融媒體與大數據環境基于ANP-TOPSIS的電影IP價值評價

沈 鵬 齊 林

[1.北京信息科技大學 經濟管理學院，北京 100192；2.智能決策與大數據應用北京市國際科技合作基地，北京 100192；3.北京世界城市循環經濟體系(產業)協同創新中心，北京 100192]

2015年是IP電影元年，改編自各種IP資源的IP電影項目井噴式出現，構成了標志性的創作風景與可觀的票房成績。IP電影創作勢頭不減，推動IP電影產業快速發展，連續開發出眾多的IP電影。然而，IP電影行業也出現了一些亂象：IP資源交易定價缺乏依據；不具備價值判斷能力與開發實力的資本紛紛注資；優質IP資源不能被全面深度開發，造成IP貶值與破壞；注重短期收益，對新IP資源缺乏培育；過分迎合用戶需求和依靠用戶體驗，導致電影喪失藝術性；過于重視產權而忽視創意等。

關于電影IP的范圍，學術界還沒有形成一個統一的、令人信服的、精確的界定，相關文獻中將各方面達到很高水平并且具備隨時開發轉化條件的知識形態作為高級IP(成熟期)。本研究認為，成熟期的高級IP是電影IP的最終形態，可以對其進行價值評價。目前實踐上對電影IP主要關注票房、流量、用戶數量，側重于評價經濟效益、產業價值，評價準則不甚完備。理論上主要關注電影IP概念界定、IP電影對整個電影產業格局以及發展前景的影響等宏觀理論問題,而對電影IP價值評估、風險控制、轉換機制等微觀應用問題研究不多。在價值評估方面，錢重遠學者從價值(Value)、主創(Creator)、內容(Content)、營銷(Marketing)四個方面，按照IP電影市場價值開發的VCCM模型進行價值評估。……