直播帶貨 愛心傳遞 碧桂園“造血”式扶貧再創新

胡嘉琦

“這款土豆曲奇的產地是全國最貧困的地方之一，但這個地方（東鄉）的土豆很好。它采用特殊工藝，把黃油提前解凍10個小時發酵，所以做出來的曲奇不甜不膩，粉粉的非常好吃。”在淘寶第一主播薇婭的推薦下，35000盒土豆曲奇瞬間搶光。

2020年5月19日，“戰疫戰貧 與你同行”暨520消費扶貧云上行活動啟動儀式在順德碧桂園集團總部舉行。該活動在國務院扶貧開發領導小組辦公室的指導下，由廣東省扶貧開發辦公室、廣東省委網信辦、中國社會扶貧網聯合八省扶貧部門聯合主辦，碧桂園集團和國強公益基金會聯合承辦。該活動還邀請了中國國家男子籃球隊主教練杜鋒和“淘寶第一主播”薇婭擔任推廣大使，通過直播實力“帶貨”，將鄉村優質特產推向全國。

火爆的銷量讓碧桂園駐甘肅東鄉縣扶貧干部、碧鄉農業公司副總經理尹然平很欣慰。該活動號召社會各階層力量參與其中，營造“人人皆可為、人人皆能為、人人皆愿為”的社會扶貧新氛圍，創新推動社會扶貧，助力打贏脫貧攻堅戰。

作為全國政協委員的碧桂園董事局主席楊國強今年提交了一份《關于更好發揮職業教育對脫貧防貧返貧作用》的提案。2020年，決戰脫貧，碧桂園正盡自己最大努力，助力全國16省57縣33.7萬貧困人口奔小康。

多年來，碧桂園一貫重視自身在可持續發展和ESG領域的表現，堅信企業發展的終極目標是可持續。在實現經營目標的同時，碧桂園承擔起社會職責，關注利益相關方的訴求與期望。

北京工商大學經濟學院教授，企業營商環境研究中心主任郭毅對《商學院》記者表示，2020年全面建設小康社會關鍵是解決絕對貧困人口的問題，這是主要的社會目標，企業的社會責任是要以企業資源的投入和力量來參與社會問題的解決，讓整個社會的生產生活保持在健康的生態上。

可復制的扶貧樣本

全面奔小康，需要政府、企業、非營利部門共同努力，ESG是碧桂園堅持可持續發展，扶貧工作的“理論指導”。ESG即環境、社會和公司治理的英文縮寫。事實上，ESG也成為企業可持續發展的“標配”和資本市場評價企業的重要指標。

甘肅是土豆之鄉，但是當地村民們并不在意，這些經常“賣不出去”的洋芋（東鄉人叫法）是寶，只能種出來“滯銷”。幫扶甘肅東鄉，碧桂園認為，幫村民推廣產品、指導技術，捐資捐物都是“小問題”，最重要的是先要讓當地村民轉變思想，主動尋求轉變，有致富的動力與信心，這就需要發揮當地黨支部的作用。

“老村長”是一支“不走的扶貧工作隊”。在貧困地區，村長們很有號召力，他們也熱情，最了解每家每戶的情況。看到這一點，碧桂園重視黨建工作的重要性，堅持將支部建在扶貧項目上，扶貧推進到哪里，支部就建到哪里，以黨建助力貧困人口脫真貧、真脫貧。 目前碧桂園在9省14縣共選聘了140名德高望眾的“老村長”，脫貧路上“老村長”身先士卒，既實干又熱心幫扶困難群中，發揮了黨員的先鋒模范作用，讓貧困村民們有了致富的動力。

思想上的問題解決了，接下來就是助力當地村民“圓夢”，2019年，碧桂園聯合東鄉縣馬鈴薯籽種種植企業，投入320萬元資金，免費為貧困戶發種籽，指導種植。“土豆防病，像小孩注射疫苗一樣一定是提前預防。”作為碧桂園駐東鄉扶貧人，范晨陽每天都不厭其煩地為當地村民介紹科學種植方法，讓村民們眼瞧著經過科學種植出來的馬鈴薯，收成更好。“小土豆還有這么大的學問。”當地村民感慨道。

春種秋收，幫扶馬鈴薯實現豐收不是碧桂園在東鄉的“終級目標”，要讓貧困人口真正拿到實惠，為此碧桂園集團、國強公益基金旗下的碧鄉公司收購東鄉貧困戶的新鮮土豆作為原材料，加工研制出酥脆土豆餅等特色、健康的休閑小食，打造產品品牌、引導培育做大特色產業，真正意義上讓優質的扶貧產品走出來，走進尋常百姓家。

這幾天，東鄉的土豆小食成了新晉網紅，東鄉貧困戶們也看到了“云上經濟“的價值。其實東鄉不止有土豆，土豆與羊肉、刺繡共同稱之為“東鄉三寶”。

東鄉刺繡是當地一大特色，繡風粗獷，顏色鮮艷，但是“養在深閨人未識”，在以前，東鄉的繡娘們壓根兒就沒覺得，刺繡這門手藝還能賺錢。

2018年開始，碧桂園幫助挖掘東鄉刺繡的市場化，這一年，繡娘馬色麥參加了返鄉扎根創業青年馬簫簫開展的刺繡培訓班，同時碧桂園聯合中國婦女發展基金會、中央美術學院、清華美院等，幫助建立產業鏈，開發刺繡工藝品。當馬色麥拿到了繡品的工資，終于圓了“繡著花養著家”的夢想。

東鄉只是碧桂園扶貧眾多故事中之一，幫貧困學生完成“大學夢”，用一個產業帶活一地經濟，解決就業，通過云上經濟致富，這是碧桂園扶貧的4+X模式，教育、產業、就業、黨建這四種模式是一個有機的整體，X則是自選動作，因地制宜，而這也成為一種可復制、可持續的扶貧模式。

愛心紐帶助力脫貧

2020年一場新冠疫情，打亂了正常的經濟生活，碧桂園敏銳地意識到，必須助農復工復產，不能因為疫情讓剛剛脫貧的兄弟們再次返貧。

作為疫情的“中心”，湖北人民為了全國人民的健康，犧牲了很多。碧桂園設立了抗擊新冠疫情基金規模累計已達2億元，而多年來，碧桂園的扶貧路線已跨越中國14省54市縣。把扶貧區域的優質農產品捐贈給疫情地區的醫院、社區，通過消費扶貧，解決疫情帶來的“次生災害”是碧桂園2020年扶貧工作的新創舉。

2月18日，得知那毛村農產品滯銷，碧桂園江中區域湛江城市公司第一時間啟動“2020同心抗疫 愛心助農”活動，共計采購青棗、小番茄、茄子等農產品14650斤。此外，駐村工作隊結合那毛村應季果蔬存量情況，積極與支援疫區的社會力量“牽橋搭線”，在英德市碧鄉農業發展有限公司支援疫區第一批農產品名錄里面，獲得了15噸的農產品訂單量。

這不僅解決了那毛村果農們的銷路問題，還帶動至少8名貧困戶返崗。那毛村貧困戶李喜和妻子主動參與打包配送支援瓜果，“不用給我們算工資，我困難的時候，黨和國家沒有放棄我，現在大家共患難的時候，我很樂意出一份力。”

河南虞城的紅富士、河北平山的辣椒、贛南臍橙、內蒙小米……各種優質農產品跨越五湖四海，實現了愛心傳遞，碧桂園則成了這些“愛心”的紐帶。

在郭毅看來，歸根結底，貧困的成因是多元化的，多方位的，具體的問題，觀念問題，長期的閉塞發展都會造成貧困。參與扶貧的過程中，不同的企業根據自己的優勢參與到社會問題的解決當中，改變了企業在當地的生態，獲得了當地的認可。

碧桂園集團秉持“希望社會因我們的存在而變得更加美好”的信念，積極響應黨中央號召，主動履行社會責任，積極投身扶貧公益事業，充分發揮了集團上下游產業鏈的優勢，全力助力脫貧攻堅。截至目前，碧桂園在全國的扶貧幫扶項目共涉及16省57縣，其中結對幫扶9省14縣33.7萬貧困人口，已助力13個貧困縣脫貧摘帽，脫貧超31.8萬人。