助力經濟復蘇 媒體再顯擔當

朱春陽

雖然從全球范圍來看，疫情何時結束還不明確，但在中國，經濟已經開始復蘇。在一個已經日益媒介化的社會中，很顯然，媒體和經濟復蘇之間有著千絲萬縷的聯系，媒體如何助力經濟復蘇也就有了討論的價值和必要性。

按照傳統經濟時期的說法，經濟承壓時刻，人們的消費支出緊縮，但消費愿望又需要得到釋放，就形成了“口紅經濟”效應，即通過消費口紅一類的廉價非生活必需品來釋放消費壓力帶來的緊張感。和平時相比，人們投入到影視等娛樂領域的支出會明顯高于平時，從而讓文化消費成為經濟困乏時期的一抹難得的風景。但從此次新冠肺炎疫情誘發的情況來看，傳統意義上的“口紅經濟”效應在影視傳媒業似乎有了新的變化。因為疫情防控，電影院是去不成了，報紙投送也成了大問題，網絡和廣電媒體這類無接觸傳播平臺成為“口紅經濟”新的增長點，尤其是依托網絡平臺的直播帶貨似乎成了一種點石成金術，甚至有“不直播，無帶貨”的蔓延趨勢。客觀來說，直播帶貨是有影響力門檻的，不是人人都能實現強力帶貨的。其媒體公信力背書、強大傳播力影響力實力，是其作為的前提條件。

2020年對于媒體行業來說是大考。這一年的年初，中國網民規模超過了9億，互聯網普及率也超過60%，這也注定了網絡應該成為媒體助力經濟復蘇的主戰場。除了直播帶貨這一新業態之外，產業互聯網也成為網絡經濟在消費者互聯網之后的又一個業務拓展區，而在消費者互聯網層面，智慧城市建設是媒介化社會發展的一個大趨勢。從未來發展趨勢看，得此網絡者生，脫此網絡者亡。因此，建議媒體要盡可能參與到智慧城市建設的主導權的競爭中，為經濟發展，為社會治理，也為了媒體自己，打開一扇通向未來的門。經常有人問我某類媒體未來是否會消亡？我的回答是：如果能夠成為人類面向未來生活方式的核心構件就有存在可能，如果無法做到則沒有未來。媒體積極投入到人類面向未來生活方式的構建過程，既是助力社會生活的功德，也是對自我未來的救贖。

同時，在9億網民之外中國目前尚有4.96億非網民群體。這個群體的意義有多大？根據2020年最新的世界人口統計來看，全球人口超過5億的國家只有中國和印度，排在第3位的國家是美國，人口僅3.26億多，日本以1.27億排在第11位。和這一數據進行比較，中國非網民的人口規模是4個日本！這其中，有很大一部分是剛剛脫貧的群體，如果他們的經濟狀況在疫情過后得不到迅速有效改善，很可能會出現二次返貧。基于這樣的現實考慮，媒體助力經濟復蘇，應全媒體一起上，任何媒體都不應缺席，實物脫貧、精神脫貧都不可缺，能把信息送達到偏遠地區的媒體尤其要投入，要力爭成為助力偏遠地區人群盡快實現經濟重啟的建設性力量。

1933年的美國陷入嚴重的經濟危機，羅斯福在就職總統后的第8天就推出了著名的廣播“爐邊談話”，對于鼓舞士氣、推行“羅斯福新政”提供了非常重要的作用，也是廣播史上媒體助力經濟復蘇、社會團結、共渡難關的經典之作。在今天全媒體的融合發展格局下，單論廣播似乎與媒介融合的大趨勢不符，但廣播收聽的便捷性、伴隨性、移動性等特點，讓廣播在受眾市場特別是農村收聽市場上仍然保持著巨大影響力。廣播的一百年發展，對社會文明和進步具有吹哨人和宣傳鼓勁作用，此次助力經濟復蘇，廣播媒體依然走在前頭，幫助我們樹立起戰勝經濟困難的信心。

（作者系上海復旦大學新聞學院教授）