論數字媒體藝術中的影視廣告設計

摘要：在信息技術和互聯網充分發展的今天，信息產業已經打破了以往的發展限制，也在不斷提高設計的質量，數字媒體藝術更是在信息技術中體現出了自己的特征。影視廣告設計是數字媒體藝術中的一部分，能夠刺激觀眾的感官，拓展影視語言的表達能力，這也使得人們越發關注影視廣告。

關鍵詞：數字媒體藝術;影視廣告

長期以來，以往的LED、霓虹燈、燈箱和公交車廣告都是宣傳手段，這些廣告都是非常直觀形象的，從本質上看可以說成是靜態廣告。但是，隨著時代的發展，人們對廣告的要求在不斷提高，靜態廣告已經不能滿足觀眾的審美需求。因此，在數字媒體藝術中進行影視廣告的設計是非常必要的。文章主要從數字媒體技術的特點，對影視廣告設計的影響及表現進行分析，希望能夠給設計者提供一些借鑒。

一、數字媒體藝術的特點

（一）語言的數字化

從本質上說，數字媒體藝術的發展在依靠著數字技術，數字媒體藝術中的內容與數字技術是相符的。設計者通過計算機將圖片或者視頻進行轉化，變換成“0”與“1”，對數字技術語言進行加工、運算等。數字媒體藝術依賴計算機將圖片和文字進行加工，這樣能夠改變以往的廣告的制作形式，讓影視廣告體現出數字化的特征，這也是數字廣告和傳統廣告的不同。拿廣告中的畫面來說，以前設計者都會運用顏料和畫筆等工具，在設計工具和思路方面都受到了限制。但是現在，設計者可以運用鼠標、鍵盤和數位板進行設計，這樣既能通過豐富多彩的形式表現內容，也能凸顯出語言的數字化。

（二）表現多樣化

從廣告的表現形式來看，數字媒體藝術呈現出了表現多樣化的特征。在以往的影視廣告設計中，設計者都是運用顏料和畫筆進行創作，這樣顯得以往廣告設計非常單一，廣告的質量和傳播范圍也會受到影響。在信息技術時代，數字媒體藝術能夠通過計算機，運用豐富多樣的工具、技術從全方位多角度設計廣告，讓影視廣告在表現方面呈現出多樣化。

（三）制作高效化

數字媒體藝術中的影視廣告在制作方面具有很高的效率和質量。在以往的影視廣告的設計中，剪輯師會反復進行剪輯，直到剪出合格標準的廣告，但是這樣會讓廣告設計時間變得非常長，還需要花費大量的時間和精力，制作的效率就會大大降低。但是在數字媒體藝術中，剪輯師的工作壓力明顯減小，可以充分運用數字和計算機技術對影視廣告進行剪輯，這樣能夠提高影視廣告的制作效率，還能減少不必要的成本。

（四）藝術大眾化

在信息化充分發展的今天，藝術慢慢走進了觀眾的生活，人們生活呈現出了藝術性，藝術為人們的生活提供了方向。設計者在制作影視廣告時應該凸顯出大眾化的特征，這樣才能讓廣告受到大眾的認可。在現代化社會中，設計者可以通過數字和計算機技術，借助設計軟件進行廣告創作，尋找良好的創作平臺和機會，改變以往的藝術創作方式，這樣能夠讓影視廣告具有大眾化的特點，讓大眾更加喜歡廣告。

二、數字媒體技術對影視廣告設計的影響

近些年，數字媒體技術在不斷發展，無論是影視廣告還是形式廣告，它們的質量和水平都有了提升，設計者在運用信息技術的同時也會滿足觀眾的需求。在信息化時代，觀眾的審美鑒賞要求在不斷提升，在電視、電子雜志和互聯網中都充斥著數字媒體技術的身影，這使得廣告業在不斷向前發展，迎來了新的發展?，F階段，觀眾基本上都是在觀看數字電視和移動電視，這與以往傳統意義上的電視是不同的，廣告更加直觀形象展現出來，變得非常美觀和逼真。在廣告設計中，大部分時間都會運用數字技術，注重廣告的創新，增強廣告的生命力和感染力。

在數字媒體技術中的影視廣告主要有兩方面的優勢：其一，能夠讓影視廣告的語言更加豐富，將現實與虛擬緊密相連。例如，在阿拉伯的一個推廣廣告中，設計者通過虛擬現實等技術，充實了廣告中的語言。其二，設計者在數字媒體技術的影響下也在不斷更新設計觀念，讓廣告更加多元化。廣告能夠體現出很高的科技價值，擴大傳播范圍，應用空間也會非常大。數字媒體技術的應用能夠讓設計的種類的豐富凸顯出創造性，提高廣告的質量。

三、數字媒體藝術中影視廣告的表現

（一）刺激觀眾的視覺感受

在數字媒體技術中，影視廣告的設計能夠刺激觀眾的視覺感受，還能愉悅觀眾的身心。在數字媒體中的影視廣告能夠拓展觀眾的想象，將畫面與虛擬實物緊密相連，增強廣告的創造力。

（二）提高觀眾的質量

長期以來，以往的影視廣告的制作因為技術工具的限制導致廣告質量出現了局限。因此，以往的影視廣告的制作效率是比較差的，傳播范圍也比較窄。在數字媒體技術中，影視廣告作品的色彩變得非常豐富，畫面變得非常逼真，拓展了廣告的表現力，也提高了影視廣告的質量，拓寬了影視廣告的傳播范圍，讓廣告成為觀眾喜聞樂見的作品。

（三）影視廣告更加多元

只有讓影視廣告呈現出多元化的特征，才能讓觀眾在接受海量信息時將注意力放到廣告上，讓廣告在觀眾的頭腦中留下深刻的印象，進一步擴大廣告的傳播范圍。數字媒體技術拓展了廣告的創作手段，讓廣告極具創造力，呈現出多元化的特征。比如，在Flash的廣告中，通過移動電視、影視媒體等手段進行傳播，觀眾可以不斷接觸Flash廣告，而廣告也呈現出了交互性和形象生動的特征，趣味性十足。影視廣告的多元化和各種攝像和后期處理軟件能夠讓廣告極具表現了，體現出廣告的精神內涵和深度創新。

結語：

文章主要是對數字媒體技術中的影視廣告進行分析，從語言、表現手段、制作效率和大眾接受程度體現出數字媒體技術的特點，并描述了在影視媒體技術中的表現。通過文章的表述，希望能夠提高數字媒體技術中的影視廣告制作效率。

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作者簡介：成繁（1997.1—），男，漢族，湖北黃岡人，江漢大學文理學院人文藝術學院，16級畢業生，本科學位，專業：廣告學，研究方向：廣告設計。

（作者單位：江漢大學文理學院）