融媒體時代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型策略

陳薇

【摘? 要】隨著信息技術和網(wǎng)絡技術的不斷發(fā)展，融媒體時代的到來，給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了很大的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體若想在激烈的行業(yè)競爭中得以更加長遠的生存和發(fā)展，就需要進行轉(zhuǎn)型和升級，以此不斷提高傳統(tǒng)媒體在整個行業(yè)領域中的話語權，從而更好地迎接融媒體時代的挑戰(zhàn)。論文針對傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的要點進行了探究與分析，并提出了融媒體時代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的有效策略，希望有助于傳統(tǒng)媒體的長遠發(fā)展。

【關鍵詞】融媒體;傳統(tǒng)媒體;轉(zhuǎn)型策略

【Abstract】With the continuous development of information technology and network technology， the arrival of the era of media convergence has brought great challenges to the development of traditional media. If traditional media wants to survive and develop in the long run in the fierce competition in the industry， it needs to undergo transformation and upgrading， so as to continuously improve the voice of traditional media in the entire industry field， and better meet the challenges of the media convergence era. The paper explores and analyzes the key points of the transformation of traditional media， and puts forward effective strategies for the transformation of traditional media in the era of media convergence， hoping to contribute to the long-term development of traditional media.

【Keywords】 media convergence; traditional media; transformation strategy

1 引言

融媒體是利用信息技術和互聯(lián)網(wǎng)技術將信息進行有效傳播，而融媒網(wǎng)則屬于互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)的一種，其利用互聯(lián)網(wǎng)平臺傳輸各種信息數(shù)據(jù)，并有效利用這些信息數(shù)據(jù)。與傳統(tǒng)媒體相比，融媒體可以有效地將各種數(shù)據(jù)信息融合在一起，并保證所傳遞數(shù)據(jù)信息的有效性和價值，同時加強對各種數(shù)據(jù)信息的運用。

2 傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的要點

2.1 觀念的轉(zhuǎn)型

融媒體時代，傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型的過程中最需要轉(zhuǎn)型的就是觀念，其應在發(fā)展的過程中，將以往與其他傳統(tǒng)媒體之間的競爭關系轉(zhuǎn)變?yōu)楹献麝P系。首先，傳統(tǒng)媒體需要具有全局意識。不管是廣播，還是電視、報刊等傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的過程中，不可以僅將新聞的搶占作為主要出發(fā)點，而是應該重點加強對新聞的合理性、系統(tǒng)性策劃。并針對不同階段對新聞進行合理安排與部署，以此形成一種良性的媒體競爭局面。在同一新聞事件面前，廣播、報紙、電視等傳統(tǒng)媒體應該充分發(fā)揮各自的重要優(yōu)勢，相互配合，共同協(xié)作，以此形成一種一次采集，多種生成的融合發(fā)展局面。針對同一新聞，實現(xiàn)不同內(nèi)容的報道。傳統(tǒng)媒體只有在思想觀念上做到徹底的轉(zhuǎn)型，才能夠在融媒體時代下得以更好的發(fā)展。

2.2 模式的轉(zhuǎn)型

以往傳統(tǒng)媒體報道新聞的程序模式主要包括：發(fā)現(xiàn)新聞、采訪、整理采訪內(nèi)容、撰稿、發(fā)布新聞。而整個新聞報道的流程都需要記者來完成，從某種角度來看，這更像是一場獨斗。而在現(xiàn)如今的融媒體時代，傳統(tǒng)媒體若想更好的發(fā)展，就需要對新聞報道程序模式進行轉(zhuǎn)型[1]。在報道新聞時需要將人力資源、物力資源進行有機整合，將以往的單打獨斗轉(zhuǎn)變?yōu)楣餐铡＠纾瑢蠹垺㈦娨暫蛷V播等傳統(tǒng)媒體進行融合，將各傳統(tǒng)媒體中采編人員的工作渠道打通，并成立融媒體采編中心。當融媒體采編中心的記者外出采訪時，可以將在前方現(xiàn)場獲得的新聞素材與報紙、電視和廣播等與傳統(tǒng)媒體共享，然后由編輯人員結合自身媒體的特點和優(yōu)勢進行撰稿。這樣不僅可以保證各傳統(tǒng)媒體都有新聞稿源，同時還可以形成一種良性競爭的局面，并且還可以減少人力成本費用支出。最為重要的是可以充分利用不同傳統(tǒng)媒體的各自傳播優(yōu)勢，將同一主題新聞通過不同媒介傳播出去，以此擴大新聞報道的覆蓋面。

3 融媒體時代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的有效策略

3.1 以內(nèi)容為中心，優(yōu)化傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容

近些年，網(wǎng)絡技術的發(fā)展十分迅速，社會大眾所接觸的新聞信息傳播媒介日益豐富。但是無論傳播媒介怎樣變化，還是在融媒體時代下，信息內(nèi)容都是社會大眾都比較熟悉的文字、圖片、數(shù)字等。不同的是編輯手段發(fā)生的一定的變化，呈現(xiàn)信息的外化形式也有所不同。例如，傳統(tǒng)電視媒體若想充分吸引社會大眾注意力，就需要以內(nèi)容為中心對傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容進行開發(fā)和優(yōu)化。因為，社會大眾在觀看電視節(jié)目的過程中，并不是盲目地選擇電視節(jié)目，而是憑借自身的意愿去選擇電視節(jié)目，這也對電視節(jié)目提出了更高的要求。融媒體時代，傳統(tǒng)電視媒體應該合理增加與社會大眾之間的互動。傳統(tǒng)電視媒體在進行電視節(jié)目內(nèi)容收集時，應該充分利用廣大網(wǎng)友的智慧和網(wǎng)絡資源，以此獲得更加新穎的節(jié)目素材。在創(chuàng)新電視節(jié)目呈現(xiàn)形式的過程中，則應該注意增加節(jié)目的趣味性，可以將現(xiàn)如今社會中比較流行的一些網(wǎng)絡語言融入其中，并整合電視媒體中分離的信息。例如，電視媒體在制作電視節(jié)目時，可以加入連線社會大眾的環(huán)節(jié)，社會大眾可以直接和節(jié)目主持人對話，以此促使傳統(tǒng)電視媒體與新媒體逐漸融合在一起。

3.2 注重增強傳統(tǒng)媒體的公信力

融媒體時代，傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型的過程中，應該遵循新聞自身的特點，從深度、廣度以及真實度等多個層面去挖掘新聞，創(chuàng)新新聞理念，以此促使傳統(tǒng)媒體在社會大眾心目中的公信度可以得到不斷穩(wěn)固[2]。例如，傳統(tǒng)媒體在報道“南京應天職業(yè)技術學院虛假招生”這一新聞時，必須要做到揚長避短，當在進行新聞報道時，無法在新和快上大做文章時，就需要針對新聞事件，進行更加深入的調(diào)查，以此獲得新的新聞素材。需要特別注意的是，在調(diào)查和報道新聞的過程中，必須以事實為主要出發(fā)點和重要基礎，將收集到的所有新聞素材進行合理篩選和組合。從南京應天職業(yè)技術學院辦學的背景、整個事件的經(jīng)過、后續(xù)處理結果等方面完整地報道這一新聞事件。

3.3 注重加強新聞人才資源的利用

傳統(tǒng)媒體若想在融媒體時代更加穩(wěn)定、長遠的生存與發(fā)展，就需要注重加強對新聞人才資源的利用。以新聞人才綜合素質(zhì)提高為主要切入點，不斷為傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展注入新的活力，從而促使融媒體時代下的傳統(tǒng)媒體可以更好的生存與發(fā)展，并提高新聞報道的質(zhì)量[3]。例如，某一地區(qū)的主流報刊可以針對當?shù)馗叩仍盒５膶嶋H情況和大學生的需求，創(chuàng)辦大學生周刊，并面對當?shù)卣w高等院校教師和學生征集新聞素材和完整的稿件，當教師或者大學生的稿件被錄用后就需要立即向其支付相應的稿酬。另外，還應該定期組織新聞人才進行新聞專題稿件比賽。對于在比賽中獲得優(yōu)異成績的新聞人才，應該為其提供更好的發(fā)展空間，并為其提供進一步學習和實踐的機會。同時，融媒體時代，傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型的過程中應該不斷擴大所征集稿件的來源，以此為傳統(tǒng)媒體的重新組建和優(yōu)質(zhì)新聞人才隊伍建設提供更加便利的條件。

3.4 充分突出傳統(tǒng)媒體自身的獨立性

融媒體時代，傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型的過程中應該做到標新立異，從與其他媒體不同的角度和觀念處理和傳播新聞，對自身的獨立性和重要優(yōu)勢進行充分挖掘，并重點突出傳統(tǒng)媒體的獨特性和優(yōu)勢[4]。融媒體時代，傳統(tǒng)媒體依然占據(jù)著不可替代的重要位置。傳統(tǒng)媒體在融媒體時代進一步發(fā)展的過程中，應該明確傳統(tǒng)媒體在整個行業(yè)市場中的位置，以此不斷提高新聞信息傳播的統(tǒng)一性，只有這樣才能夠促使傳統(tǒng)媒體在融媒體時代得到更好的生存與發(fā)展。例如，傳統(tǒng)的報紙媒體，可以根據(jù)現(xiàn)如今社會大眾對新聞內(nèi)容的需求，開創(chuàng)孕嬰知識報刊，以此更好地服務于孕婦和嬰兒，從而將孕嬰護理方面的知識更加廣泛的普及。這種較為獨特的集中信息呈現(xiàn)的方式，為傳統(tǒng)新聞媒體吸引了一大批受眾，這也為融媒體時代傳統(tǒng)媒體的發(fā)展開辟了新的路徑。

4 結語

綜上所述，融媒體時代，傳統(tǒng)媒體若想更加穩(wěn)定、長遠的發(fā)展，就需要緊隨時代發(fā)展的步伐，加強傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，不僅要從觀念上對傳統(tǒng)媒體進行轉(zhuǎn)型，同時還需要在模式上實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，這也是傳統(tǒng)媒體在融媒體時代進行轉(zhuǎn)型的要點。傳統(tǒng)媒體還應該以內(nèi)容為中心對其內(nèi)容進行優(yōu)化，不斷增強傳統(tǒng)媒體在社會大眾心目中的公信度，并注重加強對新聞人才資源的利用，力爭建立一支優(yōu)質(zhì)的新聞人才隊伍，同時還應該充分突出傳統(tǒng)媒體自身的獨立性，以此確保傳統(tǒng)媒體可以在融媒體中穩(wěn)定生存和發(fā)展。

【參考文獻】

【1】楊寶喬.新媒體時代傳統(tǒng)新聞媒體的轉(zhuǎn)型策略[J].科技傳播，2019，11（21）：12-13.

【2】譙喜龍.淺析融媒體時代傳統(tǒng)新聞記者如何轉(zhuǎn)型[J].傳播力研究，2019，3（32）：103.

【3】惠濱鵬.傳統(tǒng)電視媒體轉(zhuǎn)型融媒體時代的戰(zhàn)略研究[J].傳媒論壇，2019，2（22）：77.

【4】任顯智.全媒體時代下的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型思考——區(qū)縣媒體的融合發(fā)展之路[J].重慶行政，2019，20（05）：86-88.