由博山琉璃看旅游工藝品的地域性特征

【摘要】根據市場需求，旅游工藝品是不可或缺的文化產品，而旅游工藝品中大多都帶著一定的地域性特征，例如博山的主要產業是以熱成型吹制技藝、燈工技藝、雕刻技藝及內畫技藝為主制作琉璃。大部分設計者和制作者都一如既往，為發展博山琉璃、弘揚民族文化做出不懈努力。本文主要從三個方面來淺析由博山琉璃看旅游工藝品的地域性特征。

【關鍵詞】琉璃；旅游；工藝品；地域

【中圖分類號】J527 【文獻標識碼】A

引言

近年來我國旅游行業發展迅速，使旅游市場的潛力變大，每個城市、每個景點都會有它的代表旅游工藝品，所以，旅游工藝品市場開發的設計、推廣等方面越來越受到業界重視。此次報告就淺析一下由淄博博山琉璃看旅游工藝品的地域性特征。

一、地域性特征對旅游工藝品市場的影響

淄博博山是中國陶瓷琉璃的藝術之鄉，傳統工藝與現代技術都在這里大放異彩。作為淄博博山特色產業之一——琉璃工藝品的開發市場和創新創意明顯滯后，并且不能滿足于市場需求。但是根據市場的需求，旅游工藝品是不可或缺的文化產品，而旅游工藝品中大多都帶著一定的地域性特征，例如博山的主要產業是以熱成型吹制技藝、燈工技藝、雕刻技藝及內畫技藝為主制作琉璃，跟不上旅游經濟發展的節奏。如何將本地琉璃產業的歷史文化梳理并且發掘新的創意，不僅需要設計理念，還需要設計者在工藝材質和造型藝術上有所了解并合理搭配運用，將材質和造型發展到極致，這樣做出來的作品才會有生命力。

淄博博山的特色是工藝品琉璃，其中最有獨特美術風格的就是“內畫壺”。據調查了解，現在琉璃內畫壺的圖案大都還是以山水為主，在地方旅游工藝品設計的應用中仍然停留在簡單的應用層面上，基于此可以在傳統圖案的內涵理解上再加深設計理解。對于制作方法來說，比較難以創新，可以在材料方面多加嘗試。比如平時看到獨特的環境或者食物都會拍下來，用平時積累的新穎照片來修改一下構圖，就直接應用到內畫壺上，甚至是自肖像等都可以。將地域性特征和新時代的潮流，不斷融合然后再應用到旅游工藝品的市場設計中，這樣在游客最后購物時，就可以選擇一件具有代表性并且有創新的琉璃工藝品作為此行的紀念。在旅游工藝品的創新中，只有增加地方特色文化，才可以在市場中立于不敗之地，所以，要將每個地域的歷史文化在工藝產品中體現出來，這樣的產品才是每個地方的特色，并且獨一無二的，也會使工藝品市場更加多元化，讓人們體會到紀念和收藏的真正價值。

關于淄博博山，不管是博山的人文或者地理環境，都非常具有當地的民族特色，這也為淄博博山的旅游工藝品找到了一個設計方向，可以為設計師的思路設計與產品開發提供無限的創意源泉。除此之外，淄博博山的特有物資，為創作琉璃作品提供了豐富的制作材料。通過深入了解淄博博山的旅游工藝品，可以發現淄博博山的市場，主要是以琉璃和陶瓷產業為主，市場雖然大，但是人流量一般，好在游客有固定地方可以游覽、更加深入的了解，隨著了解的深入發現甚至有很多工坊都可以參觀，近距離地觀看琉璃的制作過程并了解琉璃文化。

二、地域性特征對旅游景區帶來的附加價值

附加價值的本意是指在產品原有價值的基礎上，通過生產過程中的有效勞動，然后產生了一種新創造的價值，這就是附加在產品原有價值上的新價值，基本是通過一些有效的營銷手段進行聯接，從而實現有效的附加價值。這是品牌推廣的一種策略，但是就地域性特征對旅游景區帶來的附加價值來說，附加價值是在增加一種產品，或者說是工作人員的服務在消費者心目中所具有的價值。理論上講，附加價值應該能夠造成產品的差異性，比如說博山旅游景區旅游工藝品中的琉璃，就可以為一些公司帶來不同的附加價值，因為這種工藝品賦予了本地的地域性特征，代表的不僅僅是景區文化，還有地域性材質的特色。一個公司可能通過某些方式增加一種產品的價值，例如通過對產品的介紹陳述或者包裝，或者通過提供某種售后服務等。在消費者對某種產品或者服務了解不是很多的情況下，一個公司的商譽或者形象本身可能就足以構成一種附加價值。附加價值的存在可能使公司只需要提供少量的產品或服務便可獲取較多的利潤。

當今社會，旅游作為休閑度假以及和家人增進感情的主要生活方式，已經被大眾所認可，但是隨著人們生活水平的提高，很多人漸漸不滿于只是游玩和觀賞，越來越多的游客在旅游的同時，更希望能夠感受當地的民族特色和文化風俗。淄博博山以其獨特的地理環境，在群山環繞中，也開始慢慢地向旅游業發展，其中旅游工藝品理所當然地成為旅游區域對外宣傳的重要產品，而琉璃產品又首當其沖做了許多旅游周邊商品，這就可以為當地人民帶來一些不錯的經濟效益。其中琉璃產品包含著旅游地域的文化體現以及產品材質的藝術內涵，還展現了部分的景區特色。所以，淄博博山的旅游工藝產品在選擇走進市場的時候，就要面臨如何被消費者接受這個大問題。其實這與琉璃工藝品自身的價值具有一定的關聯，這種價值就是附加價值，就本次實地考察中發現，由博山琉璃對博山旅游景區帶來的游客量，比為旅游景區而來的游客量要多，相對來說，淄博博山的旅游資源沒有其他地區那么豐富，游客人數雖然逐年增加，但是主要一部分還是以各高校畢業生來做畢業設計為主，雖然為旅游工藝品的開發經營提供了良好的發展機遇，但其實旅游工藝品和該地的旅游景區應是相輔相成的，而該地域性的特征又和旅游景區有著密切的關系，所以無論先著重發展哪一方面都可以。

淄博博山有很多琉璃制造工廠，符合企業強化管理，里面的工人師傅有創造力，也有精良的技術，更有精湛的工藝手段，先進的機械技術也陸續試驗，工廠內部有完善的人員管理制度，術業專攻，以完備的制度、嚴格的管理，使生產琉璃過程的每一個環節都緊密相連，每一個崗位都高質量高效率地完成分內工作，這就是為創造附加價值的一種保障措施。因為每年都會有設計類大學生去做作品，所以會有不同地方的思想匯聚在此，給工廠的師傅也提高了創作靈感，不斷地嘗試用新的工藝技巧和新的材料，產生碰撞，看是否創新出不一樣的效果，這就是不同地域性特征的人，為這個地方帶來的意想不到的附加價值。現如今，社會經濟的發展已經打破了國界，地域性特征必須要有地方特色，重視市場調研與預測，制定切實可行性的創造性經營戰略，主動地發掘和適應消費者的潛在需求，不斷開發獨具特色的產品， 制定獨具特色的市場營稍組合， 不斷擴大銷售， 提高市場銷售占有率和覆蓋率，這樣才能得到最大的附加價值。

三、地域性是旅游工藝品設計師的靈感來源

淄博博山的琉璃設計這幾年更是一直在創新，各種工藝的疊加運用，產生的效果是設計師無法控制的，但同樣也是驚喜。琉璃藝術家楊惠珊曾說過：“愿我來世，得菩提時，身如琉璃，內外明澈，凈無暇穢。”這是楊惠珊藝術家創作的力量來源，她的《金佛手》引起了全世界對琉璃藝術的關注[1]，所以，身為一位設計者要有獨特的藝術天分和敏銳的觀察力。在旅游市場中，同行的相對增加，各國客戶量也同樣在增加，對產品的各方面需求也在提高，而且材質工藝也越發創新；旅游工藝品以紀念為主，最重要的就是展現當地的特色，其中就會包含著當地的文化、風情、歷史底蘊等氣息，既要與時俱進，又要保持當地特色。

博山琉璃旅游工藝品設計中存在的問題：作品大都以吹制琉璃為主，導致工藝品較單一，沒有太多的創新，形成了固定的種類；再者設計圖稿和最終做出來的效果相似度只能有百分之七十，設計師的靈感都是飄忽不定的，而工廠師傅的加工技術卻是有限的，這樣設計師的靈感來源可以根據地域性的特征變化更加多樣性。

在一些傳統的技藝中不難發現，旅游工藝品是一種會發展、會流傳的語言，它有自己特定的存在價值，在旅游工藝品中，地域性特征是非常重要的，要結合當地特色，給人帶來眼前一亮的工藝品[1]。旅游工藝品可以以裝飾為主，也可以以實用為主，主要就是把當地特有的文化特征以及設計師和制作師傅的情感融入進去。正是這種制作者對原材料的情感融入，才能不斷地去深入去挖掘琉璃最大的魅力，所以，大部分設計者和制作者都一如既往，為發展博山琉璃、弘揚民族文化做出不懈努力。

四、結論

工藝美術專業已經被越來越多的國家所重視，工藝美術設計專業也成為一些高校的重要專業之一，所以，這次由博山琉璃看旅游工藝品的地域性特征在其他地區同樣有著重要作用，不僅要賦予旅游工藝品其人文、歷史、地理的含義，還要有哲學理念、美學內涵等綜合文化特質，這樣才能構成具有地域性特色的現代旅游工藝品，尤其是當代工藝品設計成為不可或缺的一個市場。當代傳統工藝品琉璃設計，需要每個地方對歷史文化更加透徹的了解，開發該地方最具有特色的文化產品，這樣才能使每個地方的旅游工藝品具有地方特色，而且具有樹立該地域標志性品牌，使每個地方的歷史文化與工藝品的設計融會貫通，讓人們感受到水乳交融的設計產品。

參考文獻：

[1]帥立功.旅游紀念品設計[M].北京：高等教育出版社，2007.

[2]武青艷.日本創造技法的地域性特征及其文化解讀[M].廈門：廈門大學出版社，2014.

作者簡介：王倩（1995-），山東藝術學院，女，山東臨沂，碩士研究生，學生，藝術設計專業工藝美術。