互聯網思維下的文創產品的傳播及推廣分析

余俊湲 吳聰

摘? ? 要：互聯網能夠實現信息的非物理性的傳輸，增加大眾獲取信息的數量與頻率，從而精確定位大眾內在真實需求，借助新媒體平臺實現點對點推廣，能達到最大限度文創產品的營銷與傳統文化的科普。文創產品設計的落腳點在于將歷史傳統文化內核與現代語境下的實際使用功能性相結合，優化產品以達到滿足市場的需求。作為一項文化與創意結合的新時代的產品，有著較重的文化附加屬性，憑借互聯網平臺的大數據精準營銷，講好文創產品背后的歷史文化故事，不僅能夠較好的推廣文創產品，同時也能幫助博物館塑造更好的品牌形象。

關鍵詞：文創產品;青銅文書;互聯網營銷

一、中國特色的互聯網文創產品傳播現狀及背景分析

將個人的思考過程和解決問題的邏輯建立在互聯網的前提下進行思考，將群眾的群策群力通過互聯網的發展來進行實踐，從而沉淀內化成為影響現當代人解決問題的思維模式，被稱之為互聯網思維。這種思維模式的基礎是建立在互聯網發展的大前提之下，通過多元化的價值觀和多維互動的用戶體驗為核心進。中國的文創產品興起于互聯網浪潮之下，如故宮博物院推出的一系列產品，花翎官帽太陽傘，朝臣耳機，“朕知道了”膠帶等文化創意類產品在當下的互聯網大受好評，在年輕群體中廣為追捧，去年推出的以故宮館藏的文物紋樣為創意制作的化妝品，深受廣大網友的好評，截止到2020年一月，故宮博物館已經發布超過六千件文化創意產品，合理利用互聯網營銷推廣的方式通過文創產品們更好的維護了故宮的品牌文化形象，獲得了較高的商業價值。此外，還有蘇州博物館，敦煌博物館等等國內一眾博物館在跨界與當代藝術或商業的合作推出文創產品也獲得較好的反饋。在我國，互聯網的普及率之高，通過互聯網傳播推廣營銷文創產品，不僅能實現商業價值還可以促進維護原有的傳統文化的推廣發展，因此文創產品成為了當下傳統文化發展的重要組成部分之一。

二、國外優秀文創產品互聯網傳播案例分析

在分析國外的優秀案例之前，首先要厘清互聯網思維是一種能夠促使傳統文化發展方更加主動積極地去思考如何利用新興渠道服務于自有文創產品推廣。互聯網背景下的數據是根據產品的交易統計出來的精確的可以被利用的推廣數據。優秀的文創產品的前期設計過程，必然是在手機互聯網上的大數據，經過一段時間的積累與定向分析之后，從而產生的設計與進行精準推廣。這也是互聯網思維下的大數據思維模式。早期“義烏小商品市場式”的貼圖，搬運，組合拼湊等設計手法早已不能符合當下文創產品的觀念契合度了。根據大英博物館的相關新聞報道中提及，如今26-36歲年齡段的人群是博物館類文創產品購買的主要人群，這群人也正好是在互聯網時代下成長的一批人，所以泰特美術館，大英博物館、盧浮宮等國外老牌博物館為了迎合年輕人的審美取向，制作了并推出了大量的個性化的，解構古物再重組的新式抽象化的文創產品成為了當下文創產品的研究熱點。

三、盤龍城青銅紋飾文創產品的傳播價值及現狀

長江流域是中華文化最重要的母體之一，坐落于武漢黃陂區的盤龍城遺址也被譽為“長江流域青銅文明之源”。從1954年盤龍城遺址被發現之后，出土了三千余件文物。這批青銅器對中國商代文化歷史研究有著重要的考古價值，也是中國古代城市發展，古代建筑發展的有力史料，是中華文化的瑰寶。 據鄭州大學歷史學院張國碩教授稱“盤龍城所出青銅臿和矛，銅器中的菱形紋，均不見于鄭州商文化，有著明顯的地域文化特色。”

四、青銅類文創產品特征及發開重點

首先，文創產品是藝術設計領域下的一類衍生產品，通過將原有的藝術品的符號意義、文化元素、美學理念、人文精神等等解構出來，用當下的語境進行重新解讀，經過這一輪的解散重構，加上設計者的個人理解和全新創意，從而形成的一種新的文化創意類的產品。通常，受大眾歡迎的文創產品都是以當地文化作為基礎，具有地方性、區域性的文化審美特點。青銅類的文創產品通常分類兩類，一類是器型選取創作，一類是青銅紋飾的提煉創新。對傳統文化中的局部著眼進行創新已經被實踐證明是經得起市場考驗的設計方式。例如利用敦煌壁畫配色重新搭配設計生產而成的彩妝眼影盤，經推出即脫銷。青銅鼎的外形，也常被文創設計師們進行解構，例如年輕群體中流行的大孟鼎系列吉祥物與表情包，原型來自周朝大孟鼎。青銅類文創產品的開發重點首先是要建立品牌的視覺形象的識別，提取青銅器中最有特色的元素，深入了解其背后的歷史文化價值從而增強品牌的故事性和人文精神。其次，青銅類文創產品需要跨界發展，一是在當地落地，將實用性設計跨界融新合作從而達到傳統文化宣傳的目的，其次是媒介跨界發展，多維度多形式的進行開發。如中國的剪紙藝術中提取的線條感融入了時裝設計中，從而在國際秀場大放異彩。最后是借用新媒體渠道來增強品牌的推廣營銷能力。通過新浪微博，微信公共號及當下流行的短視頻社交平臺們來推廣青銅文創，將年輕群體喜歡的文化產品精準投放到他們的視線區域內，從而獲得最大程度的品牌曝光度。

但對傳統元素的解構重組時應注意保留并傳達傳統歷史文化價值，在設計的過程中應當避免為了為了還原傳統而脫離現當代語境。要在善于采用現代設計體系的手法的同時，給傳統文化帶來全新的美感傳遞中華傳統的古風古韻，從而達到增強大眾對中華民族傳統文化的認同感與內向凝聚力。

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作者簡介：余俊湲（1991—），性別：女，籍貫：湖北省黃岡市，單位：江漢大學文理學院，職稱：助教，學歷：2016級碩士，研究方向：新媒體藝術與傳播。