探索融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑

曾俊霖

摘要：融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體要想獲得更進(jìn)一步的發(fā)展，更加高效地完成輿論引導(dǎo)工作，必須跟上時(shí)代發(fā)展的腳步，明確認(rèn)識(shí)到自身現(xiàn)行工作方法存在的缺陷和不足，進(jìn)一步整合自身資源，通過(guò)先進(jìn)的新媒體技術(shù)理念展開(kāi)工作，從而為自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供更有利的支持和保障。基于此，本文提出了幾點(diǎn)融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展建議，希望可以為傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展起到一定的推動(dòng)作用。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代;傳統(tǒng)媒體;轉(zhuǎn)型路徑

在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體所面臨的發(fā)展形勢(shì)也隨之發(fā)生了比較大的變化，現(xiàn)行經(jīng)營(yíng)發(fā)展模式所暴露的問(wèn)題也越來(lái)越多，造成了大量的受眾流失，極大地影響了自身輿論引導(dǎo)職能的發(fā)揮。在這種情況下，要想更加高效地完成本職工作，完成社會(huì)輿論的有效引導(dǎo)，傳統(tǒng)媒體必須轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念，優(yōu)化工作模式，發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，做好媒體宣傳，從而進(jìn)一步提高工作效果，推動(dòng)自身轉(zhuǎn)型發(fā)展。

在傳統(tǒng)媒體當(dāng)中，工作分工相當(dāng)明確，報(bào)紙記者只需要完成圖片的拍攝以及稿件的編寫(xiě)，電視記者則只需要完成解說(shuō)詞的創(chuàng)作和視頻拍攝。但是，在融媒體時(shí)代，這種單人單職的分工方式已經(jīng)不符合時(shí)代發(fā)展需要了。隨著新媒體的不斷涌現(xiàn)，人們更希望看到視頻、音頻、圖片以及文字等多種元素共同組成的新聞作品。在這種背景下，要想獲得更多受眾的認(rèn)可與青睞，傳統(tǒng)媒體必須跟上時(shí)代發(fā)展的腳步，綜合利用大數(shù)據(jù)技術(shù)以及傳統(tǒng)媒體技術(shù)開(kāi)展新聞采編工作，按照用戶(hù)實(shí)際需要大膽展開(kāi)內(nèi)容創(chuàng)新，從而使自身所創(chuàng)作的新聞內(nèi)容更為符合受眾的閱讀需求，提高自身的影響范圍以及影響力。例如，在新冠疫情流行期間，可以通過(guò)收集新聞閱讀量等方面的大數(shù)據(jù)，分析受眾關(guān)注的熱點(diǎn)新聞需求，以此為基礎(chǔ)推出受眾喜歡閱讀的新聞報(bào)道;也可以按照受眾的閱讀需要，對(duì)熱點(diǎn)新聞資源進(jìn)行二次整合與創(chuàng)作，以此來(lái)為受眾提供更為全面的新聞消息，完成輿論的有效引導(dǎo)。除此之外，傳統(tǒng)媒體還應(yīng)該樹(shù)立正確的創(chuàng)新意識(shí)，將受眾需要放在主體地位上，進(jìn)行服務(wù)方式的大膽創(chuàng)新，針對(duì)受眾的個(gè)性化特點(diǎn)積極探索更多的專(zhuān)項(xiàng)服務(wù)，進(jìn)而獲得更多受眾的青睞，為自身的可持續(xù)發(fā)展以及我國(guó)的現(xiàn)代化建設(shè)起到更大的推動(dòng)作用。

傳統(tǒng)媒體作為黨和政府的喉舌，其身上承擔(dān)著為黨和政府建言獻(xiàn)策的重要責(zé)任。所以，要想更好地完成上述任務(wù)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該對(duì)自身現(xiàn)有的數(shù)據(jù)服務(wù)項(xiàng)目進(jìn)行合理整合利用，聯(lián)合多個(gè)部門(mén)共同進(jìn)行大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)打造，以此來(lái)推動(dòng)政府?dāng)?shù)據(jù)共享以及公共數(shù)據(jù)開(kāi)放，促進(jìn)政府?dāng)?shù)據(jù)治理和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，以南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)為例，其充分整合自身內(nèi)部資源，并與其余部門(mén)聯(lián)合成立了“南都指數(shù)聯(lián)盟”，為廣東省的現(xiàn)代化發(fā)展建設(shè)提供了更大的便利。除此之外，在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體在升級(jí)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，還應(yīng)該將數(shù)據(jù)的積累、分析以及挖掘當(dāng)作基礎(chǔ)工作，完成真實(shí)信息以及民意的準(zhǔn)確篩選，進(jìn)而為黨和政府提供更為真實(shí)準(zhǔn)確的輿論信息，幫助他們更好地進(jìn)行宣傳方向的把握，推動(dòng)政府治理體系向著更為現(xiàn)代化的方向發(fā)展，為我國(guó)的可持續(xù)發(fā)展提供更有力的支持和保障。

在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體要想更高效地完成升級(jí)轉(zhuǎn)型，除了需要擁有新媒體技術(shù)素養(yǎng)優(yōu)秀的人才，還需要展開(kāi)更為密切的內(nèi)部交流，從而真正獲得復(fù)合型全媒體人才。所謂復(fù)合型全媒體人才實(shí)際上指的就是同時(shí)掌握傳統(tǒng)媒體技術(shù)以及新媒體技術(shù)，可以熟練應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)進(jìn)行新聞創(chuàng)作，并保證新聞?wù)鎸?shí)性以及客觀性的綜合人才。因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該給予自身內(nèi)部工作人員更多的工作交流機(jī)會(huì)，定期展開(kāi)工作交流討論會(huì)，讓工作人員互相分享心得體會(huì)，共同探討工作中遇到的問(wèn)題，進(jìn)而使他們的綜合素養(yǎng)得到快速提升。另外，傳統(tǒng)媒體還應(yīng)該和媒體類(lèi)高等學(xué)校合作，為自身工作人員爭(zhēng)取到更多的相關(guān)高校進(jìn)修學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，以此來(lái)提高他們的綜合素養(yǎng)。只有這樣他們才能夠更加高效地完成本職工作，創(chuàng)作出更多符合真實(shí)性要求并具備新穎性的優(yōu)秀新聞作品，更好地完成輿論引導(dǎo)工作。

總而言之，傳統(tǒng)媒體要想獲得更進(jìn)一步的發(fā)展，必須抓住時(shí)代發(fā)展脈搏，充分整合資源，將自身的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)，并在保證信息真實(shí)性與客觀性的前提下，應(yīng)用先進(jìn)的大數(shù)據(jù)技術(shù)理念展開(kāi)工作，這樣才可以有效提高作品的趣味性，獲得更多受眾的認(rèn)可與青睞，有效增強(qiáng)自身的影響力，加快自身的發(fā)展轉(zhuǎn)型步伐，進(jìn)而為我國(guó)和諧社會(huì)建設(shè)以及中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的實(shí)現(xiàn)提供更有利的支持和保障。