四川省民族地區特色文化產業融合發展

楊蕊

民族地區文化資源衍生而來的文化產品對區域經濟發展具有重要的作用，深度挖掘民族地區文化資源，加快文化產業發展，對促進地區經濟發展至關重要。四川省民族地區的發展，需要持續抓好產業發展和就業服務，促進產業增收見效和就業長期穩定。

綿陽平武縣的民族文化資源優勢

平武處于綿陽北部，位于四川盆地西北部，位居涪江上游是著名風景區九寨、黃龍之門戶，素有“天下大熊貓第一縣”之美譽，平武縣境內居住漢、藏、羌、回等20個民族，其中白馬藏族是一支十分獨特的民族，保存著古老的民俗文化。平武境內民族資源豐富，有生態的自然環境，境內森林覆蓋面積非常高，有豐富多樣的民俗民風、創造了多姿多彩的生產生活、傳承了中國傳統文化，寺廟歷史古老悠久，又融合了地方文化和多民族文化。得天獨厚的自然資源為平武縣文化產業發展提供了保障，許多特色文化產品應運而生，加之近年來政府大力扶持貧困地區基礎設施產業發展，推出了多種扶貧套餐產業模式，產業扶貧在加快貧困地區產業發展，提高當地經濟收入水平方面取得顯著成效。

如何打破文化產業輸出僵局

平武縣自然資源豐富，依托自然資源所衍生的文化產品各具特色，平武綠茶、蜂蜜、天麻、核桃、黃牛、臘肉、蕨根粉、紅公雞、窩托泉等農特產品眾多，但在2014年精準扶貧以前，農戶們專業種植知識缺乏，散養散種的散戶較多，而這些散戶又倚靠自種自收自賣，缺乏收購來源和銷售渠道，相對接的市場半徑太小，產品輸出途徑較少，知名度不高，隨著精準扶貧和當地政府的積極發展，為當地農作戶提供資金和技術支持，號召農民們學習新技術掌握新技能，傳承特色文化產品。前期工作雖穩步進行，但同時也面臨著最直接的問題，如何更好輸出產品？

從文化特色產品而言，產品銷售是產品變現的關鍵點，而市場中農產品市場競爭非常激烈，伴隨著產品知名度不高、產品銷量不高、鄉村地區專業人才仍然缺乏等一系列問題，如何打造明星產品、做好產品的運營推廣、提升產品的知名度、吸引和留住消費者迫在眉睫。如今，農產品銷售不同于以往，市場的擴大化伴隨而來的是對產品質量和產品定位的要求也越來越高，天然無公害的產品與人們提倡的健康生活方式早已緊密結合，為了讓更多的消費者了解這些產品，幫助這些產業走出大山，當地政府不僅推動企業和農戶加入大型電商平臺，還牽頭建立了具有當地特色的電子商務產業園，目前建成縣級電商服務中心1個，鄉鎮電商服務站25個，村級電商服務站75個;縣級物流配送中心1個，鄉（鎮）配送站9個，村級配送點45個。現有58家電商企業，依托電商平臺開設網店有355家，電商建設力度不斷加強，還根據旅游道路路線，設置具有當地特色的農產品展覽小店，全方面帶動產業銷售。更依托于國際國內大型展會，展示民族地區風俗，宣傳銷售文化產品，簽署合作意向，產品輸出初見成效。

從文化旅游而言，縣內的藏羌文化、三國文化、報恩文化和紅色文化等多種文化元素，具有發展文化旅游的基因，也是文化旅游發展的滋養地，生態元素和文化元素具有稀缺性、唯一性，是國內難得的康養之地、度假勝地。因此更需要深度挖掘高原和民族生態內涵，重點打造藏族文化、三國文化、報恩文化和紅色文化旅游區，打造民族文化旅游精品路線，將平武縣特有的白馬藏族民俗民風推廣傳承，努力打造旅游、購物、演藝、休閑為一體的綜合性文化產業項目，以文化風情拉動旅游發展、以旅游發展帶動品牌建設，以品牌建設支撐產品銷售，把握文化根基，堅持“走出去，引進來”，利用新媒體等多種宣傳方式進行宣傳，深度挖掘民族地區特色文化的內涵，精準定位消費者群體，將文化旅游做成優勢支撐品牌。

如何依托九綿高速加快民族地區文化產業發展

在以往的縣城經濟發展中，平武由于地勢險峻，公路盤山而建，又經常發生地質災害導致道路中斷，政府需要花費大量的時間進行搶修，即使離所屬市區綿陽市路程不遠，但車程較長;以往平武縣旅游業的發展幾乎是依托九寨溝黃龍的自駕客流量，作為附屬被大多數旅客當成中轉站，并沒有建成讓游客深度體驗的景區景點，旅游產業鏈較為單一，文化產業的發展不具有優勢效益，隨著九寨溝黃龍機場的建成，增加了游客出行方式的選擇項，多條旅游路線直達九寨溝，而平武縣由于道路狀況欠佳，旅行路途體驗感欠佳，如沒有自己核心的品牌文化旅游產業，即使作為中轉站被替代的風險也急劇增加。

2018年九綿高速全面開工以來，作為連通綿陽到九寨溝的大通道，在道路修建中要面臨的地質結構十分復雜，生態十分脆弱，還著有高海拔難以施工的隧道，九綿高速公路修建難度極大，但建成以后將大幅度縮短綿陽到平武的直線距離，結束平武沒有高速公路的歷史，以往信息交通閉塞的情況得到極大地的改觀，產品的運輸時間、保存方式、所需路程等方面都能得到大幅度改善，對產品的保質保效起了積極作用;而隨著交通運輸的便利，更便于平武文化和文化產業走出去，邀約更多的市場和消費者走進來，新的發展環境推動著平武不再是一個“臨停點”，而可以期待成為一個新的“落腳點”，讓更多的投資者和消費者看到這個市場里新商機，這對平武縣的經濟發展也起到積極的帶動作用。在基礎建設發展的同時，電商的出現，市場的發展，改變了傳統農產品供應鏈環節較長，從農業生產者到消費者環節較多，導致農產品在儲運、加工和銷售環節中的成本過高的現狀，電商將農產品直接推向市場，拓展了傳統交易方式，讓原本復雜的供應鏈環節簡單化，降低了原本高成本的農產品交易。農業電子商務的發展能夠讓農業生產者更加準確、及時地了解市場動態信息更新，了解市場需求變化，為降低農業生產風險，合理高效調整農產品的生產，避免因市場的波動，消費者需求轉向，產量和價格的大幅浮動等因素而出現大面積受損風險。把握住九綿高速公路建設，緊跟電商發展潮流，一定能為這個自然資源豐富，特色產品種類繁多的縣城帶來更多商機。

將文化資源優勢轉化為經濟發展優勢

經濟的發展，教育資源的投入，人們受教育的程度普遍提高，隨著城市化的進程，社會化的發展，民族文化流動性融合，文化資源優勢轉化為經濟發展優勢有了更多的契機。實現科技戰略，大力培養新型文化業態，加強文化產業與新媒體、新技術、新渠道的融合創新，充分利用電商平臺，加強互聯網+模式的開展，沿用優良的農業化特色化生產模式，更新換代高效的運輸模式和適應新型的消費模式，為經濟市場和消費者創新文化市場、產品和方式，創造文化新市場，農村在文化娛樂基建等方面的缺失，也為相關企業提供了廣闊的市場空間，把握住市場的潮流才能更好地讓產業融合發展。同時，政府和企業也應積極整合資源，借助文化產業鏈，積極聯絡相關高校、企業、借助校企實訓基地、文化產業園區等，加快相關專業人員的培養，通過任務外包、產業合作、商品轉化等，實現產業發展最優化，也為文化產業提供人才支撐。同時，在進行文化產品傳承推廣的同時，注意保護文化產業的內涵和實質，尊重文化產業有序發展。

（四川文化產業職業學院）