三大痛點，網播帶動傳統電影行業

言午

網播呈全球化趨勢

不光中國電影市場正在遭受疫情沖擊，隨著國外疫情愈演愈烈，海外電影行業也迎來了一場生存危機。

連日來，包括AMC、Cinemark、Regal等各大連鎖影院相繼宣布關閉旗下所有電影院;《花木蘭》《007：無暇赴死》《黑寡婦》等重量級影片紛紛撤檔或延期。

因疫情停擺的海外電影廠商做出了與國內如出一轍的決定：環球、索尼、華納兄弟和迪士尼均已宣布會將部分旗下電影提前放在流媒體平臺，開啟線上點播模式。

NBC環球把上映沒多久的《狩獵》《隱形人》《艾瑪》，以每部電影48小時點播租賃價19.9美元的價格點播;華納兄弟把《猛禽小隊》《正義的慈悲》《回歸之路》三部早前已在院線上映的影片上線流媒體平臺……

另外，部分新片也將采用線上線下同時放映的方式。比如，NBC環球擬于4月10日公映的動畫《魔發精靈：世界之旅》，會按照原計劃登陸院線，并在同日放出流媒體點播。

此前，《囧媽》開創性將院線電影轉至線上時，曾遭到院線方的強烈反對，“是對現行中國電影產業及發行機制的踐踏和蓄意破壞，會起到破壞性的帶頭作用”。

誰也沒有想到，《囧媽》網播不僅讓觀眾連連稱贊，還獲得不菲的流量加持——《囧媽》三日總播放量超過6億，正片用戶留言32萬余條，大多為中評。

如今，網播模式已成為不少院線電影的最后希望，而曾被傳統電影行業倍加抵制的流媒體平臺，則成為其降低損失的最佳選擇。

三大難題等待作答

在網播模式備受推崇并被逐步推廣的大背景下，也暴露出了一些迫切需要解決的問題。

《囧媽》進行網播的創舉讓其口碑、流量雙豐收.跟風轉網播的《肥龍過江》卻沒有得到同等的待遇。究其原因，與前者免費、后者收費脫不開關系。《肥龍過江》選擇登陸愛奇藝和騰訊視頻首映，需要用會員價6元、非會員價12元付費觀看。

有網友表示.僅從《肥龍過江》要收費決定了其對該電影的初始態度，“對待付費商品的評價標準肯定會更加嚴苛，都是網播電影，一旦收費的《肥龍過江》稍有毒點，或者是劇情還不及免費的《囧媽》，就會有一種錢白花了的感覺。”

一個不可忽略的事實是，一方面自2014年起國家加大打擊盜版力度、主流視頻網站聯合打擊盜版產業鏈，從而營造良好的影視版權生態。另一方面在移動支付快速發展，為用戶提供安全便捷的付費體驗等多種利好支持下，國內線上視頻用戶付費習慣才得以艱難養成。

盡管如此，以優酷、愛奇藝、騰訊視頻為主的國內在線視頻平臺仍然面臨成本居高不下、連年虧損的困境。從這一點來看，不得不說《囧媽》的免費網播，其實是給院線電影的線上化運營開了一個不算太好的頭。

《囧媽》之所以能成為春節期間的流量收割機，很大程度上是因其具有“免費播放”、“自身熱度與質量”、“第一部網播院線電影”、“春節檔唯一上映的電影”等多重屬性。某種意義上來說，這些屬性也成為了其他院線電影網播的隱形門檻。

《肥龍過江》因收費被網友吐槽

比如，《囧媽》的免費播放，就讓收費的《肥龍過江》口碑打折。相信在網播模式逐漸鋪開后，面臨更加激烈的競爭，其他院線電影想要脫穎而出的難度也會更大。

相關業內人士表示，“《囧媽》無疑帶動了更多優質電影選擇網絡播放模式，這也是網絡發行的價值趨勢所在。”在此情況下，什么才是正確的盈利模式、如何推動用戶主動付費，則成為傳統電影行業需要思考與作答的兩大難題。

與此同時，線上與線下觀影體驗的巨大差異，也是院線電影網播必須解決的現實問題。主演《肥龍過江》的甄子丹就很關心影迷的網播觀影感，“現在你們家里的電視屏幕是不是都還算挺大的呢？大家知道手機可以電視投屏的嗎？”

影院給用戶帶來的整體視聽效果.是線上渠道無法比擬的。當然，就體驗感而言，也可以從價格方面稍作彌補，按照中國電影票價大多處于34～38元這個區間，《肥龍過江》的網播價格可以說是十分親民，但電影廠商又該如何平衡高昂的制作成本與相對較低的線上售價？

傳統電影行業的轉型升級

在疫情的助力下，網播模式席卷全球已成大勢。事實上，隨著移動互聯網的普及與發展，早有電影廠商開始嘗試擁抱互聯網。

2014年，Netflix線上與北美IMAX影院全球首例影院與網絡“零窗口期”的好萊塢大片《臥虎藏龍Ⅱ：青冥寶劍》就遭到了好萊塢院線的抵制，沒有激起太大的水花。

此后，Netflix的每部電影都采取線上線下同步首映的方式，遺憾的是，在好萊塢院線的聯合打壓下，Netflix一直沒能徹底打通院線電影與線上渠道之間的阻隔。

一方面，院線放映給片方帶來的收益是流媒體平臺難以觸及的，即使疫情當前，《花木蘭》《速度與激情9》等高成本大制作選擇網播的可能性也不會太大。

《速度與激情9》全球上映推遲到明年4月

另一方面，盡管全球已經進入碎片化娛樂時代，觀眾對于小熒幕的接受程度也日益增加，然而就電影的觀影體驗而言，大熒幕依然不可替代。

“對于這種（線上播放）看電影的新模式，我始終持有比較樂觀的態度，畢竟是在特殊情況下的特殊做法，未來比較難以成為常態，院線始終還是有固定優勢在的。”華誼兄弟影院管理公司總部排片經理唐樂如此表示。

不過，在特殊時期，對于中小型制作成本的電影而言，網播能夠助其快速回籠資金，流媒體平臺能夠為其提高運作效率，片方反而收獲奇效。就算當疫情過去，影院勢必將迎來一波電影上映潮，對不少競爭力不足的院線電影來說。網播也不失為一個更好的放映方式。

總的來看，隨著時代的發展，傳統電影行業觸網是必然趨勢。而疫情或將成為傳統電影行業整體轉型的一大契機，當線下渠道走不通，傳統電影廠商不得不將目光投向線上時，他們才會意識到，線上與線下并不是非此即彼的關系，而是可以相互依存、協同發展。