材料專家上線

服裝品牌應(yīng)具備資深的面料研究員，否則難以擺脫產(chǎn)品同質(zhì)化的局面

品牌與品牌之間是有差距的。保持品牌的穩(wěn)定度與新鮮度，面料差異化是關(guān)鍵要素，而材料專家是實(shí)現(xiàn)面料差異化的重要推手。一個合格的材料專家（面料研究員），自身需要具備三方面的復(fù)合能力：對面料進(jìn)行趨勢解讀與企劃的設(shè)計能力；深入了解材料學(xué)，包括纖維、紗線、織造、感整等方面的綜合知識；對面料后續(xù)的品質(zhì)及服裝應(yīng)用通盤考量的能力。

目前，只有為數(shù)不多的領(lǐng)軍品牌在有意識培育這類人才。根據(jù)對服裝及面料的綜合認(rèn)知，以及對未來需求的綜合判斷，筆者認(rèn)為品牌應(yīng)具備資深的面料研究員，否則，難以擺脫產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、品牌缺乏個性的局面。品牌需要從戰(zhàn)略、訴求、文化多角度對面料研究員進(jìn)行深入培育，使其與企業(yè)共同成長。

面料趨勢解讀與企劃

提到服裝品牌的增值項(xiàng)，人們首先想到款式、明星效應(yīng)、知名度等，其實(shí)面料也是吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵元素之一。如今，越來越多的品牌投入材料研究，強(qiáng)化面料的獨(dú)特性，通過面料使服裝產(chǎn)品難以復(fù)制，進(jìn)而提高產(chǎn)品的價值和獨(dú)特性。通過企劃和創(chuàng)意來觸及市場，能夠?yàn)槠放谱⑷霃?qiáng)大的身份特征、文化內(nèi)涵和內(nèi)在力量。

一個稱職的材料專家除了需要具備一定的美學(xué)素養(yǎng)功底，在面料企劃過程中還需要運(yùn)用到3 種重要能力：

趨勢前瞻：具有一定的市場洞察能力，具備流行趨勢的前瞻能力，能覺察客戶的具體需求，并進(jìn)行風(fēng)險識別。

數(shù)據(jù)解讀：數(shù)據(jù)信息是一張異常龐大的網(wǎng)絡(luò)，要從其中提煉出對于解決當(dāng)下問題有幫助的部分，這需要對業(yè)務(wù)流程十分熟悉，并在有效的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上進(jìn)行分析，從而得出有效結(jié)論。

邏輯判斷：具有思考洞察能力，可以從龐大的信息網(wǎng)中提煉出需要的內(nèi)容，并能夠?qū)⑺玫降挠行畔⑶逦爻尸F(xiàn)給有需要的人。

通常來講，企劃的工作模型是從定位（POSITION）開始,落實(shí)到系統(tǒng)（SYSTEM），最后才是呈現(xiàn)（PRESENT）,簡稱為PSP（POSITION-SYSTEMPRESENT）。現(xiàn)在，很多企業(yè)關(guān)注于最后的呈現(xiàn)部分，但一個長期有效的企劃方案，如同培育一顆植物一樣必須從根部（定位）出發(fā)，要一直投入照料，它才會不斷成長并煥發(fā)生機(jī)。

一個稱職的材料專家必然是整個紡織印染流程的工藝專家

深入研究并了解材料學(xué)

一個稱職的材料專家必然是整個紡織印感流程的工藝專家，必須深入了解纖維、紡紗、織造、感色、印花整個流程中的各種工藝，包含功能性助劑及新型后整理工藝等，進(jìn)行深入的研究，結(jié)合品牌的調(diào)性，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品風(fēng)格定位。

面料的重要作用就是要滿足服裝的各種需求，塑造不同的風(fēng)格和形象，體現(xiàn)服裝不同的外觀和內(nèi)涵，使人們在生理和心理上得到滿足。隨著人們對時尚的定義愈發(fā)個性化,面料的特性也越來越多元化，首先是造型特征，其次是外觀特征，再次是面料服用性。面料的耐久性能、穿著舒適性能、外觀性能、感官性能、防污性能、吸濕透氣性、抗皺性等影響著服裝的服用性能。

目前，服裝面料的特性多種多樣，有的舒適透氣，有的不易起皺、不易收縮，有的能隨環(huán)境溫度變化產(chǎn)生保暖或散熱效應(yīng)，有的能抗紫外線、抗菌、防螨等。未來服裝面料的發(fā)展將從滿足應(yīng)用領(lǐng)域的需求，變?yōu)楦泳G色環(huán)保、功能化、智能化。

具體到上游的纖維領(lǐng)域來看，天然纖維向無害化方向發(fā)展、特種纖維向?qū)嵱没较虬l(fā)展、化學(xué)纖維則向環(huán)保方向發(fā)展。化學(xué)纖維環(huán)保化的具體表現(xiàn)為減少污感物排放和提高可回收利用率，以及可降解，燃燒不產(chǎn)生有毒氣體，如用玉米桿或其他植物制成的生物質(zhì)纖維。

而從面料層面來看，也將呈現(xiàn)多樣化的特點(diǎn)。在混紡面料領(lǐng)域，服裝面料除有舒適性外，還要有懸垂性、抗皺性，正是因此，不少面料為天然纖維和化學(xué)纖維混紡。創(chuàng)新的紡織技術(shù)使改進(jìn)后的混紡面料具有舒適性和透氣性，且在防皺、防褪色及色彩飽和度等方面更勝一籌。

通過紗線結(jié)構(gòu)的變化來開發(fā)新產(chǎn)品將成為主流創(chuàng)新方式，花色紗和傳統(tǒng)紗結(jié)合、金屬紗與天然紗結(jié)合、多股紗與鏈條紗結(jié)合、長絲與膨松的粗梳紗結(jié)合，再混入不同纖維、不同紗支、不同外觀的紗線組合，都能使面料變幻出意想不到的效果。

以不同性質(zhì)、不同特點(diǎn)的幾種層次織物復(fù)合成的面料，比單一織物具有更廣泛的適用性，有的可以使表面效果更加新穎、更具有立體感和美感，有的可以使產(chǎn)品風(fēng)格更加多元化，有的可以使觸感更加舒適，有的可以讓使用性能更加豐富。

印感整理新技術(shù)為紡織產(chǎn)品帶來新功能，用高新技術(shù)生產(chǎn)的涂層面料手感柔軟、吸濕透氣，并有阻燃、防紫外線、防輻射、防污、防風(fēng)防雨、防蛀防霉、保暖和抗菌等多種功能。

通盤考量后續(xù)品質(zhì)及服裝應(yīng)用

一個稱職的材料專家必然是質(zhì)量專家，能夠深入了解服裝款式與用途，找到面料特性與服裝設(shè)計之間的平衡點(diǎn)，對質(zhì)量指標(biāo)有全面的認(rèn)知，對物理指標(biāo)和化學(xué)指標(biāo)的檢驗(yàn)檢測都有深入的了解。此外，材料專家還必須是一個終身的學(xué)習(xí)者，能主動關(guān)注市場法規(guī)及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

材料專家應(yīng)該主動了解商品在市場銷售后的消費(fèi)者反饋及投訴；主動接觸面料檢驗(yàn)與檢測后的數(shù)據(jù)與反饋情況；材料專家還應(yīng)該與法規(guī)及質(zhì)監(jiān)部門進(jìn)行主動對話。這一系列舉措可以幫助企業(yè)內(nèi)部厘清各業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)之間的關(guān)系，解除流通的障礙。

一個稱職的材料專家必然是復(fù)合型人才，是品牌長遠(yuǎn)發(fā)展不可或缺的人才，是品牌人才建設(shè)的核心財富。其可以通過整體的面料研究，把面料工作前置，打通服裝企劃/設(shè)計/商品環(huán)節(jié)，打造企業(yè)的核心競爭力。

企業(yè)核心競爭力是一個動態(tài)的特質(zhì)，并非一成不變。它可以體現(xiàn)在關(guān)鍵產(chǎn)品上，而關(guān)鍵產(chǎn)品可以將核心競爭力直接轉(zhuǎn)化為利潤。在服裝品牌的實(shí)際工作中，優(yōu)秀的材料專家可以結(jié)合優(yōu)秀的服裝企劃與設(shè)計，一起研究如何做好面料工作的前置，通過培訓(xùn)與宣傳，讓品牌設(shè)計師能夠更加深入地了解面料特性和市場信息。

材料專家的核心職能是全方位的資源整合能力，并不是材料的工程師。如今，我國的服裝品牌已經(jīng)把面料研發(fā)提升了一個高度，但相比于歐美品牌，仍然有所滯后。可喜的是，現(xiàn)在國內(nèi)市場上越來越多的服裝品牌，甚至是網(wǎng)紅品牌，都會給衣服上掛一個關(guān)于面料的吊牌，提升消費(fèi)者對面料的認(rèn)知。

最終，面料的核心還是尋求藝術(shù)價值與商業(yè)價值的平衡。《品牌22 律》一書中曾提及：創(chuàng)建品牌是很枯燥的事情。最有效的方法就是保持品牌絕對的長期穩(wěn)定性。面料研究本身就是個長期而艱苦的工作，國內(nèi)很多企業(yè)空有一個想法，而能堅持的少之又少。服裝品牌唯有將面料研究做深做實(shí)，才能取得更好的發(fā)展。