眾籌新聞運營困境原因探析

摘要：在信息化時代的今天，各行各業都面臨著強大的挑戰同時也有巨大的機遇，有人將“眾籌模式”引入到了新聞的生產過程中。但是，隨著Spot.us網（美國）的關閉、weReprot網（中國臺灣）的冷清以及眾籌網（中國大陸）的新聞板塊僅僅上線一個月就被撤下，眾籌新聞這個新生事物被蒙上了一層陰影，新聞的生產是否適合眾籌這種形式？本文對眾籌新聞在運營過程中存在的困境進行深層原因的探析。

關鍵詞：新聞生產;眾籌新聞;運營分析

一、眾籌新聞的發展概況

在2008年，美國人大衛·科恩創辦的Spot.us網是最早的眾籌新聞網站，隨后Emphas.Is網又在美國創立，荷蘭成立了De Corresponden，意大利成立了Spotue.us，法國成立了Jaimelinfo.fr以及加拿大成立了Gojournalism.com。1在隨后的一段時間里，許多的眾籌網站在歐美大陸上紛紛建立起來，呈現出一片欣欣向榮之勢。

2011年12月3日成立的weReport網（臺灣）是在中國進行眾籌新聞實踐的“先行者”。2013年的11月28日這一天，中國大陸的眾籌網開設了“新聞平臺”這一全新的眾籌分類版塊，這也就成了大陸實踐的開端，不過在2011年12月的開始，眾籌網就將網站上的新聞分類板塊改換成了“資訊”欄，并在12月12日的當天再度被降級，歸入了“其他”的分類。

歐美的一些眾籌新聞網站日子過得也并不好，到了現在幾家大的眾籌新聞網站相繼關閉，如2013年Emphas.Is網因為債務問題被迫結束運營，Spot.us在2015年2月份關閉，僅剩下荷蘭的一家名為De Corresponden網還在苦苦支撐著眾籌新 聞網站這一面大旗。

二、眾籌新聞運營困境出現的主客觀原因

（一）客觀環境因素

1.制度環境原因

西方國家的新聞界一直奉行的是報刊的自由主義理論，但是私人占有和生產社會性這一資本主義社會的基本矛盾是不可調和的，所以新聞界的自由競爭實際上會被壟斷所取代，資本代替政府控制著新聞界。實際上眾籌新聞所追求的也是一個“理智而負責任的新聞界”，在資本主義社會的媒介大環境之下，眾籌新聞很難有大的發展，眾籌新聞項目的發起者們既不能去觸碰那些大財團大資本家們的利益，又不能與傳統的新聞媒體的選題相同，他們只能在夾縫中求生存。

2.社會文化原因

因為互聯網的發展使人們每天接觸到的信息越來越多，所以大部分的人早已經習慣了免費新聞，付費閱讀的觀念難以深入人心，而眾籌新聞本質上也是為了讓讀者付費閱讀，簡單來說，眾籌新聞的產生離不開受眾們的資助，如果沒有資助就沒有眾籌新聞。

因為受眾的付費閱讀意識淡薄，所以眾籌新聞難以生存下去，通過對美國的綜合性的眾籌網站Kick starter上2016年網站的15個項目分類進行統計，可以發現眾籌新聞項目的籌款的成功率排在所有項目的倒數第二;同時眾籌新聞類別以3123項在比較項目的發起數目上還是排在了倒數第二名，而排在第一位的影視類別的項目總數則是眾籌新聞項目數的十多倍;而通過對項目籌集資金的比較，眾籌新聞類別同樣排名倒數第二。

這樣的排名足以表明在移動互聯網盛行的今天，獲取新聞信息的渠道多種多樣，受眾很難有付費閱讀的觀念。

（二）眾籌新聞自身的缺陷

1.報道質量因素

引起眾籌新聞的報道質量問題的原因可以從兩個方面來說：

一方面許多項目的發起人并不一定是從事相關職業的專業的媒體人，報道的質量難以保證。許多的發起人只是為了“嘗鮮”或是在萬不得已的情況下發起眾籌，他們沒有對項目應有的、詳細的規劃以及向受眾充分展示、推廣和互動的意識，籌款和項目完成就草草了事，沒有后續反饋和持續的項目推出，這樣一些調查性新聞報道就沒有體現出應有的影響和效果。

另一方面，目前的眾籌平臺缺乏嚴格的新聞監督和管理機制，無法對眾籌新聞的運作起到全面的監管作用，眾籌平臺對于一個項目的報道結果是沒有辦法同傳統媒體一樣進行層層把關，它往往只能在發起人的身份、報道計劃和報道過程中發揮一定的監督作用，所以眾籌新聞項目的報道質量和結果可能會不盡人意。

中國臺灣的weReport網運營7年都沒能完全發展起來，很大程度上是因為它上面的新聞作品的報道質量不高。如平臺上2016年由宋瑞文發起的“臺灣同志”報道，其發布的10篇報道幾乎都是停留在對中國臺灣和日本的同性戀現象的描寫，而沒有去調查同性戀維權運動背后的原因，每篇文章的閱讀量不到3000，平均轉發次數不超過10次。

2.缺乏監管，報道立場存在問題

由于眾籌新聞項目中的資金依靠向公眾籌集，項目的發起者可能會面臨商業撰文的壓力，在這一過程中，誰都不能保證不會有“有償新聞”這一現象的出現，報道的客觀性和公正性將會面臨不可預知的挑戰。

當眾籌新聞項目的發起人選擇在某個眾籌新聞平臺上向人們展示自己的項目時，大眾便能夠對其提出自己意見和看法，在這一個過程中，項目的發起人就已經受到了潛在資助者的影響。而大眾們拿鈔票當選票，只有更好的迎合大眾，才能獲得足夠的資金，項目的發起人就會不由自主地去應和資助者們的興趣，變成為出資人提供新聞服務。而在一些眾籌新聞項目的籌資過程中，雖然只有極少數人出資但最終也募資成功，這也就很容易導致那些出資的少數人控制整個新聞生產。

此外，眾籌新聞的資金還缺乏監管，常常會游走在非法集資的灰色地帶，也容易產生欺詐和非法挪用資金的現象。

三、結語

眾籌新聞項目現在大多是在新聞的制作和生產過程前籌集資金，這也就導致了很多問題，比如，眾籌新聞項目的選題類型不能是對時效性要求太高的新聞，因為它從項目提出到籌資完成再到項目實施需要一個很長的時間，一些像關系到國計民生和人們自己切身利益的新聞需要很強的時效性，這類新聞就不適用眾籌新聞的生產模式，這就相當于是變相削弱了受眾們和眾籌新聞之間相互聯系。

傳統媒體在新聞生產的過程中通常依靠三條資金來源：一是政府組織的撥款;二是出售信息的收益;三是廣告收入。一些小眾化的報道難以引起廣泛人的觀眾，這些新聞也就難以被生產出來，但是眾籌新聞這一新模式能夠為他們提供新的資金來源，也就為一些新聞報道提供了新的出路。我們可以成立專門的組織來為眾籌新聞提供資金，在一個新聞項目完成后再向受眾收取相應的費用，這樣既能讓第三方有收益樂于投資，又能讓眾籌新聞的時效性得到增強。借助第三方資金，眾籌新聞網站可以選擇時效性強的新聞進行報道，可以沖破傳統媒體不能突破的政治權利管制，網站向受眾收取一定的訂閱費用并從中按一定的比例分給第三方作為回報，這樣既保證了受眾獲得的新聞的質量，又讓第三方樂于投資，實現了多方受益。

在未來的新聞實踐過程中，有必要探索更深入、更加多元化的受眾參與方式，促進受眾對眾籌新聞的深度參與。從境內外眾籌新聞網站這幾年的發展狀況看來，僅僅利用資金將受眾們和新聞制作聯系是不夠的，必須尋找到一種讓受眾們持續參與到新聞制作中的方法。

參考文獻：

[1]?沈陽、周琳達.中國眾籌新聞的萌芽之路.編輯之友，2014.3：65-68

[2]?余璧玲.荷蘭新聞眾籌網站De Correspondent的創新實踐及借鑒意義.新聞與傳播，2018，10：149-151

[3]?張珊.眾籌新聞創新研究——以“WeReport”網站為例.青年記者，2018

[4]?張一真.眾籌新聞運作機制弊端探究.新聞研究導刊

[5]?馮廣圣.長尾理論視域下，眾籌新聞現象研究

[6]?Jay Rosen. Public Journalism：A case scholarship[J].Change，1995（5）

[7]?Jian L，Shin J. Motivations Behind Donors Contributions to Crowdfunded Journalism[J].Mass Communication and Society，2014

注釋：

①?李微希.眾籌新聞實踐與批判研究.西南政法大學碩士學位論文.2017：11-11

作者簡介：李浩誠，男，華南師范大學文學院出版專業在讀碩士研究生，研究方向：新媒體出版。

（作者單位：華南師范大學文學院）