宣傳工作在企業發展中的重要性和必要性

陸國明

近年來，經濟發展進入新常態，產業結構調整加劇，給化工類型企業生存發展帶來前所未有的挑戰，也給新常態下企業宣傳思想工作提出了新要求。充分利用好宣傳工作的引領和示范作用，對外是企業加強品牌建設，樹立良好社會形象的重要途徑，對內是增強員工歸屬感，提升企業凝聚力的重要方式。通過多年從事國有企業宣傳工作的積累，筆者認為，企業宣傳可以分解為面向企業外部的宣傳和企業內部宣傳兩大部分。面向企業外部的宣傳主要功能是加強企業品牌建設、營造良好的社會形象、切實增強企業核心競爭力，推動企業實現雙效統一。面向企業內部的宣傳主要的功能是宣傳企業經濟效益、文化建設成果、推動思想道德建設、弘揚清風正氣，增強企業員工的歸屬感和責任感，提升向心力、凝聚力和戰斗力，營造干事創業的良好氛圍。30年一路走過，對宣傳工作在國有企業發展中的重要作用深有體會，下面結合自身工作經歷進行闡述。

一、對企業宣傳工作的全面認識

宣傳思想工作是黨的一項重要工作，把握正確的政治方向，是做好宣傳思想工作的重要基礎和根本保證。習近平總書記指出，新聞輿論工作是治國理政、定國安邦的大事。在當前時代環境下，新聞宣傳工作已經是企業思想政治工作的重要組成部分，與企業的改革發展緊密關聯，它既是保證企業穩定發展的源泉，又是提升隊伍戰斗力的保證，也是塑造企業形象的推手。新聞宣傳工作在任何歷史條件下都有著無比強大和無法替代的特殊作用，可以說，一個企業的健康快速發展，離不開正確的輿論導向和良好的輿論環境。立足當前，宣傳工作者就要積極做好企業生產經營的引導者和鼓動者，適應當前宣傳形勢和互聯網時代媒體格局的新變化，敏銳把握企業新聞傳播和媒體融合的新規律，提高認識、鼓舞士氣，細化措施、真抓實干，積極應對新挑戰，全面進入為企業發展出力的新戰場，主動策劃、主動發聲。以中鹽常化公司為例，近兩年來，公司在原有內部刊物的基礎上增加了微信公眾號和公司內部APP的運行，將公司信息動態頻率從月提高到日，繼而向時與分沖刺。本月阿米巴經營例會的稿件就是一個較好體現點，中午12:00會議結束，下午1:30稿件已進入審核狀態，16:00在公司宣傳平臺于各位同事見面。高質高效的傳達公司領導層的想法。

宣傳工作在企業發展中具有不可替代的重要作用。客觀地說，企業宣傳工作是企業文化和經營管理工作不可分割的組成部分，承擔著統一思想、凝聚力量、宣傳主張、提升素質、打造品牌、樹立形象的重要任務。開展好企業宣傳工作，對促進企業平穩健康、可持續發展具有十分重要的意義。在網絡資訊傳播更為迅捷的新媒體時代，企業要主動面對和積極應對復雜的輿論環境，這不僅對企業的人員、管理、技術、資金、設備等保障可持續發展的硬實力提出了更高要求，也對企業文化、核心價值觀、品牌和形象建設等方面的軟實力提出了更高要求。筆者所在的中鹽常化公司服務著長江三角洲地區基礎化工原料的供給，產品涉及醫療衛生、自來水、供電等民用及藥業、紡織、印染、造紙等等，行業面非常廣泛。因此，傳播企業對外形象是宣傳工作的一個重要任務，是推動企業文化建設，增進社會各界了解、樹立企業發聲的窗戶。

宣傳工作是為企業創造良好營運環境的重要手段。在激烈的市場競爭下，宣傳工作是企業創造良好環境的重要手段之一。企業制定發展思路、明確決策部署，宣傳工作在傳達貫徹過程中起到關鍵作用，通過開展正確形式的宣傳，能夠精準、及時地做到傳遞企業的聲音，達到統一認識、凝聚力量的目的。宣傳工作還可以發揮信息發布功能，及時反映企業在生產經營情況、轉型發展、干事創業等方面的經驗和做法，及時反映關系廣大員工切身利益的熱點和難點問題；做到發揮引導、激勵調動廣大員工的積極性，形成促進企業發展的合力。中鹽常化公司近年來開展了英才計劃，首期有30多位員工入選。通過宣傳讓員工意識到企業愿意花費時間、精力、資源對人才進行培養，提供起點高且優的平臺。同時，宣傳工作也是培育企業文化的重要方式，企業文化是企業軟實力的重要內容，是提升企業整體發展成效和發展質量的必要保證。宣傳工作其中一項重要內容，就是在企業文化建設中起到促進和提升作用，在企業和員工之間起到橋梁和紐帶作用，向領導層及時反映基層員工的意見和建議，下情上傳，充分激發廣大員工的主人翁意識和責任感，切實提升企業的凝聚力和戰斗力，通過企業文化建設更加有力地促進企業實現新的發展。

一個企業的建設和發展，尤其是國有企業，任何階段都離不開宣傳思想工作。“車之兩輪、鳥之雙翼”，只有把思想和行動上有機統一起來，兩手抓、兩手都要硬，把員工干事創業的勁頭調動起來，把握正確導向，傳播正能量，振奮精神、凝聚力量，心往一處想，勁往一處使，才能時刻為企業發展建設注入了強大精神動力和思想支撐，才能在今天復雜多變的市場環境下立于不敗之地。

二、對加強企業宣傳工作的一點想法

堅持輿論引導，樹立正確導向，確保宣傳成果。新形勢下，要正確認識和牢牢把握輿論在企業宣傳中的地位，以習近平新時代中國特色社會主義思想精神為指導，組織開展“不忘初心、牢記使命”主題教育，樹立導向意識，堅持正確的政治立場，切實增強政治敏銳性和洞察力，堅持正面宣傳、及時報道企業的發展成效、實時動態、決策部署以及和廣大員工息息相關的新聞等內容。創新宣傳形式和內容，從多個層次、多種角度建設具有特色和明確定位的輿論引導和宣傳工作新格局。引導廣大干部員工從不同層面和不同角度了解和掌握企業在戰略布局、經營管理、科技創新、隊伍建設、企業文化等方面的經驗和成果，同時樹立典型、宣傳模范，在企業內部推動思想文化建設、提振員工士氣、營造良好氛圍，展示核心精神、文化成果和企業風采，樹立企業內和外順的良好形象，為企業發展提供輿論支持和思想引導，營造良好發展環境，確保企業宣傳成果的展示。

堅持宣傳鼓舞，注重一線員工，傾聽一線聲音。基層的聲音、一線的新聞是宣傳工作的重中之重。作為市場競爭主體，企業應具備與現代市場經濟相適應的能力，尤其是企業員工，沒有廣大員工的積極參與和真心支持，就沒有了后勁，企業也難以持續健康發展。開展企業宣傳工作要認真傾聽發自基層的聲音，記錄來自基層的信息，展示一線員工的工作風采和精神風貌。中鹽常化公司引進“杜邦安全管理項目”已經19個月，在安全意識上的成效改觀有目共睹；引進的“阿米巴經營管理項目”也已一年，在成本細化管理上節約了一筆不小的開支。對此，我們分別成立杜邦安全文化委員會分委和阿米巴文化宣傳小組，在企業內刊上分別開辟兩個推進項目的專版，堅持以真實反映、準確報道的宣傳工作原則，致力于讓廣大員工了解并參與進來，把推進工作中的好做法、好聲音，積極向上的能量、愛崗敬業的精神和講規矩的風氣傳遍公司的每個角落，用我們所做的事影響我們周圍的事和人。

加強新聞宣傳平臺建設,提升企業社會影響力。要不斷增強新聞宣傳工作敏感性和主動性，構建與行業單位、多個部門共同參與、交流共享、相互促進的工作格局。既要加強與新聞宣傳上級主管部門溝通，又要建立信息交流和共享機制，構建順暢的信息來源渠道，確保外宣工作方向正確、主題明確、內容準確。要把握和遵循新媒體傳播規律，創新傳播理念，適應公眾閱讀習慣和接受渠道變化，拓展傳播范圍，提升傳播內容質量。做好目前簡報、櫥窗、公眾號、微信、微博、短視頻等影響面廣宣傳手段建設，及時發布企業動態新聞，企業亮點，擴大社會知名度和行業影響力。加強對公司自媒體的指導和管理，廣泛開展新媒體業務交流和培訓，不斷提升企業文化實力。要提升信息化水平，適應媒體數字化、網絡化發展趨勢，嘗試運用航拍無人機、高清數字攝像機、網絡存儲服務器等新聞宣傳設備。多角度拍攝一批重點項目、重大事件的現場畫面和基層人物故事的視頻素材，特別是要適時組織拍攝一批在科技建設領域能夠展現企業優勢和特色的影像資料，并做好分類儲備，便于媒體宣傳調用，推動新聞宣傳工作信息化水平的持續提升，通過多種方式全景展現企業新聞宣傳成果。

堅持宣傳創新，完善宣傳方法，提升宣傳質量。在新的歷史條件下，要進一步完善、改進和創新宣傳工作方法，把握住做好企業宣傳工作的核心問題。要樹立開拓創新意識，深刻認識宣傳工作面臨的新形勢，準確掌握宣傳工作發展的新趨勢，及時應對宣傳工作面臨的新任務，不斷轉變觀念，敢于突破企業宣傳工作存在的固有思路、機制、體系等方面的束縛，不斷提升宣傳工作的親和力、吸引力和感染力，為更好地推動企業發展營造良好的環境。創新宣傳內容，反映新人、新事、新風尚，搭建黨組織、管理層和員工之間的“連心橋”；促進通訊員之間的業務交流，學習好經驗好做法，分析自身不足，思考改進措施，不斷提升新聞宣傳工作綜合素質。要堅持“腳底板下出新聞”的理念，積極開展調查研究，深入一線，不斷發掘高質量、有溫度、有影響的一線故事。充分發揮好中鹽常化公司常化、新東兩個生產基地互聯網的拓展，利用好手機等通信工具，搭建新的宣傳平臺，建設獨具企業特色的門戶網站；依托微信、微博等宣傳載體，充分發揮其受眾面廣、傳播迅速、易于接受等特點，將企業的新動態第一時間宣傳出去。近期，中鹽常化“學習強企”平臺已經正式上線，是加強和切實提高員工對企業宣傳文化建設的有效載體。用“傳、幫、帶”宣傳工作模式，走出程式化、固定化的傳播框架，把宣傳工作做新、做亮、做活，使宣傳工作更具實效性。

總而言之，企業宣傳工作是一項長期、艱巨的系統工程，也是企業發展過程中必不可少的一部分，需要以領導為引領，員工為基礎、以創新為動力，進一步增強宣傳工作的吸引力和感染力，為促進企業實現“優秀化工企業+幸福常化”美好愿景，“三年翻一番”的工作目標起到積極推動作用。