融媒體時代背景下地方黨報如何守正創新

任會

【摘要】地方黨報作為傳統媒體中的一種重要組成形式，其在融媒體時代下可謂是挑戰與機遇并存，既要保障其輿論導向作用，又要占據更大的發展空間，這其中需要做的工作太多太多，但正因如此地方黨報才應秉持初心，堅持黨的領導、走群眾路線，在固守本源的同時帶給受眾更多的新鮮感受，以實現自身的長遠發展。

【關鍵詞】融媒體時代 地方黨報 守正創新

新舊媒體從來就是一個相對的概念，紙媒發展至今有著厚重的歷史沉淀，其中也多次受到新技術、新型媒體形式的沖擊與挑戰，但依舊矗立在媒體市場的大舞臺上，那必定有其優勢與生存價值。在網絡技術掀起的新媒體浪潮中，帶給紙媒的不是“滅頂之災”，而是轉型升級的契機，地方黨報作為紙媒的領頭羊和輿論主戰場，更應肩負起黨和國家賦予的責任，全心全意為人民服務，守住地方黨報特色、發揮輿論導向作用，同時結合自身與行業發展特性，思考在受眾需求不斷提升的今天，該如何創新以適應新的時代發展需要，打破傳播途徑上的限制，更好地發揮地方黨報的傳播作用，為國家的建設與發展提供助力。

一、融媒體背景下地方黨報發展現狀

在融媒體背景下，新舊媒體同時分享廣告資源，使得原有的市場格局發生了較大改變，但就目前的形式而言，廣告商更傾向于選擇傳播效率高、受眾體驗好的新媒體，使得地方黨報面臨的經營壓力不斷提升，并且隨著我國融媒體發展進程的不斷加快，在輿論宣傳方面也發生了較大轉變，新媒體通過多種多樣的宣傳手段與豐富多彩的內容快速吸引大眾眼球，關注的人數越來越多，從一定程度上影響到地方黨報輿論宣傳功能的發揮。網絡輿論環境復雜且受眾較多，一些人受到負面信息的影響出現價值觀扭曲等問題，在這樣的情況下，地方黨報工作者不僅要守正，把控正確輿論方向，更需要創新以適應靈活多變的市場需求變化，這樣才能維持經濟效益與社會效益的統一。

二、融媒體背景下地方黨報該如何守正

1.始終恪守政治底線。黨報是黨宣傳思想、政策與方針的主要陣地，有著非常重要的宣傳作用。這就要求地方黨報要堅守政治底線，切實發揮好輿論宣傳作用，促進民族向心力的提升，始終堅持正確的政治方向不動搖。相關工作者應嚴格要求自身，提高思想水平，在復雜的媒體環境中恪守底線，要付諸實踐，將人民群眾的利益放在首位，絕不能盲目跟風，而要在關鍵時刻站出來辟謠，盡最大努力止損，真正成為人民群眾的守門人、黨的好喉舌。

2.提高硬新聞質量。地方黨報要始終將新聞內容放在第一位，將國計民生等與民眾息息相關的“硬新聞”當作自己的主攻方向，并結合當地特點進行具體分析，報道出更多順應地方民眾需求的高質量新聞。

地方黨報在工作過程中要堅持輿論導向作用，對硬新聞素材進行深入剖析，承擔解讀的義務與責任，針對某一事件黨報要談一談自己的觀點與看法，要有深度、有針對性，這樣才能更具輿論影響力。

3.明確自身定位，不斷擴大影響力。在新媒體的沖擊下，隨著讀者數量降低，對地方黨報的經濟收益產生較大負面影響。這種情況下，黨報更應找準方向，意識到與新媒體間的異同，從受眾、內容與功能三大方面明確自身定位。一是要讓讀者感興趣，優化受眾的年齡與職業結構，在留住核心受眾的同時吸引更多外圍群眾。二是要鞏固與堅持自身的新聞宣傳功能，以人民群眾的需求為出發點和落腳點，宣傳黨的主張，堅持黨的領導不動搖，反映群眾呼聲、走群眾路線，發揮主流媒體作用，為黨和群眾架起溝通的橋梁。

三、融媒體背景下地方黨報的創新措施

1.在傳播內容上求新。新聞媒體發展過程中，內容是核心競爭力，技術上的突破與媒體形式的變化歸根結底屬于外在轉變，而新聞的實質性內容始終是受眾關注的重點，地方黨報自身就有著諸多優勢資源，不僅能夠保證新聞的時效性、指導性，更有著較強的針對性與權威性，這確實是很多新媒體無可比擬的。

黨報的報道重點集中在與黨有關的政策、方針、工作等方面，內容相對單一且趣味性不足，和人民群眾日益增長的娛樂文化需求存在較大矛盾，這是黨報受眾流失的一大主要因素。因此，黨報工作者應從內容上進行創新，以更加通俗易懂、簡潔明了、趣味橫生的表述方法來吸引讀者，避免新聞稿件內容過度僵硬、晦澀難懂，對那些政策性強的稿件，采編人員要對其進行深入研究和具體分析，提取關鍵信息成稿;而針對那些篇幅大、字數多的政策類新聞，要打散重組，站在群眾的角度篩選有效、有用信息，著力提高新聞的針對性與實用性。

2.在傳播形式上求新。融媒體發展已經成為媒體行業發展的一種必然趨勢，地方黨報應打破思想上的束縛，借助新技術實現傳播形式的創新，積極進駐微信、微博等平臺，組建相應團隊專門負責新媒體運營，同時建設相關網站，實現“兩微一端”的協同發展，實現報紙與網絡、線下與線上的高效聯動。第一，地方黨報要融入更多的新媒體元素，更要借助新媒體資源實現自我發展，對各類傳播的媒介資源進行有效整合，突出重點、兼顧其他必要環節。第二，要用好新媒體，順應新媒體用戶的實際需求，在確保輿論導向作用的同時，通過平臺后臺的大數據分析、用戶資料查詢等功能，向受眾推送更多其感興趣的信息，將受眾的關注點重新引人到地方黨報的平臺號中。第三，要借助新技術手段多與受眾進行良性互動，讓其參與到話題討論中來，通過創立微信群、QQ群等方式讓受眾與新聞編輯共同就某一問題進行討論，這樣不僅能進一步提高受眾的參與度與被認同感，更能為黨報提供更多的群眾資源。四、結語

綜上所述，在融媒體時代背景下，地方黨報應在不忘初心、牢記使命，堅守底線、秉持正道的基礎上，對新時期群眾信息的需求變化進行綜合分析，讓時政硬新聞以更親民、更大眾的形式出現，有效利用新技術，發揮自身優勢的同時借助新媒體平臺資源，促進自身融合發展，給群眾帶去更多優質新聞。

（作者單位：彭水日報社）

【參考文獻】

[1]董曉航.融媒體時代地方黨報的“掘金術”[J].記者搖籃，2018（10）：9-10;[2]劉航.基于地方黨報與新媒體融合思路構建分析[J].傳媒論壇，2019，2（02）：103.