直擊首個“云上”廣交會：數萬個直播間24小時帶貨

鄧雅蔓

2020年6月15日晚，廣州塔附近，為慶祝廣交會召開，500 架無人機以海心沙亞運公園夜空為舞臺編隊表演，以炫酷造型點亮蒼穹，讓廣州“星光”更璀璨。

史無前例的首個“云上”廣交會來了。

6月15日，為期10天的第127屆中國進出口商品交易會（下稱“廣交會”）正式開幕。這是廣交會創辦63年來，第一次完全在線上舉辦。

在云上，50個網上展區、180萬件商品、10×24小時參展商專屬直播間、全國105家跨境電商綜試區和6家跨境電商平臺鏈接同步上線，將中國各行業的最新產品向全世界采購商展示，開啟云端“賣貨”。

作為外貿“晴雨表”和“風向標”，廣交會一直以來都是中國穩住外貿基本盤的重要平臺，但又不止于此。能夠完全在網上展示、洽談和完成跨國商品交易的展會，不僅是國內首次，也是全世界首次。

云上“擺攤”新亮點：直播帶貨+跨境電商

在充分利用互聯網、大數據、云計算及AI等新技術后，廣交會作為海外采購商眼中的“中國第一展”，加速了網上辦展、“直播”帶貨、跨境電商等新業態的流行。

在這場云端直播聚會中，2.5萬家參展企業，一家至少有一個直播間，還專門設有約60場直播新品發布會，包括海爾、美的和華帝等大型中國制造企業皆參與其中。參展企業可通過圖片、視頻、3D等方式進行24小時直播，向全球介紹公司產品、車間、生產線等，可謂是燃爆整個直播行業。

此外，企業還根據全球不同地區，劃分了美洲、歐洲、亞太、中東非四大直播時區，分時段、有針對性地推介。

2020年6月13日，航拍廣州第127屆中國進出口商品交易會展館。

盡享直播帶貨便利的同時，“云上”廣交會還面臨著跨境電商的革新。6月13日，海關總署對外發布公告稱，決定在北京、天津、廣州等10個地方海關開展跨境電商企業對企業（B2B）出口監管試點，并根據試點情況及時在全國海關復制推廣。

新規明確，增列海關監管方式代碼“9710”，適用于跨境電商B2B直接出口的貨物;增列海關監管方式代碼“9810”，適用于跨境電商出口海外倉的貨物。

此次廣交會上，阿里巴巴國際站、京東國際站、敦煌網等國內跨境電商平臺代表首次亮相。通過廣交會線上成交的貨物，可第一時間通過新的監管方式通關，享受新模式帶來的通關便利。

據海關總署數據，今年一季度，在外貿進出口整體下降6.4%的情況下，國內通過海關跨境電商管理平臺的進出口額增長了34.7%。

搬上云端，廣交會首次免收參展費

與往屆不同，此次“云上”廣交會對所有企業免收參展費。沒有線下展位的空間和成本所限，企業可以將更多新品在廣交會中呈現，由此得到更多的訂單機會。

相對貧困地區的企業成為重點扶持對象。此次廣交會面向貧困地區企業完全開放申請，不設數量限制、不設門檻條件，進一步幫助貧困地區企業“上線”開拓市場。據廣交會官網消息，自2017年起，廣交會累計為3000多家次貧困地區企業提供近5000個展位。

不僅在參展上為企業節約成本，此次廣交會還首次在網上平臺開設金融服務，以在后續成交環節上便利企業。

該服務專區將為參展企業定制專屬金融產品，提供包括融資、跨境結算、出口保險和通關等全天候、全產品、全流程的精準金融服務，授信額度更高、結算費率更低、融資渠道更便捷，切實助力廣交會參展企業拿訂單、保市場和降成本。

此外，相關金融機構還將利用自身海外機構和客戶資源，助力廣交會的宣傳推廣，開展海外采購商精準招商，以吸引更多采購商參與廣交會。

云上辦展，會是未來趨勢嗎？

此次“云上”廣交會的特殊之處是顯而易見的：在互聯網、大數據、云計算和AI等信息技術的助力下，參展商和采購商從“面對面”交流到了“屏對屏”交互，他們在這里進行網上推介、直播營銷、供采對接和在線洽談，有著不同以往的全新參展體驗。

這將是全球疫情期間的特殊安排，還是未來的長遠趨勢呢？正如商務部外貿司司長李興乾所說：“把連續舉辦60多年120多屆的全球貿易盛會搬上云端，不是簡單的復制，而是一個全新的結構設計和流程再造。”

從參與方來看，“云上”廣交會參與者早已不僅僅是制造企業和貿易企業，而成為類似阿里巴巴、京東這樣的全球外貿電商的競技舞臺，更無論這些2.5萬家參展企業背后涵蓋的數量龐大的直播電商成員。

此外，此次提供云計算、大數據、物聯網、移動互聯、人臉識別等創新技術的科技企業也成為重要參與者。比如騰訊，作為此次展會的技術服務商，騰訊為廣交會網上舉辦提供整體技術支持、平臺研發服務與云資源支撐。

或許，短期內云上無法完全取代線下，但不論是云上廣交會還是線下廣交會，其目的其實只有一個：為國內企業帶來更多訂單。

所以，“云上”廣交會僅僅只是個開始。它將帶著中國最新的產品、最好的技術，打破時空界限，最大程度發揮貿易平臺作用，以開放姿態面向全世界。

責編：呂江濤 ?lvjiangtao@ceweekly.cn

美編：孟凡婷