品牌影響力“動(dòng)態(tài)立體評(píng)價(jià)模型”的意義

陳明

理解品牌評(píng)價(jià)的意義，我們就應(yīng)該考慮細(xì)節(jié)，而不僅僅是從宏觀層面進(jìn)行分析，這是“品牌影響力動(dòng)態(tài)立體評(píng)價(jià)模型”推出的主要原因。

品牌評(píng)價(jià)意義及方法的再思考

2019年可以說是品牌評(píng)價(jià)高峰年。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，品牌評(píng)價(jià)、品牌排名等相關(guān)活動(dòng)不下30件。無論是政府、品牌協(xié)會(huì)，還是新聞媒體，都積極投身到推動(dòng)中國(guó)品牌發(fā)展的工作中去，種種舉動(dòng)受到市場(chǎng)和企業(yè)的積極響應(yīng)。被評(píng)價(jià)產(chǎn)品范圍輻射廣，涉及裝備制造、汽車、家用電器、互聯(lián)網(wǎng)、電子信息、醫(yī)藥、零售、日化、房地產(chǎn)、農(nóng)業(yè)等，它們與人們的日常生活密切相關(guān)，從整體上展示了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大實(shí)力、市場(chǎng)的廣度和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)韌性，以及品牌發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力與深厚內(nèi)涵。

瀏覽這些評(píng)價(jià)榜單，我們?cè)跒橹袊?guó)品牌取得的偉大成就感到自豪的同時(shí)，也多了一份思考。首先，榜單上幾乎都是華為、阿里巴巴、中石油、中石化、中國(guó)銀行、中國(guó)移動(dòng)、騰訊等各行業(yè)的頭部品牌，而那些在局部區(qū)域以及細(xì)分產(chǎn)品領(lǐng)域具有相當(dāng)市場(chǎng)影響力和旺盛生命力的品牌，卻很難出現(xiàn)在榜單上。

其次，目前的品牌評(píng)價(jià)對(duì)象往往針對(duì)一個(gè)整體的企業(yè)品牌或區(qū)域品牌。其實(shí)，從消費(fèi)者購(gòu)買的角度看，他們購(gòu)買的并不是企業(yè)品牌或區(qū)域品牌，而是一個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)。然而，我們的榜單中卻很少涉及。

事實(shí)上，每一個(gè)企業(yè)都有被市場(chǎng)廣泛接受的產(chǎn)品與服務(wù)，也有不怎么受市場(chǎng)歡迎的產(chǎn)品與服務(wù)。每一個(gè)地區(qū)也是如此。……