抗疫彰顯“中國形象”

弘文

隨著中國在應對新冠肺炎疫情這場重大突發公共衛生危機上的優異表現，近來，包括世界衛生組織（WHO）在內的國際社會對此多有贊賞。在這方面，全程跟蹤、參與、見證了這一切的世界衛生組織總干事譚德賽的評價應該最具代表性——“中方行動之快、規模之大、世所罕見”“中國體制之有力和中國舉措之有效世所罕見，令人敬佩”“這是中國制度的優勢，有關經驗值得其他國家借鑒”“中國采取的從源頭上控制疫情的措施令人鼓舞，盡管付出很大代價，但為世界爭取了時間”“中國贏得贊譽實至名歸”……可以想象，在單邊主義、民粹主義等“逆全球化”行徑甚為猖獗的時代背景下，作為重要國際多邊協調機構的負責人，譚德賽敢于公開、反復這樣講，原因正如他認為的那樣——“我們看到中國采取了扎扎實實的防控行動，減緩了疫情擴散速度。事實自己會發聲”，“我已經多次稱贊中國，我還會繼續這么做”！

這次疫情是對我國治理體系和治理能力的一次“大考”，實際上也是對包括“國家形象”在內的新時代我國“軟實力”的一次充分展現和全面檢視。

“國家形象”是“軟實力”的集中體現

當今時代，國與國之間“綜合國力”競爭日趨激烈，經濟實力、軍事實力等“硬實力”固然不可或缺，包括“國家形象”在內的“軟實力”作用也是日益凸顯，而且伴隨經濟全球化、社會信息化、傳播數字化的腳步越發成為決定戰略全局的關鍵因素。

“軟實力”（Soft Power），又稱文化軟實力，是指與軍事、經濟、金融、科技等“硬實力”相對的國家形象、國民素質、核心價值、對外交往等較為無形、柔性的力量。在信息革命和全球化的趨勢下，一國文化“軟實力”的地位將越來越突出，軍事、經濟的實力占優不可能勝出，而國家的可信度成為重要的實力資源，國家間的競爭變成了誰的故事最終能打動人。

“國家形象”簡單地說就是一個國家在國內外公眾心目中的“口碑”。在國際舞臺上，“國家形象”更多地展現為國際影響力。國際影響力是一個國家硬實力和軟實力對世界事務的綜合作用力，是國家綜合實力的一種體現。這次全球抗疫的“大戰”中，中國以實際行動切實履行了一個負責任大國的應有擔當，展現的不僅是強大的國家物質實力，更是在精神文化層面極大地塑造和提升了中國的國際影響力。在國內，“國家形象”則主要表現為國家對于民眾的公信力、感召力和凝聚力，是國家認同的重要體現。據媒體報道，在這次舉國抗疫中，且不說眾多80后、90后們，就是身處偏遠地區的農民也從來沒有體驗過如此迅捷高效的“全國總動員”，他們對于“國家”的存在及其作用有了空前強烈而深刻的認同。

自從“國家”誕生以來，塑造良好的“國家形象”，就成為大國追求的重要戰略目標。在“大國興衰”的歷史長卷上，常常為人提及的是，二戰以后美國的全方位崛起，伴隨著的就是美國歷屆政府持續推動的美式價值觀、美式文化以及美式生活方式在全球范圍內的傳播。這些看似很“技術”的環節，其實暗含極其精致的“國家敘事”，久而久之，就自然構筑起美國對內、對外的“國家形象”，很多人在潛移默化中被“白富美”“高大上”的“美國形象”所俘獲。無怪乎有人曾講，戰后新一輪“全球化”現象，其實就是“美國化”的過程。這盡管不無偏頗，但也從一個側面反映出美國之所以能夠成為世界唯一“超級大國”的深層“密碼”所在。然而，不無諷刺的是，“國家形象”如同一個公眾人物的“人設”，很多時候也是在不經意間崩塌的。正像近年來人們愈加清楚地看到的那樣，“冷戰”結束以來，在9·11事件、“反恐”戰爭、2008年國際金融危機、英國脫歐、特朗普當選等一系列亂象紛呈之中，以“自由”“民主”“人權”為標榜的歐美等西方國家又是如何從所謂“普世價值”的神壇上重重跌落的。

我國作為當今世界堅持社會主義制度的最大發展中國家，無論是在發展道路、國家制度、執政理念、核心價值還是對外方針等諸多方面，不僅在本質上高于西方資本主義國家，更是通過艱苦奮斗，在實踐中日益展現出制度優勢及其強大的治理能力。新中國成立以后，國際上面臨的是帝國主義的全面封鎖，國內則是一窮二白的現實國情，但就是在如此艱難的國內外環境下，在以毛澤東同志為核心的黨的第一代中央領導集體的堅強領導下，對內堅持自力更生、艱苦奮斗，團結帶領億萬人民群眾用自己的雙手創造勞動果實，一舉打破西方國家的封鎖，研制出震驚世界的“兩彈一星”，完成了在外人看來不可能完成的一系列偉大“工程”，奠定了整個國家進一步發展的強大工業化基礎;對外堅持不結盟、不稱霸、不對抗的基本方針，在物資裝備等極為不利的條件下取得了抗美援朝戰爭的偉大勝利，有力地鞏固了新生的社會主義政權，在世界上樹立了凜然不可侵犯的國際形象。在外交方針上，1954年我國首次提出處理不同社會制度國家間關系的“和平共處五項原則”，為世界上許多國家所接受;1971年第26屆聯合國大會以壓倒多數的投票結果成功恢復了新中國在聯合國的一切合法權利，更是標志著堅持社會主義道路的新中國得到了世界大多數國家的普遍承認。改革開放特別是進入21世紀以來，伴隨中國綜合國力的快速增長，我國對內堅持人民至上、對外奉行和平發展的負責任大國形象逐漸得到世界的廣泛認可。隨著中國特色社會主義進入新時代，中國的國際地位進一步提升，中國的國際形象也進一步得到新的彰顯。

2019年10月武漢成功舉辦第七屆世界軍人運動會后，習近平總書記指出：“在新中國成立70周年之際，這次國際軍事體育盛會的成功舉辦，向世界展示了新時代的中國形象，宣示了中國和平發展主張。”由中國外文局當代中國與世界研究院聯合知名調查機構共同完成并發布的《中國國家形象全球調查報告2018》表明，近年來國際社會對于中國的印象呈現出四個明顯特點：一是國際社會對中國的認知由淺表到不斷深入，尤其是伴隨著“一帶一路”建設、構建人類命運共同體的不斷推進，國際社會對中國的“大國擔當”更加認同;二是伴隨著中國發展與影響力的不斷提升，國際社會對“中國道路”由了解轉向理解，給予更多肯定與期待;三是國際社會在與中國的交流中從“接受信息”轉向“接受理念”;四是伴隨著民間交流的逐漸熱絡，“陌生感”“隔閡感”日漸消除。盡管如此，總體上看，特別是與我國快速增長的經濟實力以及日益廣泛深入的國際經貿活動等相比，圍繞如何徹底解決“挨罵”的尷尬局面，新時代中國的“國家形象”建設依然道阻且長。這正如黨的十八大以來習近平總書記反復強調的：

——“要注重塑造我國的國家形象”“對那些妖魔化、污名化中國和中國人民的言論，要及時予以揭露和駁斥。做這項工作，要大音希聲、大象無形，堅持不懈、久久為功，讓當代中國形象在世界上不斷樹立和閃亮起來”。

——“國際話語權是國家文化軟實力的重要組成部分。盡管我們在提高國際話語權方面取得了重要進展，但同西方國家相比，我們還有不小差距”。

——“這些年來，我們反復強調加強國家文化軟實力建設的重要性”“一個國家的文化軟實力，從根本上說，取決于其核心價值觀的生命力、凝聚力、感召力”。

——“形象地講，長期以來，我們黨帶領人民就是要不斷解決‘挨打、‘挨餓、‘挨罵這三大問題。經過幾代人不懈奮斗，前兩個問題基本得到解決，但‘挨罵問題還沒有得到根本解決”。

——“要下大氣力加強國際傳播能力建設，加快提升中國話語的國際影響力，讓全世界都能聽到并聽清中國聲音”。

——“講中國故事是時代命題，講好中國故事是時代使命”。

——“推進國際傳播能力建設，講好中國故事，展現真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力”。

——“講故事，是國際傳播的最佳方式。要講好中國特色社會主義的故事，講好中國夢的故事，講好中國人的故事，講好中華優秀文化的故事，講好中國和平發展的故事”。

——“要加強戰略謀劃，對外既要展現中華民族五千多年的悠久文明，又要傳播當代中國蓬勃發展的多彩文化，以德服人，以禮服人，以文服人，加強情感認同”。

……

疫情“大考”凸顯“中國形象”

疾風知勁草，烈火見真金。疫情暴發以來，截至3月23日中央應對新冠肺炎疫情工作領導小組會議的召開，經過各方面艱苦努力，我國疫情防控形勢已從“全國本土疫情傳播基本阻斷”向著“外防輸入、內防反彈”“維護好來之不易的防控成果”轉變。這一形勢變化的背后，是全國十四億人民在中國共產黨的堅強領導下果敢堅毅、無怨無悔的巨大付出和感天動地、彪炳史冊的自我犧牲，也是面對如今疫情“全球化”后的“倒灌”之勢，基于防控形勢的階段性變化作出的必要回應。

從根本上看，堅持和平發展道路的社會主義中國，不管經歷多少艱難困苦、驚濤駭浪，終將贏得世界絕大多數人的認可和支持。黨的十九大針對“中國特色社會主義進入了新時代”，鄭重提出的“三個意味著”意義重大、內涵雋永，總的指向就是面向未來幾十年，在中國共產黨領導下的中華民族偉大復興的中國夢已然是清晰可見，一個充滿自信的中國特色社會主義的思想文化、社會制度、輿論導向、道義擔當等在內的“軟實力”的全面“復興”已是人心所向、大勢所趨。就是在這樣一個大的時代背景下，這次新冠肺炎疫情的突然暴發，客觀上成了一面鏡子，國內外人們從中看到了一個愈加“真實、立體、全面”的“中國形象”。

習近平總書記指出：“在中國共產黨的堅強領導下，充分發揮中國特色社會主義制度優勢，緊緊依靠人民群眾，堅定信心、同舟共濟、科學防治、精準施策，我們完全有信心、有能力打贏這場疫情防控阻擊戰。”面對這場新中國成立以來發生的傳播速度最快、感染范圍最廣、防控難度最大的重大突發公共衛生事件，我國回應的方式很“中國”但極有效。戰時狀態的抗疫前線，數十個日夜，見證了什么是“以人民為中心”，什么是“砥柱中流”，見證了什么是“一方有難、八方支援”，什么是“不計報酬、無問生死”。在這場與病毒較量、與時間賽跑的沒有硝煙的“大戰”中，再次凸顯了中國力量、中國精神、中國價值。

震撼世界的中國力量。新中國成立七十年來，我們黨領導人民創造了世所罕見的經濟快速發展奇跡和社會長期穩定奇跡。“中國奇跡”深深震撼了世界，展示了磅礴的“中國力量”。在這次突如其來的疫情防控的人民戰爭總體戰阻擊戰中，十四億中國人民在黨的領導下，以新的形式締造了“中國奇跡”，再次展現了洶涌澎湃的“中國力量”。1月28日，在中國舉國戰“疫”之時，在外界高度關切世界衛生組織將如何看待、評估中國此次疫情的背景下，譚德賽到訪中國，他用兩個“世所罕見”來評價中國的疫情防控工作，字里行間透出的是對中國的應對能力的高度肯定和充分信心。不僅如此，世界衛生組織還多次表示，中國采取的有力措施既是在保護中國人民，也是在保護世界人民。世界衛生組織總干事高級顧問艾爾沃德表示，中國采取的策略改變了疫情曲線，避免了數十萬人感染，“中國人民奉獻很多”。而對中國在戰“疫”期間展現出的高效的“戰時”狀態——“中國從基層開始的高度組織動員能力;中國人的心很齊，集體主義和愛國主義意識深入骨髓;中國的全產業鏈優勢，保證了物資大規模生產與配送;基礎設施的優勢，水電通訊在戰時高效正常運行，社會秩序極為平穩”——日本著名學者加谷珪一在《戰時狀態凸顯中國制度優勢》一文中得出的結論是：中國是一個“不可與之開戰”的國家。

光照日月的中國精神。習近平總書記指出：“精神是一個民族賴以長久生存的靈魂，唯有精神上達到一定的高度，這個民族才能在歷史的洪流中屹立不倒、奮勇向前。”中國人民在長期奮斗中培育、繼承、發展起來的偉大民族精神，為中國發展和人類文明進步提供了強大精神動力。以愛國主義為核心的民族精神和以改革創新為核心的時代精神，在這次戰況空前的疫情防控阻擊戰中得到了集中展現和深刻淬煉。“為有犧牲多壯志，敢教日月換新天。”“擼起袖子加油干，越是艱險越向前。”疫情突發，威脅到每個人的生命安全和身體健康，這同外敵入侵、國難當頭在實質上是一樣的境遇。生死存亡之際，蘊藏在中國人血脈中的天下意識、家國情懷就會空前迸發，匯聚成守望相助、眾志成城的“集體主義”力量。“封閉一座城，守護一國人。”“中國采取了歷史上最勇敢、最靈活、最積極的防控措施。”世界衛生組織這樣評價。回望歷史、環顧世界，有著“天下興亡、匹夫有責”“茍利國家生死以、豈因禍福趨避之”以及“一方有難、八方支援”精神傳承的中華民族，每臨滄海橫流之時，越發彰顯其臨危不懼、愈挫愈奮的英雄本色。連日來，正是以習近平同志為核心的黨中央一聲令下，全國十四億人齊聲相應，以實際行動堅決落實“禁足”規定，千千萬萬醫護工作者義無反顧地守護著主陣地，多少黨員干部舍小家顧大家、不分白天黑夜奮戰在與病毒抗爭的第一線，以鐘南山為代表的科學家們以忘我情懷展現了求真務實、精益求精的高尚風范，無數公安干警、交通管理員、物流“小哥”、企業員工、社區工作者、志愿者等傾情付出，等等，才得以構筑堅不可摧的鋼鐵長城，贏得來之不易的階段性戰“疫”勝利。毫無疑問，這是當今時代最為可歌可泣、最為威武雄壯的劇情。綿延五千年而不絕的中華文明，孕育了獨特而強大的“自強不息”“厚德載物”的文化基因，代代相傳，歷久彌新。步入新時代，有機融合了中華優秀傳統文化、革命文化和社會主義先進文化為一體的中國特色社會主義文化，歷經無數次艱難險阻的考驗，已經得到創造性繼承和發展，不僅成為凝聚、團結全體中國人民和中華民族奮勇向前的強大精神動力和價值內核，而且對于世界人民也日益煥發出耀眼而持久的光芒。

熠熠生輝的中國價值。“病毒無國界。疫情是我們的共同敵人。”危機面前，唯有攜手應對，方能共克時艱。生命重于泰山，疫情就是命令，防控就是責任。這是中國在戰“疫”中堅定奉行并成功實踐的基本價值原則。當前，新冠肺炎疫情正在全球蔓延，形勢令人擔憂。面對這一全人類的共同危機，事實再次表明，人類是休戚與共的命運共同體。3月26日，習近平主席在出席“二十國集團領導人應對新冠肺炎特別峰會”上再次強調，“當前，國際社會最需要的是堅定信心、齊心協力、團結應對，全面加強國際合作，凝聚起戰勝疫情強大合力，攜手贏得這場人類同重大傳染性疾病的斗爭”，“只要我們同舟共濟、守望相助，就一定能夠徹底戰勝疫情，迎來人類發展更加美好的明天”。自疫情暴發伊始，中國就在疫情進展、病毒測序、疫苗研發、防控策略等各個方面與世界衛生組織以及其他國家及時分享和通力合作，本著知恩圖報、共渡難關的純樸感情，中國在自身防控任務依然緊張的情況下仍不遺余力地對日本、韓國、伊朗、意大利等世界數十個疫區國慷慨援助，得到受援國以及國際社會的一片贊揚。這次新冠肺炎疫情并沒有像有些人當初臆想的那樣只是“禍害”中國，而是很快以近似恐怖的全球大流行再次驗證了“人類命運共同體”蘊含的深邃洞察力和政治想象力。英國學者馬丁·雅克認為，“疫情顯示了世界互聯互通的程度，西方原本以為一切只會發生在中國境內，結果兩個月內自己也面臨同樣的情形。既然世界如此互聯互通，未來我們必須加強相互學習的力度。隨著疫情發展，國際合作的情況會影響未來人們對互聯互通的期許”，“政治方面我的判斷是，經過疫情錘煉，中國會在國際政治舞臺上變得更加強大，這場危機會向國際社會證明中國治理模式的合理與正當性”。

“攜手抗疫，共克時艱！”可以說這既是對在這場百年未遇的重大公共衛生危機面前，十四億中國人眾志成城、英勇奮斗壯闊畫卷的生動描繪，也是對危難之際集中彰顯的新時代社會主義中國“國家形象”的精準定位，更是對當今世界各國打贏這場艱巨異常的“阻擊戰”真誠提供的“中國經驗”和“中國方案”。

講好中國抗擊疫情的故事

在這次舉國抗疫的艱巨斗爭中，與“白衣執甲”日夜奮戰的“前線”同時存在的，更有一個“沒有硝煙的戰場”也在緊張激烈地進行著，它就是基于全球疫情防控而必然到來的國際輿論斗爭。如同有的媒體所言“這場前所未有的戰疫，為中國提供了一次展示綜合實力和外交理念的窗口期”。事實上，近一個時期來中國官方特別是媒體界作了大量工作，也取得了可貴的成績，但與中國的巨大付出和優異表現相比，似乎還有不少距離。正如習近平總書記深刻指出的，“我國綜合國力和國際地位不斷提升，國際社會對我國的關注前所未有，但中國在世界上的形象很大程度上仍是‘他塑而非‘自塑，我們在國際上有時還處于有理說不出、說了傳不開的境地，存在著信息流進流出的‘逆差、中國真實形象和西方主觀印象的‘反差、軟實力和硬實力的‘落差”。為此，聯系近來西方某些政要和輿論針對中國的“污名化”行徑，為全面打贏這場異常艱巨的戰“疫”，進一步傳播中國聲音、塑造中國形象，我們必須備好各種防范化解舉措，特別是要加緊完善相關治理體系和治理能力，全方位地提高各項輿論斗爭本領，著力“講好中國抗擊疫情故事”。

“講好中國抗擊疫情故事”，必須確立應有的“文化自信”。習近平總書記強調：“我們有本事做好中國的事情，還沒有本事講好中國的故事？我們應該有這個信心！”如果說一開始有些人對于中國“全國總動員”、以舉國體制應對重大突發公共衛生事件，對于中國在聯合國和世界衛生組織框架內積極促進疫情信息共享和防控策略協調等國際合作行為等，似乎還存有這樣那樣的疑惑甚至批評，等到疫情以不可遏制之勢開始在全球特別是在歐美等西方世界蔓延，生死關頭，比較之下，理解、支持乃至認同之心就在無形中增強。疫情“全球化”的嚴峻現實再次證明世界衛生組織官員說的“中國的經驗值得借鑒”是完全站得住的。疫情“大考”，考的不僅是國家治理體系和治理能力，深層次上也是對人們身份認同、國家觀念、協作意識、互助精神等文化價值觀的考驗。一個人，只有當他確立了對本國、本民族的歷史與現實應有的“文化自信”，才能把自己的故事講好。因為，任何“故事”，只有首先打動講述者本人，才會打動“聽者”。

“講好中國抗擊疫情故事”，必須主動出擊，不能“失語”。習近平總書記指出：“落后就要挨打，貧窮就要挨餓，失語就要挨罵。”“國際社會高度關注疫情發展，要主動回應國際關切，講好中國抗擊疫情故事，展現中國人民團結一心、同舟共濟的精神風貌。”長期以來，西方學者和媒體不斷拋出各種概念，促使我們不斷認識到加強自身話語體系建設、利用各種機會和渠道主動發聲的必要性和緊迫性。在中國特色社會主義進入新時代和世界百年未有之大變局的當下，如何破除思想文化領域的西方話語霸權，提高自身的議題設置能力，是中國媒體界和社科理論界必須面對的重大課題。這還提醒我們，在各種形式的對外傳播中都要注意講好“中國故事”，更加積極主動地參與國際輿論傳播事務，盡一切可能向國際社會說明中國在致力于維護本國民眾生命安全和身體健康的同時，為全球公共衛生治理體系等國際新秩序建設作出的貢獻、付出的努力，及時回應一些西方政府官員、學者以及媒體的猜疑和指責。正如習近平總書記指出的，“在中外文化溝通交流中，我們要保持對自身文化的自信、耐力、定力。桃李不言，下自成蹊。大音希聲，大象無形。潛移默化，滴水穿石。只要我們加強交流，持之以恒，偏見和誤解就會消于無形”。

“講好中國抗擊疫情故事”，必須圍繞國際傳播能力建設，多主體多渠道參與，形成聲勢。國際傳播能力建設是一項系統工程，也是“總體戰”。習近平總書記指出，“講好中國故事，不僅中央的同志要講，而且各級領導干部都要講;不僅宣傳部門要講、媒體要講，而且實際工作部門都要講、各條戰線都要講”，“要動員各方面一起做思想輿論工作，加強統籌協調，整合各類資源，推動內宣外宣一體發展，奏響交響樂、大合唱，把中國故事講得愈來愈精彩，讓中國聲音愈來愈洪亮”。毋庸置疑，我國在對外傳播和話語體系構建上有自身的傳統優勢和內在特點，比如注重打造“國家隊”，依靠發揮中央級媒體矩陣、外交部等官方渠道在交往交流上的主導作用，但也要守正創新，注意借鑒國際上、現實中的一些通行的有益做法。譬如，相比較于“國家行為”，在互聯互通的市場經濟條件下，應更加注重用好市場化手段，進一步改進表達方式，優化表達手段，豐富表達載體，推動中國更多現代文化產品和服務通過通俗易懂、平易近人的“百姓故事”“走出去”，展示中國作為“文明型國家”的特有底蘊。美國等西方國家在政府之外歷來很重視發揮“民間”或“民營機構”在塑造“軟實力”上的作用。譬如美國國家“軟實力”相當一部分是由好萊塢（Hollywood）、哈佛大學（Harvard University）、微軟（Microsoft）、邁克爾·喬丹（Michael Jordan）等社會渠道或文化品牌塑造的。對于這次成功抗擊疫情的“中國故事”，正像“主戰場”一樣，除了“國家隊”的主力軍作用，來自不同領域、各個階層、海內外的人士事實上都在以不同形式深度參與，他們也都以自身的實際行動書寫著、詮釋著和傳播著各自的抗疫故事。近來為國內外輿論廣泛關注的趙立堅“推特”（Twitter）現象，其實在社交媒體當道的今天，早已是見怪不怪，“推特”總統特朗普就是明證。這其實也說明，利用“推特”“臉書”（Facebook）等有世界影響力的新型媒體渠道表達觀點、傳播聲音以致“制造”輿論，不僅是需要考慮的選項，更是值得深入研究并大力推進的重大現實問題。在這方面，我國按照黨和國家戰略部署，通過媒體融合打造和推出一批更具影響力、公信力、傳播力和引導力的新型媒體，同時還應鼓勵和引導各界人士充分認識和利用社交媒體等開展更加廣泛也更具生氣的“民間敘事”，以形成對內對外傳播的持久動力和聯合聲勢，已成當務之急。

責任編輯 / 羅軍生