預熱,拉長后效。
——傳播資源亦待更豐富。在“酒香也怕巷子深”的年代,媒體競爭是精品產能的競爭,也是傳播資源的競爭。在全國慶祝新中國成立70周年的諸多報道中,“同走新聞路”報道獨特亮麗,如果獲取更多頭部資源特別是央媒核心平臺的流量支持,其影響力將會進一步擴大。
——深化傳承不妨進課堂。“同走新聞路”是三代新聞人踐行“四力”的故事,新聞學子是重要的參與者,如果能以適當的方式走進校園課堂,與課程融合,與學生互動,不但能擴大傳播,更能體現傳承意義。
——長效機制亦待更完善。“同走新聞路”報道是浙江日報的一次大練兵,跨部門組隊、集團化作戰、專業化生產、針對性分發的特色機制逐步形成。這兩年都是重大主題宣傳的超級大年,如果進一步完善成為長效機制,將有助于提升主流媒體的輿論引導力。