融媒體時代重大主題報道的路徑探索

張煒

摘? ? 要：伴隨社會經濟、體制的大踏步發展，重大主題報道的意義進一步凸顯。傳媒媒體的重大主題報道要在“四全”框架下，把握時代脈搏，從老百姓的角度切入，講好中國故事;面對融合發展的輿論生態和媒體格局，打造融媒體新聞產品，在堅守主流新聞媒體的內容優越性的同時，豐富內容表現形式和傳播方式，通過平臺整合形成跨媒介融合新模式。

關鍵詞：融媒體產品;重大主體報道

重大主題報道是新聞媒體的命題任務，也是不同媒體的“同題作答”，集中體現了媒體的新聞策劃能力、編輯功底和媒體融合傳播的核心實力，也被業界稱之為“戰役性報道”。重大主題報道時主流媒體的基本任務，也是應當擔負的宣傳職責，直接體現出媒體的核心競爭力。近幾年來國內社會、經濟、法制大踏步發展，從“一帶一路”、改革開放40周年、到新中國成立70周年等，一系列的重大事件接踵而來，考驗著各級媒體對重大主題的駕馭能力。從央視媒體到省級媒體，重大主題報道成為最新媒體技術的競技場，最能體現當下主流媒體創新媒介形態、整合媒介技術以及打造傳播矩陣的現狀。

一、把握時代脈搏

主流媒體要高舉旗幟，提升政治站位，積極宣傳黨的主張和最新理論成果。對于濃縮了時代發展要求的重大主題報道，思想、價值觀念必須要與時代脈搏高度一致，在政治高度高舉旗幟，引領導向，集中體現主流媒體新聞輿論工作的導向作用。要強化馬克思注意在意識形態領域的引領地位，尤其是深入學習習近平總書記的最新談話，重要的理論比如習近平總書記在考察喀什發展時候，提出“凡是符合人民愿望的事就是黨奮斗的目標”、在重慶提出“中國共產黨為什么‘能”、“馬克思主義為什么‘行”…以生動接地氣的話語解釋了“中國之治”的思想理論“密碼”。

在脫貧攻堅收官之年，習近平強調，“脫貧攻堅越到緊要關頭，越要堅定必勝的信心，越要有一鼓作氣的決心，盡銳出戰、迎難而上，真抓實干、精準施策，確保脫貧攻堅任務如期完成”。在打贏脫貧攻堅決勝戰這一主題報道中，各個地方主流媒體紛紛亮出看家本領，從東部改革開放的前沿陣地江浙地區到“一帶一路”發展腹地的西部邊遠地區，各地方的報道各具特色。但要注意的是，重大主題的報道立意要深遠，格局要宏大，選取的切口要腳踏實地，注意宏大主題與微觀敘事的統一和個性。拍攝機位低一點，采訪口氣小一點。比如央視的特別節目《還看今朝》，在每期都會推出來自國內五湖四海的群體故事。其中的《浙江篇》里出現了民宿老板、橫漂演員、工程師等具有群像代表的“小人物”。通過對這些小人物的真實寫照，讓老百姓從他們身上真切地看到自己的影子。讓小人物、小故事有熱度、有看頭，這樣才能實現宏大主題與時代脈搏的合一。

二、講好中國故事

新聞要以事實說話，以理服人。重大主題報道篇幅巨大，信息量密集，再加上自上而下的多平臺聯合傳播，很容易造成數據堆積、功績堆積，強加于人的不良收視效果。觀眾對這種數據播報、業績公示容易產生抵觸心理，導致信息傳遞不到位，左耳朵進右耳朵出，達不到重大主題報道的深刻性。因而主題報道不能急功近利，要張弛有度、虛實結合，通過一些生動的畫面、有趣的故事來抓住觀眾的興趣點，在鏡頭語言和文本表達上考慮個人情緒的塑造，創造活潑的敘事氛圍。

新華網在“數說”新疆60年的融媒體產品報道中，關于新疆的鐵路網發展給出了一連串的數字，比如目前鐵路運營里程已達5760公里，其中“和田玉龍”號列車已經運送了超過630萬人次的南疆老百姓走出家門。單單羅列這些數字的話，受眾很難去想象新疆鐵路網的快速發展。而后，這則報道引用了多個人物的“現身說法”：“和田玉龍”號車隊隊長艾爾肯·肉孜說火車剛開通時，許多老鄉帶著面粉、油、爐子來坐火車，他們擔心路上沒吃的，有的人行李太多、顧不了孩子，列車員每天都滿車廂幫旅客找孩子。乘客阿庫布江常坐火車往返于喀什和阿克蘇，與四川籍工友常年相處，說話也帶上了“川味兒”。這些生動的敘述轉變了新聞刻板的傳播方式，死板的數字堆砌轉向靈動的敘事，讓觀眾真真切切的感受到數字變化背后是一個個鐵路人的辛勤付出和一個個乘客的生活的改變。這種感同身受的情緒空間營造，讓重大主題報道的傳播效果得以強化。

三、創新表現手法

在內容創新的同時，還要在形式上下功夫、做文章。主流媒體在面對新媒體的洪流要順勢而為，進一步深化融合發展，在融媒體產品方面積極吸收新技術、打造新平臺、借助新力量，大膽推出短視頻新聞、H5新聞、數據新聞等。新聞策劃要關注當下網絡流行的交流方式和共同話語，下探新聞受眾的年齡層次，吸收網民受眾。比如央視新聞在《新聞聯播》欄目之后推出了衍生新媒體欄目《主播說聯播》，以主持人在新聞欄目正片結束之后，以個人的口吻來對時事進行主觀化的評論，其中不乏主觀性強、棱角分明、符合年輕人交流方式的評論內容。在全國兩會期間，央視新聞推出了“兩會Vlog”，話題閱讀量超過了7000萬。記者以第一視角穿梭在“兩會”現場，在臺前幕后進行無回避的新聞報道，給觀眾一種身臨其境的新奇體驗。

人民網的《兩會夜歸人》欄目面對全國網民，推出“尋找兩會夜歸人”系列Vlog征集活動，發布的Vlog作品在微博的轉載、評論和閱讀量驚人。總而言之，重大主題報道作為輿論重器，不僅要講大道理、硬數據，還要有小人物、軟故事，在把握較高的政治站位的前提下，把握新聞敘事，創新表現手法，做出與時代同一脈搏的優秀報道。

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