視覺傳達藝術在茶葉包裝設計中的應用

林云溪霞 皮文婕

茶葉包裝設計不僅僅是簡單的產品展示，更是文化宣傳。而視覺傳達藝術是提高茶葉包裝設計水平的有效手段，可以充分表達包裝設計者的思想情感。本文重點分析了視覺傳達藝術在茶葉包裝設計中的應用價值，研究了視覺傳達藝術在茶葉包裝設計中的應用策略，以期利用視覺傳達藝術來有效提升茶葉包裝設計水平。

一般來說，在茶葉包裝設計中，優秀設計者能夠很好地運用圖形、色彩和文字來描述產品，將視覺傳達藝術有效地應用在茶葉包裝設計中。包裝可以賦予茶葉靈魂，充分表現產品的文化內涵，因此設計者要合理運用視覺傳達藝術，提升茶葉包裝設計效果。

一、視覺傳達藝術在茶葉包裝設計中的應用價值

（一）增強視覺效果，激發消費者購買興趣

在中國人的日常生活中，茶文化隨處可見。新時代，人們更加追求生活品質，愿意購買既有欣賞價值又有實用價值的茶文化藝術品。良好的設計包裝能夠增強視覺效果，令人向往美好生活，激發人們的購買興趣。包裝設計是展示茶文化的有效方式，因此視覺傳達藝術對茶葉包裝設計來說至關重要。

（二）弘揚民族文化

我國擁有漫長的茶文化歷史，茶文化是我國民族文化的一部分，具有重要的傳承價值。茶文化衍生出許多附加產品，很多附加產品都取材于歷史人物、植物花鳥以及各種典故，具有很厚的民族文化烙印。當下，社會經濟不斷發展，人們的生活顯著改善，物質需求得到極大的滿足，人們開始追求精神享受，而品茶可以修身養性。當前，人們要將視覺傳達藝術有效地應用于茶葉包裝設計中，傳承和弘揚優秀民族文化。

二、視覺傳達藝術在茶葉包裝設計中的應用理念

包裝藝術與茶文化相融合，主要體現在圖形、色彩和文字上。茶葉包裝設計時要突出茶文化主題，做到主次有序，使得圖形飽含寓意、色調統一、文字內涵深厚。茶葉包裝設計必須明確主題，突出寓意。包裝圖形可以進行多樣化設計，設計者可以將人物故事或者風土人情繪制在茶葉包裝上。圖案可以選用幾何紋樣，幾何紋樣具有鮮明的現代色彩。茶葉包裝設計運用幾何紋樣，能更好地促進傳統文化與現代文化的碰撞，讓年輕一代更易接受茶文化。色調統一可以給消費者留下深刻的印象。色彩具有一定的象征性，它是茶葉包裝設計的重要元素，可以展現設計者的心理。例如，紅色象征激情，綠色象征生命和自然，藍色象征冷靜。所以，色調統一會賦予產品專一情感。文字是最直接的體現，可以輔助圖形和色彩，具體描述包裝的文化內涵，進行最直接的展示。

三、視覺傳達藝術在茶葉包裝設計中的運用策略

（一）引入多種元素，增強包裝內容的豐富性

生活中，很多元素都可以引入茶葉包裝設計中，形成鮮明對比，如傳統與現代、國內與國、簡約與復雜等。茶葉包裝設計要充分考慮設計元素的現實意義。我國茶文化根基很深，但是，茶文化需要融入現代流行元素，以持續保持活力。茶葉包裝設計要緊跟時代步伐，大力創新。飲品市場競爭激烈，人們要將多種元素引入茶葉包裝設計中，豐富包裝內容，提高茶飲產品的市場競爭力。茶文化雖源自中國，但是早已走出國門，擁抱世界，深受世界各地消費者的歡迎。經濟全球化時代，人們要順應時代發展趨勢，大力宣傳中國優秀民族文化。茶葉包裝設計既要傳播茶文化，也要結合國外風俗習慣，提高茶產品的國際競爭力。

（二）融入產地元素，增強品牌效應

我國茶文化歷史悠久，但是目前缺少知名茶葉生產企業，品牌效應沒有充分體現。其主要原因是產品宣傳不到位，包裝設計不突出。包裝設計者可以以產地為著眼點，充分融入地域特色，形成品牌效應，如武夷山大紅袍、普洱茶，提高人們對茶產品的認知度，形成知名品牌企業。

（三）融合色彩藝術，設計色彩系列茶飲產品

色彩是茶葉包裝設計的重要元素。當前，茶產品市場競爭非常激烈，如果想要提高競爭力，就必須在包裝設計中融入現代色彩元素。設計者可以根據現代人的審美觀念和消費觀念來判斷現代流行色彩，設計出彩色系列產品。現在，很多陶瓷茶具和茶寵擺件不再采用濃厚的色彩，采用白色、藍色、粉色等純色調，將其和諧搭配，顯得簡約、大氣。所以，茶葉包裝設計可以采用彩色系列設計形式，提高市場競爭力。

四、結語

茶文化是我國的優秀民族文化之一，隨著社會的發展，人們對茶產品的要求不斷提高，更加關注產品品質和購買體驗。所以，在茶葉包裝設計中，設計者要綜合考慮多種因素，結合圖形、色彩、文字等視覺元素，充分利用視覺傳達藝術，設計出符合人們需求的產品，有效提高市場競爭力，傳播和弘揚優秀民族文化。

（江西工程學院）