文案人無處安放的自我表達

·職業小貼士·

從業者：程一卜

從業年限：1年

從業地點：河北石家莊

一句話感受：只有熱愛自己的職業，才能工作得更開心

對口專業：漢語言文學、新聞學、廣告學、傳播學……專業性較強的領域需要相應的學科背景和知識儲備，所以沒有特別針對的專業

從業門檻：應屆畢業生亦可，能適應不同風格的寫作，有良好的文字功底

晉升路徑：文案—資深文案—文案主任—創意總監

薪資水平：視具體公司而定，資深文案月薪在一萬元以上

入職提醒：打好文字基礎，多積累練習，不要害怕被否定

熱愛文字，但沒想過理科生也能做文案

雖然我大學讀的是應用物理學專業，但是我很喜歡文字，畢業后一直想找一份和文字相關的工作。不過我從來沒想過自己會成為一名文案人。

我工作的公司是一家科技創業公司。由于公司還處于起步階段，每個部門的人員配備都不夠，因此我基本包攬了公司里所有和文字相關的工作，包括APP各個版塊內容的填充，配合其他部門的同事寫策劃方案和招商方案，活動結束后寫媒體推廣軟文、總結報告，寫領導的發言稿，等等。

我入職第一天的工作內容是了解公司開發的APP，那是一款針對大學生開發的校園生活APP，同時公司還做公益紙巾的項目，學生可以用APP掃碼免費領取紙巾，紙巾算是APP的引流工具。而我的任務就是豐富APP各個版塊的內容，以及寫紙巾外包裝上的文案，也就是我們所熟悉的廣告語。在成為文案人之前，我從來不會認真地看軟件或者廣告里面的文案，但當我真正從事這份工作之后，我才知道原來里面的每一個字都凝聚著文案人的心血。

在策劃文案時，我所面臨的最重要的問題就是讓文案具有足夠的吸引力，從而讓更多的用戶下載APP。但在實際工作中，我發現問題遠不止這些：紙巾外包裝的印刷成本很高，且每次只能印一個版本，還要不斷地和經理以及設計師溝通包裝版式的問題;即使文案只有幾個字，也需要反復修改;在修改的過程中，整個人非常痛苦，有時候為了想一句話想得都快崩潰了。但當紙巾做出來投放到學校后，當我看到APP后臺的用戶數據每天都在不斷地刷新的時候，之前所有的痛苦和挫敗感又都被滿滿的幸福感代替了。

不能“自嗨”，寫文案的第一準則是打動用戶

當我開始學習寫文案時，看得最多的一句話就是“文案人不能寫自嗨型文案”，簡單來說就是你寫的文案不能只打動你自己。文案是用來打動用戶的，如果用戶不買單，那么這個文案就是失敗的文案。那也是我第一次知道寫文案和自己寫作之間的巨大差別。自己寫作的時候，只要忠于自己的內心、表達出自己的感情或想法就可以了。但文案不行，文案的作用是“把產品推出去，把收益帶回來”，也就是說文案也是一種銷售，是連接產品和用戶之間的紐帶。

在我入職后的半年里，每一次接到上司分配給我的工作任務時，都會忐忑不安，生怕自己做不好。因為當我寫下的文字呈現在用戶面前時，每一個字都代表著公司及產品的形象，哪怕是有一個字使用得不正確，都會給公司帶來負面影響。所以每一次接到任務時，我都會在網上搜索相關的知識和要點，充實自己的知識庫，力求不出任何差錯。

除了日常的文案工作，我還要策劃具有創意性的活動方案來吸引和活躍用戶。在做文案工作之前，我并不熱衷于參加活動，腦子里也基本沒有特別好玩的點子，所以每一次開頭腦風暴會議的時候就會感到特別頭疼。因此在工作之外，我每天都會關注與大學生有關的熱點事件和話題，只有了解自己的用戶，創作出來的文案才能更打動人。

寫文案是一個不斷積累、不斷磨煉的過程，從最開始的不會寫，到把文案寫正確，再到把文案寫好，這是一個漫長的過程。因此在平時的工作和生活中，只要遇到精彩的文案和好的想法，我都會及時記錄下來。慢慢地，我也從不知所措的狀態轉換到得心應手的狀態。

后記

文案策劃是一個入門門檻很低的職業，但做文案容易，成為一名優秀的文案人卻很難。所以，我想給未來想要成為文案人的同學提些建議：首先，提前了解這份文案究竟要寫什么，因為文案分為很多種，如地產文案、游戲文案、廣告文案，等等，它們的寫作方向是完全不同的。其次，打好自己的文字基礎，畢業前有機會的話可以到相關公司進行實習。最后，堅持自己喜歡的東西，不要害怕試錯，更不要輕易放棄自己，相信你終會擁有自己想要的未來。