催化融合質(zhì)變 放大一體效應(yīng)
——省級(jí)黨報(bào)地方分社與縣級(jí)融媒體中心共融建設(shè)的溫州探索

文_徐月萍

當(dāng)下，我省全媒體傳播體系建設(shè)步入快車道，媒體融合不斷地向縱深化發(fā)展，縣級(jí)融媒體中心已成為省內(nèi)一支重要的新聞宣傳力量。為進(jìn)一步做好“下沉”文章，浙報(bào)集團(tuán)溫州分社先行先試，圍繞《浙報(bào)集團(tuán)縣級(jí)融媒體中心聯(lián)盟建設(shè)方案》，聯(lián)合各縣級(jí)融媒體中心建立共享聯(lián)盟，加強(qiáng)與縣級(jí)融媒體中心在內(nèi)容生產(chǎn)、主題策劃、運(yùn)營(yíng)活動(dòng)等方面的深度合作，有效提升了縣域融媒體中心策、采、攝、錄、編、發(fā)等能力，實(shí)現(xiàn)“催化融合質(zhì)變，放大一體效應(yīng)”的預(yù)期目標(biāo)，更好地發(fā)揮新聞宣傳引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾的作用。

一、取長(zhǎng)補(bǔ)短 融合理念與時(shí)俱進(jìn)

面對(duì)輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生的深刻變化，如何“因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為”，加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展？近兩年來，我們撲下身子、沉下心來，把關(guān)注點(diǎn)下移。去年上半年，溫州分社派出運(yùn)營(yíng)總監(jiān)蹲點(diǎn)鹿城，跑遍了鹿城的各個(gè)街鎮(zhèn)，并在浙江新聞客戶端開設(shè)欄目《白鹿先鋒》，訪談街鎮(zhèn)書記，傾聽基層一線干部心聲，了解百姓訴求；隨著龍港撤鎮(zhèn)建市落地，分社運(yùn)營(yíng)中心主任常駐龍港，協(xié)助龍港融媒體中心建設(shè)；今年3月份，分社派資深記者下掛蒼南融媒體中心副主任，為期一年。同時(shí)，分社全體記者重心下移，走鄉(xiāng)鎮(zhèn)、跑村莊，而筆者則把更多的精力投入到各縣（市）、區(qū)融媒體中心的走訪調(diào)研中。

通過深入基層，我們深刻領(lǐng)會(huì)“人在哪兒，宣傳思想工作的重點(diǎn)就在哪兒”的理論思想，也清晰地看到要“引導(dǎo)群眾，服務(wù)群眾”任重道遠(yuǎn)：首先，我們的記者隊(duì)伍人員有限，做強(qiáng)輿論陣地需要有龐大的力量支撐;其次，縣域融媒體中心建設(shè)也因地域和經(jīng)濟(jì)的差異而良莠不齊，最為關(guān)鍵的問題是融媒體中心之間融合發(fā)展的理念相差懸殊。6月18日，溫州12家縣級(jí)融媒體中心+溫州分社結(jié)成共享聯(lián)盟。13家單位共同簽署并宣讀《共享聯(lián)盟溫州宣言》：本著聚合、聯(lián)動(dòng)、共贏的發(fā)展理念，決定在內(nèi)容生產(chǎn)、人才培育、技術(shù)驅(qū)動(dòng)等方面全面加強(qiáng)合作，提升主流媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

第一，我們堅(jiān)持內(nèi)容共同享有，致力于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，特別是短視頻等新媒體產(chǎn)品生產(chǎn)，在浙報(bào)集團(tuán)各媒體平臺(tái)以及縣級(jí)自有平臺(tái)實(shí)現(xiàn)共享。第二，我們堅(jiān)持策劃共同參與，在新聞宣傳策劃和創(chuàng)新上加強(qiáng)合作，尤其是重大主題宣傳、重要新聞事件，共同謀劃、共同采訪、共同刊播。第三，我們堅(jiān)持活動(dòng)共同開展，強(qiáng)化技術(shù)、人才、渠道等合作，共同策劃主辦運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，提高用戶活躍度，更好推動(dòng)“內(nèi)容+用戶”聚合，共同構(gòu)建新時(shí)代溫州主流輿論傳播新格局。

浙報(bào)集團(tuán)溫州地區(qū)縣級(jí)融媒體中心共享聯(lián)盟成立大會(huì)

“縣級(jí)融媒體中心主任閉門圓桌會(huì)議”，是我們?cè)诠蚕砺?lián)盟建設(shè)過程中的一大創(chuàng)新載體。不定期的圓桌會(huì)議引發(fā)各種思維碰撞、頭腦風(fēng)暴，大家提難點(diǎn)、亮觀點(diǎn)，各抒己見，在困惑中尋找思路，在爭(zhēng)論中達(dá)成共識(shí)。在此基礎(chǔ)上，制定了共享聯(lián)盟聯(lián)絡(luò)交流機(jī)制、人才共建機(jī)制、稿件共享機(jī)制、內(nèi)容提升機(jī)制、考核評(píng)獎(jiǎng)機(jī)制、品牌運(yùn)營(yíng)機(jī)制、聯(lián)盟保障機(jī)制等，為聯(lián)盟的長(zhǎng)足發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

二、攜手合作 隊(duì)伍建設(shè)相得益彰

媒體競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵是人才競(jìng)爭(zhēng)，媒體優(yōu)勢(shì)核心是人才優(yōu)勢(shì)。縣級(jí)融媒體中心大多數(shù)是電視臺(tái)轉(zhuǎn)型過來，少數(shù)人來自報(bào)社，人員較多，但能適應(yīng)全媒體時(shí)代要求的全能型記者卻極少見，助力縣級(jí)融媒體的隊(duì)伍建設(shè)也是共享聯(lián)盟的題中之義。8月初，我們聯(lián)合溫州市記協(xié)舉辦了首場(chǎng)浙報(bào)集團(tuán)（溫州地區(qū)）縣級(jí)融媒體共享聯(lián)盟高級(jí)研修班，邀請(qǐng)浙江大學(xué)、省攝影家協(xié)會(huì)的專家學(xué)者和浙江日?qǐng)?bào)要聞編輯部的資深記者，就新聞報(bào)道、新聞攝影、新聞創(chuàng)優(yōu)創(chuàng)新傳授實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。來自溫州12家縣級(jí)融媒體中心的主任、部門負(fù)責(zé)人、骨干記者共50多人參加了學(xué)習(xí)交流，收獲頗豐。

在針對(duì)性地開展業(yè)務(wù)培訓(xùn)的同時(shí)，充分利用浙江新聞客戶端“大潮起之江‘窗口’看小康”和浙江日?qǐng)?bào)“融媒聯(lián)連看”等平臺(tái)，組織各縣級(jí)融媒體中心開展新聞策劃、內(nèi)容生產(chǎn)，強(qiáng)化聯(lián)盟緊密度。同時(shí)，鼓勵(lì)融媒體中心骨干來分社蹲點(diǎn)學(xué)習(xí)，打通線上線下、客戶端與紙媒，形成有效互動(dòng)。

根據(jù)各縣域融媒體中心的不同需要，我們對(duì)癥施藥，制定個(gè)性化方案。掛職在蒼南的資深記者甘凌峰，看到蒼南融媒體中心記者主動(dòng)挖掘的線索少，采訪要靠“派單制”的問題，在取得縣委宣傳部支持后，采用部門協(xié)同機(jī)制建立“新聞信息庫(kù)”，幫助記者提升獲取第一手信源的能力，在組建了蒼南融媒體導(dǎo)師團(tuán)的同時(shí)，從蒼南實(shí)際出發(fā)，在紙媒和客戶端開設(shè)《重整行裝再出發(fā)》欄目，通過一段時(shí)間的傳幫帶，幫助蒼南融媒體中心打造一支業(yè)務(wù)過硬的先鋒團(tuán)隊(duì)。分社與永嘉形成了“一周一碰頭、一月一例會(huì)”工作機(jī)制，每月雙方聯(lián)合召集新聞報(bào)道策劃會(huì)；協(xié)助當(dāng)?shù)赝晟仆庑己藱C(jī)制，使雙方的攜手合作更有獲得感和榮譽(yù)感。在龍港，分社組建了一支集文字、攝影、攝像、運(yùn)營(yíng)于一體的全媒體團(tuán)隊(duì)，每周一次與融媒體中心定主題，選角度，參與策、采、攝、錄、編、發(fā)等業(yè)務(wù)……溫州分社記者在不斷的“下沉”中，也收獲了更多粘泥土、冒熱氣的典型故事和群眾語言，新聞素養(yǎng)不斷提高。

三、共融互通 服務(wù)群眾成效顯現(xiàn)

縣級(jí)融媒體中心是最接近基層群眾的渠道，縣域用戶也是移動(dòng)媒體應(yīng)用最大的增量群體。近年來，由于頭部自媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體對(duì)群眾的影響變得薄弱。通過共享聯(lián)盟，我們堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，以優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容來“引導(dǎo)群眾，服務(wù)群眾”，打通黨的聲音與群眾的“最后一公里”。

“群眾需要什么，就生產(chǎn)提供什么”。今年疫情期間，人們點(diǎn)贊最多的往往是那些接地氣的原創(chuàng)報(bào)道和融媒體產(chǎn)品。所以，在共享聯(lián)盟的選題策劃上，我們力求深度融入黨委政府工作和百姓生產(chǎn)生活之中，結(jié)合地方特色和群眾關(guān)切。

8月3-4日，溫州全市迎戰(zhàn)臺(tái)風(fēng)“黑格比”。我們迅速啟動(dòng)了共享聯(lián)盟應(yīng)急機(jī)制，浙江新聞客戶端溫州頻道先后開設(shè)“眾志成城 抵御黑格比、一線記錄”等專題。

在省委黨校平陽分校舉辦首場(chǎng)浙報(bào)集團(tuán)（溫州地區(qū)）縣級(jí)融媒體共享聯(lián)盟高級(jí)研修班

8月3日22：32，共享聯(lián)盟永嘉站播報(bào)：鳴鑼喊話！永嘉“土味抗臺(tái)宣傳”走心；8月4日01:15，共享聯(lián)盟洞頭站播報(bào)：“黑格比”登陸前夕 洞頭風(fēng)雨交加；8月4日03:37，共享聯(lián)盟樂清站播報(bào)：樂清積水嚴(yán)重已成功解救被困人員228人……

臺(tái)風(fēng)臨近，浙江新聞客戶端頭條和溫州頻道，幾乎都被12個(gè)聯(lián)盟工作站的播報(bào)刷屏。和往年臺(tái)風(fēng)報(bào)道不同，以往很多鮮活的圖片、視頻大都依靠分社在一線的記者，在無法預(yù)測(cè)臺(tái)風(fēng)登陸地點(diǎn)的情況下，往往只能靠運(yùn)氣。而今，12個(gè)工作站構(gòu)成了一張信息大網(wǎng)。

臺(tái)風(fēng)登陸夜前后的5個(gè)小時(shí)，共享聯(lián)盟在浙江新聞客戶端溫州頻道發(fā)稿77篇，超9成是視頻稿，溫州分社作為“指揮中心”騰出有限人手，進(jìn)行精品化制作，臺(tái)風(fēng)登陸前后制作刊播的《聯(lián)盟特寫|溫州全城防御“黑格比”》《致敬，風(fēng)雨中的英雄》等，閱讀量都超過30萬，贏得較好的社會(huì)反響。此次臺(tái)風(fēng)報(bào)道的合作，總點(diǎn)擊量超過800萬，為做深、做實(shí)聯(lián)盟提供了寶貴的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。

今年是脫貧攻堅(jiān)關(guān)鍵一年，全面小康一個(gè)也不能少。溫州分社在浙江新聞客戶端推出《鄉(xiāng)約浙里助小康》系列融媒體報(bào)道，關(guān)注溫州各地從“保基本”向“高質(zhì)量”轉(zhuǎn)變，與全市12個(gè)縣級(jí)融媒體中心選題共商、內(nèi)容共享，共同為當(dāng)?shù)匦】到ㄔO(shè)助力。目前已累計(jì)刊發(fā)13期，平均閱讀量超過30萬，服務(wù)農(nóng)戶超萬戶。正能量導(dǎo)入大流量，用新聞助推發(fā)展，在踐行“四力”中激發(fā)奮進(jìn)力量。

“共融互通，催化融合質(zhì)變”。溫州分社將把握當(dāng)下、立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，進(jìn)一步做強(qiáng)共享聯(lián)盟，放大一體效應(yīng)。對(duì)上整合集團(tuán)資源，借力“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”“天目”和天目融媒體學(xué)院等品牌，不斷為共享聯(lián)盟賦能；對(duì)內(nèi)整合世界溫州人特別是商會(huì)資源，將分社現(xiàn)有的溫州女人、溫商頻道、兩個(gè)健康等重點(diǎn)板塊與共享聯(lián)盟工作有機(jī)結(jié)合，為推動(dòng)溫州地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展提效添彩。我們計(jì)劃在共享聯(lián)盟成立一周年之際，對(duì)溫州地區(qū)縣級(jí)融媒體共享聯(lián)盟成員的運(yùn)行情況開展一次深度調(diào)研，完善縣級(jí)融媒體中心的個(gè)性化需求，緊貼實(shí)際優(yōu)化合作方案。常態(tài)化開展培訓(xùn)、考察，組建共享聯(lián)盟導(dǎo)師團(tuán)，打造一批聯(lián)盟的品牌活動(dòng)。利用共享聯(lián)盟，塑造一批在溫州區(qū)域有美譽(yù)度、在全省有知名度的名欄目、名記者。