上海“五五購物節(jié)”：品牌大合唱 打造上海城市新名片

何欣榮 周蕊

上海“五五購物節(jié)”，既向世界傳遞了加快經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的強(qiáng)烈信號(hào)，又亮出了在傳承中創(chuàng)新的國際消費(fèi)城市新招牌。

一場品牌大合唱

截至5月5日14時(shí)12分，上海地區(qū)消費(fèi)支付總額超過100億元——由上海市商務(wù)委發(fā)布，來自中國銀聯(lián)、支付寶和財(cái)付通的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)顯示，上海“五五購物節(jié)”自5月4日晚間8時(shí)啟動(dòng)后，支付額4分鐘突破1億元，約18個(gè)小時(shí)后突破100億元。

為了這個(gè)不尋常的節(jié)日，上海提前做好了準(zhǔn)備、做足了鋪墊。從國內(nèi)的阿里、上汽，到國外的特斯拉、歐萊雅；從線上的美團(tuán)點(diǎn)評(píng)、拼多多，到線下的百聯(lián)集團(tuán)、月星集團(tuán)——各路市場主體摩拳擦掌，你追我趕地公布了各自的優(yōu)惠促銷方案，把“五五購物節(jié)”變成了一場提振內(nèi)需的品牌“大合唱”。

與一般的購物節(jié)不同，上海“五五購物節(jié)”在時(shí)間上橫跨二季度，貫穿勞動(dòng)節(jié)、兒童節(jié)、端午節(jié)等多個(gè)節(jié)日，做到“千企萬店、全城動(dòng)員，日日有活動(dòng)、周周有亮點(diǎn)”。

上海社科院研究員湯蘊(yùn)懿分析，從需求端看，錯(cuò)過春節(jié)后，消費(fèi)回補(bǔ)正當(dāng)時(shí)；從供給端看，商家?guī)齑嬗袎毫ΓN售業(yè)績待提振。“‘五五購物節(jié)沿著市場軌跡、順勢而為。”

從整個(gè)經(jīng)濟(jì)形勢看，二季度開始，隨著疫情得到控制，國內(nèi)各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)逐步回升。上海在關(guān)鍵時(shí)刻推出“五五購物節(jié)”，以大幅度的優(yōu)惠讓利提振消費(fèi)，將為經(jīng)濟(jì)整體復(fù)蘇添一把火、加一把勁。

美團(tuán)點(diǎn)評(píng)副總裁毛方說，“五五購物節(jié)”期間，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)在上海發(fā)放12億元消費(fèi)券。“據(jù)測算，消費(fèi)券的拉動(dòng)效應(yīng)在1比15左右，再疊加節(jié)假日氛圍，促消費(fèi)效果非常強(qiáng)烈。……