融媒體時代地方黨報的困境及發展出路探索

曹榕

摘要：在新的時代背景下，媒體行業的整體結構產生了巨大變革，各種新型的媒體如雨后春筍般應運而生，并呈現出相互融合的態勢，人們獲得各類信息的途徑也因此得到了擴充，僅利用智能手機便可隨時隨地閱覽最新的資訊。這種媒體行業的變革對地方黨報的發展造成了巨大的市場沖擊。本文對現階段黨報媒體發展的困境進行了分析和總結，并提出一些切實可行的發展方案，助力地方黨報破冰發展。

關鍵詞：融媒體時代;地方黨報;困境與發展

在融媒體的影響下，人們與媒體之間的關系不再停留在單方面地接受信息，而是可以實現與媒體的交流，網友之間思維與觀念上的碰撞會因此變得更加頻繁，信息的獲取方式會因此變得更具趣味性。在融媒體的大環境下，每個人還能夠成為信息的締造者和傳播者，各種草根媒體工作者數量呈現出逐年攀升的趨勢，自媒體行業也因此盛行起來。這些都是地方黨報所無法實現的，而傳統媒體的發展較為滯后，其地位也在被其他新型的媒體逐步替代。但是，由于媒體行業的從業標準不斷下降，網絡環境也因此變得更加錯綜復雜，各類信息的質量都呈現出良莠不齊的特性，各種虛假的新聞信息滲入到了人們生活的各個角落。為此，地方黨報的工作人員更應該及時進行方式的更新，幫助大眾分辨網絡信息的真實性，維護媒體環境風清氣正。

（一）積極轉變報道方式

在融媒體時代不斷發展的當今社會，地方黨報想要獲得更多的突破便需要積極進行報道方式的轉變，這樣才能夠在復雜的媒體環境中占據主要的位置。地方黨報報道的內容具有嚴謹性和規范性，但與此同時，也應該根據新聞的具體內容靈活轉變報道方式，讓受眾能夠具有嶄新的體驗。比如，運用更加多樣化的文字風格闡述新聞事件。總體來說，地方黨報應該以一種更為親民的方式呈現新聞信息，并需要強化與讀者之間的互動性，強化百姓的參與度與活躍度，引起讀者內心的共鳴，這樣，黨報才會具有更強的可讀性，也會深受百姓的喜愛。

（二）優化地方黨報內容

傳統地方黨報雖然不具備各種新型媒體傳播信息效率高的特性，但是其內容卻具有很強的權威性，這是其他媒體行業所無法替代的。很多大眾在通過網絡了解各類信息的時候都會抱有一種娛樂的心理去看待，并不完全相信網絡信息的真實性，受眾還是會更加信任地方黨報展現的內容。為此，地方黨報需要切實關心民生問題，及時刊登百姓最為關心的問題，讓百姓能夠從地方黨報中獲取到自身最為關心的新聞內容。地方黨報的工作人員也需要時刻把控職業道德底線，切忌為了吸引受眾目光而夸大或者捏造新聞信息。只有將黨報內容進行全方位的革新，才能夠引起百姓的共鳴，地方黨報也會因此受到百姓愛戴。

（三）地方黨報應積極借鑒融媒體行業的運營模式

融媒體行業在發展的過程中之所以能夠受到很多群眾的喜愛，其根本原因便在于融媒體呈現新聞信息的方式完全符合人們現階段的生活習慣，受眾可以不受任何限制地獲取到各類信息。地方黨報想要獲得更多的技術突破便要積極運用融媒體的各項技術進行自我更新和轉型，幫助自己拓展更多的發展途徑。

《德宏團結報》作為中共德宏州委機關報，在發展的過程中除了定期發行紙質刊物，還積極作為，利用微信公眾號、微博等來開設專屬于自己的線上平臺，這樣受眾在翻閱朋友圈或者是瀏覽微博的時候便能夠獲得《德宏團結報》線上平臺推送的信息，在潛移默化中進行了自我宣傳，并擴大了自身在社會中的影響力。不僅如此，隨著短視頻時代的到來，抖音以及快手等軟件的使用頻率逐步提升，《德宏團結報》也在這種平臺上建立自身的賬號，并定期將短小精悍的新聞短視頻上傳到網絡上，同時還通過這些短視頻平臺進行新聞直播等。積極開展邊疆少數民族黨報傳統媒體和新興媒體融合發展的探索，著力推動傳統媒體與新興媒體從“相加”快步邁向“相融”，打造了一批新型主流媒體和傳播載體，有效擴大了黨報的宣傳覆蓋面。地方黨報應該積極學習此種融合方式，提升黨報新聞的時效性和影響力。

所謂的融媒體是將各種新型媒體的特點以及傳統媒體的優勢進行有機融合，二者相輔相成、相互促進，這樣能夠在最大程度上發揮各類媒體的優勢。在融媒體技術的引導下，大眾獲得新聞訊息的途徑靈活多變，獲得的信息內容多種多樣，并且能夠突破時空的限制獲得最新的新聞資訊。地方黨報在發展的歷程中需要與融媒體進行有機融合，強化自身的社會影響力，促進黨報行業的可持續發展。