淺析企業新聞宣傳對企業文化的作用

朱夢婕 夏鈺｜文

企業文化是企業在當前激烈市場競爭中的重要競爭力，對企業的生存和發展有著至關重要的作用，而企業新聞宣傳對企業文化建設具有重要意義，不僅能夠統一員工思想，還能夠提升企業形象、樹立企業品牌、提高企業的效益。為此，今后應該采取相應的措施進一步加強企業新聞宣傳，使其在企業文化建設中發揮更大的作用。

企業文化，是指企業在生產經營實踐中逐步形成的，為全體員工所認同并遵守的、帶有本組織特點的使命、愿景、宗旨、精神、價值觀和經營理念，以及這些理念在生產經營實踐、管理制度、員工行為方式與企業對外形象的體現的總和。它包含著非常豐富的內容，其核心是企業的精神和價值觀。企業文化作為一種先進的現代企業管理理念和管理方式，是企業核心競爭力的重要內容和形成要素。建設優秀的企業文化，既是增強企業凝聚力、樹立企業良好形象的需要，也是提高企業管理水平、培育企業核心競爭力的重要途徑。

企業新聞，是指有關企業新近發生的事件的新聞報道。新聞宣傳以其傳播和導向功能，是提高企業社會知名度和美譽度的重要渠道，是企業打造品牌、樹立形象不可逾越的橋梁；同時新聞宣傳也是企業凝聚人心、凝聚合力的重要手段，對企業發展尤其是對企業文化建設有著重要的推動作用。下面筆者將結合實際，探討分析新聞宣傳對企業文化建設的重要性，并就加強企業新聞宣傳，使其在企業發展中更好地發揮作用提出相應的策略，希望能夠為企業新聞宣傳的實際工作提供參考。

企業新聞宣傳對企業文化建設的作用

1.記錄企業發展歷史，傳承企業文化

企業文化形成的過程是企業的經營思想、行為規范、價值觀念逐漸建立和不斷完善的過程，企業在其歷史發展過程中積累了豐富的有自身行業特色的團隊作風，隨著外部生存環境的變化和社會的發展，也需要不斷調整企業經營理念和員工行為準則，這些都是企業文化的組成部分，企業新聞宣傳作品用企業內部報刊形式記載下來，就成為企業發展的歷史見證。通過新聞宣傳，對企業和職工有一種潛移默化的滲透和影響。通過企業新聞宣傳，使員工能夠將自己的發展與企業的發展目標保持一致，還可以為員工提供建言獻策、展現才華的平臺，激發員工的積極性、創造性和主觀能動性，逐漸形成積極向上的企業氛圍。

2.提升企業文化形象，樹立企業文化品牌

新聞宣傳是展示企業文化形象的重要手段，通過宣傳企業優秀員工的事跡、企業的效益、企業做出的重要社會貢獻等內容，能夠增強企業在社會中的影響力，有利于提升企業整體形象，這對促進企業的發展具有重要意義。企業品牌的樹立除了保證產品質量之外，還離不開宣傳工作，通過在新聞宣傳上加大人力、物力的投入，能夠讓整個社會更加全面了解企業的真實情況，讓更多社會成員信服，從而樹立企業的品牌效應，有力地推動企業發展與進步。

海爾集團在樹立企業形象擴大品牌影響做得特別出色，值得借鑒與學習。“砸電冰箱”“斜坡球理論”“日清日高”等關于海爾集團的故事與理念，正是通過電視、報刊、網絡、管理類圖書、企業管理培訓等各種傳媒與傳播渠道，引起了國內外社會各界的關注與思考，在公眾心目中樹立了海爾集團重視產品質量、管理理念先進的標桿形象，也從而擴大了海爾品牌在社會公眾心目中的影響力。

企業如何做好新聞宣傳工作

1.新聞宣傳要客觀真實

客觀真實是新聞的生命，也是新聞的優勢所在，對于企業新聞的宣傳作品，同樣要恪守這一原則，客觀真實，也是企業的信譽所系，絕不能為了企業的片面利益制造假新聞與假信息。作為企業，要做好新聞宣傳，新聞報道就要貼近企業的客觀實際，滿足受眾的需求，要盡可能地深入企業一線了解員工的實際情況，如員工的心理、利益訴求、思想動態等，以員工的喜聞樂見為寫作內容，讓員工感到親切，愿意去看去讀。

同時無論是面向內部員工還是社會公眾，新聞一旦失去了其真實性，便失去了企業員工和社會公眾對企業的信任，不但失去了發揮其功能和作用的條件，反而會適得其反，給社會公眾留下其不講誠信的惡劣印象，在員工心中造成失敗的陰影。這就要求企業在進行新聞宣傳時必須始終堅持實事求是的原則，以客觀的語言，講述企業的真實故事，用實情實話來傳達企業發展的實意。實事求是是企業誠信立業的根本，企業新聞宣傳要充分利用企業平臺，弘揚社會正義理念，充分發揮社會正能量。

2.新聞宣傳要內外兼修

企業文化宣傳，首先要做好企業內部的文化宣傳，創辦企業內刊，宣傳內容要圍繞企業的經濟工作，與企業中心工作緊密相連，同時要與員工利益緊密結合，統一員工思想，新聞宣傳貼近員工、貼近實際、貼近國內外重大事件，企業報道還要與市場緊密相連，關注市場動態，提供市場信息，要盡量滿足員工的精神需求。內刊在宣傳時，要注重跟蹤企業發展的動態，對先進人物和事跡進行集中報道，強化宣傳效果，讓更多員工了解企業的基本情況，提升員工的歸屬感。

企業文化在新聞宣傳方面不僅要報道企業內新聞，還要兼顧企業外部新聞的報道。在報道外部新聞時要緊抓時代性，企業的宣傳策劃要善于利用社會中的偶然事件和突發事件，把握時機宣傳企業文化。在當下，企業要想在激烈的競爭中取得勝利，就要善于抓時機，適時地將企業文化與社會事件相結合，如蒙牛在神州發射成功舉國歡時，打造自己的航天專用奶品牌，同時企業還要利用社會熱點新聞來宣傳自己的企業文化，蒙牛在汶川地震、南方凍雨和玉樹地震時，共款捐物達數千萬元，還開展“蒙牛傳情，草原圓夢”行動，為內蒙古南方孤兒尋親。作為一個具有影響力的企業，蒙牛的企業文化宣傳就很成功，能夠及時與社會事件相結合，提高了企業知名度，在公眾心中樹立了良好形象。

3.新聞宣傳要創新形式

傳統宣傳形式局限于報紙、雜志等文字宣傳形式。但在新形勢下，這種形式的宣傳力度有限，并且宣傳速度嚴重不足。因此，必須創新宣傳形式，重視互聯網技術的運用，利用文字、音頻、視頻、圖畫等形式進行宣傳，充實宣傳內容，創新宣傳形式，提高企業新聞宣傳對公眾的感染力，從而起到更好的宣傳效果。在宣傳時，要把握好新聞宣傳特點，以提高宣傳效果為導向，利用互聯網、廣播、電視等方式開展新聞宣傳，促進宣傳效果的提升。例如，可以利用QQ、微信、微博等新媒體形式，發布企業新聞，加強企業宣傳工作，當人們查看自己QQ、微信、微博的時候，同時也了解了企業，在某種程度上也會擴大企業的知名度、提升企業的影響力、促進企業的發展。

結束語

總之，新聞宣傳對企業文化的重要作用是不言而喻的，隨著企業新聞宣傳工作的不斷深入，企業文化宣傳也必將進入一個新的高度。市場競爭日益激烈的當下，企業要想長久發展就要重新審視和定位企業宣傳工作，必定要通過企業新聞宣傳，樹立企業良好形象，擴大企業品牌影響力，提高企業的社會聲譽，在今后實際工作中，應該認識到其重要意義，并積極采取相應的措施，做好新聞宣傳工作，不斷向公眾傳遞企業優秀的文化品質，逐步形成助推企業長遠發展的內外合力。