上海“五五購物節”：品牌大合唱 打造上海城市新名片

何欣榮 周蕊

上海“五五購物節”，既向世界傳遞了加快經濟復蘇的強烈信號，又亮出了在傳承中創新的國際消費城市新招牌。

一場品牌大合唱

截至5月5日14時12分，上海地區消費支付總額超過100億元——由上海市商務委發布，來自中國銀聯、支付寶和財付通的實時數據顯示，上海“五五購物節”自5月4日晚間8時啟動后，支付額4分鐘突破1億元，約18個小時后突破100億元。

為了這個不尋常的節日，上海提前做好了準備、做足了鋪墊。從國內的阿里、上汽，到國外的特斯拉、歐萊雅；從線上的美團點評、拼多多，到線下的百聯集團、月星集團——各路市場主體摩拳擦掌，你追我趕地公布了各自的優惠促銷方案，把“五五購物節”變成了一場提振內需的品牌“大合唱”。

與一般的購物節不同，上海“五五購物節”在時間上橫跨二季度，貫穿勞動節、兒童節、端午節等多個節日，做到“千企萬店、全城動員，日日有活動、周周有亮點”。

上海社科院研究員湯蘊懿分析，從需求端看，錯過春節后，消費回補正當時；從供給端看，商家庫存有壓力，銷售業績待提振。“‘五五購物節沿著市場軌跡、順勢而為。”

從整個經濟形勢看，二季度開始，隨著疫情得到控制，國內各項經濟數據逐步回升。上海在關鍵時刻推出“五五購物節”，以大幅度的優惠讓利提振消費，將為經濟整體復蘇添一把火、加一把勁。

美團點評副總裁毛方說，“五五購物節”期間，美團點評在上海發放12億元消費券。“據測算，消費券的拉動效應在1比15左右，再疊加節假日氛圍，促消費效果非常強烈。……