直播帶貨 愛心傳遞 碧桂園“造血”式扶貧再創(chuàng)新

胡嘉琦

“這款土豆曲奇的產(chǎn)地是全國最貧困的地方之一，但這個地方（東鄉(xiāng)）的土豆很好。它采用特殊工藝，把黃油提前解凍10個小時發(fā)酵，所以做出來的曲奇不甜不膩，粉粉的非常好吃。”在淘寶第一主播薇婭的推薦下，35000盒土豆曲奇瞬間搶光。

2020年5月19日，“戰(zhàn)疫戰(zhàn)貧 與你同行”暨520消費扶貧云上行活動啟動儀式在順德碧桂園集團總部舉行。該活動在國務院扶貧開發(fā)領(lǐng)導小組辦公室的指導下，由廣東省扶貧開發(fā)辦公室、廣東省委網(wǎng)信辦、中國社會扶貧網(wǎng)聯(lián)合八省扶貧部門聯(lián)合主辦，碧桂園集團和國強公益基金會聯(lián)合承辦。該活動還邀請了中國國家男子籃球隊主教練杜鋒和“淘寶第一主播”薇婭擔任推廣大使，通過直播實力“帶貨”，將鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)特產(chǎn)推向全國。

火爆的銷量讓碧桂園駐甘肅東鄉(xiāng)縣扶貧干部、碧鄉(xiāng)農(nóng)業(yè)公司副總經(jīng)理尹然平很欣慰。該活動號召社會各階層力量參與其中，營造“人人皆可為、人人皆能為、人人皆愿為”的社會扶貧新氛圍，創(chuàng)新推動社會扶貧，助力打贏脫貧攻堅戰(zhàn)。

作為全國政協(xié)委員的碧桂園董事局主席楊國強今年提交了一份《關(guān)于更好發(fā)揮職業(yè)教育對脫貧防貧返貧作用》的提案。2020年，決戰(zhàn)脫貧，碧桂園正盡自己最大努力，助力全國16省57縣33.7萬貧困人口奔小康。

多年來，碧桂園一貫重視自身在可持續(xù)發(fā)展和ESG領(lǐng)域的表現(xiàn)，堅信企業(yè)發(fā)展的終極目標是可持續(xù)。在實現(xiàn)經(jīng)營目標的同時，碧桂園承擔起社會職責，關(guān)注利益相關(guān)方的訴求與期望。

北京工商大學經(jīng)濟學院教授，企業(yè)營商環(huán)境研究中心主任郭毅對《商學院》記者表示，2020年全面建設小康社會關(guān)鍵是解決絕對貧困人口的問題，這是主要的社會目標，企業(yè)的社會責任是要以企業(yè)資源的投入和力量來參與社會問題的解決，讓整個社會的生產(chǎn)生活保持在健康的生態(tài)上。

可復制的扶貧樣本

全面奔小康，需要政府、企業(yè)、非營利部門共同努力，ESG是碧桂園堅持可持續(xù)發(fā)展，扶貧工作的“理論指導”。ESG即環(huán)境、社會和公司治理的英文縮寫。事實上，ESG也成為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的“標配”和資本市場評價企業(yè)的重要指標。

甘肅是土豆之鄉(xiāng)，但是當?shù)卮迕駛儾⒉辉谝猓@些經(jīng)常“賣不出去”的洋芋（東鄉(xiāng)人叫法）是寶，只能種出來“滯銷”。幫扶甘肅東鄉(xiāng)，碧桂園認為，幫村民推廣產(chǎn)品、指導技術(shù)，捐資捐物都是“小問題”，最重要的是先要讓當?shù)卮迕褶D(zhuǎn)變思想，主動尋求轉(zhuǎn)變，有致富的動力與信心，這就需要發(fā)揮當?shù)攸h支部的作用。

“老村長”是一支“不走的扶貧工作隊”。在貧困地區(qū)，村長們很有號召力，他們也熱情，最了解每家每戶的情況。看到這一點，碧桂園重視黨建工作的重要性，堅持將支部建在扶貧項目上，扶貧推進到哪里，支部就建到哪里，以黨建助力貧困人口脫真貧、真脫貧。 目前碧桂園在9省14縣共選聘了140名德高望眾的“老村長”，脫貧路上“老村長”身先士卒，既實干又熱心幫扶困難群中，發(fā)揮了黨員的先鋒模范作用，讓貧困村民們有了致富的動力。

思想上的問題解決了，接下來就是助力當?shù)卮迕瘛皥A夢”，2019年，碧桂園聯(lián)合東鄉(xiāng)縣馬鈴薯籽種種植企業(yè)，投入320萬元資金，免費為貧困戶發(fā)種籽，指導種植。“土豆防病，像小孩注射疫苗一樣一定是提前預防。”作為碧桂園駐東鄉(xiāng)扶貧人，范晨陽每天都不厭其煩地為當?shù)卮迕窠榻B科學種植方法，讓村民們眼瞧著經(jīng)過科學種植出來的馬鈴薯，收成更好。“小土豆還有這么大的學問。”當?shù)卮迕窀锌馈?/p>

春種秋收，幫扶馬鈴薯實現(xiàn)豐收不是碧桂園在東鄉(xiāng)的“終級目標”，要讓貧困人口真正拿到實惠，為此碧桂園集團、國強公益基金旗下的碧鄉(xiāng)公司收購東鄉(xiāng)貧困戶的新鮮土豆作為原材料，加工研制出酥脆土豆餅等特色、健康的休閑小食，打造產(chǎn)品品牌、引導培育做大特色產(chǎn)業(yè)，真正意義上讓優(yōu)質(zhì)的扶貧產(chǎn)品走出來，走進尋常百姓家。

這幾天，東鄉(xiāng)的土豆小食成了新晉網(wǎng)紅，東鄉(xiāng)貧困戶們也看到了“云上經(jīng)濟“的價值。其實東鄉(xiāng)不止有土豆，土豆與羊肉、刺繡共同稱之為“東鄉(xiāng)三寶”。

東鄉(xiāng)刺繡是當?shù)匾淮筇厣C風粗獷，顏色鮮艷，但是“養(yǎng)在深閨人未識”，在以前，東鄉(xiāng)的繡娘們壓根兒就沒覺得，刺繡這門手藝還能賺錢。

2018年開始，碧桂園幫助挖掘東鄉(xiāng)刺繡的市場化，這一年，繡娘馬色麥參加了返鄉(xiāng)扎根創(chuàng)業(yè)青年馬簫簫開展的刺繡培訓班，同時碧桂園聯(lián)合中國婦女發(fā)展基金會、中央美術(shù)學院、清華美院等，幫助建立產(chǎn)業(yè)鏈，開發(fā)刺繡工藝品。當馬色麥拿到了繡品的工資，終于圓了“繡著花養(yǎng)著家”的夢想。

東鄉(xiāng)只是碧桂園扶貧眾多故事中之一，幫貧困學生完成“大學夢”，用一個產(chǎn)業(yè)帶活一地經(jīng)濟，解決就業(yè)，通過云上經(jīng)濟致富，這是碧桂園扶貧的4+X模式，教育、產(chǎn)業(yè)、就業(yè)、黨建這四種模式是一個有機的整體，X則是自選動作，因地制宜，而這也成為一種可復制、可持續(xù)的扶貧模式。

愛心紐帶助力脫貧

2020年一場新冠疫情，打亂了正常的經(jīng)濟生活，碧桂園敏銳地意識到，必須助農(nóng)復工復產(chǎn)，不能因為疫情讓剛剛脫貧的兄弟們再次返貧。

作為疫情的“中心”，湖北人民為了全國人民的健康，犧牲了很多。碧桂園設立了抗擊新冠疫情基金規(guī)模累計已達2億元，而多年來，碧桂園的扶貧路線已跨越中國14省54市縣。把扶貧區(qū)域的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品捐贈給疫情地區(qū)的醫(yī)院、社區(qū)，通過消費扶貧，解決疫情帶來的“次生災害”是碧桂園2020年扶貧工作的新創(chuàng)舉。

2月18日，得知那毛村農(nóng)產(chǎn)品滯銷，碧桂園江中區(qū)域湛江城市公司第一時間啟動“2020同心抗疫 愛心助農(nóng)”活動，共計采購青棗、小番茄、茄子等農(nóng)產(chǎn)品14650斤。此外，駐村工作隊結(jié)合那毛村應季果蔬存量情況，積極與支援疫區(qū)的社會力量“牽橋搭線”，在英德市碧鄉(xiāng)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司支援疫區(qū)第一批農(nóng)產(chǎn)品名錄里面，獲得了15噸的農(nóng)產(chǎn)品訂單量。

這不僅解決了那毛村果農(nóng)們的銷路問題，還帶動至少8名貧困戶返崗。那毛村貧困戶李喜和妻子主動參與打包配送支援瓜果，“不用給我們算工資，我困難的時候，黨和國家沒有放棄我，現(xiàn)在大家共患難的時候，我很樂意出一份力。”

河南虞城的紅富士、河北平山的辣椒、贛南臍橙、內(nèi)蒙小米……各種優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品跨越五湖四海，實現(xiàn)了愛心傳遞，碧桂園則成了這些“愛心”的紐帶。

在郭毅看來，歸根結(jié)底，貧困的成因是多元化的，多方位的，具體的問題，觀念問題，長期的閉塞發(fā)展都會造成貧困。參與扶貧的過程中，不同的企業(yè)根據(jù)自己的優(yōu)勢參與到社會問題的解決當中，改變了企業(yè)在當?shù)氐纳鷳B(tài)，獲得了當?shù)氐恼J可。

碧桂園集團秉持“希望社會因我們的存在而變得更加美好”的信念，積極響應黨中央號召，主動履行社會責任，積極投身扶貧公益事業(yè)，充分發(fā)揮了集團上下游產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢，全力助力脫貧攻堅。截至目前，碧桂園在全國的扶貧幫扶項目共涉及16省57縣，其中結(jié)對幫扶9省14縣33.7萬貧困人口，已助力13個貧困縣脫貧摘帽，脫貧超31.8萬人。