淺談文化產業與媒體融合創新發展的新路徑

王文鋒

摘要：目前媒體環境發生了很大變化，新媒體特別是移動互聯網異軍突起，越來越多的用戶習慣和閱讀方式已經悄然改變，傳統傳播方式，遠遠不能滿足新媒體用戶需求。媒體業與文化產業的深度融合，迫切需要我們俯下身來深入盤點、剖析和總結。本文對文化產業發展的現狀進行簡要的分析，并且對在文化產業快速發展的背景下探索文化產業的多元化發展和媒體融合的創新路徑加以闡述。

關鍵詞：文化產業;媒體融合;創新發展;新路徑

一、文化產業與媒體的集聚發展

眾所周知，具有文化附加值的產業，才可稱之為文化產業，沒有文化附加值的產業那就是商業或商品。正因為產業有了文化的功能，才有機會與媒體聯姻，從而產生集聚效應。而文化產業發展的核心要素之一就是傳播，只有充分發揮好傳播這一功能，文化產業的發展才有望可期，因此把聚集聯姻效應最大化，文化產業與媒體的相互作用就會很好地體現出來。那么，如何才能形成文化產業與當前媒體的有效集聚呢？

首先，在諸多領域中占主流位置的報紙、廣播電視、期刊媒體是聚集的主體。雖然說主流媒體同屬文化產業陣營，但與真正意義上的文化產業還是有本質的區別，主要體現在產業制造和新聞編輯方面的差異，由于產業分工不同，在考慮聚集發展時就要打造一個切入點，也就是燃點。

其次，紙媒作為傳統媒體的固有傳播形式，在信息傳播和文化傳播中發揮了至關重要的作用，但面臨的沖擊和影響也不可忽視。報刊的存在為人們高質量地閱讀提供了平臺，更為文字信息的留存與收藏打開了通道。同時，報刊的高素質編輯、營銷和發行團隊可以點帶面，實現資源的有效集聚。

總之，不管是平面或是立體媒體唯有條塊融合，建立總量傳播平臺，才能形成合力，達到最高集聚效應。唯有組織媒體聯合體，有針對性地提供系統的服務才能構建媒體集聚的有效渠道。

二、媒體融合是全媒體時代的發展趨勢

人類社會能夠發展到今天，離不開產業制造，更離不開社會媒介的多方推動。全媒體時代，以數字技術為基礎的信息、通訊以及網絡技術的發展已經觸手可及，并廣泛應用到人們的日常生活工作中。同時，不同媒體之間呈現出日益融合的態勢，形成新的傳播形態。有線上形態，也有線下形態，這種現狀不僅使傳統媒體的傳播范圍更加擴大，而且與讀者受眾之間的互動與聯系也顯著加強，使之傳播內容更加豐富。目前各大網站、網刊、網播、IPTV網絡電視、公眾號、網絡直播等互聯網新媒介可以依靠自身的優勢，承載起文字、音頻、圖像等多個方面的內容，并且比以往的傳統媒體傳播的速度更快、效果更好，涵蓋面更廣，更受青睞。

如上所言，傳統媒體面臨著巨大的生存壓力，轉型是發展的必然選擇。轉型就意味著必須改變原有觀念，以品牌化為基礎，在做好宣傳主業的同時，結合自身實際優勢構建文化產業平臺，從傳統媒體轉變為現代媒體，以滿足當今時代發展的需要。只有這樣，傳統媒體才能真正實現在文化產業發展背景下的轉型發展。

三、匯聚文化產業新動能

文化是創新的重要源泉。文化產業新動能，簡而言之，就是新形勢下的產業動力支撐，這種支撐涵蓋大眾創業、萬眾創新等一系列的創造活動，這種創造活動靠的就是新的思維和新的手段以及新的方略，有了這些元素，才能在日益興盛和壯大的文化產業領域催生數量眾多的文化產業新生力量。譬如，就陜南商洛市而言，文化部門組織實施了2018年度文化產業雙創服務體系建設扶持工作，通過地方推薦申報，從全市范圍內遴選出50家文化產業領域的眾創空間、雙創服務平臺的典型項目予以扶持，這些示范項目涵蓋了文化產業的新業態、文化扶貧的新模式、文化產業和文化事業融合發展的新途徑等。譬如，《商洛微全通》《商洛在線》等構建線上服務平臺和線下孵化園區，以互聯網線上平臺為依托，為創客提供文化創意在線交易、人才培育等就業、創業一站式服務等，經濟效益和社會效益雙豐收，取得了較好的連鎖效應，產業新動能一下子得到了體現。

那么，有了這些實踐基礎，加上現代文化的生產、傳播、消費方式以及個性化定制、精準化營銷、網絡化共享等特性的應用，促使文化產業的經營方式和商業模式也隨之發生了改變。隨之再及時提供和開展項目跟蹤、文獻咨詢等專業信息服務，組織開展創客沙龍、創新訓練課、創客大賽、創意作品展覽等系列活動，用知識資源激發創客的創意活力，促進傳統文化傳承與發展，激發傳統文化的動力與活力。

在這種情況下，新興媒體一旦與傳統媒體形成優勢互補，就會很快拓展出文化產業與之融合發展的新路徑。

（作者單位：陜西商洛市商州區廣播電視臺）