中國主流網絡媒體對外國家形象建構研究

陽譯嫻 王星晨 王貝 王靜 邵嘉豪 饒子怡

摘要：隨著“一帶一路”經濟帶發展戰略的推進、“人類命運共同體”意識的構建，中國國際地位伴隨“硬實力”的提升得以迅速提升，國家文化和國家形象等 “軟實力”也日益受到外界的關注。然而國際地位提高的同時，“中國威脅論”等負面論調也隨之而來。我國的主流網絡媒體承擔著建構和傳播國家形象的使命。本文探討政治、經濟、社會生活等領域我國對外建構的國家形象的側重點和策略，并為獲取更多話語權建言獻策。

關鍵詞：國際地位 國家形象 主流網絡媒體 建構傳播

一、引言

在此次新型冠狀病毒肺炎（以下簡稱新冠肺炎）疫情下，中國通過向世界公開公布疫情情況、高層領導通話與會見、公開最新科研成果等多種方式向世界展現了一個控制疫情有力有效、面對疫情全球蔓延有決心有擔當的大國形象，獲得了包括世界衛生組織在內的大部分國家和地區的一致肯定；并善用推特、答記者問等方式有力地回擊了部分“中國病毒”“武漢肺炎”等國際上的不當認識和言論。這些都展現了我國在國家對外形象建構上的策略更加成熟、外宣從被動走向主動。我國對外形象建構和傳播方式的成熟和效果的提升是經過多年來不斷摸索而取得的成果，是在新時代應對全球形勢變化、提高中國國際地位的有力武器。

二、國家形象與對外建構的問題意識

國家形象是一個國家極其重要的無形資產，直接影響國家的國際影響力、國際地位和在國際上的話語權。國家形象及其塑造一方面與國家自身綜合國力密切相關，另一方面又離不開媒體的對外宣傳和建構。因此主流媒體用外國話語傳播本國文化，多維度地報道國家議題，有策略有側重地建構對外國家形象就變得極為重要。

據美國皮尤全球民意測驗結果顯示，目前世界不同國家和地區對于中國的認識并不統一；此外，擁有強大話語權的西方媒體提出的各種版本的“中國威脅論”等負面論調一直存在著。在這樣的國際國內形勢下，近年來中國主流媒體勇敢地嘗試用外國話語傳播中國文化和建構對外中國形象。在網絡時代背景下，中國的主流網絡媒體近年來在對外國家形象建構和傳播方面有怎樣的側重、使用了怎樣的策略、在政治、經濟、社會文化、科技等領域建構了怎樣的國家形象等議題就成為了我們所關注的重點。

三、《人民網日語版》近三年話題宏觀分析

本研究以《人民網日語版》為切入口，構建了人民網日語版（2016-2018）43328篇新聞報道語料庫，使用LDA主題模型進行分析，通過其概率分布觀察話題報道熱度的變化趨勢，從而分析我國對外國家形象建構側重點的歷時性變化。

（一）形象建構側重領域

為了直觀觀察我國對外國家形象建構所側重的領域，我們以每半年為時段，分別對《人民網日語版》的八個話題板塊（文化、社會、政治、動畫照片、科技、經濟、中日焦點、其它）的報道數量進行了統計。從整合的數據來看，政治和經濟報道占比一直很高。經濟占比最高時達25%（2016下半年）最低時不低于23%（2017下半年和2018下半年），政治最高時達22%（2018下半年）最低時不低于18%（2017上半年）。其余版塊的報道占比在10%上下波動。

分析數據，我們初步得出以下結論：

中國目前對外報道以經濟政治和社會為中心。對外的文化報道（平均占比為5%）并沒有成為主力。其中，經濟是最集中報道的版塊，占總報道數量的24%。可以看到對外宣傳中在側重領域方面必須有所權衡有所側重。“一帶一路”的戰略提出后，我國迫切需要宣傳和建構的是強而有力的政治經濟大國形象，從而增強國際社會對于與我國開展合作的信心，促成更多對話。

（二）影響國家形象的焦點話題走勢分析

我們提取了近三年中日關注的四組話題：一帶一路、人工智能、命運共同體和金磚五國，并分析了他們的歷時變化（見下圖），旨在了解中日共同的關注點和影響走勢的因素。

上圖統計了2016年至2018年，每半年四組焦點話題的熱度隨時間推移的變化。縱軸標示焦點問題的關鍵詞數量，反映該話題的熱度。

分析上圖，我們初步得出以下結論：

從整體趨勢來看，代表我國積極促成對外合作形象的三組話題：金磚五國、命運共同體、一帶一路中，除一帶一路以外均呈明顯上升趨勢。一帶一路的宣傳在2017上半年到2018上半年經歷了一個比較高的累積后，2018下半年熱度被“命運共同體”超過。而事實上“一帶一路”和“命運共同體”是一脈相承，后者所動員的國家更廣泛、是高度凝練的具有指導意義的發展哲學。三話題的熱度持續走高，代表著我國側重打造“包容開放、合作共進”的大國外交形象。代表最先端科技的人工智能熱度持續走高，可以看出有意打造我國重視和發展先端科技，并掌握著最新科技的科技強國形象。

四、對外形象建構策略分析

（一）回應對外形象建構需求，轉換宣傳側重點

我國發展正處于日新月異的階段，國際社會也處在不斷博弈的過程中。國內國際的形勢的風云變幻決定了在構建對外國家形象時既要有“不變”，也要有“變”。不變的是和平發展的5000年文明古國，變的是多方博弈之中的姿態。國際政治話題方面，2016年至2017年報道的熱度集中于中國對外界的呼吁上（關系、內政、主權）。在之后報道的熱度在中外合作共贏上（APEC、一帶一路、中非合作）。可以說，在多方博弈過程中，中國對外國家形象的建構2016年至2017年集中于提高國際地位和獲得話語權。2017年后著重構建于開放包容，促成多方合作共贏的大國外交形象。

（二）尋找共鳴審時度勢精準宣傳

在構建“文化強國”方面，宣傳上注意尋找共鳴。例如面向日語讀者（包括日語母語的讀者及日語學習者）的《人民網日語版》以“二十四節氣”“清明節”等中國傳統文化中的非物質遺產作為切入點，喚起東亞漢字文化圈的共鳴。在構建“科技強國”宣傳方面，注意審時度勢精準宣傳。例如在日本的社交網站上對于中國的移動支付、華為黑科技等關注度走高，此時主流媒體開展相關方面的官方報道，將能夠獲得更多的關注和宣傳效果。

五、傳播方面存在的問題和策略建議

對外傳播媒體如果僅僅是介紹國情、報道新聞，而對讀者的反應毫不關心的話，將會失去讀者。所以需要有針對性地回應正常的國際上的疑問和其他聲音 （不包含惡意揣測），有針對性地對一些惡意揣測和摸黑進行反擊。如此才可以達到通過外宣的手段給出負責任的回應、消解一些國際社會對中國的質疑和誤解的目的，發揮外宣的真正價值。

對外傳播有時會陷于被動，在報道上還有借鑒西方話語體系的情況：傳播本身是一個主動的行為。媒體更增強信心，堅定自己的立場，在報道上堅持原創性。采取西方報道的方式以求迎合西方讀者的閱讀習慣這樣的策略從長遠來看并非長久之策。在這一方面，我國還需要進一步完善話語體系建設，擁有我國原創的報道模式，提高信心，堅信民族的才是世界的。在構建對外宣傳話語體系時，必須注意兼顧我國的歷史傳統、意識形態，符合我國的基本國情和制度、反映人民意愿和發展進步。同時也要不憚于探討中國發展中面臨的困難和問題，正面回應往往有助于西方世界把他們關于中國形象“碎片化”有機地拼接起來。通過一整套中國對外宣傳話語體系盡可能地還原給外部世界一個真實的、清晰的、相對完整的中國。

六、結語

隨著網絡技術的發展，地球變為“地球村”，可以說未來10年互聯網和移動傳媒將成為國際傳播的主戰場。在這樣的國際國內形勢、技術態勢大背景下，中國的主流網絡媒體近年來在對外國家形象建構和傳播方面對于我們接下來進一步在國際社會全面建構對外國家形象、做好中華文化傳播、獲得更多的更強大的國際話語權起到至關重要的作用。目前，我國的對外宣傳和對外國家形象建構已經有了一定的策略，也不斷在改進方式方法。在大國博弈、我國國力不斷增強的背景下，我國的對外國家形象建構體系必將更加成熟，對各項突發事件的響應必將更加妥善。

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