地方電視臺財經節目的困境及對策

摘? ? 要：近年來，科學技術不斷發展，各種媒體平臺如雨后春筍，蓬勃發展。現如今，大眾獲取各種信息、資訊的主要途徑已然變成了網絡新媒體，各種視頻網站、手機電視等。這些新型媒體的發展就導致了電視媒體受到了極大程度的沖擊，致使地方電視媒體一步步陷入困境。為了地方電視媒體能夠進一步發展下去，全媒體轉型是一個重要手段。在電視節目的收視率方面，電視財經類節目曾是電視節目的收視率較高的節目類型。然而，受到新型媒體的沖擊，財經節目的收視率也呈現出下降的趨勢。本文針對地方電視臺的財經敬慕的困境與對策進行研究分析，望能夠為地方電視臺的財經節目發展提供借鑒參考。

關鍵詞：地方電視臺;財經節目;困境與對策

近年來，新型媒體的發展使得電視臺的財經節目收視率大大降低。地方電視臺的財經節目正處于水深化熱的境地。然而，財經類電視節目仍舊存在較大的市場，面對困難應當迎難而上，從而對現如今的局勢做出突破。

一、危局之下的地方電視財經節目

1新媒體對財經節目的顛覆與沖擊

隨著科學技術的發展，手機、電腦等電子設備的普及，新媒體逐漸成為人們獲取信息、資訊等的有效途徑。電視節目作為在固定場景下進行信息獲取的傳統媒體，人們對其利用率開始慢慢降低。

就目前的網絡財經媒體的發展速度來看，其速度十分驚人。近年來，東方財富網、金融界以及和訊網三大財經網站的上市，為大眾提供了更多的財經信息服務。同時，在電子終端的輔助下，人們可以隨時隨地獲取財經信息。截止到2018年的4月份，僅僅是東方財富網所推出的手機終端的服務軟件就已然達到了30種之多，全面覆蓋了大眾對財經信息的獲取面[1]。此外，騰訊、新浪等各大網站以及其所開發軟件都針對財經信息開設了專門的頻道。例如，在微信中，微信訂閱號;微博中各大社交媒體平臺等都針對財經信息進行收集公布，為大眾獲取財經信息提供了良好的平臺。

在新型媒體的財經服務蓬勃發展之際，電視財經節目的發展卻開始下跌。如《上海商報》、《環球企業家》等財經媒體都紛紛宣布停刊;電視臺的財經節目收視率大大降低。就寧夏衛視的財經節目來看，由于財經節目的收視率大大降低，最終《第一財經》與寧夏衛視的合作以結束告終。《第一財經》則開始于阿里巴巴針對財經信息進行聯合打造出新型的數字化財經媒體及信息服務集團。在阿里巴巴大數據技術的利用下，二者發布了首份《中國年貨大數據報告》。由此可見，新媒體平臺的強勢發展對電視臺的傳統財經電視節目的沖擊力十分巨大。

2傳統強勢財經媒體的擠壓與侵占

在新媒體的影響下，媒介生態發生了重建，進而導致傳媒領域的競爭開始呈現出白熱化的態勢。在各方勢力的影響之下，地方電視臺的資源等紛紛被挖墻腳。新媒體的不斷發展導致傳統電視媒體的生存空間越來越小，同類媒體之間的競爭更是慘烈。因此，傳統電視媒體開始進行體制轉化，轉變節目風格等，進一步擠壓弱勢的財經類電視媒體的生存空間。

在經濟的發展與有線數字化電視的改造與推進，強勢有力的財經類媒體開始針對財經類節目持續發力，將電視、電臺以及期刊等形式全面發展[2]。如此，對于地方財經節目則產生了極大程度的壓迫。在有線電視數字化的改革下，央視財經、東方財經等頻道都將許多強勢有力的財經媒體進行平臺登錄，對地方電視臺的財經節目帶來了壓力。另外，強勢有力的財經媒體還能夠借助節目以及人才等開始跨區域的資源整合，進一步對地方電視臺的財經節目的生存空間進行擠壓，逐步侵蝕地方電視臺財經節目的資源。面對劇烈的財經節目競爭，地方電視臺的資金、設備以及人才儲備等都處于弱勢，地方電視臺的財經節目在新媒體面前基本無還手之力。

3自我求變的轉型困難

目前地方電視臺想要轉型所受到的限制較多，影響了其轉型。例如，電視臺的機制、體制，市場環境等，都對電視臺的轉型造成了影響。并且，大多地方電視臺的節目基礎較差、短板較多、創新難也是其需要改進的重點。新時代的到來，各項發展都十分迅速，如今，高投入、高產出才是新媒體時代的標志。然而，地方電視臺受到了體質的制約與經營的影響，在地方電視臺的節目經營中開始畏手畏腳，進而導致了節目質量的下滑，難以跟上新時代的要求。此外，資金的缺乏直接影響了電視臺的經營，進一步導致電視節目的質量下滑。在高速發展的今天，經濟迅速發展，人才的就業環境等都影響了地方電視臺的發展。尤其是在人才以及技術設備方面的缺失，導致地方電視臺于其他大型電視臺的之間缺乏競爭力;其擁有的資源也無法與大型電視臺相比。因此，在資金、人才以及設備各個方面的匱乏導致了地方電視臺的財經節目想要進一步轉型困難重重。另外，地方電視臺參照央視等大型電視臺的節目丟失了地方電視臺的特色明顯的東施效顰，影響電視臺的發展。

二、地方電視臺財經節目的破局發展

就我國的地方電視臺財經節目形式來看，尚存的財經節目已然很少，高品質的財經節目如《財經郎眼》、《交易日》等，更是數量極少。大多地方電視臺財經節目已然走入了發展困境[3]。這些財經節目無法滿足大眾對財經信息的需求，也就形成信息需求與信息供給之間的不足。雖然大多地方電視臺的媒體人都在努力做節目的轉型升級，然而由于認識不到位、定位不精準、策劃不到位等，沒有完成節目的突破。面對當前地方電視臺的財經節目的困境，應當把握機遇，進而破局發展。

1揚長避短，以民生財經定位構建大財經優勢

所謂揚長避短就是將地方電視臺財經節目的優勢發揚出去，進而逐步發展。地方電視臺的資金設備、人才儲備以及傳播覆蓋率等都無法趕超的大型、強勢的衛視等。然而，地方電視臺的優勢便在于其更加貼合當地經濟發展，其服務型更是強勢衛視所無法比擬的。因此，在地方電視臺的節目定位中應當更加精準，鎖定節目的受眾;而不是與強勢衛視、央視等進行競爭，開展專業的投資者服務，反而流失了較多的觀眾。如此這般，地方電視臺與強勢衛視、央視等進行硬拼最終將會以失敗收場。在地方電視臺的財經節目中，財經思維應當夠大，但是應當將節目視線從金融市場逐步轉向老百姓的生活中，貫穿于老百姓的衣食住行。地方電視臺將自己的財經視野放在老百姓們所關注的錢袋子上，真正做到將財經故事鎖定百姓故事，立足于民生，用心打造出良好的民生財經節目。將地方電視臺的財經節目與強勢衛視等的財經節目形成差異，構建不同的節目視點，從而獲取當地民眾的財經信息關注點以及民眾的獲取通道等。

2腳踏實地，構建大眾財經服務大平臺

精準的節目定位是地方電視臺財經節目發展的大勢所趨，針對地方電視臺的貼合性，將服務便利的優勢結合當地民眾的需求進行全方位的深入財經服務。地方電視臺的經費獲取也可以通過地方政府的撥款，也可以與當地的金融機構等進行廣告接洽，進而推動地方電視臺的財經節目發展。此外，節目內容應當腳踏實地，深入到民眾的街頭社區，或開展財經節目互動等，多種形式開展節目從而吸引更多的觀眾，增加觀眾的黏性，進一步獲取經濟效益，幫助地方電視臺財經節目的發展。

3聚力借勢，打造打牌財經欄目

地方電視臺的財經節目基礎較差，且存在較多的短板。因此，其財經節目想要真正突破就需要聚集其所有的資源，借助個品牌的力量，進行基礎構建，填補自己的短板。在地方電視臺的品牌建設中，應當加強品牌的意識，集中財經節目的力氣，進一步打造出打牌財經節目專欄，進而推動地方電視臺的改革與轉型。地方電視臺與強勢衛視等不同，應當放下自己的身段，利用節目資源進行嘗試，從而形成當地具有影響力的財經專欄。在資源壟斷的今天，合作發展已然成為社會的共識。在地方電視臺的財經節目發展中，與當地產品等進行合作，增強自己的合作意識，從而在今后的發展中不斷上升，打造優秀財經品牌。通過各個地方電視臺的財經節目發展經驗共享做到共同發展。

三、結束語

地方電視臺的財經節目與強勢衛視有所不同，其短板較多，資源匱乏，因此，想要進行突破發展就應當結合自身的缺陷與優勢進行基礎構建，贏得大眾的青睞。與此同時，各地方電視臺的財經節目之間還可以進行經驗借鑒，各自形成各自的特色，形成品牌特色，將節目的質量慢慢提升上來。

參考文獻：

[1]寧靜.融媒體背景下財經節目的思維轉變與發展[J].新聞研究導刊，2018（07）

[2]郭麗娟.方電視財經節目的危局與突破[J].青年記者，2016（23）

[3]陳本國.新形勢下電視財經節目困境與趨勢探析——兼論地方財經節目策略[J].中國記者，2019（04）

作者簡介：曲雪冬（1983.2—），女，吉林長春人，畢業于中國傳媒大學播音與主持專業，本科，現供職于北京電視臺財經頻道，研究方向：電視節目制作。