“一帶一路”背景下中國影視文化的對外傳播研究

周 華

(巢湖學院 外國語學院，安徽 巢湖 238000)

影視文化是一種通過影視作品、網絡視頻等視聽媒介的手段進行的文化創造，體現了當代社會的核心文化，傳播世界觀、人生觀、價值觀，滿足人們對美好生活向往的需要。影視文化在對外闡釋中國聲音與中國故事、傳播社會主義核心價值觀等方面肩負著重大的責任。

隨著經濟全球化持續深入，信息無界化的飛速發展，“一帶一路”戰略借用歷史上的絲路符號，積極與沿線國家合作，建立友好伙伴關系，互利互惠，共同發展經濟，共同打造“政治互信、經濟融合、文化包容”的命運共同體，共同擔當責任、共享發展成果。[1]在與沿線各國、各民族的文化交流與合作中，中國影視文化將有力提升中華文化在國際上的話語權。影視工作者應該充分關注影視文化在沿線各國、各民族間的交融與傳播、影視產品之間的貿易，創作出更多優秀的影視作品，為沿線受眾服務，為相互之間文化的交流和溝通搭起橋梁。

一、中國影視文化對外傳播的主要問題

據國家新聞出版廣電總局最新的統計，2017年國產電影在海外獲得42.53億元的票房收入，同比增長了11.19%，其中《戰狼2》以760萬美元成為2017年度的海外票房冠軍, 《芳華》更是在北美創造了觀影人次超20萬的紀錄[2]，截至目前，全球電影票房排行榜，也只有《戰狼2》排在69位，但其北美票房僅有272萬美元，2019年《流浪地球》和《哪吒》等電影高居國內票房前列，但在北美票房則比較慘淡，《流浪地球》587萬美元，《哪吒》只有369萬美元。而近年來我國影視文化產品的輸出總量及收入雖逐年增加，但總體上在海外市場的票房收入少，增長緩慢，進入主流媒體平臺的更少。國產影片海外最高票房紀錄的保持者竟然還是2000年李安導演的武俠片《臥虎藏龍》，其北美票房為1.28億美元，北美票房排名前十的國產電影具體見圖1：

圖1

另一方面雖然海外曾一度掀起了“中國電視劇熱”，《士兵突擊》《媳婦的美好時代》《甄嬛傳》《瑯琊榜》等電視劇受到熱捧，但也沒有持續下去。與歐美、日韓等國相比，中國影視文化的對外傳播仍然存在著較多問題，主要表現在：

1. 影視作品被海外受眾廣泛認可和接受的類型相對還是單一。動作、喜劇、文藝愛情、科幻穿越等電影逐步獲得了海外受眾的喜愛，古裝劇、宮廷劇、現代劇等雖取得了一定收視，但海外受眾對中國影視文化的認知仍停留在動作片和功夫系列。

2. 海外市場開拓緩慢，市場輻射亟需增大。中國影視文化的海外市場主要集中在亞太地區以及歐美的華人聚集區，優秀的影視文化不易進入歐美主要媒體的視野。

3. “文化折扣”現象依然嚴重。由于文化差異、語言障礙(包括語言差異與影視翻譯不到位)、社會制度不同等因素，中國影視文化在海外的表現力不佳，藝術力不強，吸引力不夠，接受度不高。

4. 影視文化主動傳播意識不強，傳播力度不夠，國際競爭力滯后，引領力欠缺，沒有形成統一的對外傳播新理念，影視作品一直處于模仿和跟風，在主題表現力、畫面藝術性、影視感染力等方面缺乏創新。

二、“一帶一路”與中國影視文化的對外傳播

趙玉宏(2016)認為“一帶一路”戰略將有助于加強沿線國家對中國影視文化的認同感，拓寬影視文化產品的海外輻射，提升國家對影視文化產品出口的扶持力度。[3]李懷亮、萬興偉(2011)指出“要實現中國影視產品‘走出去’新的飛躍，需要從企業培育、國際市場調研、影視配音、人才培養、拓寬和選擇合適的發行渠道及建立影視品牌、開發影視產業鏈等方面著手。”[4]劉娜(2017)分析了“一帶一路”戰略下中國影視產品的對外傳播策略：“視聽作品先行，突圍文化逆差；周邊先行，關注日韓；樹立中國風格，講好中國故事；手段途徑數字化，展開廣闊舞臺。”[5]雖然沿線國家與民族宗教信仰有別、文化背景不同、認知習慣存在差異，但相互之間的文化交流將在“一帶一路”建設的進程中更為密切。“一帶一路”全局下，中國影視文化的對外傳播應該遵循一個主題，理清兩種關系，樹立三種意識，加速四個創新。

1. 遵循一個主題，即強化影視文化的認同感，構建“一帶一路”影視文化共同體

我們應抓住“一帶一路”的大好機遇，依托影視文化產品，在更廣泛的地域內傳播中華文化，進一步強化影視文化的認同感，構建“一帶一路”影視文化共同體，從而更好地促進影視產業和諧健康有序的發展，更好地提升中國的文化軟實力和培育中國的國家形象。“一帶一路”影視文化共同體應凝聚沿線國家的影視共識，匯聚沿線各國的優質影視資源，共同打造一個平等、開放、互利、共贏的區域國際影視合作平臺，講好絲路故事、傳播絲路文化、弘揚絲路精神、促進文明交流，進一步提升文化軟實力。[6]共同體應該遵循和諧發展，多元共存和主體責任等原則。

2. 理清兩種關系，即理清傳統文化與多元文化之間的關系，短期票房與影視文化可持續發展之間的關系

儒家文化是中華傳統文化立足于世界文化之林的根本，也是影視文化在對外傳播時必須堅持的核心內容。在日益激烈的中西方文化沖突面前，逾越文化差異的鴻溝，做到既被“一帶一路”沿線受眾接受，又完成傳統文化的輸出，中國影視文化急需改變過去單一的傳統文化傳播形式，升級為以傳統文化為基礎、多元文化共生長存的形式。在中國影視文化的對外傳播中切忌為了迎合沿線國家的評價標準而放棄中華傳統文化的一貫立場。另一方面，中國的影視產品要想實現海外收入新的大突破，實現影視文化的可持續發展，就必須擴大沿線國家影視市場的目標消費群，從而實現影視產品收入質的飛躍。雖然短期可以通過一些影視作品，比如《戰狼2》《功夫瑜伽》等獲得一定的海外票房收入，但由于總體上對消費群體的文化背景、價值觀念和審美需求等不夠了解，中國影視產品經常在海外市場“失語”。“一帶一路”戰略下，影視產品只有在創作和輸出之初，就明確市場定位和發展方向，才能確保影視產品在沿線國家得到有效傳播，影視文化才能達到可持續發展。

3. 樹立三個意識，即區域合作意識、文化自信意識、影視精品意識

依托中國與沿線國家的地緣優勢，加強區域間相互合作，與沿線的不同國家與民族開展更加密切的影視文化交流，傳播最優秀的影視文化，實現影視文化的多元交融。中國影視中的快意江湖與武俠功夫、印度影視中的歌舞、韓國影視中的溫柔婉約等，都將在“一帶一路”平臺上得到較好的傳播。[7]通過相互舉辦文化藝術年、合辦影視節，運營圖書動漫展，開展影視劇本的共同創作和影視翻譯，加強影視專業化國際人才的教育培養等方面，努力創新與沿線國家間影視文化交流的合作方式和渠道，開展全方位合作。

中國影視文化要被沿線國家與民族接受，一方面要接受國際化的評價標準，但更重要的是要堅持文化自信意識。十九大報告強調文化自信，指出“文化自信是一個國家、一個民族發展中更基本、更深沉、更持久的力量。”中國影視文化要致力于“推進國際傳播能力建設，講好中國故事，展現真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力。”[8]加強中外人文領域的雙向與多元交流，做到“以我為主、兼收并蓄”，從而更好地培育中國精神、實現中國價值、展示中國力量，為人民群眾提供精神上的有益指引。“一帶一路”戰略將加速中國影視文化的對外傳播，提升文化自覺自信意識，喚起民族的自信心和自豪感，有利于提升中國影視文化的國際引領力，有利于加強沿線國家間的影視文化交流，為沿線各國的文化融合提供了創新發展的平臺，同時也為沿線各國各民族的優秀文化拓寬了傳播渠道。

中國影視文化要在“一帶一路”戰略全局中占據重要地位，就必須具有國際視野，樹立精品意識，實施影視精品工程，打造精品原創劇本，培養國際化的高水平導演和明星陣容。必須將中華傳統文化的豐富資源進行轉化，挖掘沿線國家與民族共同關注的主題，創作具有示范作用的影視精品，從而引起更多的人文共鳴，降低中國影視產品在“一帶一路”影視市場上的“文化折扣”效應。

4. 加速四個創新，即傳播機制創新、傳播內容創新、影視技術創新、傳播渠道創新

(1)傳播機制創新

加快影視文化傳播機制創新，利用大數據做好“一帶一路”影視市場的調研，對沿線國家目標消費群進行系統、深入、細致的研究，及時了解沿線國家影視市場的最新傳播動態，明確市場定位，確保影視文化傳播的有效性。深化市場導向機制，落實影視企業主體責任，建立成熟的影視投融資體制和現代影視傳播體系，引入國際資本，鼓勵民間資本進入影視業，設立“一帶一路”影視文化基金，為影片的攝制注入資金，加強影視領域的兼并與重組，培育國際化的特大影視制作與營銷集團，形成具有重要影響力的國際超級影視巨頭。加強政府對影視文化產業的扶持，建立“一帶一路”影視專項出口扶持基金，加強市場監管機制，鼓勵中國影視文化多渠道 “走出去”，增強中國影視文化的國際影響力和競爭力。同時要創新影視專業化國際人才培養機制，加大培養更多具有國際化視野的影視專業化人才，做好影視配音人才和影視翻譯人才的創新培養，加強語言本土化，加強影視文化外宣翻譯研究與實踐，消除海外目標消費群在視聽方面的語言障礙。

(2)傳播內容創新

影視產品在主動傳播中國先進文化的同時，應積極尋找中華文化與“一帶一路”沿線文化的切合點，更多關注人們美好生活需要的主題和人類命運共同體的主題，比如愛情主題、家庭主題、生態主題等。要讓沿線各國受眾加大對中國影視產品的接受度，一定要考慮他們對于中國影視文化的接受能力，選擇那些符合他們認知習慣的主題；要從沿線各國的歷史現狀入手，挖掘他們的文化內涵，確定共同感興趣的影視選題，用他們認可的文化要素去包裝中國故事，將“中國聲音”和“中國故事”有機融入影視文化產品當中，最大程度地減少“文化折扣”效應，從而獲得市場好評和票房收入豐收，實現影視文化在沿線國家的有效傳播。

(3)影視技術創新

加大影視技術創新，推動數字化、巨幕技術、3D技術、VR(虛擬現實)技術等的應用與革新，不斷推進拍攝技術的創新和后期剪輯制作新技術的創新，推動影視產業向著高科技的方向發展，比如李安導演的120幀電影帶來的“沉浸式觀影”，馮小剛導演首次嘗試的圓幕呈現形式，尤其是新興的VR技術應用到影視創作中，可以讓觀眾及時而真實地感知到數字化虛擬空間里的事物，獲得立體空間多維感受與沉浸式的觀影新體驗。[9]

(4)傳播渠道創新

當下中國影視文化在海外市場比較常見的傳播渠道是影視產品參展國際電影電視節進行交流，或引進外資合作拍攝。在網絡時代，要加快利用互聯網，尤其是移動互聯網技術和大數據，加大傳播渠道的創新，加速傳統媒體與新媒體的有效融合，拓展與升級影視文化傳播平臺，面向全媒體平臺進行同步轉播與點播；開設影視文化網絡平臺，集影視產品展銷與服務為一體，進一步拓寬傳播渠道；在移動互聯網平臺上，通過基于生態翻譯學的影視文化外宣翻譯，沿線各國受眾可以了解相關的中國影視文化資訊，可以同步收看影視作品和影視制作花絮并發彈幕互動，也可以在觀看影視作品后在影視論壇中探討劇情、交流心得，并利用新媒體向朋友推薦；加大中國影視產品的相關產業鏈建設，帶動影視圖書、動漫等網絡數字出版，建設網絡影視主題公園，帶動虛擬影視文化旅游，從而有效傳播中國影視文化。

三、結語

積極開拓沿線各國的影視市場，提高影視文化在沿線各國的影響力、引領力和競爭力是中國影視文化在“一帶一路”戰略下的必然選擇。影視文化的對外傳播放在“一帶一路”建設全局之中思考，一方面展示了中國影視文化的全面發展，加速了中華文化的海外傳播；另一方面建立“一帶一路”影視文化共同體，更是推動了中國的影視文化進入了新時代。[10]