日本旅游市場文創產品設計有效方法研究

【摘要】隨著經濟的不斷進步，旅游市場也迎來了全新的發展方向。旅游行業中，文創產品設計成為了最熱門的內容，有著獨特的文化品味，也具有廣闊的發展前景。工作人員在實踐中結合市場需求不斷優化著文創產品的設計，并與歷史等內容相結合，提升了旅游市場的文化內涵。

【關鍵詞】日本旅游市場；文創產品設計；有效方法；研究

【中圖分類號】TP472 【文獻標識碼】A

文創產品是通過不同地方文化、傳統工藝等內容建立起來的，隨著我國旅游行業的發展開始受到了重視。旅游市場的文創產品包含了各地的文化、歷史等內容，通過制作工藝展示出其中的美并起到宣傳的作用，受到了人們的喜愛。目前，我國旅游業的文創產品設計逐漸脫離了市場需求，過度模仿，沒有突出自身的人文特點與品牌效應。旅游業應認識到嚴峻的形勢，結合實際情況對文創產品設計進行相應的優化，突出濃郁的文化氣息，從而提升經濟效益。本文將以日本旅游市場文創產品設計為例，對其進行探究并提出有效的改進方法。

一、旅游市場文創產品設計的現狀

旅游文創產品設計涉及的范圍較為廣泛，所以設計人員很難看清市場的真實需求，無法做到合理的選擇，給工作帶來了難度。各旅游地區在對文創產品進行設計的時候通常會出現抄襲或跟風的情況，以此來滿足自身的經濟效益，殊不知這種做法反而起到了相反的作用，使人們出現了審美疲勞，也失去了購買欲望。旅游景區文創產品的經銷管理力度不足，部分商家在售賣時選用了價格低廉缺少品質的產品，影響了整體的市場發展。諸多現象彰顯出旅游文創產品品牌效應的缺失，沒有專門的團隊來選擇設計方向，不利于地區特點的展示，也就失去了本身的作用。我國旅游業應從歷史、制作工藝、銷售渠道等方面入手，結合日本文化特點，從中借鑒并找到有效的設計方法，以滿足市場的需求、提升經濟效益。

二、提升旅游市場文創產品設計有效方法的策略

（一）文創產品設計本土化

旅游市場中的文創產品應突出當地的特點并能滿足人們的實際需求。日本旅游文創產品的設計中對于禪味這方面較為重視，符合其本土文化，具有一定的吸引力，設計人員可以從這一方面入手，找到切入點并進行相應的創新設計，以凸顯出個性魅力。文創產品設計中，設計人員注意到了造型的樸素，根據其內容選擇相應的風格，例如，日本禪味產品體現的是自然性，這類產品的工藝精良，手感光滑舒適，保持了本土內容的自然形態，散發出一種親切感，使之廣受人們的喜愛，獲得了可觀的經濟收益。我國應對日本文創產品的設計與制作等進行借鑒，探究到日本是先找到當地的來源并選擇最具代表性的淺草寺或國家博物館等，融入到設計中。設計人員以日本的禪意做為主線，使文創產品具有質樸感，看上去不會過于生硬，也能產生舒適的即視感。例如，可以設計帶有日本文字的燈籠、傳統的扇子、茶杯等產品，彰顯出禪意內涵，使整體協調，提升審美感，保證制作工藝做好每一個細節。人們面對精致而具有濃厚文化氣息的旅游產品就會驚嘆其品質，同時受到禪意的感染，愿意去購買，使旅游市場的經濟效益提升。

（二）文創產品內涵的設計與傳承

中國文化歷史悠久，對日本也有所影響，在對文創產品進行設計的時候要找到其特點，展現在設計方案中，讓人們從中感受到別樣的文化情致，進而產生購買欲望，提升了旅游市場的經濟效益。設計人員在探究中會發現日本引入我國的忠孝、禮儀等傳統，并對其進行了相應的融合，在飲食、美術等方面帶有一種古典的情懷，對茶道方面有著獨有的美感。工作人員深入了解了日本的民族精神，發現其文化有著較為細膩的特點，審美也與我國多有不同，在情調方面運用了傷感古典的風格等。文創產品的設計中，工作人員可以加入與日本相關的地域內涵，體現出我國不同的差異性，讓產品飽含超脫世俗的美，使之脫穎而出形成一定的吸引力，散發出浪漫的情懷。人們在全新的文創產品中感受到了中日兩國文化的結合，設計人員將日本尊卑秩序與東方的溫雅情致融匯，改變以往注重科技與產品結合的情況，做到文化保護，并通過新穎的產品去使之得到傳承。設計人員要改變視角，尋找能突出表現文化特點的內容，對其進行一定的創新，融入年代、事件等，恰當運用夸張的形象，使之散發出魅力并具有一定的收藏價值。創新的文創產品被游客以禮物的形式增進了生活中的感情，在工作中展現出了友好的禮儀，將文化有效傳承。設計人員運用現代化的技術，通過鮮艷的顏色與細節制作出具有文化內涵、攜帶方便，而且品質較高的產品，例如鑰匙扣、各種方巾等，將有名的畫卷縮小卻不失真，滿足了市場的需求。工作人員借鑒了東京旅游紀念品的類別，設計出了民俗的衍生品，像衣物、玩偶、裝飾擺件等，符合了人們的購物心理。設計人員要通過對文創產品種類的分析，結合旅游地區的實際情況，了解市場的需求，考察外部影響因素，才能掌握設計方向，豐富產品的類別，提升經濟效益。

（三）打造文創產品的品牌

旅游行業的文創產品設計，應注意內外兩種因素，將歷史內容、工藝乃至銷售等都進行結合，做好合理的規劃，創建出品牌效應。設計人員對日本文化進行深入了解，找到獨有的景觀等特點，例如富士山、東京塔等，同時還很自然地融入動漫的內容，使文創產品能滿足不同年齡游客的需求。在不斷的了解當中，設計人員不難看出人們對品牌的依賴，在旅游行業也表現出了熱衷度，為此應設計出符號化的產品，在保證質量的基礎上凸顯出強烈的個性化特點。我國應結合地區市場需求，調整好外部設計形式，保證具有一定的紀念意義，注意運用高科技的工藝手法使之品質得以提升，做到品牌效應。傳統的文創產品相似度較高，給不同地區的游客帶來了審美疲勞，不利于提升企業的經濟效益。旅游企業要構建起一個完整的體系，從設計、制作到經銷等方面，提供高品質的產品同時配以高質量的服務，做到售前、售中、售后的全程性；在經營過程中，給人們帶來專業與舒適的旅游體驗，使之更好地感受著文化氣息并愿意去購買產品，提升了旅游行業的經濟效益。我國旅游文創產品的品質不足，毫無新意，失去了吸引力，導致了我國旅游行業不斷發展，經濟效益有所下降。新時期下，設計人員通過提升產品形態的價值元素來滿足人們的心理需求，以功能、形式等散發出品牌效應。設計過程中，應嘗試將日本文化元素與現代金屬等技術結合，例如，對動漫產品進行改良，運用金屬編織來制作人物的衣服、武器，賦予其新的活力，喚起游客的消費欲望。與此同時，設計人員還要注意外包裝的新穎，提升品牌產品的檔次，迎合游客認同的心理價值需求。設計人員應結合日本文創產品的優勢，并根據自身的實際情況及時改進，打造出獨特的品牌效益，從產品到包裝及服務不斷完善，從而提升旅游行業的市場競爭力。

（四）文創產品創新的方向

社會在進步，設計人員也要隨之更新理念，吸取歷史經驗，將傳統文化與時代潮流結合，探究文創產品發展的新路徑，滿足人們多樣化的需求。日本文化具有自身的價值，也展現了不同時期的特點，設計人員要將時代變遷與現代生活品結合，融入人文精神，做到不斷前行。創新的思維改變了以往只是簡單復制文化的方式，而是與現代情感融匯，設計出具有一定價值的產品，做到層次性，擴展了銷售市場；設計文創產品時，要注意相同內容的定位，保證其形式的多樣化，以滿足市場的需求。例如，在日本旅游文創產品中，有織物、特色食品、擺件及五金掛件等。產品的定位是設計創新的方向，設計人員做到數量、品質、成本及銷售的組合，不要為了提升品質一味生產精致的產品，應考慮到實用觀賞性。通過不同的定位控制好成本，做好到一定的采購規模，根據市場實際需要進行供應，提升旅游行業的經濟效益。人們在旅游時需求具有一致性，設計人員可以根據這一方式總結出模具共享的特點，只需將外在圖片或字體進行改進就能做出不同文化的產品，大大節約了整體成本。日本在文創產品的全程供應中具有成熟穩重性，很好地滿足了市場的實際需求，并將文化內涵以不同形式展現出來，值得我國設計人員借鑒與創新。

三、結束語

文創產品的設計是目前旅游行業較為關注的內容并在實踐中不斷優化，滿足人們日益提升的品味與需求。旅游業在對文創產品進行設計時要結合濃厚的人文底蘊，體現在多種不同的形象中，做到有效傳承。我國應借鑒日本旅游產品的設計，結合自身的實際情況進行優化與完善，運用恰當的工藝制作出精致而又美觀的產品，使旅游業跟上時代發展步伐。

參考文獻：

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作者簡介：蔣雪茗（1993-），女，漢族，湖北省武漢市，研究生在讀，研究方向：設計。