Apple Glass傳言四起，智能眼鏡風(fēng)口將至？

薛山

不走谷歌老路，核心基于成熟的iPhone體系

基于成熟生態(tài)將是智能眼睛發(fā)展的必備基礎(chǔ)之一

與當(dāng)年的手機(jī)、平板一樣，智能眼鏡行業(yè)蘋果也不是首創(chuàng)者，結(jié)合AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的眼鏡產(chǎn)品最知名的應(yīng)該就是谷歌眼鏡了，但蘋果眼鏡與谷歌等先驅(qū)者有些不同，后者以內(nèi)置攝像頭、AR/MR甚至龐大的鏡框設(shè)計(jì)為噱頭，基本點(diǎn)還是在產(chǎn)品本身且沒有形成生態(tài)系統(tǒng)。反觀蘋果，它本身就有一整套以iPhone為核心的成熟生態(tài)體系，眾所周知，蘋果智能手表的成功關(guān)鍵就是與iPhone的應(yīng)用結(jié)合，并引入醫(yī)療保健功能。現(xiàn)在看起來(lái)蘋果眼鏡也將遵循這一邏輯，也即眼鏡必須與iPhone配對(duì)，所有的數(shù)據(jù)都將通過(guò)iPhone進(jìn)行處理并以AR的形式進(jìn)行直觀投影，讓人們?cè)隗w驗(yàn)AR的同時(shí)也能夠?qū)ρ劬Φ母黜?xiàng)生理變化進(jìn)行監(jiān)測(cè)，增加數(shù)字健康的監(jiān)測(cè)途徑。

谷歌眼睛的不溫不火在于它過(guò)于“獨(dú)立”

據(jù)悉，第一代蘋果眼鏡將采用塑料鏡框，之后才會(huì)推出金屬鏡框，外形設(shè)計(jì)與普通眼鏡相似，通過(guò)固態(tài)激光雷達(dá)來(lái)識(shí)別手勢(shì)并進(jìn)行控制，并通過(guò)攝像頭進(jìn)行實(shí)時(shí)場(chǎng)景識(shí)別，比如翻譯路標(biāo)、標(biāo)簽、書籍等等。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全美約有1.64億成年人戴眼鏡，且有高達(dá)50.9%的消費(fèi)者愿意為鏡架支付100～150美元，所以蘋果眼鏡售價(jià)若真是499美元，就意味著這又是一個(gè)消費(fèi)門檻很高的新領(lǐng)域，也為緊跟風(fēng)口而來(lái)的更底層品牌提供了生存空間。

應(yīng)用前景廣闊，行業(yè)急需領(lǐng)路人

行業(yè)領(lǐng)域，智能眼睛堪稱提高工作效率的利器

在矯正視力的同時(shí)，智能眼鏡最大的現(xiàn)實(shí)意義就是大幅增強(qiáng)工作效率，比如在工業(yè)領(lǐng)域，利用智能眼鏡識(shí)別設(shè)備、顯示設(shè)備參數(shù)和檢修記錄可完全解放雙手，而通過(guò)智能眼鏡的錄像及拍照功能，對(duì)作業(yè)進(jìn)行全面的記錄。而在軍事安防領(lǐng)域，智能眼鏡可以結(jié)合人臉識(shí)別+信息庫(kù)，直觀分辨可疑分子、調(diào)用檔案信息并部署警力等。在應(yīng)急搶險(xiǎn)行業(yè)，智能眼鏡方便同步顯示多攝像頭內(nèi)容，隨時(shí)掌握俯視以及仰視、狹小空間探測(cè)等多重視覺角度畫面，有效進(jìn)行搶險(xiǎn)應(yīng)急處置的溝通及決策判斷。還有醫(yī)療領(lǐng)域，智能眼鏡同步顯示患者的病歷信息和相關(guān)的生命體征數(shù)據(jù)，醫(yī)生通過(guò)智能眼鏡第一視角記錄并轉(zhuǎn)播手術(shù)全程也已經(jīng)成為了現(xiàn)實(shí)。

除此之外，智能眼鏡在很多民用和商用領(lǐng)域都具有十分廣泛的應(yīng)用前景，而目前來(lái)說(shuō)最大的問(wèn)題就是算法不良，比如在環(huán)境噪聲干擾下無(wú)法準(zhǔn)確識(shí)別語(yǔ)音指令;算力不足，智能眼鏡還沒有單獨(dú)的專用芯片，所以才需要手機(jī)端的支援;體驗(yàn)不佳，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)對(duì)操作環(huán)境的要求較高、識(shí)別效率較低……

可穿戴市場(chǎng)規(guī)模增速飛快，智能眼睛的切入也是必然

總體而言，這個(gè)行業(yè)需要一個(gè)軟硬件均有強(qiáng)力話語(yǔ)權(quán)的領(lǐng)導(dǎo)者來(lái)制定規(guī)則，蘋果、華為、谷歌乃至阿里都有這個(gè)實(shí)力，但其中最貼合民用，生態(tài)環(huán)境也很好的蘋果有機(jī)會(huì)再一次成為新領(lǐng)域開拓者，同時(shí)在5G專利上手握主動(dòng)權(quán)的華為也很有可能利用自身優(yōu)勢(shì)，將計(jì)算核心進(jìn)一步從手機(jī)遷移到更偏云端的服務(wù)器上。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，如果蘋果真的點(diǎn)燃了智能眼鏡產(chǎn)業(yè)的發(fā)動(dòng)機(jī)，以目前國(guó)內(nèi)廠商的技術(shù)基礎(chǔ)來(lái)說(shuō)跟上甚至快速反超也并非妄想。

面臨諸多挑戰(zhàn)的傳統(tǒng)眼鏡商

每當(dāng)一個(gè)新行業(yè)誕生時(shí)，總會(huì)導(dǎo)致一些舊行業(yè)哀聲一片，以智能手表為例，2019年全年中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量9924萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)37.1%，雖然蘋果看上去僅僅排名第三，出貨量1360萬(wàn)臺(tái)左右，約為排名第一的小米的54%，但蘋果產(chǎn)品的單價(jià)卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開所有對(duì)手，毛利率驚人。蘋果智能手表的全球出貨量達(dá)到了3100萬(wàn)塊，品牌效應(yīng)和生態(tài)系統(tǒng)的有效結(jié)合直接導(dǎo)致了中端機(jī)械表市場(chǎng)被快速擠壓，尤其是對(duì)年輕一代消費(fèi)者而言，蘋果賦予手表的智能化功能正是吸引他們的重要因素，已經(jīng)超越了手表計(jì)時(shí)功能本身。

智能眼鏡行業(yè)也同樣如此，區(qū)別在于蘋果智能眼鏡鏡框的定位在高端，499美元也即3500元人民幣出頭的價(jià)格并不便宜，但以蘋果品牌多年沉淀的高端定位，對(duì)于年輕一代消費(fèi)者的吸引力應(yīng)該還是會(huì)相當(dāng)大，再加上華為、小米等同樣在可穿戴領(lǐng)域有所建樹的安卓陣營(yíng)品牌也大概率會(huì)跟進(jìn)，而這些品牌基本都只會(huì)通過(guò)自有渠道進(jìn)行銷售，留給傳統(tǒng)眼鏡商的機(jī)會(huì)并不多，基本只能坐等分割，或者爭(zhēng)取與國(guó)產(chǎn)品牌抱團(tuán)，提供醫(yī)學(xué)配鏡服務(wù)等等。

不過(guò)眼鏡是一個(gè)很大的行業(yè)，據(jù)工信部數(shù)據(jù)，2019年1—11月全國(guó)眼鏡成鏡產(chǎn)量達(dá)到了7.65億副以上，眼鏡也不僅僅是矯正視力，也包含太陽(yáng)眼鏡、變色眼鏡、功能眼鏡、隱形眼鏡等等，智能眼鏡只是這塊大蛋糕里的一部分，而且考慮到眼鏡這個(gè)產(chǎn)品的特殊性，比如視力的變化、相對(duì)容易損壞等等，高價(jià)策略在民用端是否能走量成功尚屬未知。

編輯觀點(diǎn)

蘋果進(jìn)軍智能眼鏡在我看來(lái)更大的意義在于吹響號(hào)角，盤活整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，從而對(duì)真正能提高工作效率的工業(yè)、醫(yī)療、商業(yè)領(lǐng)域智能眼鏡起到推進(jìn)作用。而且眼鏡不像手表，覺得不好用可以不戴，兼具視力矯正功能的眼鏡必然會(huì)長(zhǎng)時(shí)間佩戴，這意味著一旦選擇了智能眼鏡就需要去適應(yīng)這套生態(tài)，這種略帶強(qiáng)制性的拉力對(duì)整個(gè)行業(yè)的鋪陳速度會(huì)起到一定的正向作用，當(dāng)然前提是體驗(yàn)足夠出色，從歷史角度來(lái)看，近年來(lái)蘋果在這方面做得還不錯(cuò)，因此還是很值得期待的。