新媒體背景下企業政工宣傳方式的改進

趙宇

摘 要 受時代進步與技術發展的影響，企業政工宣傳工作也需根據時代推陳出新，全面發揮政工宣傳工作應有的作用，使企業的發展得到有效推動。隨著網絡技術的發展，社會上出現了大量新的媒體形式，在為企業政工宣傳工作提供了新思路的同時，也使其政工宣傳工作的進行面臨著新的挑戰。本文將以新媒體的發展為背景，探討企業政工宣傳方式的改進。

關鍵詞 新媒體背景 企業政工 宣傳方式

一、引言

對于企業而言，政工宣傳能夠幫助企業弘揚自身的企業文化，并對當前社會文化多樣性的發展產生一定程度的積極作用。而政工宣傳方式則會在很大程度上影響到企業的政工宣傳工作，同時也能使企業員工工作中的積極性得到提升，對企業社會影響力的強化也能產生一定程度的幫助。在新媒體背景下，為使企業的發展在時代中突飛猛進，就需要借助新媒體強大的傳播能力對企業政工工作宣傳方式作出相應的改進。

二、新媒體在企業政工宣傳工作中的作用

（一）關于新媒體

新媒體隨著計算機及網絡信息技術的發展而出現，是有別于傳統媒體的新興媒體形式，其主要載體均是智能終端，顯著特征是高水平的數字化及強大的交互性[1]。在檢索速度、時效性、豐富性、多樣化、虛擬程度、個性化水平、成本控制及傳播速度上，新媒體均大幅超過傳統媒體，因而在當前人民群眾的精神生活中扮演著重要的角色。

（二）新媒體在企業政工宣傳工作中的意義

黨和國家領導人及中央領導集體在十八大后形成了高度重視互聯網發展及新媒體建設的共識，從戰略高度認識新媒體，并將新媒體作為新時代輿論宣傳工作的前沿陣地，從此新媒體走上引領時代精神發展方向的重要位置;從另一角度而言，這也意味著企業借助新媒體進行政工工作宣傳符合國家的要求，是為企業謀求更高水平發展的必然趨勢。

三、當前企業政工宣傳工作面臨的問題

（一）企業重視程度不足

從當前實際情況來看，大多數企業并不重視政工宣傳工作的發展，而政工工作往往面臨著數量龐大的基層職工，這就造成企業政工工作效果不甚理想[2]。由于企業中的職工在年齡結構上存在一定差異，這就使得新媒體背景下職工的互聯網思維各有高低，呈現出水平參差不齊的態勢，使得企業政工宣傳工作在新媒體背景下舉步維艱，再加上企業高層重視程度不足，導致政工宣傳工作難以收獲應有的效果。

（二）宣傳方式落后

企業政工宣傳工作存在的另一個問題就是宣傳方式較為落后，由于經濟效益的獲取在企業發展過程中往往有著極其重要的影響力，因此多數企業將發展的重點過多放在提升企業經濟效益上，對企業其他工作的幫扶建設不足，政工工作更是長期處于一個落后的局面[3]。這就造成政工工作得不到相應的發展，在時代飛速發展的當今社會多數企業政工工作宣傳方式依然處于一個較為落后的狀態。

（三）宣傳力度有限

宣傳力度有限與重視程度不足有因果關系。政工工作是每個企業都必然要進行的工作，然而政工工作本身卻很難像業務的開展、項目的實施那樣為企業帶來大量的收益，因此多數企業在進行政工宣傳工作時往往具有流于形式的特點，在力度上十分有限，致使企業上下對政工工作重要性的認識都十分有限，使企業的發展受到了一定限制[4]。

四、新媒體背景下企業政工宣傳方式的改進

（一）搭建全方位新媒體宣傳平臺

新媒體背景下改進企業政工宣傳工作方式并不意味著企業應該放棄傳統媒體，而是應當在使傳統媒體繼續發揮作用的情況下，嘗試搭建全方位的新媒體宣傳平臺。此處的全方位是指企業應在方向上竭盡所能，結合企業網站、企業官方微博、微信公眾號、抖音號等新媒體賬戶的形式擴大企業政工宣傳工作的覆蓋面，并重視新媒體與傳統媒體的整合，做好宣傳內容在不同形式上的調整，使之能夠在傳統媒體上充分發揮作用的同時擁有不同的形式，以適應不同的新媒體體裁。另外，要搭建全方位新媒體宣傳平臺，還需做好新媒體與傳統媒體之間的交互工作，通過對同一宣傳內容的聯合采訪與分別制作，使宣傳內容在傳統媒體與新媒體上表現出的形式均能夠滿足觀眾的相應需求，并且具備一定的感染力與創造力，不同媒體之間對同一政工宣傳內容的剖析要有相應的針對性與時效性，尤其要重視運用好新媒體的實時性、輻射范圍及強互動性，并重視平臺的交互性，使宣傳平臺在能夠完成政工宣傳工作的前提下也起到表現員工思想動態，具體化員工實際需求的作用。

（二）制定完善相應管理機制

要在新媒體背景下對企業政工宣傳方式進行改進，做好企業政工宣傳工作，就需要綜合考慮新媒體的特征及其他實際情況，制定并完善相應的管理機制。由于新媒體具有傳播速度快、受眾面廣的特點，因此如果宣傳內容存在與實際不符或具有較強導向性的情況，將會在很短時間內影響大批受眾人群的思維方向，造成輿論上的錯誤導向。因此，應重視做好相應的管理工作，而管理工作的開展僅靠相關法律法規還存在著一定程度的不足，因此企業需根據自身實際情況制定并完善管理機制，使管理工作能夠有據進行。首先企業在制定完善管理機制的過程中應做到權責分明，使管理權責落實到位，由于新媒體信息內容數量龐大，因此還需盡可能將管理工作內容進行細化;其次還要重視對宣傳內容的篩選審查工作，確保宣傳內容的正確性以及客觀程度，避免宣傳內容存在嚴重導向性的情況出現;最后應成立相應的監測管理機制，對政工宣傳工作中可能造成的突發事件、員工關心的重點問題及事關企業利益的內容進行重點控制，并針對員工的疑問等及時作出明確回應，從而保證政工宣傳工作的平穩進行。

（三）更新宣傳理念

新媒體背景下，政工宣傳工作不應只是宣傳部門的“分內事”，企業應對這一點有足夠充分的認識，并通過制定相應的量化考核及激勵機制，引導全體員工參與政工宣傳工作。在宣傳手段上應使其具有多樣化、多方式、多載體的特點，宣傳工作中應注意分析不同媒體形式的不同特點，對宣傳內容進行格式上的調整，同時還需重視日常宣傳工作的開展，著手在企業內部營造出一個參與人數多、參與流程全、參與渠道多樣化、參與方式立體化的宣傳氛圍。此外，宣傳工作還需重視對企業內外已有資源的整合，強化宣傳工作的可參與性及互動性，促使企業全體上下形成“大宣傳”的格局。

（四）做好宣傳口人才培養工作

企業政工宣傳方式的改進與宣傳工作人員離不開，在新媒體背景下，要使宣傳方式得到改進，應重視對宣傳口工作人員的培養，使之具備新媒體時代應有的宣傳意識，提升相關工作者的工作水平及職業素養。要完成這方面目標，首先要做好政工宣傳工作者的理論學習與思想建設工作，使其能夠對正確的輿論導向有一個清晰而明確地認識，并樹立正確的三觀，堅持宣傳內容的正確性;其次應重視為宣傳工作者提供教育、培訓及交流的機會，企業應綜合自身實際能力定期開展相應的學習交流講座，提升宣傳工作者的思想覺悟及認知水平，強化宣傳工作者對宣傳口工作大局及風向的把控與導向能力，重視對宣傳工作者工作能力及水平的提升;最后，要強化宣傳工作者使用新媒體的能力，由于新媒體背景下的政工宣傳工作往往需要依靠新媒體為載體來進行，因此宣傳工作者必備的工作技能之一就是熟練掌握新媒體軟件的使用能力，以保證宣傳工作者能夠對宣傳工作中出現的問題及突發情況進行精準而迅速的處理，做好企業政工宣傳工作，并使相應宣傳工作發揮其應有的作用。

五、結語

通過對社會當前新媒體使用情況的分析，可以看出新媒體的出現在很大程度上改變了人民群眾的生活，在使企業政工宣傳工作得到新方向的同時也為其帶來了相應的挑戰，因此企業宣傳工作想要發揮應有的價值，就應堅持正確的宣傳導向及宣傳內容，運用好新媒體的技術、方法，以期出色完成企業政工宣傳工作，使工作內容能夠有效推動企業的發展。

（作者單位為中國平煤神馬集團宣傳部）

參考文獻

[1] 李真妹.新形勢下煤炭企業政工宣傳的新方式分析[J].理論探索，2018（7）：251.

[2] 楊振華.新媒體背景下企業創新政工工作路徑探究[J].現代營銷（經營版），2020（2）：19.

[3] 曹華.新媒體背景下如何做好企業黨政宣傳工作[J].企業黨建，2018（25）：192.

[4] 駱先洋.新媒體背景下企業宣傳工作思考[J].卷宗，2017（9）：39.