1~4月廚房小家電成新增長點

本報訊中怡康測算數據顯示，2020年.1月到4月，中國家電行業降幅達27.3%，這是家電行業從未有過的市場現狀。近期小家電行業上市企業也紛紛發布第一季度財報。雖然小家電憑借本身單價低、輕服務且早年在線上布局較為全面的優勢，疫情對其負面影響小于大家電，但目前市場依舊低迷。

疫情之下消費者信心不足，市場缺乏增量的動力，加上產品均價探底，市場清庫存壓力非常大。中怡康測算數據顯示，2020年1月到4月，小家電市場規模達366億元，同比下降21.7%，市場規?？s小，同比增速也呈現負增長。

市場低迷意味著品牌競爭將更加激烈，家電行業線上線下全視野作戰已經成為品牌競爭現狀，頭部品牌進一步擴張市場份額。綜合來看，從品類到品牌都能發現逆境中仍有亮點，企業能做的是把握機遇，順勢而為。疫情慢慢穩定，隨著行業需求的復蘇、企業自身的內部變革和調整，全年穩定增長值得期待。

從品類來看，廚房小家電市場，創意類小家電成新的增長點。中怡康測算數據顯示，2020年1月到4月，小家電市場中呈現正增長的有電餅鐺、廚師機、咖啡機等，這些煎烤、烘培類電器的共性是能為消費者提供多種創意烹飪的功能。近年出現的新興小家電中，空氣炸鍋、早餐機、多功能料理鍋等均屬于DIY創意小家電，在市場的火熱程度早已超越傳統廚房小家電。目前消費者對傳統廚房小家電的需求很難有大幅提升，因此能讓消費者動手做創意美食的小家電將成為“紅海市場”中的新變量。

從產品亮點上看，趨勢產品在壓力中逆市增長。目前國內疫情逐步穩定，市場回暖跡象也十分明顯，通過數據對比每個產品的發展情況，不難發現低迷市場中的增長點。中怡康線上監測數據顯示，2020年1月到4月，中小容積電飯煲增長22.6%、IH電壓力鍋增長38.2%、圓形電磁爐增長5.0%;破壁料理機增長46.4%;手持推桿式吸塵器增長29.9%、電動拖把增長71.9%?？梢姡咔橐种屏耸袌鱿M節奏，但阻擋不了產品升級腳步，趨勢產品在逆境中的抗壓能力較強，抓住市場趨勢就能抓住市場增長機會點。

從品類、產品、品牌三個維度認真剖析小家電市場，企業要做的首先是了解市場發展趨勢，結合自身發展特點順勢而為。當然要在低迷市場求突圍，品牌的創新和產品的高質量至關重要，一味依靠傳統去顛覆傳統是不可能的。市場環境的突變、消費人群的變遷、代際消費習慣差異的逐步顯現，企業抓取小家電市場中的新變量來謀求市場發展是破局之道。

（文編）