關于海南鄉村旅游“旅游吸引物”建設存在的問題分析

高娟

近年來，隨著城市化、現代化的不斷推動，鄉村旅游業得到了快速發展，在緩解城市居民工作生活壓力的同時也促進農村地區社會經濟的發展。鄉村旅游吸引物的建設對鄉村旅游的發展起著至關重要的作用。本文通過對鄉村旅游及旅游吸引物的相關文獻進行簡要梳理，從旅游吸引物的角度出發，指出當下海南省在發展鄉村旅游時存在旅游吸引物開發深度不足，旅游吸引物的參與性、趣味性和教育性發展不均衡，缺少對旅游吸引物的開發保護性，旅游吸引物構建缺乏等問題并提出相關建議。

引言

伴隨著經濟的快速發展，人們的收入逐漸增加，消費結構及生活觀念發生了變化，出現了對鄉村旅游休閑方式的需求。鄉村旅游已成為現代城市與鄉村作用體系中的必然產物，是中國鄉村在轉型變革中的新型產業，對提升鄉村收入、促進鄉村發展起到突出性作用。而如何更好地推動鄉村發展、合理規劃鄉村旅游資源開發，就需要當下對其重點旅游吸引物進行研究。海南省雖具有豐富的自然景觀旅游資源，但當地鄉村旅游仍處于初步發展階段，形式比較單一，在旅游吸引物構建方面未能很好地突出當地鄉村旅游的區域特色，使當下無論是旅游資源的物理屬性方面，還是空間規劃方面，都無法成為系統性與整體性的發展模式。海南省當下也有了成型的鄉村旅游模式，如三亞的中寥村、瓊海的北仍村，吸引了國內許多游客前來觀光，但這些轉型成功的鄉村也致使海南鄉村旅游資源開發碎片化、同質化，海南省各鄉村地區缺乏旅游吸引物，發展模式過于單一且模糊。因此，如何更好地利用海南省的自然風光、人文及歷史背景構建海南省鄉村旅游吸引物，打造屬于海南省的特色鄉村旅游精品成為當下急切解決的問題。

一、鄉村旅游及旅游吸引物內涵

關于鄉村旅游的內涵，不同學者從不同的學術角度給予多種界定。Gibber和Tung認為鄉村旅游由農戶為旅游者提供鄉村旅游資源，對象區域為農場和牧場，因此其實質核心為農業旅游。中國學者杜江和向萍等學者則將吸引物的概念嵌入鄉村旅游的內涵中，他們指出：“鄉村旅游是以鄉村自然景觀和農業活動為吸引物，面向城市居民，以滿足旅游者對鄉村生活方式、風俗文化的需求為目的的一種新型旅游形式。”可以說，該鄉村旅游的概念明確了鄉村旅游的對象、目標市場和功能，對早期鄉村旅游的概念內涵進一步拓展，但仍有不足。該概念只是簡單提出了鄉村旅游的客體性及地理的物理屬性，缺少對人文社會屬性的探討。還有一些學者對鄉村旅游進行解析時雖囊括了鄉村旅游的主要核心因素，但缺少對鄉村空間地理即建筑和聚落旅游資源的闡述。因此，對于鄉村旅游的概念與內涵把握，首先，應從空間角度出發，明確鄉村在空間屬性方面與城市空間是相對的，鄉村旅游必須處于鄉村空間中。其次，鄉村旅游是充分利用鄉村資源，帶有明顯的鄉土性，因此包含自然物理、歷史文化及風俗現象。因此，鄉村旅游區別于農業旅游、民俗旅游等，范圍較廣。肖佑興、明慶忠等認為鄉村旅游是以鄉村空間環境為依托，以鄉村獨特的生產形態、民俗風情、生活形式、鄉村風光、鄉村居所和鄉村文化等為對象，利用城鄉差異來規劃設計和組合產品，集觀光、游覽、娛樂、休閑、度假和購物為一體的一種旅游形式。

關于旅游吸引物的定義，有一些學者，如喻小航、宋子千、羅越富，將旅游吸引物理解為能夠吸引人們進行旅游的事物和因素。有的學者將旅游吸引物等同于旅游資源，有的學者則明確指出旅游吸引物與旅游資源的差異，認為旅游資源只是旅游吸引物的核心要素。更有學者從符號學的角度出發，如王寧，探討旅游吸引物時指出“旅游吸引物其實就是一種符號，是一種代表其他東西的象征，人們游歷各地，不過是為了搜集各種符號”。保繼剛、楚義芳在《旅游地理學》中提出的相關解釋最具有影響力，他們認為“旅游吸引物通常指促進人們前往某地旅游的所有因素的總和，包括旅游資源、適宜的接待設施和優良的服務，甚至還包括快速舒適的旅游交通條件”，并在此基礎上提出旅游排斥物，在此不做過多探討。

二、海南鄉村旅游吸引物建設存在問題

（一）旅游吸引物開發深度不足

目前，海南省鄉村旅游吸引物以打造農家樂和碎片化的鄉村旅游休閑為主，主要利用自然景觀和鄉村習俗來打造旅游產品，導致海南省鄉村旅游產品開發和設計上深度不足，缺少特色差異，創新性匱乏，大部分鄉村地區旅游開發中呈現高度同質性。針對特色民俗風情無法做到深度加工，無法滿足旅游消費者的鄉村旅游需求，難以讓游客提升鄉村旅游主觀性感受，使海南省鄉村旅游在產品吸引力和回頭率方面受到影響。海南省全面推行全域旅游，豐富的自然資源為鄉村旅游建設提供了基礎性保障，但開發景點未形成整體性和系統性，景點多、規模小、位置分散，旅游吸引物的開發深度嚴重不足，還有待進一步挖掘。

（二）旅游吸引物的參與性、趣味性和教育性發展不均衡

觀光型旅游是海南鄉村旅游特色產品，旅游資源豐富，所以在設計旅游項目方面主要以觀光為主，游客在景點停留時間短暫，無法有效刺激游客對旅游產品的消費，不能有效提升景區經濟效益，尤其是在景區缺少特色的情況下，部分鄉村旅游打造項目面臨巨大挑戰。另外，雖然海南部分鄉村打造觀光-采摘模式，注重游客的參與性，但整體參與性項目較少，未能充分發揮農村鄉村資源，針對孩子教育性的旅游產品缺少，不能有效培養孩子的生存和團隊合作能力，因此，鄉村旅游業吸引物的教育性方面處于空白，致使鄉村旅游吸引物的參與性、趣味性和教育性發展不均衡。

（三）缺少對旅游吸引物的開發保護性

鄉村旅游開發與其他旅游開發截然不同，其主要依托鄉村歷史保留下來的各文化要素進行發展，重點表現為建筑、民俗民風、民俗手工藝品、飲食及飲食文化等。雖然旅游發展需促進游客消費，讓游客在消費中產生旅游體驗，但當前海南鄉村旅游開發中出現過度商業化，難逃商業化的命運。村落逐漸變成旅游商業區，到處充斥著與本地文化習俗不符的量產旅游產品，沖擊了傳統手工藝品，無法突出鄉村地域特色。同時，海南鄉村旅游是以充分開發鄉村自然資源、人文資源為依托，在恢復和發揚當地傳統文化、鄉村習俗方面有積極的作用，但對自然資源的開發往往會伴隨著一系列負面影響。隨著海南鄉村旅游的大力推進，自然環境遭到過度開發，村落過于商業化，而轉型期缺乏鄉村道德規范，在功利主義至上的影響下，村民傳統文化保護和生態環保意識逐漸弱化，對旅游吸引物的保護力度不夠，仍需進一步加強。

（四）缺乏旅游吸引物

海南省當下鄉村旅游開發著重于觀光和休閑農業，在旅游吸引物的構建方面，片面追求短期利益，未能有效將其與當地民宿傳統和文化結合在一起形成特殊的旅游吸引物。隨著鄉村旅游資源的開發，越來越多的主體參與其中，共同構建旅游吸引物。其中，地方政府、投資企業、原始村落居民、游客等多元主體對當地旅游發展起到非常重要的作用。作為旅游資源的居民是旅游地開發和規劃中重要的利益主體，因此無論是開發決策、利益分配，還是共同管理和保護，他們都要參與其中，要在利益圖譜中處于核心位置。目前，對于大部分游客來說，他們希望與旅游空間中的村落居民進行互動，通過文娛節目活動直觀了解當地歷史文化，村落居民不僅是傳統文化的載體，更是行走的文本，是旅游吸引物的重要要素。然后在海南鄉村旅游開發中，其他主體都將村落居民邊緣化，剝奪其旅游參與權，使村落居民產生反抗情緒，部分村民選擇從錯落居住空間中主動抽離，加劇古村落的空心化，造成旅游吸引物要素缺失。另外，在構建旅游吸引物時，各地區缺少創新性，發展模式單一，無法形成旅游品牌。而旅游吸引物的各構成要素中，不能形成有效的排列組合，基礎公共服務設施及娛樂項目不足，景點整合不足，推廣宣傳力度不足，不能滿足消費者對鄉村旅游的多樣性需求，進而不能有效促進當地經濟發展。

三、構建海南鄉村旅游吸引物的建議

（一）結合本地特色，深入挖掘旅游吸引物文化內涵

海南省具有豐富的人文內涵，由此也形成了具有地方特色的鄉村文化習俗。因此，海南省鄉村旅游在構建旅游吸引物時，應注重將自然資源與當地文化特色緊密結合，深入挖掘當地文化內涵，如地方民俗、飲食文化、特色手工藝品等;創新建立多個鄉村旅游特色主題，拓展旅游項目，做到“觀光+度假休閑+娛樂+購物消費”的復合型旅游發展模式，使旅游吸引物能夠真正吸引旅游消費者，在提升游客鄉村旅游消費體驗的同時滿足其對旅游的多樣性消費。同時，也應構建旅游吸引物的符號機制，充分發揮符號的社會象征作用，避免各地區出現單一、同質現象，避免旅游資源的大量浪費。

（二）提升旅游吸引物參與性、趣味性和教育性的整合度

海南省鄉村旅游在充分發揮本地個性和風格構建當地旅游特色時，應積極吸收國內外鄉村旅游的成功模式經驗，充分提升旅游吸引物的參與性、趣味性和教育性的整合度，推出能夠滿足成人娛樂、兒童教育、家庭親情培養等旅游項目，加深游客對鄉村旅游的認知，滿足其對田園鄉野的感受需求，從而提高游客的回頭率以及消費力，形成消費者間的宣傳效應，促進鄉村旅游發展。

（三）加大對旅游吸引物的保護力度

在鄉村旅游開發過程中，應著重對人文內涵的挖掘以及自然資源的保護，加強當地生態環保意識，采取相關措施保護旅游資源。普及自然和人文環境的保護知識，使旅游開發者或當地村民形成生態文明建設的自覺力，以身作則地自覺踐行生態環境保護觀，同時，加強旅游開發管理，科學規劃和開發旅游資源，形成鄉村旅游的可持續發展。

（四）構建完善的鄉村旅游吸引物

為更好地構建鄉村旅游吸引物，海南省應明確旅游吸引物的開發方向，多范圍、多角度地提升旅游吸引物的整合度，提升旅游價值，充分發揮其優勢，促進鄉村旅游發展。同時，也應加強多旅游吸引物構成要素建設，如道路基礎設施建設，加大公共服務力度，為游客帶來舒適的旅游體驗。另外，在構建完善的旅游吸引物時，也應注重旅游消費者的參與性以及市場定位，有計劃、有管理地制定鄉村旅游發展目標，在把握鄉村旅游開發原則的基礎上，完善旅游發展模式，提升人們對鄉村旅游的認知度，真正促進農村鄉村旅游可持續發展。

四、結語

鄉村旅游作為自然的社會單元，不僅是物質空間的呈現，更是物質、文化和人的復合體，具有極高的歷史文化價值和經濟價值。發展鄉村旅游不僅能夠有效促進當地鄉村經濟快速發展，同時也有利于當前國民了解和學習中國傳統特色村落文化，更有助于傳統文化的傳承。因此，海南鄉村在發展旅游時應注重構建鄉村旅游吸引物體系，充分發揮海南鄉村旅游的特色，依托其豐富的旅游資源，將海南鄉村旅游推向精品化、優質化和異質化，從而使其能夠有效實推動鄉村經濟發展。

（作者單位：三亞學院法學與社會學學院）