C思維的廣西體育旅游產業發展的對策

[摘 要]在體育旅游產業發展中，“體育”與“旅游”結合發展是一種創新的發展模式，將兩者有效地結合起來充分發揮各自的優勢，一方面滿足人們新型的旅游消費方式，由傳統的欣賞旅游景觀變為參與到旅游過程中，加深整個旅游過程中的體驗;另一方面對新型的旅游項目開發及旅游產業鏈形成起到一定的促進作用。文章主要圍繞基于“互聯網+”思維的廣西體育旅游產業發展的對策展開探討，介紹了“互聯網+”思維對廣西體育旅游發展的重要性，以及目前廣西體育旅游產業發展存在的問題，針對這些問題結合“互聯網+”思維提出可行性的策略，希望對廣西體育旅游產業發展有一定的參考價值，同時希望在體育旅游產業的帶動下促進整個廣西地區可持續發展。

[關鍵詞]體育旅游產業;“互聯網+”思維;地方經濟

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2020.16.197

1 前言

體育旅游產業作為一種新興產業對于促進旅游業發展有著重要作用，隨著“互聯網+”的思維的出現在很多領域得以應用和普及，其中將“互聯網+”思維用于體育旅游產業，可以彌補廣西傳統的旅游產業發展的局限性，擴展不同的旅游產品來滿足人們對旅游產品多樣化、多元化的追求。眾所周知，廣西體育旅游產業由于歷史、自然條件等方面的因素形成具有民族特色、多元化等方面的優勢，而且國家采用政策、補貼等形式進行支持足以證明對廣西體育旅游產業的重視，但實際廣西體育旅游在資金投入、宣傳力度及產品創新等方面存在一定的局限性，這就要求引入“互聯網+”的思維對其現狀進行調整，來實現體育旅游產業帶動其他產業的發展，因此對其進行探討具有一定的實現價值意義。

2 現階段廣西體育旅游產業發展存在的局限性 ?廣西體育旅游產業的優勢在于由于廣西少數民族種類比較多，相應的體育旅游產品種類豐富，而且由于少數民族在飲食、信仰、文化等方面存在差異所形成的民族體育項目比較多，與此同時，由于當地經濟比較落后、相關基礎設施不完善、信息化程度低等方面因素嚴重阻礙廣西體育旅游產業的可持續發展，在發展體育旅游過程中資源保護機制不健全，使得自然資源和人文資源不同程度的遭受破壞，不利于可持續發展體育旅游;政府部門資金投入不夠，基礎設施建設落后，跟不上時代的發展;宣傳力度不夠導致廣西的體育旅游資源知名度低，體育旅游知識欠缺;廣西體育旅游缺乏專業人才，不利于長期的規劃和長效性的發展。其中影響廣西體育旅游產業進一步發展的因素主要體現在以下方面。

2.1 體育旅游產業發展認識不到位

由于廣西處于我國西部地區，在經濟、通信網絡設施等方面發展比較落后，體育旅游產業的認識還停留在傳統的發展模式中，沒有充分利用自身獨特的民族體育旅游資源將產品進行包裝，使得旅游產品缺乏創意和吸引力，已經不能滿足人們日益增長的旅游消費需求，同時沒有形成獨特的體育旅游品牌效應，讓人們一提到體育旅游，可以快速地提到廣西體育旅游產業。

2.2 體育旅游產業發展形式單一

就目前而言，廣西體育旅游項目的形式主要采用的是舉辦全國性、區域性的體育賽事辦法，這種形式的體育賽事游客不能很好地參與其中，只能是進行觀賞，不能讓游客身臨其境地體驗這種體育旅游，眾所周知，對于旅游項目的選擇大部分人都追求娛樂性高、休閑、難度小等方面，而廣西體育旅游項目比較常見的是賽龍舟、槍花炮等具有一定難度、觀賞性強的項目，這些體育旅游項目沒有根據游客積極參與的需求進行設計，一定程度約束了廣西體育旅游產業長期發展。

2.3 體育旅游產業宣傳少

雖然廣西體育旅游的宣傳已經初見成效，但是還是存在著一些問題，由于缺乏對廣西體育旅游產業方面的宣傳，不少人還不了解廣西民族特色的體育旅游項目，隨之不能主動地參與到民族體育旅游活動中，同時隨著不同特色的體育旅游產品的出現，廣西民族體育旅游還處于傳統的宣傳模式，對其體育旅游產品宣傳方式和宣傳力度存在一定的局限性。

此外，廣西現在整體的宣傳總體不夠突出廣西的旅游產品特色，宣傳的內容比較單調，形式較為陳舊，渠道不夠豐富，很少做到多方參與、共同合作，宣傳的效果不夠顯著。在宣傳上沒有將廣西和其他省份的獨特旅游形象區分開，由于沒有合理的規劃和協調，這樣就造成無法形成廣西體育旅游產業的優勢，降低了開發利用程度。

2.4 體育旅游專業人才相對缺乏

當前廣西的體育旅游業迅猛發展，廣西的體育專業人才的數量跟不上體育旅游產業的增長速度，直接影響了體育旅游業服務質量的好壞，影響廣西旅游產業的長效性。體育旅游專業人才是體育旅游產業發展的根本保障，目前廣西的體育旅游人才的培養起步相對較晚，在培養的類型上相對較為單一，在廣西的高校里開設的體育旅游課程相對較少且與外界旅游企業的交流與合作比較少，以至于不能及時了解體育旅游產業發展的最新動態，這樣造成的后果就是理論和實踐銜接不上。人才是各企業發展的核心競爭力，廣西的體育旅游產業缺乏高質量的人才作為保證，旅游產業的轉型和升級將受到阻礙。

3 引入“互聯網+”思維對廣西體育旅游產業發展調整

3.1 更新觀念，將“互聯網+”思維引入

針對廣西體育旅游產業認識不到位這一現象，需要更新對體育旅游方面的觀念，將“互聯網+”思維引入到廣西體育旅游產業過程中。首先，認識到“互聯網+”思維在發展體育旅游產業方面的優勢，結合當地旅游資源，在政府的幫助下加強體育旅游基礎建設，借助網絡化、信息化等手段對廣西體育旅游產業模式優化、包裝、宣傳等。其次，認識到體育與旅游產業鏈之間新的融合點，在原有的發展模式下通過技術、市場等來開拓新的體育旅游產業價值鏈，這方面可以參考體育旅游產業發展成熟的區域。最后，對傳統的體育旅游產業進行創新，不再局限于場地、賽事等方面的約束，用全新的意識來對待廣西民族體育資源開發、生產、營銷等方面，同時可以嘗試體育企業與旅游企業之間的合作，在相互促進中促進整個廣西體育旅游生態鏈的發展。

3.2 融合體育旅游資源，豐富體育旅游產業

針對廣西體育旅游產業形式比較單一這種現狀，需要融合體育旅游資源，豐富體育旅游產業，使其可以充分利用當地民族體育資源與自然旅游資源，將其兩者有效的融合，打造出具有民族特色的體育旅游產品，比如豐富沙灘體育比賽，可以將球類比賽、水上運動等與當地自然旅游資源相結合，豐富休閑類的體育項目，讓更多的游客參與其中，體驗體育運動與欣賞自然景觀的樂趣，實現休閑放松、娛樂等目標，同時需要以游客旅游消費需求為參考依據，不斷更新體育旅游產品，結合當地民族體育資源的特點，將其打造成為可以滿足游客需求的產品，這樣才能吸引更多的游客，為廣西體育旅游可持續發展打下基礎。

3.3 擴展體育旅游宣傳渠道

在網絡化發展的時代背景下，對于廣西體育旅游產業的宣傳也要跟上時代發展的步伐，可以充分借助互聯網技術及移動互聯等手段對其進行全方位的宣傳，比如可以利用微博、微信及各類App平臺對廣西體育旅游產業進行宣傳，同時可以搭建自己的體育旅游產業平臺，利用數據庫、云服務等手段實現廣西體育旅游產品信息的發布、營銷、管理及定制服務等，一方面符合當下游客選擇旅游消費的方式，這些平臺給他們選擇旅游產品提供了一定的便捷性;另一方面這些平臺的搭建為廣西體育旅游產業良性發展提供有利的條件，有利于廣西體育旅游產業鏈的形成。同時，提高宣傳促銷人員的整體素質，強化宣傳能力，形成穩固的技能，培養廣西體育旅游宣傳促銷的精英隊伍，達到事半功倍的效果。

3.4 多形式多渠道培養體育旅游專業人才

旅游服務質量的好壞直接影響著旅游行業是否能保持長效性的發展。從長期的規范化培養教育來說，可以依托高校的旅游、體育、民族、經濟等專業，結合體育、旅游業的實際，增強體育旅游產業人才基本知識、綜合業務能力的教育內容，打造高素質旅游專業人才。廣西在人才培養的形式上要從封閉走向開放，逐漸加大與外界體育旅游業的交流與合作，人才的培養緊隨社會的大趨勢，同時發展自己的人才培養特色，多跟當地的旅游企業、旅游研究機構加強溝通與學習，同時，提供盡可能大的交流平臺，鼓勵多方適應社會旅游人才需求的特點和要求，有針對性地調整旅游人才發展模式。其次，人才的培養需要建立多元化的模式。當前社會體育旅游多元化的巨大需求，體育旅游的專業人才光靠高校培養還遠遠不夠，還需要借助廣西政府的支持，地方企業和社區等的力量支撐。對于廣西高校來說，要以培養復合型、全能型旅游人才為目標，在課程的設置上要體現出全面的特點，內容多種多樣，理論與實際相結合。

4 結語

利用“互聯網+”思維對于廣西體育旅游產業可持續發展及形成廣西體育旅游生態圈方面有著重要意義。文章主要基于“互聯網+”思維的廣西體育旅游產業策略分析展開，介紹了“互聯網+”思維在廣西體育旅游產業發展中的作用，面對目前廣西體育旅游產業現狀提出如何在廣西體育旅游產業中有效利用“互聯網+”思維，希望對廣西體育旅游產業更好地發展有一定的啟發作用。同時，需要借助政府在體育旅游產業投入的力量來實現體育與旅游產業的創新發展。

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[基金項目]廣西中青年教師基礎能力提升項目（項目編號：2018KY0228）。

[作者簡介]黃斌（1991—），女，漢族，湖南醴陵人，碩士研究生，講師，研究方向：體育教育訓練學。