文化貿易國際競爭力及影響因素文獻綜述

摘要：文化是一個國家、一個民族的靈魂，文化自信是一個國家、一個民族發展中更基本、更深沉、更持久的力量。隨著“文化強國”戰略的提出，文化產業不斷蓬勃發展，逐漸成為我國支柱型產業。文化貿易是體現一個國家在國際市場中的文化影響力，近年來隨著我國不斷深化文化體制，文化貿易結構不斷改善，文化貿易總額呈現上升態勢。

關鍵詞：文化服務貿易;文化產品貿易;國際競爭力

文化貿易按照商品的形態可以分為“有形”的文化產品貿易和“無形”的文化服務貿易。當前我國在文化產品貿易領域中占據領先地位，但是在文化服務貿易領域中處于劣勢地位，發達國家占據絕對地位。實際上，“無形”的文化服務貿易，例如版權輸出、影視作品交易等比“有形”的文化產品如文具等更接近文化產業的核心層，具有更高的附加值，更具有文化涵義，更重要的是其文化傳播影響力和對軟實力塑造的能力更強，可以說是文化貿易的終極目標。本文主要對文化產品貿易和文化服務貿易的相關文獻進行梳理，為之后的相關研究提供理論指導。

2019年，我國文化貿易保持平穩快速發展。文化產品進出口總額1114.5億美元，同比增長8.9%;其中，出口998.9億美元，增長7.9%，進口115.7億美元，增長17.4%，貿易順差883.2億美元，規模擴大6.8%。

一、文化服務貿易

（一）文化服務貿易現狀研究

蘇晨晨（2020）基于2009—2017年數據，運用RCA指數等對我國文化服務貿易現狀加以研究。結果顯示我國文化服務貿易目前主要是產業間貿易，在國際市場上的競爭力較差，影響力較弱，但是總體看來我國文化服務貿易呈現一個上升的趨勢，并進一步指出經濟發展水平、文化軟實力、規模經濟、制度因素是影響文化服務貿易現狀的主要因素。劉紅玉（2019）將旅游納入文化服務貿易范圍，通過國際市場占有率、進出口差額、RCA指數等指標對文化服務貿易國際競爭力進行測算分析，可以看到我國文化服務國際市場占有率低，國際競爭力弱，作者分析主要原因是我國文化產業起步晚，相關法律制度有待完善，文化和科技融合度不高等。王爽等（2014）通過貿易競爭力指數、對稱顯示性比較優勢指數等分析指出在文化服務貿易中，廣告、市場調研和民意調查服務具有一定的比較優勢，而音像及相關服務、版權及相關服務比較劣勢明顯。武曉榮等（2013）提到中國文化服務貿易進出口總體呈現上升趨勢，發展前景廣闊，但我國文化服務貿易占世界文化服務貿易份額較小，且文化服務的輸出國較集中，多為發達國家及地區。文化服務市場開發空間大，應該發展新興經濟體等發展中國家這一市場，深化文化交流合作，延長文化產業鏈。王菲菲（2012）在文中通過競爭力指數、顯示性比較優勢指數等分析得出中國自入世以來一直是貨物貿易出口大國及文化服務貿易出口小國，與發達國家相比差距較大，對世界文化發展的格局影響較弱。

（二）文化服務貿易國際競爭力影響因素研究

孫妙凝（2012）基于鉆石模型對文化服務貿易競爭力進行分析，分別從人力資源、國內需求、相關和支持產業、企業戰略、機會要素和政府方面進行分析。并據此提出建議。魏雪蓮（2014）在文中指出人力資本比實物資本更能推動文化服務貿易產業的發展。通過對人力資本與文化貿易進行實證分析，結果顯示人力資本存量產出彈性系數大于固定資產投入產出彈性系數，并且人力資本存量對文化服務貿易影響強于對文化產品貿易的影響推動文化服務貿易發展不僅需要資金投入更需要知識和技術的積累。曹麥等（2013）對文化服務出口進行實證回歸，回歸結果顯示，文化距離系數顯著為正，對文化服務出口具有正向影響，而制度距離的影響統計不顯著，作者分析可能是因為選取的樣本之間制度相近造成的。而王云飛（2017）基于2006-2012年跨國數據對文化距離會阻礙文化服務輸出進行檢驗，基于Hofstede文化維度框架，結果顯示不同維度的文化距離對文化服務貿易具有不同影響。

二、文化產品貿易

（一）文化產品貿易現狀研究

高長春（2019）在文中提到隨著近年來我國文化產業快速發展，文化產品在國際市場上競爭力不斷增強，我國在全球文化產品貿易總額中的比重不斷增加。但是我國目前出口的文化產品中多是勞動密集型產品，附加值低，很難體現文化價值，需要加強文化和科技的融合，不斷進行創新，提高產品競爭力。周升起（2019）在文中運用國際市場占有率、TC指數等指數對文化產品貿易的國際競爭力進行分析，數據顯示我國與其他發達國家相比，文化產品的國際市場占有率在不斷提高，文化產品競爭力不斷提升。馮根堯（2019）通過實證研究發現中國與沿線國家的文化產品貿易中，與英國、德國、俄羅斯等國的文化產品出口潛力大，具有較大的發展空間。

（二）文化產品貿易國際競爭力影響因素研究

方英（2018）運用隨機前言引力模型。以2011-2015年數據對中國與“一帶一路”沿線國家的貿易潛力及影響因素進行實證分析，發現地理距離與文化距離對文化產品出口具有負向影響，關稅水平與清關時間則具有阻礙作用。曲如曉等（2015）主要對中國文化產品出口的二元邊際結構進行分析，指出當前中國文化產品出口主要是集約邊際方向增長。文化差異主要是對產品的擴展邊際增長具有促進作用，對集約邊際增長影響不顯著。另外實證結果表明固定貿易成本對產品出口擴展邊際增長具有負向影響，與異質性貿易模型預期相反，作者分析可能是因為固定貿易成本下降導致文化發達國家增加文化產品出口，出口市場競爭變得更加激烈，對中國文化產品出口形成擠出效應。涂遠芬（2014）基于引力模型對文化產品出口的影響因素及潛力進行研究，實證結果現實中國及進口國經濟規模、進口國貿易開放度、全球文化貿易自由化對文化產品出口具有促進作用，而地理距離與文化距離與文化產品出口具有反向關系。另外文化產品具有較大出口潛力，作者認為擴大文化產品出口應該加強國家間文化交流，減少文化折扣，調整出口市場，注重與具有發展潛力的多家進行文化產品貿易。

三、其他相關研究

劉洪鐸等（2016）基于改進的引力模型，實證分析文化交融對中國與“一帶一路”沿線國家雙邊貿易的影響，研究發現文化交融與雙邊貿易流量呈現倒U型關系，并且中國與沿線歐洲國家文化交流有待深化，文化交融具有較大提升空間。羅立彬（2013）通過國際市場占有率、RCA指數等對文化貿易國際競爭力進行測度分析，從數據來看，中國文化產品貿易具有較強的競爭力，文化服務貿易則處在劣勢。但作者提到隨著要素稟賦的變化，服務業比重不斷提高，文化服務貿易發展潛力巨大。李懷亮（2013）對文化產品和文化服務國際競爭力進行分行業分析，在文化產品方面，其中中國在設計、手工藝品、視覺藝術和新媒體這幾個方面的文化產品出口具有明顯優勢，但在更具有文化含義的影視媒介、表演藝術、出版等核心文化產品上競爭力較弱。在文化服務方面，產品與市場調查服務、研發服務具有較強的競爭力，而在個人休閑娛樂服務方面與美國、英國等發達國家具有較大的差距。

四、述評

對文化貿易方面的文獻進行梳理，發現我國文化貿易結構存在不平衡的問題，文化產品貿易在國際市場上競爭力較強，而文化服務貿易在國際市場上處于劣勢，存在貿易逆差問題。文化貿易存在文化折扣現象，文化距離對文化雙邊貿易具有重要影響，互聯網等相關產業對文化產業的影響較深，國家產業扶持政策也對文化產業的發展具有推動作用。需要規劃建設一批以文化出口為導向，具有較強輻射力的功能載體，延長文化產業鏈，加強文化與科技的融合，打造我國文化貿易的競爭新優勢。

參考文獻：

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作者簡介：

姚玉晉（1994-08-），女，漢族，河北邢臺人， 研究生在讀，單位：西北師范大學，研究方向：世界經濟 。