地市報紙新媒體發展現狀及建議

何娜

摘? ? 要：隨著新媒體的快速崛起，對傳統報紙行業造成了巨大的沖擊與影響，使作為傳統媒體的報紙，處于較為尷尬的位置。因此，近年來報紙行業一直在進行著改革與創新，以期探索出一條適合新時期報紙發展的路徑。因此，本文將探究地市報紙在新媒體發展背景下，如何提升市場競爭力與影響力，并探索新時期背景下地市報紙的發展新路徑。

關鍵詞：地市報紙;新媒體;發展現狀;建議

報紙作為傳統的媒體，它是大眾信息傳播的重要載體，其具有反應與引導社會輿論的功能。報紙最早可以追溯到漢朝邸報，所以說報紙它見證了歷史的變遷與進步。但是隨著時代的進步與發展，傳統地市報紙也受到了新媒體時代的沖擊，使報紙行業面臨著新時期發展的嚴峻考驗。而近些年地市報紙在尋求突破的過程中，逐漸地找到了新的發展方向，傳統地市報紙在不斷地嘗試與新媒體的同和發展，但是卻因為二者發展理念的不同，以及融合經驗的匱乏，使地市報紙新媒體的發展融合之路異常艱難。

一、地市報紙的現狀

地市報紙一直是反應地區的政治、經濟、文化、社會發展的重要信息傳播載體。但是相比較各省級或中央級的報紙來說，地市報紙的出版規模較小、結構不夠豐富、競爭力弱、話語權不夠等實際因素，嚴重地制約了地市報紙的發展，致使近年來地市報紙的銷量不能得到有效地提升，同時也出現了下降的趨勢[1]。尤其是在新媒體迅速崛起的過程中，也搶占了一部分原有的地市報紙讀者資源。

二、地市報紙新媒體融合發展現狀

面對著新媒體的沖擊，以及讀者與新聞人才的流失，地市報紙也走上了轉型的發展道路。地市報紙與新媒體的融合發展，也受到了社會各界的廣泛關注。并且傳統媒體與新媒體的發展，也成了我國重要的戰略部署。而隨著社會的關注度以及討論深度的不斷強化，報紙作為傳統媒體的代表，與新媒體的融合發展，也就成為了時代發展的必然趨勢，進而有效地推動了地市報紙新媒體融合發展的腳步。在地市報紙與新媒體融合過程中通過將報紙以電子版的形式呈現，及紙質報紙與網站間的合作，發揮品牌效應等方式進行地市報紙的改革。并最終發展為將紙質報紙轉變為移動終端，將紙的傳統采編和發行轉變為數字化采編發行。

三、地市報紙發展建議

1.提高地市報紙內容質量

面對新媒體的沖擊，地市報紙要提高報紙的內容質量，并在地市報紙的內容上進行改革與創新。通過走訪調查，將地市報紙上讀者關注度較低、不感興趣的板塊進行刪減，增加一些讀者關注的話題板塊。例如，部分新聞報道較為表面，深入性不強，但是讀者卻比較關注。地市報紙就可以創立相應的板塊，對新聞進行深入的跟蹤報道，并開設于讀者的討論專欄，進而增加地市報紙與讀者的溝通互動，引起社會效應，進而提高地市報紙的銷量。

2.提高地市報紙員工素養

因為地市報紙的工作內容較為單一，所以也就不能吸引優秀的高素質新聞從業者。因此，地市報紙企業要提高企業員工的素養，加大對員工的培訓力度，增加地市報紙新聞工作者的業務能力，并為其提供發揮空間。地市報紙企業也要優化企業內部的獎勵機制，增加地市報紙新聞工作者的工作積極性，為地市報紙行業的發展奠定人力基礎。同時也要不斷地引進優秀的地市報紙新聞工作者，并給高校畢業生一個展示自我的平臺，為企業的發展提供源源不竭的人才與新動力，構建一支高素質、高水平的地市報紙新聞工作團隊[2]。

3.加強讀者的報紙認同感

地市報紙新聞工作者要深入基層，切實地了解老百姓的想法，并從老百姓的日常生活中挖掘出具有價值的新聞素材，為老百姓而發聲，進而加強讀者對地市報紙的認同感。同時地市報紙新聞工作者也要充分地結合地區的特色，尋找能吸引讀者引起讀者興趣的新聞素材，并且讀者進行溝通互動，增加讀者對地市報紙的興趣與認同，進而促進地市報紙的發展。

四、地市報紙新媒體發展建議

1.探究融合的內在機理

為了推進地市報紙新媒體的融合發展，就要研究融合的內在機理。地市報紙作為傳統的紙質媒體，而新媒體作為新型互聯網信息媒體，它們二者的本質上就有著很大的區別，如果在二者融合的過程中，急于求成那么不僅不利于二者的發展，同時還會對二者的發展帶來一定的負面影響。因此，在二者融合的過程中，要從內在機理進行入手，并明確傳統報紙與新媒體的發展動機，使融合中的傳統地市報紙保留自身的優勢，進而形成一套“道器相貫”的理論成果。

2.明確“報網”融合理念

地市報紙擁有較為廣泛地傳播性、公信力以及宣傳力，但是卻缺乏即時性，這也是制約地市報紙發展的主要因素之一。而地市報紙新媒體融合要將地市報紙所特有的社會公信力，與新媒體傳播優勢進行結合，進而建立專業、完整的信息內容。因為地市報紙在長時間的積累下，具有較強的公信力，這也是新媒體所不能比擬的[3]。所以在地市報紙新媒體發展的過程中，必須選擇最匹配的新媒體傳播方式，并實事求是地進行新聞信息報道，豐富信息共享平臺，為讀者帶來更深層次的細節服務，打開地市報紙新媒體的新局面。

3.細致總結融合的實踐經驗

就地市報紙新媒體發展現狀來說，已經初顯成效并積累了一定的實踐經驗。但是在地市報紙新媒體的發展過程中，部分地市報紙企業并沒有明確發展方向，致使企業得效益不能得到有效地增長，使企業發展不具穩定性。因此，地市報紙必須總結融合實踐經驗明確發展方向。并對當前新媒體平臺進行分析，如數字報、云端報紙、網絡客戶端等。并從融合個案中進行分析，總結融合的優勢與缺陷，為地市報紙新媒體發展提供具有實質意義的建議。

結束語：

作為特色社會主義國家，我國地市報紙新媒體發展要符合國情，適應大眾的需求，創建新型地市報紙新媒體發展路徑。并從正確的角度看待地市報紙新媒體的發展問題，并總結發展經驗，探究具有針對性地解決對策，從實現地市報紙的轉型升級，促進地市報紙新媒體的發展。

參考文獻：

[1]劉國里. 淺析地市報紙新媒體發展現狀及對策[J]. 記者觀察：中， 2018， （010）：P.115-115.

[2]李燕. 淺談傳統報業與新媒體融合發展的研究現狀、特點與建議[J]. 新聞研究導刊， 2018， 9（8）：172，174.

[3]吳濤. 地級市報紙傳媒與新媒體融合發展探析[J]. 新聞研究導刊， 2018，9（6）：253-254.