何欣榮 周蕊

上海“五五購物節(jié)”,既向世界傳遞了加快經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的強(qiáng)烈信號(hào),又亮出了在傳承中創(chuàng)新的國際消費(fèi)城市新招牌。
截至5月5日14時(shí)12分,上海地區(qū)消費(fèi)支付總額超過100億元——由上海市商務(wù)委發(fā)布,來自中國銀聯(lián)、支付寶和財(cái)付通的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)顯示,上海“五五購物節(jié)”自5月4日晚間8時(shí)啟動(dòng)后,支付額4分鐘突破1億元,約18個(gè)小時(shí)后突破100億元。
為了這個(gè)不尋常的節(jié)日,上海提前做好了準(zhǔn)備、做足了鋪墊。從國內(nèi)的阿里、上汽,到國外的特斯拉、歐萊雅;從線上的美團(tuán)點(diǎn)評(píng)、拼多多,到線下的百聯(lián)集團(tuán)、月星集團(tuán)——各路市場主體摩拳擦掌,你追我趕地公布了各自的優(yōu)惠促銷方案,把“五五購物節(jié)”變成了一場提振內(nèi)需的品牌“大合唱”。
與一般的購物節(jié)不同,上海“五五購物節(jié)”在時(shí)間上橫跨二季度,貫穿勞動(dòng)節(jié)、兒童節(jié)、端午節(jié)等多個(gè)節(jié)日,做到“千企萬店、全城動(dòng)員,日日有活動(dòng)、周周有亮點(diǎn)”。
上海社科院研究員湯蘊(yùn)懿分析,從需求端看,錯(cuò)過春節(jié)后,消費(fèi)回補(bǔ)正當(dāng)時(shí);從供給端看,商家?guī)齑嬗袎毫ΓN售業(yè)績待提振。“‘五五購物節(jié)沿著市場軌跡、順勢而為。”
從整個(gè)經(jīng)濟(jì)形勢看,二季度開始,隨著疫情得到控制,國內(nèi)各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)逐步回升。上海在關(guān)鍵時(shí)刻推出“五五購物節(jié)”,以大幅度的優(yōu)惠讓利提振消費(fèi),將為經(jīng)濟(jì)整體復(fù)蘇添一把火、加一把勁。
美團(tuán)點(diǎn)評(píng)副總裁毛方說,“五五購物節(jié)”期間,美團(tuán)點(diǎn)評(píng)在上海發(fā)放12億元消費(fèi)券。“據(jù)測算,消費(fèi)券的拉動(dòng)效應(yīng)在1比15左右,再疊加節(jié)假日氛圍,促消費(fèi)效果非常強(qiáng)烈。……