打造人文類融媒產品的“匠心”策略

文_王曉雯 張東杰

進入移動互聯網時代，新聞媒體如何打造人文類融媒新產品？自2018年起，新昌人民廣播電臺結合縣級媒體融合轉型和當地受眾視聽實際情況，精心策劃推出大型人文系列節目《天姥誦讀》，在構建輿論新格局中打造出了一檔“小成本、大情懷、正能量”的人文類融媒新節目，受到各界好評和點贊。

一、網絡時代制作人文類融媒產品的必要性

媒體融合發展關鍵在融為一體、合而為一。隨著信息技術尤其是移動互聯網技術的日益發展，媒體格局、輿論生態、受眾需求都在發生深刻變化，受眾的閱讀習慣也在發生變化，過去是受眾等在電視、廣播前，而如今是媒體主動找受眾。近年來，以《朗讀者》《中國詩詞大會》為代表的文化類綜藝節目，迎來一波收視熱潮。由此看來，在移動互聯網時代受眾對文化類融媒體產品的需求也日趨迫切。

在信息碎片化和泛娛樂化時代，在各式明星真人秀令受眾產生審美疲勞的當下，文化類節目的異軍突起，在很大程度上滿足了人們對于內容和信息量的訴求。新昌人民廣播電臺作為新昌縣唯一廣電主流媒體，更需要適應移動互聯網的發展趨勢，積極主動策劃融媒產品，利用互聯網優勢打出“組合拳”，傳遞社會正能量，發出時代最強音。

二、抓住風口，認真調研全案策劃

《天姥誦讀》是新昌人民廣播電臺最新傾力打造的人文誦讀節目，節目自2018年5月起推出，截至2020年8月，節目共推出230期。節目主要分為“經典紅”“清風頌”“唐詩夢”三個板塊，策劃動員全縣各級黨員干部、朗誦愛好者參與節目錄制，每周一、三、五在新昌人民廣播電臺播出，微信公眾平臺同步推出誦讀內容。至今已有300多人參與節目錄制，微信收聽點擊率在100萬人次以上，在全縣范圍內引起廣泛關注與好評。

關注近來的廣播媒體傳播，一種以碎片化制作、人性化串聯、詩性化表達、融媒體傳播的美文朗讀欄目應運而生且數量快速增加，在各地反響熱烈。這其中，不乏一些優秀欄目，如：中央人民廣播電臺中國之聲的《詩遇見歌》，江蘇臺的《林杉聲音雜志》，杭州臺的《我們讀詩》，以及微信公眾號《為你讀詩》《蝴蝶為你朗讀》等等。作為縣級媒體，在面對人才匱乏、經費緊張、設備陳舊等情況下，如何抓住文化類節目的發展機遇，承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務，打造一款老百姓喜聞樂見的本土化廣播文化節目，成為我們思考和策劃的方向。

經過前期調研，我們決定策劃打造一款以黨政領導干部帶頭，人民群眾廣泛參與的廣播誦讀節目，通過對紅色經典、家規家訓、唐詩宋詞的傾情誦讀，傳遞黨的政策方針，提煉展示優秀傳統文化的精神標識，呈現新昌“浙東唐詩之路精華地”的文化底蘊，做中華優秀傳統文化的忠實傳承者和弘揚者，先進文化的積極引領者和踐行者，為營造“書香社會”推動“全民閱讀”添磚加瓦。

三、《天姥誦讀》創新做法及傳播成效

1.以“初心”意識，做真節目情感。

文化自信是一個國家、一個民族的力量，其最深層次的內涵就是價值觀。作為縣級主流媒體，沒有強大的技術、資金和人才基礎，雖然很難推出如中央電視臺《朗讀者》這樣高檔、大型的文化節目，但是作為一家有責任有擔當的主流媒體，我們的初心和使命就是傳遞社會主義核心價值理念?！短炖颜b讀》致力于挖掘中華優秀傳統文化蘊含的思想觀念，提升全民文化認同、文化自信，讓閱讀的力量深入人心，讓更多的人愛上朗讀，讓社會主義核心價值觀深入每個人的心中。

2.以“匠心”意識，做足內容實質。

用聲音傳遞原作的精神內涵與藝術美感，用態度展現平凡生命的價值與珍貴情感?！短炖颜b讀》從節目策劃初始就立志用匠心意識，做好、做足內容實質。從首期節目開始，我們就制定了詳細、規范的操作流程，并配備文案策劃和后期制作人員。每期節目從誦讀嘉賓開始，節目組與誦讀嘉賓進行對接，共同商定誦讀內容。在后期制作當中，節目組更是用心制作，從串詞撰寫到伴奏選擇都是反復推敲。每期嘉賓也是全身心準備誦讀內容，每次錄制力求精益求精。在微信推送方面，編輯也是認真核對文稿和音頻，精心選擇配圖，使誦讀作品盡善盡美。

3.以“創新”意識，做強形式表現。

縣級媒體身處一線，更加知道基層受眾的喜好和需求。欄目圍繞紅色經典文章、廉潔家風家訓和浙東唐詩之路等內容，演繹“經典紅”“清風頌”“唐詩夢”三大板塊。誦讀人員盡可能地覆蓋全縣機關企事業單位、學校師生等各個層面，讓更多的人能夠參與到節目中來。在板塊設置上，結合時下熱點和聽眾需求不斷推陳出新，兩年多來相繼推出《黨史聲音》《校園季》《春之聲》《致敬最美退役軍人》等專欄。2018年結合改革開放40周年，推出《我與改革開放的故事》，讓普通人來講述改革開放40年來的變化；2019年結合新中國成立70周年，以線上線下相結合的方式，推出《我和我的祖國》征文活動，在全縣范圍廣泛征集優秀誦讀作品，并邀請全省各兄弟縣（市）臺的主持人誦讀。節目通過以小見大的方式，生動反映了新中國成立70年來從站起來、富起來到強起來的壯闊歷程。2020年，面對突如其來的新冠疫情，為充分展現疫情期間全縣黨員干部沖鋒在前、踐行初心使命的先進事跡，欄目推出“同心戰疫情、建功大會戰、共圓小康夢”微視頻大賽，并在《天姥誦讀》進行優秀（音）視頻展播。

4.以“融合”意識，打通傳播界限。

移動互聯網時代，智能手機成為觸網神器。移動為先、內容為王，是近年來媒體發展主要的落腳點和發力點，《天姥誦讀》欄目自策劃初期就著力打造一檔融媒產品，充分利用傳統廣播媒體擁有豐富的采編制經驗和微信公眾號等新媒體傳播速度快、傳播范圍廣等優勢，各自取長補短，優勢互補，真正打造一檔文化爆款節目。欄目首先突破傳統模式，在廣播、微信同步推送誦讀節目，在FM 884天姥之聲微信公眾號提前播出節目內容，還可以回聽往期節目。其次，欄目還充分利用微信公眾號等新媒體互動性強的特點，通過網絡直接實現節目報名、選題征集、內容評選等環節。第三，充分樹立“產品”理念，整合資源，串接起“廣播+文化+旅游”鏈條。充分發揮文化、旅游推介功能，在分享文人墨客留下的精美詩詞的同時，推出“跟著唐詩游新昌”“新昌故事我來講”等線下活動，進一步發揮推介新昌旅游、新昌文化的媒體作用和媒體力量，為推進“文化新昌”“清廉新昌”建設提供實踐路徑。

許多聽眾反映《天姥誦讀》是“一場聲音的盛宴”。截至目前，《天姥誦讀》欄目組已收到聽眾、網友的反饋留言上萬條，大家普遍反映這是一檔有思想、有內涵、有深度的廣播節目，真正是一次聲音與理想的對話，是對歷史的傳承，進一步發揮了主流媒體的喉舌作用，展現了主流媒體的社會擔當。節目的推出，吸引了一批又一批的聽眾，尤其是90后、00后的聽眾群體。節目通過電臺+微信的傳播形式，有效拓寬了媒體傳播渠道，為廣播進一步發展拓展了空間，推動了廣播事業的發展。