圖書排行榜視角下暢銷書的開發與運營

姜楠

摘要：現階段，隨著社會的發展，我國的各行各業的發展也有了很大的進步。長期以來，在暢銷書出版活動中，尤其是在選題開發方面，人們一直在關注探討兩個重要問題：創新與跟風。圖書排行榜是圖書市場文化動態的直觀反映，高信度和效度的圖書排行榜可以幫助圖書出版單位對圖書市場有一個準確的預測和把控，為出版單位在開發與運營暢銷書時提供多個層面的參考與借鑒：從圖書排行榜中準確把握讀者閱讀心理與需求，尋找選題切入點，做好選題策劃;借助圖書排行榜選擇運營熱點，借勢運營，同時建立積極有效的圖書信息反饋機制，實現供需匹配，創造新的熱賣圖書。

關鍵詞：圖書排行榜視角;暢銷書;開發與運營

引言

書籍是傳播知識、積累文化的物質載體，傳承著社會文明，同時也創造著商業價值。隨著近年來國民經濟增長以及文化消費的升級，圖書行業經歷了產業規模的持續擴張以及出版模式的轉型升級。北京開卷信息有限公司數據顯示，2015年圖書零售市場碼洋達到了624億元，相比于2014年同比增長12.8%。中國圖書零售市場增速回升，尤其以暢銷書的表現最為搶眼。而書業的“二八法則”也相當顯著，即占市場在銷品種比例不高的暢銷書卻能夠為整個圖書零售市場貢獻高比例的銷售碼洋。

1圖書排行榜的信度與效度分析

圖書排行榜要借助大量的圖書數據來生成，其是否真實有效可以用統計學的信度與效度這一對概念來分析。信度（Reliability）主要是指測量結果的可靠性、一致性和穩定性，即測驗結果是否反映了被測者的穩定的、一貫性的真實特征;效度（Validity）即有效性，是指測量工具或手段能夠準確測出所需測量的事物的程度，即所測量到的結果反映所想要考察內容的程度，測量結果與要考察的內容越吻合，則效度越高;反之，則效度越低。目前，市場上主流的圖書排行榜主要有開卷排行榜、網店排行榜、媒體排行榜，三方的數據來源和處理方法有較大差異，其信度和效度也各有千秋。

2暢銷書的概念和特點

暢銷書作為時尚讀物的一類，常常與讀者閱讀熱點、社會熱點息息相關，其生命周期比其他圖書要短很多，具有很強的時效性。獨特性是暢銷書很重要的一種特性，只有具有獨特性，才能成為大的暢銷書。暢銷書獨特性的特質包括體裁、內容、寫法、故事、人物、包裝等諸多方面，如杰克·韋爾奇的書之所以成為暢銷書，是因為他是一代商業偉人，他的經歷奇特，他的管理理念獨特。

3圖書排行榜視角下暢銷書的開發與運營優化

3.1借圖書排行榜洞察受眾需求，做好選題開發

選題策劃是圖書出版活動中最重要的一個環節，選題的好壞事關整本書的成敗，因此關注排行榜上榜暢銷圖書，洞察受眾需求，做好選題策劃是圖書開發的重中之重。在市場經濟體制下，從某種程度上來講，顧客就是上帝，讀者的接受度決定著圖書的經濟效益能否最終得以實現，偏離讀者閱讀趨向的圖書往往不能創造較多的獲利空間，只有那些準確契合讀者閱讀心理與需求的書才能將讀者潛在的購買力轉化為現實的消費需求，帶動圖書銷售利潤的增加。因此，在策劃圖書選題時，圖書出版單位一定要設法了解當下讀者的閱讀需求。而圖書排行榜能夠幫助我們更好地了解讀者的內心需求和閱讀訴求，使我們更好地開發能夠為讀者帶來可讀性強且能夠引起讀者心理共鳴的圖書。比如，通過觀察近兩年北京開卷信息技術有限公司發布的圖書排行榜，我們不難發現，科幻類圖書風生水起，如劉慈欣的“三體系列”科幻小說;非虛構類暢銷書中，除政策性圖書外，科普圖書與語言溝通類圖書勢頭強勁，如《時間簡史》《人類簡史》《果殼中的宇宙》，以及《好好說話：新鮮有趣的話術精進技巧》《蔡康永的說話之道》《非暴力溝通》等。編輯在策劃圖書選題時，就不妨結合本單位出版定位，發揮編輯自身優勢以及出版單位優勢，從當下暢銷圖書選題中尋找切入點，跟進甚至引領圖書選題。

3.2排行版對圖書運營的影響

運營活動是一把雙刃劍，具有鮮明的兩面性。在運作過程中有利有弊。因此，在實際運作中如何把握好運營技巧和運營的度是關鍵。我國暢銷書出版尚處于比較初級的階段，成熟的運營運作機制和模式較少。部分出版社運作暢銷書具有一套較豐富的經驗和成熟的模式，但也有不少出版社在具體操作過程中，輕視圖書內容質量和內涵，對運營活動更缺乏系統性和完整性，把運營等同于瘋狂的“炒作”，進行信息狂轟濫炸;或者盲目“跟風”出版，但圖書質量跟不上，名不副實，結果暢銷書沒出來，讀者的指責和批評卻蜂擁而至，極大地損害了出版社的聲譽和效益。因此，在實際運用中一定要關注暢銷書排行榜的情況，不能閉門造車，否則無法使圖書的銷售運營下去。

3.3電視營銷和排行榜對暢銷書的影響

在暢銷書的宣傳中，電視作為不容忽視的大眾媒介，已日益成為各出版企業進行有效宣傳的平臺。通過電視做圖書宣傳，既可以在電視中直接做圖書廣告，也可以通過電視中相關的電視欄目或者正在播出的電視劇做圖書宣傳，這種電視與出版的互動常常給人帶來出人意料的傳播效果。比如近兩年CCTV的《中國詩詞大會》《見字如面》等節目激起民眾閱讀此類圖書的欲望，各大出版社紛紛進行圖書的宣傳和銷售，這一類的圖書一下子登上暢銷書的榜單，并且掀起了國學熱，銷量猛增。

3.4排行榜對數字化運營的影響

隨著新科技、新媒體和新興數碼終端的出現，使得數字化運營得到迅猛發展和廣泛普及，出現了網絡、手機、博客等多種數字化運營方式，對傳統出版業的圖書運營和傳播方式產生了深遠的影響，這時候圖書排行版的作用就顯得尤為重要。相比傳統大眾媒體的信息滯后、成本高昂的特點，數字傳播以其信息豐富、快速，便捷且具有互動性而備受重視，尤其是在暢銷書的“生產”和運營中，數字傳播更是顯示出了與傳統大眾媒體不同的“神奇功能”。人民文學出版社利用網絡優勢促進銷售，在不到1年的時間里，《哈利·波特》成功地銷售了100多萬冊，霸占各大排行榜的前幾位。

結語

綜上所述，暢銷成了出版界追求的目標，對于出版社和商家而言，暢銷書意味著經濟利潤和品牌價值。一個民族的靈魂與精髓需要經典傳承，那些真正的精神財富才能源遠流長，權威機構制定科學的評估體系，建立全面、獨立的第三方評價機制，建立全國通用的數據庫，使圖書走向健康、科學、規范、務時、合理，保持排行榜的純凈，發揮它的影響，讓讀者讀到好的圖書。

參考文獻

[1]扈海鵬.解讀大眾文化：在社會學的視野中[M].上海：上海人民出版社，2003.