體育產業的營銷模型研究

黃宇君

摘 要：體育產業營銷，其本質上就是把體育當作一種產品進行售賣，在其發展過程中有眾多企業都通過體育產業營銷對其自身產品進行銷售，從而提升體育產業的知名氣。同時，體育產品還可以有效推動體育產業的發展，二者間是互相依存，相互之間是不可缺少的。現階段，臺灣如何建立科學的體育產業營銷模式，從而保證體育產業營銷效益是島內體育也的焦點問題。在文中筆者以體育產業產品的特點及營銷形式展開分析，并以此為基礎臺灣的體育產業營銷模型進行了研究，從而促進臺灣體育產業的發展。

關鍵詞：體育產業;營銷模型;研究

引言：

在全球各個國家及地區中，體育產業營銷早已是其重點關注的焦點問題，并在早年間相關國家及地區就制定與其相關的發展政策。在這些政策的扶持之下，加強了對于高專業化體育營銷人才的培養，并通過科學手段，加速體育產業的不斷發展，進而將臺灣的體育行業推向國際市場中，進而保證臺灣體育經濟的不斷發展。

一、體育產業產品的主要特點

首先，體育產業的產品主要是無形的，并通過此形式展開營銷活動的。同時體育產品還有著時效性，大部分產品只在某個特定階段出現，可在此過程中展開營銷活動，隨后就會消失在產品的海洋中。其次，體育產品可依據市場的需要、過去銷售經驗和目前消費者的理念研制出滿足消費者需求的產品，然而，其營銷成果是無法預測的。最后，在這個行業當中，體育產品不但是產品及產業的一種有效形式，同時也是為消費者制作的產品[1]。

二、體育產業營銷形式分析

在過去一段時間的發展和過程中，臺灣的體育產業營銷形式大體上有下列三種：首先，通過體育賽事的組織進行營銷。體育賽事所具有的宣傳力遠高于一般產品，此外，媒體也非常關注于各項賽事的開展，從而保障了消費者對于各項賽事的關注度。體育產業營銷通過賽事加強其自身的宣傳力度，使得越來越多的消費者認識到體育產業。賽事進行宣傳的主要形式是賽事所贊助的備品、紀念品及廣告等，進而增強體育產業營銷力。其次，通過體育明星展開宣傳。體育明星具有極強的產生連鎖作用，在體育產業的營銷工作中可通過相關的體育明星進行宣傳，利用消費者對于明星的關注，加強消費者對體育產業的認知，從而保證體育產業的有效營銷，加速該產業的不斷提升。其主要形式是由體育明星在賽場內外使用體育產品、代表廠商參加各種賽事或拍攝相應的廣告等，繼而鐵生體育產業的活躍性。最后，憑借媒體優勢展開相應的產業營銷。體育媒體能夠有效加強體育產業的曝光，并擴增體育產業的廣告的觀眾，增強產業的影響力，提升產業的宣傳力度。一般情況下，通過媒體的直播或轉播體育產品的廣告、賽事及其贊助商的廣告等，從而保證體育產業能夠頻頻展現在觀眾的視野范圍之內，繼而保證體育產業能夠得到較高的經濟收益，從而加速體育產業的向上發展。

三、體育產業營銷模型研究

（一）以長遠的角度，發展體育產業

加大各企業對于體育產業的關注度，并通過長期的贊助對體育產業的影響力進行不斷的擴大。營銷其本質上就是長期發展的戰略部署，體育產業的發展必須要有大量的資金支持，對各項賽事、組織等進行贊助，將體育產業持續展現在消費者的視野之中，從而加大消費者的關注度，從而在對體育產品展開宣傳的過程中加強消費者的認識，繼而刺激消費[2]。

（二）進行資源整合

在進行體育產業營銷中，需要建立資源整合的觀念，從而保證其可以將有用的資源進行有效的整合并共享，繼而確定全方位開展的營銷方案，并對體育產業的特點及優勢進行有效地發揮。在這當中，首要工作就是加增體育產業的資源整合工作，在贊助中主動發掘體育資源的創新優勢，并作為營銷資源。其次，與體育產業的特征相聯系，選取適合的體育內容展開相應的資源整合，進而有助于凸顯體育產業的優勢，將體育產業的形象印在消費者的腦海之中。最后，對體育產業及項目進行有效資源的整合，并進行分享，在營銷中保證體育產業能夠獲得極高的經濟效益。

（三）組建高專業化的營銷團隊

首先，在各體育培訓機構中選取具有營銷潛力的高水平人才，對展開相應的培訓工作。在掌握體育產業基本內容的基礎上，提高與營銷及體育產業相關的知識，進而有效節約培訓的時間，營銷人員也能夠較為熟悉地認識到體育產業和各項體育項目間的聯系，這樣有助于營銷效果的提升[3]。其次，島內企業需要積極構建專業化的體育營銷團隊，保證其掌握體育與體育產業間的聯系，進而利用其所具有的優勢確定相應的營銷計劃，對體育產業的營銷模型進行創新并完善，為體育產業的發展創造全新的機遇。專業化的體育產業營銷團隊是體育產業發展中的核心內容，體育產業必須以營銷團隊為基石，凸顯其優勢所在，進而抓住發展機遇，推動島內體育經濟的不斷發展。

四、結語

體育產業營銷不但能夠加速體育產業的進步，各企業也能夠通過其產品營銷提高其知名度，加速其發展，進而讓臺灣能夠在市場中占有核心位置。在國際奧運會等眾多賽事成功舉辦的大背景之下，提升了消費者對于體育事業的關注度，使得臺灣的體育產業營銷獲得卓越的發展優勢，正逐步將體育產業提高到了更高的位置。在此條件之下，積極開展體育產業營銷模型的研究，對到臺灣的體育事業發展有著重大意義。

參考文獻：

[1]強君.互聯網+體育產業發展研究——以體育用品網絡營銷為例[J].安徽體育科技，2017（03）.

[2]陳灣灣.當前國內體育產業營銷策略分析[J].現代國企研究，2017（10）.

[3]王亞君.我國體育營銷發展中存在的問題探究[J].中國商貿，2012（05）.