融媒體環(huán)境下縣級(jí)紙媒的困境與轉(zhuǎn)型策略

胡浩

摘? ? 要：隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，各種新型的傳播途徑也成為了人們生活中重要的信息來(lái)源，而紙媒作為傳統(tǒng)的信息媒介受到了嚴(yán)重的沖擊，其生存與發(fā)展也面臨著極大的挑戰(zhàn)。為了在受眾市場(chǎng)中占有一定的份額而不被時(shí)代所淘汰，紙媒尤其是縣級(jí)地方報(bào)紙需要不斷地尋求突破，嘗試結(jié)合時(shí)代的特征進(jìn)行轉(zhuǎn)型。本文將重點(diǎn)介紹紙媒目前的困境以及相關(guān)的轉(zhuǎn)型策略，為其發(fā)展提供一些建議。

關(guān)鍵詞：融媒體;紙媒;縣級(jí)報(bào)紙;困境;轉(zhuǎn)型策略

引言：紙媒作為傳統(tǒng)的媒介之一具有重要的歷史意義以及其獨(dú)特的價(jià)值，尤其是縣級(jí)報(bào)紙?jiān)谝欢螘r(shí)期里“獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷”“備受寵愛(ài)”，但是在互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代背景之下想要不被淘汰就必須與新媒體融合進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。雖然紙媒擁有較好的閱讀體驗(yàn)，但是隨著人們生活便捷性的提高，大眾更傾向于更加便捷的電子閱讀等。在這種背景下，縣級(jí)報(bào)紙的生存空間受到了極大地壓縮，可以說(shuō)是“舉步維艱”。因此，縣級(jí)紙媒的轉(zhuǎn)型呼之欲出，迫在眉睫。

一、融媒體背景下紙媒面臨的困境

1.同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

《今日懷寧》是由中共懷寧縣委主辦的縣級(jí)報(bào)紙，四開(kāi)四版，免費(fèi)贈(zèng)閱，每周兩期，受時(shí)效、版面及其他因素的限制，《今日懷寧》的絕大部分內(nèi)容都是當(dāng)?shù)匦侣勯T戶網(wǎng)站懷寧新聞網(wǎng)、獨(dú)秀懷寧微信公眾號(hào)的“復(fù)制粘貼”，同質(zhì)化嚴(yán)重，這讓《今日懷寧》的讀者群越來(lái)越萎縮，關(guān)注度也越來(lái)越低。同質(zhì)化主要是指每個(gè)媒體報(bào)道的信息幾乎沒(méi)有差異，也就意味著每一個(gè)讀者看到的內(nèi)容都是相同的。這種現(xiàn)象存在的原因主要有兩個(gè)，第一，互聯(lián)網(wǎng)使得信息共享的難度降低，每一位讀者都成為了信息傳遞的媒介，相關(guān)的媒體也幾乎掌握不了所謂的獨(dú)家素材，因此，每一個(gè)報(bào)道所寫的內(nèi)容都是一樣的。第二，互聯(lián)網(wǎng)也激發(fā)了觀眾的從眾心理，其他人觀看什么內(nèi)容自己也觀看什么內(nèi)容，這使得現(xiàn)在出現(xiàn)了很多所謂的熱搜，很多讀者傾向于看熱搜以及議論其中的各種是非曲直，故大眾的從眾心理也是閱讀同質(zhì)化的主要原因。

2.碎片化閱讀越來(lái)越明顯

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場(chǎng)的瞬息萬(wàn)變，時(shí)代的更迭速度加快，這些都帶給了人們更多的社會(huì)壓力，他們不得不將更多的時(shí)間花費(fèi)在加班等活動(dòng)中，也就意味著現(xiàn)代人缺乏相應(yīng)的自由支配空間，因此，他們更傾向于碎片化閱讀。但實(shí)際上碎片化的閱讀方式并沒(méi)給一個(gè)人的成長(zhǎng)帶來(lái)幫助，因?yàn)槠鋬?nèi)容多為八卦、雞湯等，這些文章不是具有娛樂(lè)性就是在販賣焦慮。此外，碎片化的閱讀也導(dǎo)致了大批“標(biāo)題黨”的文章產(chǎn)生，為了吸引讀者的注意力，他們甚至不惜使用以一些夸張、血腥的詞匯，這些過(guò)分裝飾的文章鋪天蓋地導(dǎo)致真相被扭曲，這對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)是極不利的，甚至還會(huì)誤導(dǎo)他們。當(dāng)今社會(huì)，碎片化閱讀充斥著每個(gè)人的生活，在安徽省懷寧縣，個(gè)人微信公眾號(hào)、抖音直播等數(shù)量繁多，良莠不齊，這不僅影響了新聞信息的正確傳播，還大大壓制了懷寧新聞網(wǎng)、獨(dú)秀懷寧微信號(hào)的生存空間，尤其是對(duì)紙媒《今日懷寧》的沖擊更是強(qiáng)烈，縣級(jí)紙媒在融媒體時(shí)代的存在感微乎其微，可以說(shuō)是“前途渺茫”，轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行，卻又困難重重。

二、融媒體背景下紙媒的轉(zhuǎn)型策略

1.輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，推廣特色欄目

“內(nèi)容為王”。雖然互聯(lián)網(wǎng)具有便捷、傳播速度快、受眾廣等優(yōu)勢(shì)，但是在內(nèi)容的制作上沒(méi)有嚴(yán)格的管理監(jiān)督，故很多文章都只是噱頭并不具備價(jià)值。現(xiàn)在很多的網(wǎng)絡(luò)報(bào)道都只是停留在表面上，并不會(huì)進(jìn)行深入的分析，這也是導(dǎo)致很多讀者人云亦云的重要原因。因此，紙媒應(yīng)該保持其內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)其管理監(jiān)督，不斷輸出具有閱讀價(jià)值的文章。《今日懷寧》曾是當(dāng)?shù)氐目h委機(jī)關(guān)報(bào)，在為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展鼓與呼中做出過(guò)重要貢獻(xiàn)，也是其自身的生存根本。新時(shí)代、融媒體，《今日懷寧》應(yīng)在鄉(xiāng)村振興、脫貧攻堅(jiān)等熱點(diǎn)中多做系列性、挖掘性、典型性報(bào)道，深入研究當(dāng)下基層發(fā)展中遇到的難點(diǎn)、熱點(diǎn)問(wèn)題，探索發(fā)展新路徑，闡述發(fā)展新主張，力求為讀者面前呈現(xiàn)完整的事件，位當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供有益的借鑒和參考。

同時(shí)為了適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展潮流以及滿足人們的需求，紙媒還應(yīng)該結(jié)合新媒體的特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新。《今日懷寧》原是懷寧縣新聞信息中心承辦的縣委機(jī)關(guān)報(bào)，機(jī)構(gòu)改革之前，縣級(jí)紙媒獨(dú)此一家。2019年機(jī)構(gòu)改革，懷寧縣新聞信息中心與懷寧縣廣播電視臺(tái)合二為一，組合成為懷寧縣融媒體中心，中心旗下?lián)碛小督袢諔褜帯贰褜幮侣劸W(wǎng)、懷寧廣播、懷寧電視臺(tái)、獨(dú)秀懷寧微信公眾號(hào)、抖音號(hào)、微博等媒體，《今日懷寧》不再是“一家獨(dú)寵”，所以《今日懷寧》報(bào)紙應(yīng)適應(yīng)自身角色的轉(zhuǎn)變，真正承擔(dān)起融媒體時(shí)代自身角色的崗位職責(zé)。因此，《今日懷寧》報(bào)紙可以適時(shí)推出特色欄目、特色版面，例如可以加大言論稿件、文學(xué)稿件、重點(diǎn)新聞的征集，推出與當(dāng)?shù)匚幕厣嗥鹾系恼魑摹z影賽等活動(dòng)，這樣既能提升知名度，也能夠提高讀者的忠誠(chéng)度。

2.分眾傳播，打造個(gè)性化紙媒

市場(chǎng)細(xì)化越精確，受眾忠誠(chéng)度越高。每一個(gè)群體都具有不同的認(rèn)知與需求，如果能深入了解他們的特性以及相關(guān)需求并且為他們輸出適合的內(nèi)容，那么他們的忠誠(chéng)度也會(huì)隨之提高。此外，除了通過(guò)年齡與性別對(duì)人群進(jìn)行劃分，還可以加強(qiáng)區(qū)域細(xì)分，例如“一鎮(zhèn)（鄉(xiāng)）一品”的個(gè)性報(bào)紙，通過(guò)合作辦報(bào)的方式，與部門、鄉(xiāng)鎮(zhèn)推出與工作相關(guān)聯(lián)、與地方發(fā)展相銜接的特色專欄，這樣可以使地方報(bào)具有地方特色，也更受基層關(guān)注，從而加強(qiáng)紙媒的影響力。

3.加強(qiáng)資源挖掘

由于紙媒的存在時(shí)間長(zhǎng)，運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)多，所以具有較好的群眾基礎(chǔ)。但是融媒體的出現(xiàn)導(dǎo)致一些讀者流失，而出現(xiàn)這種現(xiàn)象除了互聯(lián)網(wǎng)閱讀具有便捷性的原因之外，主要還是紙媒的獨(dú)家資源減少對(duì)讀者的吸引力降低。因此，紙媒需要加強(qiáng)資源的挖掘，尤其是一些稀缺資源以及壟斷資源，通過(guò)稀缺資源或者獨(dú)家信息可以挽回一些在這方面有著強(qiáng)烈需求的讀者。

三、結(jié)論

總而言之，在融媒體的背景之下，同質(zhì)化閱讀和碎片化閱讀都是現(xiàn)存的主要問(wèn)題，如果紙媒要解決以上問(wèn)題突破其困境，那么則需要做出較大的改變。而且新媒體的出現(xiàn)也并不意味著傳統(tǒng)媒介的消失，它們之間還是存在一個(gè)平衡點(diǎn)，因此，紙媒應(yīng)該不斷地調(diào)整自己的策略以尋求其中的平衡點(diǎn)，在融媒體時(shí)代中占有一席之地。其中，堅(jiān)持輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、打造個(gè)性化欄目、加強(qiáng)資源挖掘等都是促進(jìn)紙媒發(fā)展的有效措施。

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