打造品牌那達慕推動內蒙古區域經濟發展研究

李慧君 劉忠良

摘 ?要：那達慕是蒙古族傳統文化的重要組成部分，打造品牌那達慕可以繼承和弘揚那達慕文化，并可以推動區域經濟的發展，筆者建議建設那達慕文化中心、在各級各類學校開設蒙古族傳統體育課程、定期舉辦各級各類那達慕大會等措施打造品牌那達慕，以此推動那達慕繁榮，帶動內蒙古區域經濟的發展，同時也為蒙古族傳統體育的發展提供借鑒和參考。

關鍵詞：打造 ?品牌那達慕 ?內蒙古區域經濟

中圖分類號：G80-05 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：2095-2813（2020）05（a）-0189-02

Abstract： Nadam is an important part of Mongolian traditional culture. Building a brand Nadam can inherit and carry forward Nadam culture， and promote the development of regional economy. The author suggests building Nadam culture center， offering Mongolian traditional physical education courses in all kinds of schools， holding all kinds of Nadam conferences on a regular basis and other measures to build a brand Nadam， so as to promote Nadam Prosperity， promote the development of Inner Mongolia regional economy， but also for the development of Mongolian traditional sports to provide reference.

Key Words： Make; Brand Nadam; Inner Mongolia Regional Economy

1 ?那達慕的起源與特點

那達慕具有悠久的歷史，它的產生與發展和蒙古族傳統體育息息相關。在原始社會人類赤手空拳和野獸搏斗的過程中形成了蒙古族傳統體育的動作技能，其中有深受蒙古民族喜愛且世代相傳的男兒三藝——搏克、騎馬、射箭。搏克是一種不分重量級別并且一跤定勝負的運動，有時在比賽過程中比賽雙方會對峙很長時間，這時就變成了運動員意志和信念的較量，鍛煉了摔跤手知難而上、敢于挑戰、堅忍不拔的意志品格。搏克手們恪守約定俗成的“不乘人之危”的原則，即比賽中如發現對方出現意外而妨礙發揮時，便自覺暫停比賽，給對方調整的機會，甚至幫助對方整理裝束等，然后再繼續比賽，表現了搏克手坦蕩的胸懷和光明磊落的個性。搏克比賽勝負標準是膝關節以上任何部位“一點著地”即為負，勝方決不乘人之危二次用力，體現了博克運動是一種文明的、人性化的競爭。摔跤手在比賽中通過競爭和交流可以增進友誼，展現了蒙古人直爽豪邁的性格，也體現了那達慕中蒙古族傳統體育比賽重在參與、人人平等的特點。搏克的發展帶動了那達慕的繁榮，蒙古族傳統的那達慕大會年年舉辦，使那達慕迅速發展起來，成為蒙古族人民十分喜愛的活動。那達慕是一個充滿活力、催人奮進的動態符號，讓每一個真正接觸了那達慕的人都會感受到搏克運動所蘊含的堅強意志和進取精神。

2 ?那達慕的文化內涵

少數民族傳統體育是各民族智慧的結晶，是少數民族傳統文化在體育方面的體現，富有民族特色，它是中華民族燦爛文化的重要組成部分，也是現代體育的重要來源和有機構成。民族文化傳承并非只是文化形式的傳承，更重要的是傳遞潛隱于文化形態中的民族精神、民族認同及價值觀。那達慕文化是蒙古民族先進文化的結晶，對整個蒙古族文化的形成與發展產生了重要影響，那達慕作為體現中華文明的文化載體，可以讓人們從運動中體悟、感受蒙古族文化的進取精神和寬容品德，讓人們真切領略到蒙古族傳統文化的無窮魅力。舉辦那達慕大會對發揚蒙古民族精神、繼承蒙古民族文化、提高蒙古民族文化素質有積極的推動作用。

3 ?打造品牌“那達慕”推動內蒙古區域經濟發展的策略

3.1 建設那達慕文化中心

在我國大力發展文化產業的大氣候下，那達慕文化的傳承和發揚遇到了前所未有的機遇，在內蒙古各級各類地區建設以那達慕文化為主題，集旅游、那達慕文化知識的展示、蒙古族傳統體育表演為一體的那達慕文化中心。將蒙古族傳統體育和現代體育文化、旅游、經濟融合起來的那達慕文化產業，可以使得蒙古族傳統體育在競技、健身、娛樂、經濟等多方面顯示其綜合功能和魅力。承載于競技、健身、娛樂的那達慕文化產業既利于內蒙古經濟的發展，又可以有力地促進那達慕文化的傳承和發揚，同時可以為蒙古族體育產業化的發展帶來更大的潛力和發展空間，為內蒙古民族傳統體育提供發展平臺。

首先，那達慕文化中心的建筑外形要蘊含那達慕文化的精髓，這個“中心”要從內到外營造那達慕文化的氛圍，即在建筑的內墻外壁張貼那達慕的相關圖文資料，讓人們從直觀上對那達慕文化有初步的認識和了解。同時還有專業蒙古族傳統體育項目的運動員在“中心”做現場表演，讓大家對那達慕文化有更直觀的認識。其次，隨著旅游業的發展現在人們已經越來越不滿足于傳統的、旁觀式的旅游，而是在旅游過程中呈現出更強的參與意識，希望進行參與性旅游項目，以充分發揮個人的潛能和個性，旅游需求的結構中情感需求的比重增加了，旅游者更注重經歷，旅游需求的方式也由靜態觀光向動態參與方面變化。在那達慕文化中心，旅游者可以親自參與到那達慕各運動項目中，親身體驗蒙古族傳統體育帶給他們的快樂。最后，旅游者更看好具有綜合性特征的旅游產品，因此我們可以在“中心”設立蒙古族特色旅游產品專營店，各類產品的外包裝設計要體現蒙古民族所倡導的生態的低碳意識，讓游客在享用蘊含環保、綠色的蒙古民族的“衣”“食”“住”“行”所派生出來的旅游產品的同時，也讓他們深深感悟到蒙古民族所崇尚的“生態”理念，引導人們加入生態保護、低碳生活等生態意識的行列中來，使游客在一次旅游過程中獲得集知識性、娛樂性、體驗性等為一體的多重滿足，讓游客在旅游過程中享受蒙古民族特色產品的同時把那達慕文化精髓帶到祖國各地，而且，生態的那達慕文化旅游也可以推動內蒙古區域經濟的發展。

3.2 在內蒙古自治區各級各類學校開設蒙古族傳統體育課程

在現代文明和現代體育的沖擊下，民族體育面臨著生存的危機，我們迫切需要保護民族體育文化。現在越來越多的專家、學者意識到保護和發揚民族體育文化的深遠意義，他們提倡多渠道地發展民族體育文化，并認為學校是一個重要的傳播基地。把蒙古族傳統體育項目作為各級各類學校體育課必修內容之一，不但可以推動蒙古族傳統體育的發展，而且還可以弘揚蒙古民族文化。其次，蒙古族傳統體育項目對學校場地和器材的要求不高，而且運動規則簡單，易于開展，在內蒙古自治區各級各類學校開設課程，不僅可以豐富學校體育課的課堂教學內容，使學校體育多樣化，而且可以使蒙古族傳統體育項目得到系統的傳承與進一步的規范發展，對繼承和發展蒙古民族傳統體育文化具有積極作用。所以學校體育是傳承和發揚那達慕文化、使其走向規范科學的重要途徑，那達慕生生不息的恒久生命力定會帶動內蒙古區域經濟的不斷發展。

3.3 定期舉辦各級各類那達慕大會，打造品牌那達慕

定期舉辦各盟市、各級各類學校、各企業、各團體的那達慕大會，并打造品牌那達慕，可以使那達慕文化得以傳承和發揚。體育比賽的成績與一個地區、一個集體的威望和聲譽息息相關，比賽的勝敗涉及到地區、集體的榮譽，獲得比賽勝利可以提高本地區、本單位的知名度，擴大影響力。那達慕大會不僅是運動員個人之間的角逐，而是一個地區、一個集體綜合實力的較量，各地區、各單位為取得優異的成績會花費大量的人力、財力、精力進行訓練、鉆研各個體育項目技術來提高自己競技水平獲得比賽的勝利。由此可見體育比賽是那達慕發展的一個重要推動力，有了競爭才能發展，才能進步。另外，比賽過后勝者的戒驕戒躁、成功經驗的分享，以及敗者的不氣餒精神、失敗原因的總結、重整旗鼓等，會使得那達慕中各項運動項目在一次次成功與失敗的洗禮中不斷地向前發展。所以那達慕大會推動了蒙古族傳統體育運動的發展和那達慕文化的繁榮，那達慕的繁榮必定會產生品牌那達慕，品牌那達慕會帶動教育的發展、旅游業的興旺，從而推動內蒙古區域經濟的發展。

4 ?結語

我們有理由相信，在我國大力發展文化產業的背景下，在蒙漢人民的共同努力下，那達慕文化、蒙古民族傳統體育精神定會得以傳承和發揚，而那達慕文化的進一步繁榮發展也一定會為內蒙古自治區域經濟的發展做出貢獻。

參考文獻

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