地域性文創產品設計現狀分析

張迪

摘? ? 要：隨著人們生活水平不斷提高，越來越重視物質世界的文化內涵。2012年文創熱以來，文創產品不斷涌出，各大博物館開始文創產品的設計，各城市旅游文創產品也層出不窮。但是在文創產品火熱的背后，很多設計并沒有對文創產品有過多的思考，一昧地模仿和套用，缺乏地域性的特征。本文對地域性文創產品設計的現狀進行分析，找到存在的問題并提出解決方案。

關鍵詞：地域性文化;文化創意產品設計;情感化;適用性

一、地域性文化與文化創意之間的關系

1、地域性文化的內容

地域性文化就是不同區域和不同民族特有傳統文化的統稱，一般分為精神文明和物質文明。在中國各省市區縣以及各個民族之間都具有和而不同的文化特征與文化信仰。[1]

地域性文化主要分為五類：首先是方言，顧名思義就是地方性語言。方言顯示的是一個地區的文化底蘊，方言的運用也會使人們獲得歸屬感和認同感。第二個是飲食，飲食文化在中國的發展源遠流長，在五千年發展長河中逐漸演變成了八大菜系：川菜、魯菜、粵菜、蘇菜、浙菜、閩菜、湘菜、徽菜。第三個為建筑，建筑的風格更加具有地域性特征。例如，東北氣溫很低而且常年積雪，所以民居的屋頂是尖頂，陡坡非常陡便于處理積雪，墻體厚，屋內有火炕。第四個是民族文化，中國有56個民族，每個民族都有自己的文化。民族文化是一個民族的信仰也是一個民族的靈魂，正因為有不同的文化才會出現不同的民族。最后一點是自然環境，包含了氣候地形等要素，中國南北跨度大所以具有很多種氣候類型，不同類型的氣候會影響當地建筑以及飲食、服飾等習慣的不同。

2、文化創意產品

文創產品，即文化創意產品，它與其他產品的不同之處在于有文化作為產品的底蘊。在文創產品中，需要體現的是地域性文化以及要具有對傳統文化的傳播功能。文創產品是以物質產品為載體的精神消費產品。[2]文化創意產品具有雙重屬性，首先產品中必須體現文化價值，其次文創產品作為一種商品還需要具有經濟價值。

二、我國地域性文創發展的現狀分析

1、建筑符號類

我國有很多優秀又具有代表性的古建筑，文創產品要體現地域文化特征一般來說都是提取當地有特色的建筑，將建筑進行符號化設計再運用到文創當中。而目前有些文創過于符號化，嚴重缺乏文化內涵，僅僅是淺顯的運用建筑中的視覺符號，沒有結合特定的載體和受眾的需求進行設計，使建筑視覺符號缺乏一個環境去更好的呈現。[3]

2、飲食類

《漢書·酈食其傳》中說：“王者以民為天，民以食為天。”現在有很多文創設計師都會將當地的美食融入進去，做出具有當地美食特色的地域性文創。將當地特色美食融入進去的初衷是好的，只是沒有找到能夠承載這些美食插畫的載體。很多設計師不多加思考，一昧的將插畫運用到抱枕、杯子、明信片等等各種類型的產品上，單純的粘貼復制圖形導致文創產品大同小異，同質化嚴重。

3、民族類

中國是一個多民族國家，每個民族都有自己的文化，很多省份也將民族聚集地開發成為旅游景區以帶動當地的發展同時將少數民族文化傳承下來。例如針對云南省的文創設計，云南的文化中帶有天然的神秘感和樸實的趣味性是與中原文化截然不同的，這更加能夠引起受眾的好奇心。云南特有的不同民族的文化使得文創設計題材更加寬泛，民族氣息與歷史文化濃厚。[5]

三、我國地域性文創存在的問題

1、文創熱導致文創產業泛濫

近年來，在全民文創熱浪潮下文創產業層出不窮，各個產業都在進行文化創意產品的設計，例如：圖書館文創、博物館文創、文創產業園區、文創類餐廳等等。這就導致了一個亂像，文創產品設計急功近利，各產業都在打著文創的幌子其實可以做出稱之為文創的好產品少之又少。文創產品的泛濫也和經濟社會有直接的關系，人民審美能力的提高以及生活富裕以后更加追求的是一種精神上的滿足，這才導致文創類產品銷售量逐年提高，使得商家看準商機大興文創設計，從而設計出多而不精的文創產品。

2、缺乏地域針對性

現代文創產品的設計最大的問題就是缺乏針對性。我們可以在不同的景區看到相同的旅游紀念品，而這些旅游紀念品被開發公司全都美其名曰文創。既然一件文創產品可以在任何地方買到，那么這些文創產品其中的文化內涵又體現在了哪里呢？文創產品最重要的方面就是要體現不同地域的文化，沒有文化的產品不能稱之為文創產品，只能稱之為產品或者創意產品。

3、文化創意拿來主義嚴重

一切好的東西都是人類的共同財富，好的文化更是值得大家進行學習和傳承。文創產品除了要有文化的內涵還需要有好的創意。創意在設計的過程中最重要的一點就是創新，在文創產品設計中保持創新性是在文創浪潮中可以脫穎而出的一個重要的方式。但是現在的文創產品設計盡管有地域性的特征，有些設計師還只是單純的將有代表性的建筑或傳統文化以符號的形式直接運用到文創產品中。

4、產品適用性不高，缺乏情感共鳴

好的文創產品需要既兼顧設計感又注重適用性。文創產品的適用性就是能夠在具有文化傳播的功能后，滿足消費者對于產品的使用要求。很多文創產品只是將文化作為產品設計出來，沒有去了解消費者的需求是什么，做出來的產品沒有情感互動的注入，使產品失去了人情味。

四、結語

現在對于文創的概念還沒有一個定論，多而不精是我國文創存在的主要問題，它是由文化產業泛濫以及設計師對文創產品理解度不夠導致的。我國的文創目前看來還是在起步階段，還需要進一步的探索與研究。想要糾正這些問題，首先國家應該出臺相關政策來約束文創產品設計規范，其次設計師應該同時注重文化內涵與創意創新，不能一昧的復制，大眾的審美水平不斷提高，沒有創意的產品必將淡出大眾的視野，文創產業也不能健康地發展。同時設計師應該注重傳統文化的繼承，例如非遺文化遺產，利用中國傳統文化的底蘊，將傳統手工藝與現代設計結合起來，打造中國獨特的文創產品。

參考文獻：

[1]陳偉峰. 非物質文化遺產的地域性與展示[D].浙江大學，2015.

[2]楊明.地域文化視角下的文創產品創新設計策略[J].科幻畫報，2018（11）：176-178+180.

[3]趙建雷.論文化創意產業與城市文化生態的構建[J].城市發展研究，2015，22（02）：71-75.

[4]雷麗，項正文.苗族傳統蠟染的現狀與保護對策[J].文山學院學報，2014，27（01）：27-30.

[5]王楨. 云南省內博物館文創產品開發的實踐與思考[D].云南藝術學院，2017.